时政新闻传播力建设研究

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【摘要】全媒体时代，舆论生态结构不断优化，而在新闻时政传播中融入全媒体技术，能使新闻的影响力和引导力显著提高。而在全媒体的冲击下，也改变了时政新闻的传播逻辑，传统的时政新闻传播内容对全媒体时展的要求很难相符，亟待创新其传播方式和传播路径。如何提高全媒体时代时政新闻的传播力，是本文重点探讨的课题。

【关键词】时政新闻；全媒体；新闻传播力；策略

新的历史时期，新闻宣传工作者应对意识形态工作的重要性高度重视。为了提高新闻舆论的引导力和传播力，需要对新闻传播的渠道和手段不断创新。而时政新闻作为党和政府进行舆论引导的重要工具，也需要加强传播力建设，以此与全媒体时代的发展趋势相顺应。

一、全媒体时代时政新闻的作用和特征

（一）时政新闻的作用随着新闻媒体行业的发展，对新闻传播质量要求也越来越高。全媒体时代，传播新闻有着多样化的方式，通过时政新闻，大众能知晓天下事。时政新闻还能正确引导和抵制不利于大众身心健康的不良新闻，通过广泛普及政治，对新闻事业的可持续健康发展，发挥了积极的促进作用。

（二）全媒体时代时政新闻的传播特征一是具有极高的可视化程度。作为新闻类型的一种，时政新闻具有较强的政策性和政治性。在全媒体背景下，时政新闻具有更加多元化的信息呈现方式。所以信息可视性能使时政新闻的阅读体验有效提升，并提供丰富的阅读视角，方便广大读者阅读。二是显著提升了交互频次。全媒体时代，时政新闻的传播开始向内容个性化和用户主导型发展。以新闻类头部公众号央视新闻微信公众号为例，已经形成了独有的用户交互模式。其所搭建的内容，密切联系着时下的热点，同时对于与粉丝的高频互动非常重视。

二、全媒体时代时政新闻传播存在的问题

（一）新闻主体缺乏深度由于传播方式多样化的特征，通过时政新闻，对于最新的新闻资讯，能够快速了解和掌握。比如，我们能在第一时间了解到国家主席将要和另外国家的国王会晤。但存在的弊端是，一味的陈述、缺乏创新，使时政新闻过于笼统。也正是因为这种缺少深度的方式，约束了新闻的主体价值。

（二）缺乏丰富的新闻内容时政新闻往往过于严谨，尽管是对国家政要的表达，但也需要和受众之间建立互动。时政新闻若是有着过于单一的内容，仅仅是一味地报道和阐述事件本身，和受众之间缺少互动，则会使受众兴趣寡然。同时，时政新闻内容过于聚焦特定内容，不重视挖掘时政新闻的价值，很少关注舆论焦点和受众态度，会急剧降低时政新闻的传播力和公信力，也与全媒体时代受众的需求不符。

（三）单一和僵化的新闻报道方式传统时政新闻报道主要是会议场景、领导画面，具有相对单一的表现手法，使受众无法搜寻自己需要的信息。同时新闻报道语言缺乏特色，不能突出新闻重点，导致受众具有严重的流失率。目前，时政新闻主要以广播、电视和传统纸媒为主，具有较弱的交互性，同时同质化问题比较严重。而在深度和广度上，地方性时政新闻具有明显的劣势，主要是群体传播和亲身传播，容易造成信息的失真，同时也对时政新闻传播覆盖面产生了影响。

