浅谈文化新闻传播新媒体实践

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摘要：网络时代，传统的新闻传播方式已经无法满足大众需求，特别是一些“严肃”的新闻种类，急需与新媒体传播相结合，找到全新的生存方式。本文介绍了新媒体传播特点和重要意义，提出新闻传播过程多元化，树立以用户为中心的传播思维，打破传统的播报模式等实践方法，以期为文化新闻带来更多的受众。

关键词：文化新闻传播；新媒体；传播思维

相比娱乐、体育等话题性较高的领域，文化新闻的传播虽然显得十分平淡，却是日常生活中不可或缺的重要组成部分。公众通过文化新闻了解人类全部精神活动及衍生产品，实现对人生、社会、自然等更深层次的认知。积极运用新媒体传播方式，加大文化新闻传播力度，是当前文化新闻工作者的重要工作。

1新媒体传播的特点

新闻传播的速度和特点在很大程度上取决于传播载体。过去，通过报纸、收音机、电视机等方式获知文化新闻是最常见的方式。就在人们已经习以为常，略感枯燥的时候，互联网技术的飞速发展，彻底改变了人们的生活方式。根据人们生活习惯的改变，新媒体传播应运而生，具有如下特点。第一，自由度较高。新媒体基于网络传播，门槛较低，任何个人或团体均可以作为消息的始发者，只要遵守相关法律法规，即可实现新闻传播。在广大网民的监督下，不实信息会在短时间内被网络净化，因此信息的准确性能够得到保障。第二，互动性较强。传统媒体传播方式是单向性的，公众无法自由选择。而新媒体通过网络直播的方式能够与粉丝实时互动，探讨社会热点话题，实现了双向性。不仅如此，针对具体问题，公众可以接收来自不同视角、不同认知层面的独特见解，有利于全面考虑问题。第三，实时性极高。当前生活已经不能离开智能设备，因此，人们可以随时随地了解社会上的一切突发事件，掌握第一手信息，从而做出应对措施。

2文化新闻传播结合新媒体的重要意义

2.1通过新媒体，增加文化传播范围

在大众的传统认知中，文化新闻的传播范围十分有限，只出现在电视台的文化频道和收音机中。受限于传播载体，文化新闻的受众数量自然持续走低。但随着基于互联网的新媒体广泛应用，文化新闻迎来了新的发展机遇。一方面得益于我国经济已经发展到了较高水平，物质生活得到满足之后，国人渴望追寻传统文化的精髓，迫切希望让民族文化在今天的生活中发挥更重要的作用；另一方面，娱乐新闻、综艺秀等话题性较高的节目经过了多年的发展，观众普遍审美疲劳，特别是一些在大城市打拼的人，在闲暇时间通过新媒体观看文化类新闻，仿佛将思绪短暂拉回到家乡。新闻内容中涉及的地方民俗、特色美食、代表性建筑，能够引发每个人内心最深处的悸动，想起远在家中的父母、妻儿，自己的拼搏拥有了更大的价值，从而充满了动力。数据显示，近年来各大门户网站与中央电视总台联合制作的文化类新闻节目数量显著增加，如《中国诗词大会》《中国成语大会》《经典咏流传》《国宝档案》等，无论是电视频道的收视率还是网络点击排名都居高不下，极大丰富了国人的精神文化世界。

2.2提升文化新闻的使命感，吸引更多观众

新媒体的出现颠覆了新闻播报模式，以互联网为核心，以双向互动为主体的模式让荧屏隔膜更加虚化，其中的弹幕文化、网络世界的专项用语已经逐渐融入文化新闻，使其趣味性和使命性不断提高。通过观看文化新闻和其他相关的文化节目，不同阶层、不同年龄甚至不同国家的人们均能找到满足自己精神需求的关注点，切实吸引了更多观众。如央视重磅推出的《经典咏流传》节目，充分融合了历史文化，在新时期，引导广大观众回顾历史、平说现在、展望未来，让国人为之骄傲。在第三季第一期，请到了清华大学上海校友团的老前辈们，合唱王之涣的传世名篇《登鹳雀楼》，当“白日依山尽，黄河入海流”随着充满古典文化的旋律，在这些为新中国发展作出巨大贡献的前辈口中缓缓唱出时，传统文化的震撼力展现得淋漓尽致。在节目末尾出现的惊喜——中国第一代飞机设计师，当代国产自主研发的C9飞机设计顾问程不时老先生在远端与节目现场互动，结合不久前中国自主研发大飞机成功试飞的文化新闻，让中华民族的传统文化与现代高新科技完美结合在了一起。在网络平台上，众多网友纷纷表示为祖国自豪，并表达了对这些老前辈的祝福之心，希望他们健康长寿。弹幕背后的网民，年龄覆盖范围广阔，小到00后甚至10后，大到年逾古稀，通过新媒体，共同欣赏文化新闻和节目，这是时代的进步[1]。

