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地方电视台新闻传播合力形成研究

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地方电视台新闻传播合力形成研究

【摘要】在地方领域,电视台是进行新闻宣传的主阵地,新闻传播更有影响力,宣传范围更广泛。本文主要对地方电视台新闻传播模式进行分析和总结,提出一些切实可行的策略,旨在帮助地方电视台在今后的工作中强化新闻传播合力

【关键词】地方电视台;新闻传播力;全媒体

随着时代的不断发展,我国社会中出现了各种类型的新型媒体,全媒体时代悄然到来。在新的时代背景下,地方电视台依旧是进行新闻传播的主要场所。很多新型媒体如雨后春笋般萌发出来,形成了新的媒体体系,新闻的传播途径变得更为广阔,新闻的传播速率也在原有的基础上得到了显著提升。电视新闻行业在这种形势下受到很大影响,但电视新闻自身仍拥有很多其他类型媒体代替不了的优势,电视媒体应该积极利用这些优势强化地方电视台的传播力,促进自身长久发展。

一、地方电视台新闻传播方式的弊端

在全媒体影响下,百姓获取新闻信息的渠道趋于多样化,大众可以利用手机客户端在较短的时间内获取多种类型的新闻信息。这种获取新闻信息的方式能够冲破时间的限制,也不受地点的局限,百姓无论身处何方都可以利用自己的手机浏览新闻信息。大众将注意力更多地放在各种新型媒体上,电视台的发展相对滞后。传统的地方电视台在进行新闻宣传的时候不具备灵活性,宣传新闻信息的范围也较为狭隘,人们必须打开电视才能获取到新闻资讯,而且,电视新闻节目一般仅播放一次,受众一旦错过新闻的播放时间便无法进行回看,人们获取新闻信息的质量及效率都无法得到保证。同时,地方电视台的新闻节目大同小异,导致地方新闻趣味性差,长此以往,电视节目的受众会逐渐产生审美疲劳,收视率也会因此出现滑坡。为此,地方电视台的工作人员必须及时更新工作理念,改变原有的电视新闻宣传方式,加强创新,努力为大众呈现精彩纷呈的电视节目。

二、强化地方电视台新闻传播合力的主要方式

1.拓展地方电视台的新闻传播渠道。电视台工作人员在工作的过程中应该换一个角度思考问题,积极利用新型媒体拓展地方电视台的传播渠道,利用其他媒介的传播优势强化自身的新闻传播力度。比如,地方电视台可以利用微信APP设立自己专属的公众号,这样,订阅受众能够接收到地方电视台微信公众号推送的新闻信息,微信订阅用户在潜移默化中受到电视媒介的影响,地方电视台播报新闻的时效性得以保证。地方电视台可以开发自己的手机应用软件或电脑软件,通过多种客户端的建立宣传新闻。通过这些软件可以进行直播,拓展电视新闻传播渠道,受众还能在软件中查到往期的电视新闻内容。这样,受众在获取电视新闻信息的时候将不再受时间及空间的限制,增强了新闻的时效性。不仅如此,受众在获取新闻内容的同时还可以在评论区发表自己的言论,通过发送实时弹幕的方式和其他网友充分交流、沟通,增强了电视媒体的交互性。在这种经营模式下,地方电视台的新闻传播力度会明显增强,地方电视台的发展前景将会十分可观。

2.地方电视台应树立自己的品牌形象。地方电视台具有较强的社会影响力及威信,这是其他媒体无法比拟的。因此,地方电视台要积极利用这些优势制作出别具一格的优秀电视节目。每个地方电视台要根据所处地域的实际情况,制作出具有强烈地方特色的节目,这样才能够增强自身的社会影响力。首先,地方电视台在选择节目内容和主题的时候应该严格把关,工作人员要走到群众中去,进行详尽的市场调研工作,了解大众现阶段最为关心的热点话题。这样制作出来的电视节目才能更具有贴近性和趣味性。在制作电视节目的时候注重融合我国优秀传统文化,这样更能激发群众的文化自信。央视的《中国地名大会》便是一档优秀的电视节目,地方电视台应该加以借鉴。其次,电视媒介应该一改以往的节目传播方式,可以利用多种媒体渠道,在网络电视上实现节目直播,并通过互动连线的方式增强节目与受众之间的联系。这样,大众在观看电视节目的时候才能够拥有多方面的视听感受,获取不同以往的情感体验。对当地人来说,地方电视台播报的新闻更具有真实性和权威性。人们更愿意通过当地电视台的电视节目了解有价值的信息。网络媒体资讯包含很多虚假信息,扰乱受众的视听。地方电视台要发挥自身的优势,正确把控舆论导向。这样,才能建立地方电视台的良好品牌形象。

3.提升地方电视台工作人员的综合能力。只有员工的业务水平整体提高,电视台才能拥有更好的发展前景。因此,地方电视台应该通过各种渠道招贤纳士,以优厚的薪资待遇吸引人才。地方电视台要定期实施培训计划,提高工作人员的文字能力、节目制作能力。电视台工作人员要拥有较强的新闻敏锐度,提升工作效率,这样才能保证新闻节目的时效性,在激烈的市场竞争中占有一席之地,增强新闻的传播合力。

4.搭建本地化直播平台。本地化的视频直播内容,包括本地的新闻、生活、民生、政务、财经、商业、旅游、教育、医疗等全方位的直播内容,这是全国性的互联网视频平台无法深耕的领域,是本地电视台的天然竞争优势。本地化直播的商业模式,不再仅限于广告和版权,本地化直播电商、本地化直播旅游、医疗、教育等几乎所有的互联网商业模式都可以承载。

三、结语

综上所述,地方电视台是新闻传播的主要途径,但其在全媒体时代背景下受到了不小的冲击。地方电视台应该积极利用自身优势增强新闻传播力,利用多元化的方式进行新闻播报,保证新闻的时效性和趣味性。同时,地方电视台还可以积极利用全媒体经营模式的诸多特点,以移动端为中心,搭建本地化直播平台,开发新的新闻播报手段,积极应用先进的信息化技术,增强新闻传播合力,抓住最佳历史机遇,实现地方电视台的弯道超车。

【参考文献】

[1]钱瑶.浅谈地方广播电视台新闻传播合力的形成[J].西部广播电视,2019(23):219-220;

[2]张雯雯.基于全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力研究[J].传播力研究,2019,3(25):42+71;

[3]游考.基层广播电视台新闻传播现状与出路的探索[J].传播力研究,2019,3(11):46.

作者:林智浩 单位:云南省昭通市昭通广播电视台