电视新闻传播面临困难及优化措施

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摘要：科技与网络的延伸与发展，使得传统媒体逐渐向新媒体形式转变，从而推动了融媒体的形成与变革。而融媒体时代下，电视新闻传播面临着较大的挑战与压力，逐渐陷入发展困境和瓶颈期，那么，如何在融媒体背景下，突破传统电视新闻的发展窘境，增强其传播效率，是电视新闻发展中急需解决的问题。在此基础上，本文就深入探究当前电视媒体传播的困境，并提出相应的优化措施，以期调整电视媒体新闻传播途径和渠道，优化综合性发展模式，促进其与融媒体更好地融合。

关键词：融媒体；电视新闻；传播困难

融媒体形成与发展背景下，传统的电视新闻行业要想在激烈的市场竞争中夺得一席地位，就要不断寻找可行性突破口，结合市场需求，优化内外部结构，从而推动自身更好的转型与创新升级。就目前而言，电视新闻行业的传播也受到了融媒体发展的影响，遭遇了较为严重的瓶颈期，这不仅降低了传播效率，还阻碍了此行业的升级与发展。

1融媒体时代新闻媒体传播的特点分析

互联网的高速发展，对媒体形式的转变产生了直接影响，一些新型媒体不断出现，这对于传统媒体（如报纸和电视等）传播的公信力而言，会产生较大压力与阻碍。那么，在融媒体时代新闻媒体传播也有着自己的特征与优势，如具备高效性、多样性和互动性等，我们具体从以下几方面进行分析。一是多样性。融媒体主要是运用互联网技术和信息技术，获取社会新闻数据和信息，融合了报纸和电视、广播等多种媒体的传播功能，新闻传播形式多样，如视频、文字图片和音频等，同时公众也可以传播新闻，使媒体传播具有大众性，传播信息具有多样化特征。二是高效性。融媒体背景下，网络平台、微网站等都是新闻传播的载体，其中，互联网运作使得新闻采访、编制和传播缩短了时间，同时传播速度加快，缩短了新闻传播与新闻生成之间的时间，公众可以及时看到新闻，呈现出新闻媒体传播的时效性。通过这两点可以看出融媒体时代新闻媒体传播与传统传播存在差异。

2融媒体时代电视新闻传播所面临的困难

2.1电视新闻传播主体和形式单一，互动性和服务性较差

融媒体时代对新闻传播要求较高，一方面需要满足内容多样化需求，另一方面要面向公众呈现出较强的服务性和互动性。但是，电视新闻媒体的传播主体和形式都具有单一的限定性，其主要选用的是大众传播形式，传播主体单一，限制在地方各级电视台的范围内，而新闻传播过程中公众也是被动接受，缺乏互动性和相互牵引性，所以导致新闻传播效果不佳，这就影响了电视新闻媒体更好地发展。其次，电视媒体在传播形式上存在单一性，如公众是否选择观看新闻决定权在于公众，同时电视新闻类型和内容的传播，选择权也在于公众，这主要是由于新闻传播效果以及公众体验需求服务存在一定的欠缺，从而影响了电视新闻的有序发展[1]。

2.2电视新闻传播内容雷同，吸引力较差

传统电视新闻的传播有着一定的规范流程和操作标准，如从新闻信息、数据采集，到新闻资料的汇总、统计与编辑，再到最后的新闻信息公布与传播等，整个操作流程都具备规范性。而在融媒体时代，传统的电视新闻信息传播在制作流程、制作时间上首先具有竞争劣势，同时，相比于多元媒体形态，电视媒体的资源和素材更为局限，其中，网络信息共享和大数据海量信息资源模式，是当前融媒体时代的象征，而传统媒体因为受到素材和资源的影响，导致一条新闻素材重复运用和不同形式制作，其事件本质（原因、经过、结果）仍不会改变，新闻毫无创意和新意，以此导致观众视觉疲劳，影响电视新闻的传播效率[2]。

2.3电视新闻传播渠道限定，开放性局限

融媒体时代下，传统的电视新闻传播形式，已经无法满足公众的需求，其中主要体现在传统新闻传播渠道限定，特定节目在特定渠道播放，再加上播放时间的限定，会导致新闻播放效率降低。公众不再有耐心等待新闻内容的更新，也不会在特定时间去选择观看电视新闻，因此，导致融媒体时代电视新闻传播效率不高，需要进一步转型与革新。

