国际新闻传播中文化差异的影响

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摘要：文化是在长期历史进程中积淀出的反映民族精神的财富，也是连接不同民族、不同区域的精神纽带，利用文化能够更好地使不同背景的人产生认同。但文化也有可能成为一种阻碍，在不同的文化环境下进行新闻传播，容易受到文化差异的影响，在这种差异的影响下有可能出现一些难以预料的结果。面对当前日趋复杂的国际环境，在新闻传播的过程中，应当针对文化差异进行深入的研究。

关键词：文化差异；国际新闻传播；影响

国际传播是一种跨国界的、在具有不同文化的国家间进行信息交流的方式，这种信息交流的核心是文化上的交流。国际传播是文化交流的一种形式，如果没有文化传播，本身就会因为没有相应的形式失去存在的意义，因此研究文化差异对国际传播的影响，具有重要的意义。

一、国际新闻传播相关概述

文化综合地反映了社会中所包含的道德体系、法律体系、知识体系、社会习俗、人的信仰，以及当下时代环境中社会成员所掌握的能力和形成的相应习惯。不同文化间要相互交流，才有其存在的真正价值。而国际新闻传播的出现是社会发展的具体体现，也是社会进步的具体表现。随着生产力的进步和社会的不断发展，世界格局正在向一体化发展，因此，国际新闻传播成为了世界各国进行文化交流的有效方式。在国际新闻传播的过程中，文化差异是其显著的特征，从跨文化的角度来看，通过研究文化差异对国际新闻传播的影响，能够选择出符合国家意识的新闻内容，也能够利用国际文化交流活动，使本国的形象有具体的展现。国际新闻传播主要包含两个方面的内容：一是本国向外国展示重要成果，以提高本国的知名度和国家形象，向外国展示本国的社会发展现状，帮助其他国家更好地了解本国当前的社会发展实际和社会文化。二是使本国的国民通过新闻传播了解其他国家的发展现状、风俗文化和社会发展，在此过程中获得相关的经验和知识，吸收借鉴其他国家的文化，为本国的社会发展提供助力。

二、文化差异在国际新闻传播中的具体影响

（一）不同文化导致新闻传播形式不同随着社会生产力的不断进步发展，新闻传播的制度也在发展的过程中不断完善。我国新闻媒体在不断发展的过程中适应了市场经济的变革，始终遵循“党的新闻事业”原则，并且在发展的过程中不断提高自主传播能力。具体而言，我国的新闻传播更注重语言的表现方式，因此，受众需要具备一定的知识素养才能更好地理解新闻中的信息，并且在表达上倾向于运用传统文化中的典故，这样的文化意识使得新闻媒体所表达的信息更加委婉，这也是我国传统文化的影响。而西方媒体在新闻传播过程中反映了其固有的文化内涵，其倾向于使用直接的表达方式，更加重视新闻语言的准确性，运用直观的语言表达方式传递明确的信息［1］。

（二）不同文化导致新闻传播的思维不同世界上每个国家都有自身独特的文化，因此在信息交流和文化交融的过程中不可避免地存在文化差异，这样的文化差异导致不同国家对事物的理解存在明显的区别。在不同文化观念的影响下，人的思维方式也会不同，这种思维方式作用于新闻传播，使得新闻传播承载了不同的信息和内涵。在新闻事件的表达和选择上，也产生了不同的新闻价值判断。同时，由于文化氛围不同，新闻媒体所传递的新闻信息产生了不同的反应和不同的效果。文化差异在新闻传播中最直观的体现在于，针对同一件事情，不同的新闻媒体会发表不同的观点。这样的特点也导致新闻媒体在不断传播的过程中会受到当下社会环境的影响，在国际新闻传播中尤为突出。每个国家在发展过程中看重的利益不尽相同，这也直接导致不同国家对新闻所呈现的信息的关注点不尽相同。文化差异导致了思维方式的差异，体现在社会大众对新闻的接受程度上，产生了不同的影响。我国社会长期处在儒家思想的影响下，人们更关注社会价值观念和社会家庭，而西方国家的传统观念中则更加重视民主等社会价值理念，这样的思维观念差异导致在面对新闻信息的过程中会针对同一事物产生不同的看法，文化差异导致在新闻传播过程中对新闻信息的理解可能会出现相应的偏差［2］。

三、我国在国际新闻传播中的文化差异应对策略

（一）夯实文化基础，正确认识文化差异带来的影响在进行国际新闻传播的过程中，首先要正确认识世界范围内不同国家的文化差异，尤其是中西方存在的文化差异，这样才能在新闻传播中更好地进行文化交流。在新闻传播的过程中，需要加强对目标文化的了解，不能只运用本民族的方式去评判其他国家文化类型的新闻报道。其次，我国在进行国际新闻传播的过程中，面对文化差异时，应当不断进行创新，摒弃传统的文化视角，运用开放和包容的心态认识其他文化，站在客观的角度审视目标文化的深刻内涵。在新闻职能上，我国的国际新闻传播要根据中西方文化的差异，考虑西方受众的心理和文化认识，在正面和负面报道中找准平衡点。最后，在进行新闻传播的过程中要始终坚持独立自主的原则，不能只运用西方媒体的观念进行传播和管理。

（二）增强文化认同感，不断提高文化的亲近性在国际新闻传播的过程中，提高文化的亲近性，能够拉近不同文化主体之间的心理距离，从而使不同文化背景下的受众更好地接收新闻信息，从而达到文化传播和交流的目的，进一步提高我国的文化影响力，最终提高国家的软实力。只有拥有了这样的心理基础，才能对不同文化背景下的受众群体传播其更容易接受的新闻信息。因此，在国际新闻传播的过程中，要充分考虑不同文化背景影响下的受众群体在道德伦理、社会认知、价值体系方面存在的不同，在此基础上坚持以人为本的传播理念，在新闻信息中时刻体现人文关怀，这样才能更好地增强文化认同感，从而更好地利用国际新闻传播进行文化交流。

（三）协调好本国文化与国际之间的关系我国在国际新闻传播的过程中，不能盲目追求西方新闻媒体的个性化和自由化，但也不能一味以本民族文化为标准尺度，而是要不断协调好两者之间的关系，在遵循传统的文化价值理念的基础上，实现新闻传播的个性化和私有化。在国际新闻传播的过程中，要坚持以优秀的本土文化为依托，吸收全球文化的精髓。我国的传统文化博大精深，但在世界格局一体化不断加深的今天，传统文化与当前的时代背景有些不相融合。针对这样的现状，在国际新闻传播的过程中，要清醒地认识到我国的文化在全球化过程中的现状，坚守我国的民族文化底线，同时彰显中华民族的文化优势，不与西方文化站在对立的位置，这样才能更好地在国际新闻传播中展现我国的文化，并且充分体现我国对其他国家文化的尊重［3］。

四、结语

在经济全球化、世界格局一体化的今天，国际新闻传播拥有更深刻的内涵，而文化差异也对国际新闻传播产生了一定的影响。因此，在这样的影响下进行国际新闻传播，需要在坚持原则的基础上，不断创新传播方式和传播策略，从而使国际新闻传播更好地承载本国的文化，并且有效实现本国与其他国家文化交流的目的，在交流的过程中彰显本国文化的优势，提高国家的软实力。

参考文献：

［1］李天翼.文化差异在国际新闻传播中的影响［J］.神州，2017（16）：27.

［2］张溢.文化差异在国际新闻传播中的影响分析［J］.电视指南，2017（02）：75.

［3］苟伟.刍议国际新闻编译的跨文化交际方式［J］新闻传播，2016（02）：233.

作者：李欣 单位：中国传媒大学