融媒体时政新闻传播力提升策略探讨

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摘要：随着网络信息技术的迅猛发展和进步，传播环境发生了巨大变化，人们已经进入了一个全新的信息快速传播的融媒体时代，信息的传播和交流突破了时空和地域限制，传播手段与传播能力非常强大，从而给传统的电视时政新闻带来了猛烈冲击。提高时政新闻节目质量和收视率是目前各大电台必须尽快解决的问题。本文在概述时政新闻的作用和特点基础上，分析了融媒体新闻报道呈现出的新特点，提出了提升电视时政新闻传播力的具体策略。

关键词：融媒体时代；电视时政新闻；提升

全球化背景下，数字新媒体快速崛起并广泛渗透，传媒行业的传播方式已经呈现出多元化特点，信息的传播速度也得到了全面提高[1]。这给传统的电视媒体带来了新的机遇和挑战，电视新闻的生产方式与播出机制出现了较大变化，网络舆论环境已成为电视新闻公共宣传的主要阵地之一，电视新闻在融媒介环境下迎来了更多考验。时政新闻作为电视新闻节目的重要构成部分，更是每个台的核心竞争力。电视时政新闻应该充分发挥自身优势，采取有针对性的方式，打造独具特色的时政新闻品牌，才能提高时政新闻报道的传播力和引导力，为国家发展作贡献。

1时政新闻概述

时政新闻具有多方面的作用。其一，担负着舆论引导的重要作用。时政新闻报道主要宣传我党与政府的政策和方针，能够有效引导社会舆论，同时能开展舆论监督，对有关违规违纪行为进行公示监督，促进社会和谐。其二，时政新闻的政策性与指导性较强。新闻媒体担负着反映社会舆论、引导舆论的艰巨任务。所以，时政新闻是国家权威机构信息的重要途径。各级党委和政府通常要借助新闻媒体把党与政府的主要方针、政策以及法律法规传播给相关部门和广大群众，保证政令畅通透明。因此，时政新闻具有较强的政策性和指导性。其三，时政新闻具有准确全面的特点。时政新闻是在符合一定报道要求、舆论宣传全面和准确的基础上报道的，因此，文风必须严谨，假如出现失误，就会造成难以挽回的影响。这就要求时政新闻的记者和编辑必须具备较高的职业道德与敬业精神，才能保证时政报道更准确、全面。其四，时政新闻的时效性。时效性是新闻体裁和其他文体的最大区别，更是衡量新闻的决定性准则[2]。时政新闻更重视时效性，因为党政领导的一些活动都和当地重要的经济社会事件直接相关，一定要在当天的新闻报道中播出，从而主动占领舆论先机，正确引导社会舆论。

2融媒体新闻报道呈现出的新特点

首先，新闻传播的故事化倾向。随着国家的不断发展与社会的不断进步，人们的生活水平逐渐提升，人民群众的思想文化呈现出多元化、个性化态势。在多元化格局中传统新闻模式被颠覆，时政新闻内容必须创新，才能更好地满足社会发展需求。融媒体大环境下，时政新闻报道改变了传统模式化、刻板化以及枯燥化的宣传形式，进行了全方位突破，更加注重新闻内容的故事化，这种新颖的形式增加了新闻报道的趣味性，提高了受众的关注度。此外，把国家制定和实施的方针政策和群众的贴身利益结合在一起，提升了时政类新闻报道的接近性。其次，语言风格发生了变化。电视新闻的内容和广大民众的心理与生活联系越来越紧密，所以，在传播时政类新闻时，也需要注重语言风格的选择，尽量采用人们容易接受的表达形式来呈现时政新闻内容，体现亲民的特点，帮助民众了解和掌握新闻报道的内容，并体会其中蕴含的情感。最后，突出民众参与的互动性。新时期，计算机技术以及网络应用逐渐普及，人们接收信息的渠道呈现出多样化。随着媒介融合的不断加深，人人都是自媒体，受众不但是新闻的消费者，还是新闻的参与者。时政类新闻报道也越来越重视民众关注的焦点，让民众积极参与和分享时政新闻，使用新媒体进行信息交流，使时政新闻报道和群众的现实生活更加贴近，从而全面提升新闻的影响力。

