新媒体下的电视新闻传播模式研究

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【摘要】新媒体的广泛发展，属于一把双刃剑，为传统电视新闻媒体发展带来前所未有挑战的同时，也为其传播模式的创新发展，提供新机遇、新手段、新决策。所以，只有紧跟时代潮流，把握住新媒体发展带来的新机遇，努力创新电视新闻传播模式，便可保障传统电视新闻媒体获得新发展。基于此，本文深入研究新媒体视角下电视新闻传播的优势，探索新媒体背景下，我国电视新闻传播现状。然后以实现新媒体与传统电视新闻媒体的融合发展，实现电视新闻传播模式的创新为目的，分别为其提供两方面有效对策，以供参考。

【关键词】新媒体；电视新闻；传播模式新

媒体时代的到来，对我国社会各个领域的影响巨大，而受其影响最为显著的便是传统电视新闻媒体，主要体现在影响电视新闻媒体经济收益、影响其新闻传播收视率以及为电视新闻传播模式创新，提供新理念、新思路等三方面。因此，电视新闻媒体需要对新媒体的到来，对传统电视新闻传播带来的影响与优势进行深入分析，进而探索符合新媒体时代下，广大新闻受众者新闻获取特点的传播模式，以实现更高效的电视新闻传播。

一、新媒体视角下的电视新闻传播模式优势解析

（一）电视新闻传播时效性增强传统的电视新闻传播模式，主要是以新闻内容传播为主，人们新闻信息的获取途径，也通常仅限于报纸与电视媒体，如日报、新闻联播等。日报媒体传播的新闻，通常是前一天发生的事情，经过新闻编辑者的编辑与排版，以完整的新闻形式借助报纸媒介进行传播。此种传播方式的电视新闻传播时效性相对较低，人们所看到的最终新闻事件，通常事件已得到证实、解决、处理，或者是在传播期间，某一新闻事件已得到新的发展。电视新闻传播也是如此，即便是有少数电视新闻台已在不断努力追求新闻传播时效性，也通常会因各方面因素所限制，致使其新闻传播时效性始终较差。与之相反，伴随着新媒体时代的脱颖而出，先进的互联网平台、网络信息技术与各种移动终端设备的盛行发展，促使现代人尽可通过应用移动终端设备，借助互联网平台应用网络信息技术，便可轻而易举地获取各种实时的动态信息。甚至在一些新闻事件刚发生时期，便可在互联网中的各大社交平台、新闻平台看到相关事件报道。这种新的发展形势，不仅可无限缩小人们获取新闻与新闻事实发展之间的差距，提高新闻传播时效性，还可充分体现出新闻传播价值，实现新闻优质传播。由此可以看出，新媒体视角下的电视新闻传播，具有增强其传播时效性优势。

（二）电视新闻传播互动性增强传统的电视新闻传播模式，通常是以单向传播模式为主，单向性的为新闻受众者提供新闻内容，极少会与新闻受众者进行互动、交流，引导受众对新闻报道内容发表自己的相关看法与意见，更别提通过了解受众者意见，来适当重构电视新闻传播中的一些政策制定了。所以，传统的电视新闻传播模式互动性特点极为欠缺，严重影响公民权利的使用和发挥，这一发展模式并不利于人文性社会、强社会型国家的形成。与之相反的是，新媒体时代的到来，不仅有效打破这一僵局，转变电视新闻传播模式，突破传统电视新闻传播局限性问题，同时还大幅度增强电视新闻传播的互动性。让电视新闻的传播，仅可通过简单的网络投票互动形式，便可轻易的了解到新闻受众者对新闻事件的态度，以及对新闻传播模式存在的建议与意见。并通过在电视新闻网络投票专栏，开设相应评论区，实现与新闻受众者的跨屏交流、跨时空互动等，进一步拉近新闻受众者与电视新闻传播之间的距离，保障新闻受众者能够与电视新闻传播的意见始终一致。