2.3利用新媒体促进文化新闻制作方式的改变

与传统文化新闻制作方式不同，基于新媒体的节目制作要求简洁、迅速，时效性更强。网络短视频的兴起迅速引发了大量关注，这一切源于人们生活习惯的改变。过去，绝大多数人过着家庭、单位、学校三点一线的生活，每天有大量时间观看长篇连续剧；而现代工作模式，人们愿意将更多的时间用于事业上的拼搏，在短暂的休息时间内，通过短视频快速得到思想上的放松，然后充满动力，继续奋斗。基于此，文化新闻工作者应该充分考虑现代人的生活方式，通过新媒体做好调研工作，制作更加新颖的文化新闻。如在长篇地方传统文化节目中，将总时长为几个小时的节目适当剪裁成10分钟一段的小视频，并配以接地气的小标题，放在视频网站上，方便观众自主掌握播放进度，如美食节目中，完整版节目必不可少的衔阶段内容在剪裁时可以省略，直接针对特色美食重点标注，站在“吃货”观众的角度，充分节省搜索时间。每期新闻或节目推向市场后，认真收集反馈，及时调整，做出针对性改革，用更加良好的节目效果回馈观众。

3文化新闻通过新媒体传播的实践分析

3.1采用多元化方式传播文化

新闻传统的文化新闻传播方式略显沉闷和枯燥，流程较为固定，导致观看人数少。通过新媒体采用多元化方式进行传播，能够调动观众的积极性。近年来十分火热的文化节目《舌尖上的中国》，通过讲故事的方式，将中国多地传统美食与人文、地理等要素结合起来，紧紧围绕中国人民“吃货”的特性，让人们在对着美食流口水的同时感悟其中蕴含的智慧。该节目首先通过电视频道播出，引起了轰动，之后上传到网络，再次创下了收视纪录。特别是网络视频的弹幕文化，形成了新媒体独有的吐槽式交流风格，无需认识、无需沟通、无需了解，通过一句简单的话，即可让屏幕跟前的人们产生心灵交汇，随之而来的“点赞”数量，更能彰显我国社会的主流认知。作为文化新闻工作者，通过收集隐藏在网络行为背后的真实数据，努力改善文化新闻作品的不足之处，为观众提供更高质量的作品，从而形成良性循环[2]。

3.2树立以用户为中心的新闻传播思维

相较于弹幕文化，通过网络平台实时直播，与粉丝充分交流进行文化新闻传播的方式更加符合当前的新闻传播思维。在新时代，从多个角度对事物进行剖析，只要言之成理且不违背法律法规，有助于人们开拓视野。此种方式要求新闻以用户为中心，围绕用户的需求对新闻产品不断升级，从而达到新闻传播的目的。比如：当下流行的“吃播”，一些高品位的主播并非通过反向评论吸引人气，而是通过大量实际走访，为粉丝推荐具备地方特色、涵盖文化精髓的老店。虽然主要活动是吃饭，但前期的准备工作必不可少，对出行路线的选择，成本的控制都需要进行详细计算，将精确的数据提供给粉丝。在一定程度上，主播的工作其实是一种新型的美食推广顾问，根据粉丝网络投票的结果决定后续目标，形成资源互换。由此可见，文化新闻工作者可以对工作方式进行适当调整，与网民实时交流之后，确定文化传播的内容，以便更好地开展工作[3]。

3.3打破传统的新闻播报模式

新媒体的本质在于“新”，基于当前智能设备广泛使用的情况，文化新闻传播应该追随社会主流方式，如微信公众号、微博平台、网络直播等方式。这些方式的特点在于传播迅速、即时转发，能够在短时间内吸引相当数量的受众。比如：微信公众号已经成为很多人获得特定文化信息的重要渠道，如介绍篮球文化的狂言Doggy、苏群、杨毅等知名媒体人，均开通了自主运营的微信平台，根据观众的需求，定期针对比赛内容、运动规则、篮球发展历史、名人事迹等进行详细介绍。而在微博上参与讨论，用短小精悍的“神评论”迅速获得大量支持更是增加日常生活趣味必不可少的重要方式。因此，文化新闻工作者应该打破传统的新闻播报模式，用更加风趣、幽默的方式为文化新闻传播注入全新活力。

4结语

新媒体基于公众的生活习惯而出现，运用多元化因素全方位吸引受众视线，在更加宽广的范围内达到新闻传播的目的。当下，正处于中华民族伟大复兴的重要历史时刻，人们渴望通过新闻了解更多知识，因此，文化新闻传播与新媒体积极融合，能够提高我国社会整体文化水平。

参考文献：

[1]刘蔚.新媒体时代弹幕文化对新闻传播的意义分析[J].新闻传播,2019(7):55-56.

[2]李楠.新媒体新闻传播的文化考量与商业价值[J].智能城市,2017,3(3):348.

[3]李红艳.文化新闻传播的新媒体实践——以北京日报“艺绽”公号为例[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(2):162-163.

作者：薛滨 单位：西藏自治区党委网信办