新媒体体育新闻传播策略探讨

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摘要:在新媒体发展的背景下，网络媒体对传统地方电视台的新闻传播工作造成了一定冲击，此时抓住新媒体时代信息传播的便利优势来创新传播策略显得尤为重要。文章立足于新媒体时代背景，在对体育新闻传播特征进行分析的基础上，以我国地方电视台为例，提出了一些体育新闻传播策略，以期为国内地方电视台的新闻传播工作提供一些新思路。

关键词:新媒体;地方电视台;体育新闻;传播策略

自进入新媒体时代以来，体育新闻信息量呈现出快速增长的态势，而地方电视台以往传播体育新闻的垄断地位不复存在，网络媒体分流了大量的观众，使得传统电视台体育新闻传播工作面临着全新的挑战［1］。

1新媒体背景下体育新闻传播的基本特征

1.1受众群体持续增加

就传统新闻媒体而言，其主要依赖于广播与电视这两种媒体形式，相应的是听众或观众需要在特定的时间里收听或观看新闻节目，这使得体育赛事只能够吸引那些喜欢体育赛事的人群，因此无法有效地增加相关受众的数量。而进入到新媒体时代之后，伴随着新媒体技术以及信息技术的迅猛发展，人们收看电视节目信息的路径越来越多，相应的体育新闻传播载体也不断增加，如贴吧、微信或微博等网络平台都能对体育新闻进行传播，从而可以使社会大众更加便捷地获取相关体育新闻信息，这显然更容易吸引受众，对扩大电视台受众群体大有帮助。

1.2传播方式日益丰富

自进入新媒体时代以来，体育新闻传播的路径与形式越来越多，尤其是可以有机融合文字类、音频类、图片类和视频类等不同的体育新闻信息，显著拓展了体育新闻传播的内容与范围［2］。在新媒体的带动下，体育新闻传播不仅只要依靠电视台或纸媒等传统传播方式，也可以利用手机、平板电脑等许多终端设备更加便捷地收看体育新闻节目，也不会受到空间的束缚，使社会大众随时随地获取体育新闻信息，有效地利用了他们的零碎时间，这种便利的体育新闻传播方式势必会吸引更多社会大众获取体育新闻方面的相关体育动态信息。

1.3传播的个性化更强

就电视台等传统传播方式而言，主要依据大众传播来为社会大众提供必要的体育新闻服务，这种体育新闻传播方式使得新闻记者和编辑等处于体育新闻传播金字塔的顶尖位置处，具体表现为“一对多”的传播形式对体育新闻信息进行传播。但是这种单一的传统体育新闻传播方式具有较强的局限性，如无法使社会大众在最短时间内实时了解和掌握体育领域的相关体育新闻动态。而在进入到新媒体时代之后，体育新闻传播路径更多、效率更高，不会受到新闻记者与新闻编辑等人员限制，还可以结合不同群体的差异化获取体育信息的需求来个性化传递体育新闻信息，也能忽略掉那些大众不感兴趣的体育新闻信息。

2新媒体背景下体育新闻传播的创新发展策略

2.1树立以大众为中心的传播理念

对地方电视台等传统新闻媒体传播工作者来讲，要加快转变传统以媒体人为中心的体育新闻传播理念，主动服务社会大众，而现如今让社会大众主动适应媒体传播渠道与方式的时代已经不复存在［3］。特别是在新媒体时代下，地方电视台面临着激烈的媒体竞争工作环境，这对体育新闻传播工作人员的工作理念和方式提出了越来越高要求，更加需要加快树立以大众为中心的传播理念，其具体就要时刻注意考虑观众自身的真实想法与感受，确保新闻传播工作可以更好地符合社会大众的实际需求。比如，在地方电视台播放体育新闻时，可以让观众在微信公众号的后台回复自己的话题或者想要同主持人互动的一些话题，借助这种方式来强化体育新闻传播和受众群体之间的沟通和交流，这样一来，更容易获得受众的青睐和认可，对提升整体新闻传播效果具有积极意义，尤其是有利于增强群众对节目的“粘性”。此外，要注重切实增强全体体育新闻传播工作人员的工作责任感，使他们树立以大众为中心的新闻传播工作理念，如地方电视台的体育新闻工作人员要善于抓住大型体育赛事来制作能够引发社会大众的新闻热点，这样更有利于增强体育新闻内容的创新性和充实感，是打造独特体育品牌形象的一个有效手段。

2.2利用信息化体育新闻传播技术

在新媒体时代背景下，地方电视台采取的新闻传播手段与技术是非常重要的，尤其是传统单一化的体育新闻传播方式与模式无法获得理想的体育新闻传播效果。而先进的媒体技术和科学技术是提高地方电视台体育新闻传播效果的重要基石，合理运用并提升体育新闻报道的深度与效度。此外，基于信息化体育新闻传播技术的灵活运用，也有利于拓宽体育新闻传播的渠道，使更多社会大众可以获取体育新闻传播的内容，尤其是可以拉近受众与体育新闻事件之间的距离。比如，在地方电视台播放体育新闻后，可能许多受众由于多重原因没有及时进行收看或收听，这时候就可以利用新媒体端口将这些体育新闻以公众号推送或微博推送的方式上传到公众平台上，并构成专门的体育信息分类，这样就可以使那些没有实时观看或收听体育新闻的受众在闲暇时间可以便捷地选择自己感兴趣的体育新闻进行浏览观看，这也能够提升了新闻传播的有效性。

2.3精简化处理体育新闻传播节目

在新媒体时代，社会大众获取体育新闻等信息具有碎片化特征，具体就是会利用自己碎片化的时间去获取自己感兴趣的一些体育新闻信息，所以为了更好地适合社会大众的这种媒体信息获取特征与趋势，地方电视台的体育新闻工作人员需要注意对体育新闻传播节目进行精简化处理，力求可以更好地吸引社会大众的注意力。而首先要做的就是要合理地选择体育新闻材料，明确体育新闻内容的生动性与直观性。比如，针对2019年10月NBA发生的“莫雷不良言论”事件，这都可以是体育新闻传播中需要重点报道跟踪的热点话题，期间可以在报道相关事件的时候做好事件评析工作，确保可以有效地调动广大球迷的爱国情感，避免他们形成盲目追星而不过民族利益的错误价值的观念，同时在传播体育新闻信息期间也要注意重点展现出新闻精神。综上所述，新媒体时代的到来给地方电视台传播体育新闻带来了一定冲击，同时也提供了一些发展机遇。在实际的电视台新闻传播工作中，可以从树立以大众为中心的传播理念入手，灵活地利用信息化体育新闻传播技术，精简化处理体育新闻传播节目，力求最大程度提升电视台体育新闻传播力。

参考文献:

［1］张蒙蒙．新媒体发展与体育新闻传播的创新融合［J］．中国传媒科技，2018，(7):108－109．

［2］杨飞．新媒体场域中体育新闻传播策略研究［J］．中国广播电视学刊，2018，(11):98－99．

［3］胡懿婷．新媒体时代体育新闻的传播策略［J］．传播力研究，2018，(24):135－136．

作者：沙凡茹 单位：西北大学新闻与传播学院