新媒体下的新闻传播的模式创新

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摘要：新媒体时代，新闻传播在内容、手段等方面都发生了较大的变化，也因此有效地增强了新闻传播效果。在新的环境中，为了获得更好的新闻传播效果，做好模式创新工作十分关键。本文就新媒体环境下新闻传播的模式创新进行一定的研究。

关键词：新媒体环境；新闻传播；模式创新

一、引言

目前，我们正处于新媒体环境当中，人们在新闻获取的便利性方面相比以往获得了较大的提升。在新的发展环境中，新闻在采写当中即需要能够积极做好模式创新，保证在新环境中始终保持良好的活力。

二、新媒体新闻传播特征

新媒体时代，新闻传播发生了较大的变化，其特征体现在：第一，实现虚实结合。在新媒体时代，每一名受众都可以成为新闻的传送以及输出者，在观看新闻时，可以在网络世界分享视频、文字以及图片，以此实现现实同虚拟之间的有机结合。但这种方式在使受众具有较高自由度的同时，也伴随出现了一定的隐患，对于部分负面新闻，在大量人员推动下，很可能因此形成对社会稳定产生严重影响的社会性问题，这也是新媒体发展中最需要重视的一项内容。第二，保持主体平等性。在实际生活中，不同个体在能力、知识与教育背景方面具有差异，这使其在行使自身权利时很难实现平等的目标。在新媒体环节中，每一个独立的个体都能够结合自身的需求接收新闻信息，并根据自己感兴趣的内容表达立场、发表观点，对自身的言论自由权利进行有效的保障。第三，突破时空限制。在传统媒体时代，受众仅仅可以通过杂志、报纸等媒介接收新闻。当其面对一条有价值的新闻时，无法发表自己的感想、分享给自己的朋友。而在新媒体时代，人们则能够在任何地点接触新闻信息，在遇到感兴趣的新闻时，则可以在点击几下后就发送给自己的朋友，突破了时空的限制。［1］

三、新媒体新闻模式创新

（一）保证新闻价值在新媒体时代，同质化是新闻内容存在的主要问题。为了能够吸引人们的眼球，部分新闻平台经常会报道一些信息失真、内容夸张的新闻，这对新闻事业的健康发展有严重的影响。在新的环境中，要想继续保持新闻传播的健康性以及可持续性，就需要能够在坚定立场的情况下，对具有现实意义、有深度的新闻进行报道。记者编辑需要具有良好的新闻挖掘能力，多报道一些同国家发展、大众生活具有密切关系的新闻，避免出现盲目追新求奇的情况。同时，新闻报道也需要能够同社会的主流价值观相符合，以客观的方式向受众做好真实社会生活的呈现，以此帮助受众在对现实情况有良好感受的基础上，能够充分体会生活的美好。同时，记者也需要加强监督报道新闻事件的处理情况，通过该方式使相关法律法规政策具有不断完善的特点。［2］

（二）坚持报道真实性在新闻报道中，真实性是重要的属性。在新媒体时代，信息内容的主导者发生了一定的变化，即从之前传统媒体实现对个人的转变，在社会化媒体发展中也生成了较多由用户产生的内容。自媒体具有快速的发展速度，在大数据、LBS（基于位置的服务）、云媒体等技术不断推广的情况下，移动新媒体技术在发展中突破了瓶颈期，形成了较多模式创新。［3］但同新媒体相比，电视媒体在新闻的公信力、权威性方面还是具有明显的优势。在面对新闻信息时，人们还是更愿意接受由电视媒体传送出的内容，而对于新媒体平台推送的内容在真实性方面还具有质疑，这也同新媒体自身的弊端与不足有联系。在新的发展环境中，电视新闻既需要发挥好自身的优势，又需要对先进的新媒体技术进行积极的吸纳，以此实现电视新闻的长效健康发展。在新媒体新闻方面，也需要在现有的基础上积极进行改进，保证相关新闻内容具有可靠、真实的特点，更好地赢得社会群众的信任。

