浅谈提升电视新闻传播影响力

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提要：当前媒体融合是媒体发展的趋势，也是媒体平台发展的必然。在多媒体融合时代，电视新闻传播发展遇到了诸多障碍，产生了较大的影响。为此，在媒体融合时代下必须提升电视新闻传播的舆论影响力，根据时展的特色，寻找电视新闻传播所具有的优势，积极借鉴新兴媒体发展的优势，进而提升电视新闻传播的舆论影响力，带动整个媒体市场的发展。电视新闻传播在新兴媒体的冲击下必须找准自己的定位，从电视新闻报道的选题，到电视新闻传播的时效，再到电视新闻传播的渠道等几个方面进行创新，不断开拓，进而提升电视新闻传播的影响力。

关键词：媒体融合时代；电视新闻传播；舆论影响力

一、严格把控电视新闻报道的节目选题

当前新兴媒体发展迅速，由于传播迅速、时效较快、传播内容丰富、受众较多等原因，使传统的电视新闻传播丧失了优势，失去了竞争力。因此，传统的电视新闻传播要想在激烈的市场竞争中取得一席之地，就需要积极与新兴媒体相结合，充分借鉴新媒体的优势，发挥自己的作用和价值，进而促进电视新闻的转型升级。当前在各种新兴媒体的冲击下，广大观众的品味也发生了较大变化。以前媒体平台较少，大部分围绕着电视新闻平台传播新闻资讯，电视新闻传播是人们接收新闻资讯的重要平台，所以其得到了诸多观众的关注和认可。然而，当下新兴媒体平台发展迅速，多媒体给人们带来了丰富多元的新闻信息，媒体平台节目的选题也比较新颖、接地气，受到了广大人民群众的喜爱，也提升了新兴媒体平台自身的影响力和竞争力。为此，电视新闻传播也需要从节目选题上下功夫，做好市场调研，广泛听取观众的意见和建议，了解人民群众的喜好，根据市场调研情况做好电视节目的甄选。比如，当前推出的《国家宝藏》《朗读者》等节目深受广大观众的喜爱，中央电视台推出的一系列节目都是经过千挑万选选出来的，这些节目立足市场，抓住了观众朋友的内心需求以及爱好，节目制作精良，为此收获了观众朋友的好评，也取得了成功。电视新闻也需要严格把控节目选题关，根据观众的需求和爱好推出一些新颖、有代表性又充满正能量的电视节目，让广大观众能够从电视节目中寻找到有价值的东西，进而实现电视新闻传播的目的，促进电视新闻传播的自身发展，提升电视传播的竞争力。电视新闻传播在今后的发展过程中可以从以下三点入手，首先，对于一些突发事件，电视新闻应当及时将镜头聚焦突发事件现场，了解突发事件的始末，将最新的现场情况第一时间报道给广大受众。在媒体融合时代，电视新闻传播从突发事件入手，吸引受众的注意力，提升电视新闻的影响力和竞争力。其次，典型报道，对于一些典型事件、典型案例等，电视新闻平台应当进行相关报道，让受众从典型事例和典型人物身上学习到有用的东西，进而向受众传播正能量，提升影响力。再者，重大事件报道，重大事件一般影响力较大，比如2008年汶川地震、国庆70周年庆典、北京奥运会等重大事件，这些事件由于自身影响力较大，因此能够吸引更多的观众，为此电视新闻平台对于重大事件应当进行深入、全面的报道，将最新的新闻资讯传播给广大受众，扩大电视新闻传播的影响力，实现新闻传播的最终目的。

二、充分发挥电视新闻传播的时效性

在互联网多媒体快速发展的今天，新闻资讯传播的时效性是平台发展的一项重要内容，当前多媒体融合发展已成为一种趋势，在媒体融合时代信息传播快速、便捷，受众短时间内就能接收到相关的新闻资讯。媒体融合使新闻信息传播迅速，为此电视新闻传播平台也需要加强传播的时效性。电视新闻传播作为一种传统的媒体平台，其自身具备传播的时效性，为此在今后的发展过程中，电视新闻传播也需要积极借鉴新兴媒体的优势，提高自身信息传播的时效性，进而促进自身的发展。新闻信息传播快，观众在第一时间获取新闻消息是媒体发展的重要一项内容，电视新闻传播应当积极进行改革，精简媒体平台内部结构，加快新闻信息的获取、收集、整理，进而让新闻消息能够快速地传播给广大观众。如果电视新闻传播做好时效方面的工作，电视新闻才能得到广大观众的认可，才能在激烈的媒体市场竞争中取得一席之地。在今后的自身发展过程中，电视新闻传播平台应当充分借助互联网技术，整合优势资源，加快信息传播的速度，提升信息传播的质量，进而提升自身的竞争力。

三、丰富电视新闻传播的渠道

当下新兴媒体层出不穷，电视新闻要想快速地将新闻资讯传播给广大观众，需要不断丰富和优化新闻传播的渠道，从多个渠道传播新闻资讯，进而扩大新闻资讯的传播范围。在互联网以及大数据等技术迅速发展的今天，电视新闻传播应当充分利用互联网和大数据技术，扩大信息传播范围。当前抖音、快手、微博、微信公众号以及直播等平台已进入人们的日常生活，影响着人们的生活和工作，在多媒体融合时代电视新闻传播应当充分利用新兴媒体平台来扩大新闻资讯的传播渠道。利用新兴媒体进行新闻传播，一方面可以拓宽传播渠道，增加受众面，另一方面由于新兴媒体功能多样，传播及时、迅速，吸引了较多观众的注意力，增加了受众新闻娱乐体验感。所以说要利用多媒体扩大新闻资讯传播渠道，将最新的新闻资讯在最短的时间内传播给大众，进而实现电视新闻传播的最终目的。电视新闻传播需要借助互联网多媒体平台，扩大新闻资讯的传播渠道，可以将相关的新闻消息利用微博、微信公众号、直播、抖音、快手等媒体平台进行传播，进而实现新闻传播的目的，提升电视新闻传播的竞争力，丰富人们的日常生活，实现电视新闻传播的作用和价值。

四、重视与网民的交流和沟通

观众是电视新闻传播的对象，也是媒体平台发展的重要推动力量。在多媒体融合时代电视新闻传播要想取得一席之地，就需要充分听取观众的心声，了解观众的意见和看法，进而根据自身存在的问题采取针对性的方法和措施，实现电视新闻平台的发展。首先，电视新闻平台相关负责人员应当听取民声，可以安排专门的人员到观众中去了解情况，听取观众的意见和看法。电视新闻传播平台也应当在节目设置互动环节，现场与观众互动，让观众参与到节目制作中，全方位了解观众的想法，调动观众的积极性，提升电视节目的质感。其次，电视新闻平台要多从观众身上找创作源泉，多和观众沟通和交流，制作的电视新闻节目能够听取民声、反映民情、汲取民智。这样创作出来的电视新闻节目能够吸引广大观众的喜爱，不仅能够取得良好的收视效果，还能获得观众的一致好评，进而实现电视节目制作的目的。当前多媒体融合发展，新兴媒体层出不穷，给电视新闻平台带来了较大的影响。在媒体融合时代，电视新闻传播必须提高自身影响力，通过严格把控电视节目、提高电视新闻传播时效性、丰富电视新闻传播渠道以及加强与观众的沟通和交流等方式提升自身竞争力和影响力，实现电视新闻传播的目的，丰富广大用户的生活，实现电视新闻传播的作用和价值。

参考文献：

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作者：何朝晖 单位：西吉县融媒体中心