三、全媒体时代提升时政新闻传播力的路径

（一）创新观念，优化时政新闻传播的内容和形式首先，在全媒体时代，为了体现自身的价值，时政新闻应该转变重心，为了更好地契合民众利益，不能只以国家大事为主，更多是对民众生活和利益的关注。可结合群众的爱好，密切联系生活。打破以往过于严谨的局限性，增强彼此的互动。传统时政新闻在信息传播方面呈现出单向性特点，这样就会造成大众相互间的实时互动具有一定的困难。结合全媒体发展的特点来看，大众可以从自身的情况出发，有效参与新闻编辑的生产以及传播过程。同时，从另一个侧面来看，大众对于时政新闻的交互性需求也非常大。相比传统的新闻播放来说，新闻短视频则具备点赞、转发、评论等多方面的功能，能满足新闻交互发展的要求，保障大众能随时随地获取所需的新闻信息资料，并能进行自我的看法及意见反馈，还可以有效转发到相关媒体平台，从而实现更好的信息反馈和有效交流。在进行新闻短视频的选择中，除了时政新闻，新闻短视频还可以将用户身边的新鲜事作为有效的兴趣激发点，利用短视频的形式来进行，可以上传至网络或者各大媒体平台。所以，应该重视新闻短视频的作用，充分体现其在娱乐信息传递方面的优势，更好符合大众群体娱乐方面的实际需求。其次，改革新闻模式。在新闻界，时政新闻具有重要的作用，包括其新闻价值和新闻影响力。在全媒体时代，传统的新闻报道模式已经相对滞后，那种固有的死板的方式，与当今社会的发展不适应。时政新闻应对媒体领域充分运用，采用多样化的传播方式，能从更多的角度和平台去播报新闻，将新闻的价值充分挖掘出来，引领各大新媒体平台对时政新闻的新媒体表达方式进行不断探索。通过与其他同类媒体的渠道合作，对于极具地方特色的时政新闻栏目持续打造。通过不断推陈出新地方时政新闻节目，以此增强时政新闻的吸引力，为新闻事业作出更多的贡献。

（二）全力打造全媒体矩阵，为流量的快速流转提供支持在全媒体时代，时政新闻传播力和影响力的重要保障，就是流量入口的稳定和充足。具体来讲，就是注重搭建全媒体平台，将“紧盯微信公众号”的固有思维模式打破。首先，创建“全媒体中心”，着重对时政新闻新媒体运营事宜进行统筹安排。结合融媒体的发展特点，时政新闻在传播和布局上不仅应满足时代的发展要求，还应全方位提升新闻交互中所表现出的相关需求。结合相应的新闻短视频内容的情况来说，应掌握必要的短视频软件来开展必要的编辑处理工作，这样可以方能提升新闻短视频产品的质量，从而进一步提升时政新闻的影响力、传播力。在进行新闻短视频的布局过程中，一定要结合时政新闻的特点，从多角度进行深入挖掘新闻短视频相关信息数据，并在此基础上，能结合大众新闻需求以及新闻短视频的浏览习惯等特点，从时政新闻的角度出发来保障新闻短视频产品的针对性和有效性，更好地满足于大众的需求。其次，建立复合型采编人员培训机制，集中训练和考评一线员工。在新媒体岗位招聘以及培训环节，所培训的重点内容，就是新媒体平台运营技巧和采、编、数据分析与应用。最后，通过重点推荐和友情链接，密切关联传统门户网站和全媒体矩阵，为快速流转流量提供必要的支持。

（三）加大对网络舆情的监控，对社会舆论发挥正向引导作用基层群众了解党和国家方针政策的主要渠道之一，就是时政新闻。所以时政新闻栏目的政策性和政治性特征非常显著。必须以受众为中心，在全媒体环境下，坚定政治立场，强化管理和监督网络舆情。利用全媒体技术，依托广大受众，加强对时政新闻的传播。近年来，网络恶搞现象频频出现，必须加大网络文化市场监督力度。同时根据《著作权法》相关条例，严肃处理视频以及制作视频的人员。互联网带来了诸多灰色产业链，纯属娱乐以及商业目的，是网络恶搞的目的。但不管是哪种形式，都会对民族感情带来损伤，将严肃对象娱乐化，会扭曲人们的价值观。所以，时政新闻应依托时政热点，对读者需求充分挖掘，引导大家参与议题讨论，将专属讨论专区在不同媒体平台设置，以此对社会舆论发挥正向引导作用。

结语

时政新闻作为党和政府宣讲政策的一种行之有效的方式，主要是报道当前发生的时事政治。时政新闻传播需要对全媒体发展规律充分遵循，通过打造全媒体矩阵，以受众为中心，增强时政新闻的引导力与影响力。

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作者：何剑峰 单位：淮安日报社