3融媒体时代提升电视时政新闻传播力的具体措施

3.1创新时政新闻的内容和报道思路

时政新闻是新闻报道的重中之重，传统的时政新闻语言僵硬，过于呆板，受众对其阅读与观看的兴趣逐渐降低，从而严重影响了时政新闻报道的价值与传播效果。因此，时政新闻报道必须抓住听众的眼球和耳朵，贴近现实、贴近生活、贴近群众，才能真正吸引受众。首先，融媒体时代下，时政新闻必须尽快创新报道内容与思路，改变传统的讲空话、套话以及大话，尤其是会议上国家领导人的讲话以及领导人出访的报道，尽可能包含鲜活的人物或者故事，让受众有身临其境的感受，全面提升报道的贴近性与亲和力。[3]其次，时政新闻选题过程中，要基于广大百姓的角度以及心理诉求基础，转变新闻形式与角度，站在受众的立场上，多报道一些和民众的日常生活密切相关的事情。此外，时政新闻报道的语言要具体、简明、通俗、形象，才能赢得民众的认可，增强时政新闻的亲和力、吸引力与感染力。最后，时政新闻的报道应该趋于民生化。时政新闻的报道要加贴近广大民众的现实生活，深入基层开展调研，才能真正了解民众的工作生活状态和实际需求，使他们切实感受到党和国家的关心，能够加快推进和谐社会的构建。

3.2扩大时政新闻报道领域，改变时政新闻报道理念

首先，时政新闻节目的报道内容要广泛，不但有领导人、会议，还要有经济领域、文化领域以及社会领域中和政治密切相关的人物或者事件，只有这样才能进一步丰富报道内容。融媒体时代，时政新闻节目也要树立先进的创作和报道理念，改变片面的思维模式，从受众的立场出发，打破以往报道模式的束缚，使新闻真正有料，回归内容本质。其次，要正确认识时政新闻报道具有的价值。在制作时政新闻时要添加一些和当地社会经济发展、与民生问题密切相关的最新政策，这才是民众最关注的焦点。记者和编辑在采集与整理这些素材时，要把其具有深层次的新闻价值挖掘和表达出来，全方位、多角度鲜活生动地对新闻事件进行立体化报道，才能深入人心。再次，全面突出会议新闻的真正价值。对于时政新闻报道中常见的会议新闻，要扩大其报道领域，尽量选择和社会经济发展、群众日常生活紧密相连的会议内容来报道，才能提升民众对新闻报道的参与度和积极性，切实为百姓服务，真正发挥时政会议新闻的价值。

3.3积极创建多媒体报道平台

在网络信息技术迅猛发展的新时期，电视时政新闻要把融媒体平台作为时政新闻传播的新媒介，才能跟上时展步伐，把握时代脉搏。跟上媒体行业发展的必然趋势。将移动终端作为依托的融媒体平台可以有效支撑时政新闻的发展与传播。先进的移动设备较为便携、传播速度快且使用方便，给公众获取时事热点和新闻带来了巨大便利。因此，各大电视台都要紧跟时代脚步，积极构建集报纸、网络、视频以及微博微信等多种媒体形式于一体的报道矩阵，才能实现资源利用最大化，全面提升传播效果。

3.4加强网络舆情监控，正向引导社会舆论

时政新闻作为基层群众了解党与国家方针政策的主要途径之一，政治性和政策性是其最显著的特征之一，所以需要始终坚定政治立场[4]。要坚持受众本位，以受众为中心，时刻关注受众关心的问题，加大对网络舆情的监控和管理力度。随着新媒体技术的不断发展，广播电视台应从各大融媒体平台中积极采集用户反馈，唯有如此才能够搜集到更全面、真实、接地气的民情民意。同时，面对各类舆情，时政新闻工作者一定要担负起舆论引导的重大任务，不但要加大对热点敏感舆情的监督和判断力度，而且要把握好舆情走向，掌握舆论主导权，才能实现良好效果。所以，时政新闻必须挖掘满足受众的阅读和观看需求，以社会时政热点为载体，引导民众积极主动参与议题讨论，也可以在不同媒体平台设置专题讨和受众讨论，从而及时正面引导民众的意见和态度。随着社会经济的迅速发展，在如今融媒体大格局的竞争下，新兴媒体行业给传统的电视媒体带来了巨大冲击和影响，人们获取信息的途径发生了质的变化。电视时政新闻必须转变理念，改革创新，才能跟上我国新闻传播事业改革步伐。所以，电视时政新闻要在遵循融媒体发展规律的基础上，充分发挥自身优势，融合新媒体的发展趋势以及要求，创新时政新闻的内容和报道思路，扩大时政新闻报道领域，改变时政新闻报道理念，积极构建多媒体报道平台，加强网络舆情监控，正向引导社会舆论，满足新时期受众的新闻获取习惯和阅读习惯，才能全面提高电视时政新闻在融媒体时代的感染力和影响力。

参考文献：

[1]罗耀.融媒体时代如何做好时政新闻报道[J].传播力研究,2018(9):73.

[2]冯昌勇.融媒体时代电视新闻记者的自我创新和突破[J].科技传播,2018(22):29-30.

[3]田连友.融媒体时代时政新闻改革与创新[J].中国报业,2018(22):65-66.

[4]林丽娟.浅谈新媒体时代时政新闻转型突破的策略[J].新闻研究导刊,2017(9):184.

作者：王喆 单位：山西广播电视台新闻中心