3融媒体时代电视新闻传播的优化路径

3.1创新电视新闻传播主体和形式，提高公众服务水平

融媒体环境下，电视新闻的传播形式和主体，要遵循市场发展趋势和规律，进行不断创新与拓展，首先要转变传统的单向传播形态，改变受众被动接受的传播方式，借助融媒体增加多元化传播形式。其中，对于当前电视新闻媒体所延伸出的给公众拨打热线电话、发送手机短信，以及进行现场采访的方式，要进一步调整与创新，如利用融媒体来引导公众在观看新闻节目时，与观众进行即时性互动，可以利用发放红包的形式，以及评价参与形式，使电视新闻媒体打破传统的单向传播形式，转变观众被动接受的形态，与观众建立良好的互动关系。另外，电视新闻还可以在制作中让民众参与活动，从新闻信息的编辑和制作入手，结合观众的建议和需求，将新闻设计和传播的主体转变为观众，使观众占据主导地位，拓展新闻传播形式，同时提高观众服务水平，从而激发观众热情增加新闻传播与互动的效果。这一点也是借助了融媒体功能，利用网络对公民需求进行了解、搜集与汇总，从而加快传统电视新闻媒体与融媒体的结合，促进电视新闻更好地传播与发展。

3.2加强电视新闻的深度和精准报道，提高吸引力

融媒体环境下，一些传统媒体也借助网络技术，搜集更多的新闻资源与讯息，创建更优化和更新颖的新闻内容，以此提高新闻吸引力和传播效率。对此，电视新闻媒体想要更好地传播与发展，就要从新闻内容入手，改善原有的内容雷同情况，通过加强电视新闻传播的广度、深度与精准度，来吸引更多的观众参与和观看，以此扩大电视新闻的传播范围。其中，电视新闻可以完全借助融媒体环境下的网络技术，从海量信息数据库中搜寻新闻碎片，并在文字编辑、语言组织以及内容拓展等流程中进行深度和精准设计，确保新闻信息的完整性与优化性，通过新闻事件阐述、分析来拓展出更深层次的内容，以此规避电视新闻内容的雷同性，从而有效吸引观众，并鼓励观众对此进行评价及观点表述，这样一方面达到了电视新闻高效率传播的目的，另一方面拉近了媒体与公众的关系[3]。

3.3拓展电视新闻传播渠道，提升传播效果

融媒体时代的到来，为传统的新闻传播形式带来了升级与创新的机遇，能够使传统媒体拓展出更适合当前观众需求的新闻产品，从而提高传播效率。其中，传统电视新闻媒体想要在融媒体环境下提高新闻传播水平，就要不断拓展传播渠道，如除传统的传播渠道外，还可以拓展网络平台、智能软件等传播渠道，如智能手机、计算机、平板和PC等，将多种传播渠道形成互助互利、相辅相成的关系，通过转播电视新闻内容，达到新闻二次甚至多次传播的目的。当然，电视新闻在传播过程中，还要符合融媒体环境下新闻传播的互动性、及时性和开放性等特征，通过设定新闻直播间开设观众互动模式，吸引更多观众参与新闻播报，同时可以通过相关节目网站留言、评论等，也可以对新闻节目发表看法和观点，以此促进电视新闻与观众及时互动。这样不仅有利于电视新闻根据观众需求进行综合性调整，还能够加快电视新闻与融媒体的有效结合，拓展出更多的新闻传播渠道和模式，将传统被动模式变为主动，以此提高融媒体时代电视新闻传播效果。

4结语

融媒体时代的到来，虽然为电视新闻行业的转型与升级带来了机遇，但也必然遭遇高竞争力的压力和挑战，从而影响电视新闻的传播质量。对此，我们应当正视融媒体发展的价值与特征，通过对自身不足之处的认知以及观念的转变等，来拓展出更多的电视新闻媒体发展途径，以此促进电视新闻与融媒体的融合，提高电视新闻的传播效率。本文针对融媒体时代电视新闻传播困境及解决措施进行了研究，重点提出电视新闻传播的优化路径，希望能够为电视新闻媒体在融媒体时代下的转型与发展提供参考。

参考文献：

[1]李森.融媒体时代电视新闻的转型研究[J].传媒论坛,2019,2(17):29,31.

[2]张沛杰.论融媒体时代电视新闻节目发展与创新[J].中国报业,2019(16):110-111.

[3]王海霞.融媒体时代电视新闻发展创新方向分析[J].科技传播,2019,11(15):92-93.

作者：付刚 单位：辽宁广播电视台