（三）新闻报道同自媒体融合在现今的网络当中，自媒体是群众追求娱乐的新平台。在制作作品后，自媒体人即能够将其上传到网络平台。作品内容类型有很多，包括原创音乐、文章以及绘画作品等，以此达到强化播出效果、提升网络点击率的目的。作为新闻媒体人，其在实际开展新闻报道时，则可以对自媒体的传播方式进行充分借鉴，积极跟踪报道具有现实意义的新闻，在有效提升大众关注度的情况下，充分发挥新闻的价值。以“三联生活周刊”微信公众号为例，其有商业、农业、社会生活、艺术与科技等板块，具有丰富的内容，以严谨科学的态度报道新闻，并因此受到了大众的推崇与喜爱。在新媒体时代，要想更好地体现新闻传播当中的互动性，则需要充分融合新闻报道与自媒体形式，可以在新闻报道中做好新媒体板块的构建，聘请专业新闻编辑对具有价值的新闻进行持续跟踪报道等。对于新闻的人，也可以进行适当的奖励，使社会大众能够积极地参与到新闻报道实践中。［4］

（四）提升传播互动性对于电视新闻来说，因受到实际播放形式的限制，其很难实现双向互动，通常都仅仅处于单向传播的状态。该情况的存在，很难调动观众参与的积极性，也会影响新闻传播的效果。对于这种情况，电视新闻可以通过多种方式获得受众的意见，如提供短信平台、信息互动平台以及留言板等，通过这些平台的提供使受众从之前的被动观看向主动参与方向转变。对于新媒体新闻来说，其自身具有较好的互动性，在此基础上可以进行进一步的突破，如可以开展互动环境净化、互动平台优化以及互动信息整理，以此为基础更好地开展相关传播活动。

（五）加强监督管理新媒体的出现，对整个新闻传播来说具有双方面的影响。一方面，新媒体对原有新闻传播的形式、内容起到了积极的丰富作用，获得了更好的传播效果，使新闻传播因此有了更大的影响力。另一方面，新媒体也使原本具有稳定特征的新闻环境变得更为混乱，如果没有做好管理，则很可能因此存在失控情况。对于这种情况，政府部门需要做好网络环境的管理工作，通过外部力量实现对网络行为的约束，使受众能够在法律法规约束下有效地行使自身权利。在网络媒体环境中，青年人可以说是最大的受众群体，其在心理成熟性、自控力方面还存在不足，在面对虚假信息时，无法做出正确的判断。对此，相关部门需要加强日常监管，最大程度降低对受众的误导。

（六）优化阅读方式在社会不断发展的过程中，人们有了更大的工作压力，应用在新闻阅读中的时间十分有限。同时，在新媒体时代，具有较大的信息量，在该情况下，帮助受众以最短的时间获得新闻内容则成为非常重要的一项工作。具体方式可以根据不同标准做好新闻内容的分类工作，如生活、时尚、科技以及军事类，以此同受众个性化阅览需求相适应。另外，要对受众的意见进行收集，积极做好对应的分类整理工作，向受众做好所需阅览内容的推广工作。

四、结语

在上文中，我们对新媒体环境下新闻传播的模式创新进行了一定的研究。在实际新闻传播中，相关媒体需要充分把握新媒体环境特点，以模式创新的应用不断提升新闻水平。

参考文献：

［1］袁金霞，罗彬.新媒体语境中的新闻叙事研究［J］.视听，2019（02）：55-56.

［2］张天然.传统媒体新闻传播发展现状及应对策略［J］.中国报业，2014（22）：77-78.

［3］郭学文，张敏.新媒体语境下电视评论员的网络素养塑造［J］.东南传播，2011（08）：99-102.

［4］武怡君.新闻价值的体现与正确引导舆论的双赢——从营销学的角度剖析新闻传播［J］.山西广播电视大学学报，2011（02）：33-34.

作者：高立 单位：太原日报社