二、新媒体视角下电视新闻传播的现状分析

伴随着新媒体的迅猛发展，中国互联网用户人群的不断增大，不但对我国传统电视新闻媒体带来新挑战，同时也对其传播模式的改革发展，带来全新机遇。但是，面对这一新的发展局面，电视新闻媒体若是无法采取有效措施，应对新媒体带来的新挑战，把握新媒体带来的新机遇，努力推进电视新闻传播模式的创新，那么不仅会导致我国电视新闻媒体的发展，呈现停滞不前的现状，还会严重影响电视新闻传播收视率，影响其经济效益的提升。尤其是在新媒体盛行发展阶段，我国大多数网民都已从传统电视新闻事件获取模式，纷纷转变为新媒体新闻事件获取模式。虽仍有少数中国网民群体，仍坚持通过电视新闻媒体，获取信息事件，但也仅限于部分老年人群体，并在此过程中，逐渐形成电视新闻传播的受众者，已是老年人“专利”的发展局面。因此，电视新闻媒体必须要明确认识到自身新闻传播模式，存在的不足之处，以及充分了解到现代人对于新闻传播模式的现实需求，并结合其现实需求创新电视新闻传播模式、传播渠道，注重提高电视新闻传播价值与深度。只有这样，才可有效提高电视新闻传播效率，提高传统电视新闻媒体在新媒体发展中的影响力与权威。

三、基于新媒体视角下的电视新闻传播模式创新策略研究

（一）积极采取有效措施，将自媒体融入电视新闻传播中自媒体是新媒体时代下衍生而成的一种新型媒体平台，主要是以普通大众借助数字科技与全球知识体系的相连接，实现对事实与新闻等信息数据的私人化、平民化、普泛化与自主化传播，以博得广大群众眼球。这种媒体传播形式，与传统电视新闻传播模式相比更具广泛性、互动性、时效性与影响力。所以，新媒体视角下的电视新闻传播模式创新，可借助这一机遇，积极采取有效措施，将自媒体融入电视新闻传播中，以多个自媒体传播渠道，增强电视新闻传播广泛性与时效性，提高电视新闻媒体社会知名度与新闻传播影响力。比如在新闻传播过程中，可借助互联网平台，应用网络信息技术，开设专门的自媒体板块，将其命名为“亲历者说”等，用于中国广大网友自己亲身经历的事件，将其作为收集群众真人真事、舆论信息资源的拓展阵地。然后，在通过组建负责该板块的新闻编辑团队，即使在该平台中对有价值、有传播意义的新闻事件进行核实与追踪报道。并将其整合制作为完整可传播的新闻事件，予以在其他相应板块、社交平台、各大网站以及新闻APP等，以此来提高电视新闻传播效率与传播广泛性。

（二）深挖电视新闻价值，提高电视新闻传播深度与价值为有效避免电视新闻传播内容呈现出同质化现象，减少为刺激读者观看，而编辑出一些内容严重失真、观点偏激、措辞浮夸等哗众取宠的新闻内容产出与报道，电视新闻编辑者应重视对新闻事件内容编辑模式、新闻事件传播模式等方面的创新，与其反倒而行之，始终坚持报道有深度、有价值的电视新闻事件，以发挥其新闻报道价值，促进读者进行独立思考。首先，新媒体视角下，电视新闻编辑与记者，要具有较高的挖掘电视新闻价值、发现电视新闻传播意义的能力，始终坚持以正确的三观、职业素养与道德素养，对新闻事件进行事实报道，而非为博人眼球而扭曲事件事实。其次，在传播电视新闻事件时，还应做到报道新闻事实、了解新闻事实背后发生的原因、对新闻事件事实处理情况进行监督与实况报道，在新闻事件产生进展的第一时间，传播给广大新闻受众者，让新闻受众者能够在事件发生的第一时间便了解到事情真相，提高电视新闻传播时效性与传播深度。这样一来，电视新闻的传播，才算完成其真正使命，在新媒体视角下，也能获得较高发展空间。

结语

基于新媒体视角下的电视新闻传播模式创新，所呈现出的优势特点，不仅是推动电视新闻传播模式创新的重要因素，更是无时无刻影响现代社会群众新闻阅读习惯的重要手段。尤其是在新媒体发展背景下，更应针对广大新闻受众者新闻获取、新闻阅读习惯与特点，及时改进新闻传播模式，只有保障新闻传播模式符合现代社会大众现实需求，才可确保其新闻事件传播有效性与价值意义。因此，电视新闻媒体只有深切把握新媒体时代下新闻传播模式特点与优势，深入了解人们新闻阅读习惯，不断挖掘新闻传播价值与传播意义，才能有效促进电视新闻传播效益最大化提高。

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作者：傅海鑫 单位：湖南师范大学