媒介融合下的社会新闻传播措施

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摘要：信息化时代的到来打破了传统的媒介格局，尤其是网络、数字等技术在传统媒介中的应用，使社会新闻的传播方式更加多样，媒介融合也成为传媒行业的主流趋势。如何在媒介融合背景下更好地开展社会新闻传播工作，也成为当前媒体行业密切关注和探讨的问题。媒体需要在实践中坚持与时俱进，对媒介融合背景下社会新闻传播特征加以了解，并从加大融合力度、丰富报道内容、培养优秀人才等方面着手，采取有针对性的措施，扩大新闻传播范围和影响力，并获得稳步持续发展。基于此，本文对媒介融合背景下社会新闻传播的相关措施展开研究和分析。

关键词：媒介融合；社会新闻；传播措施

随着现代科学技术的不断发展，新旧媒体之间的融合日益深化，并建立起新的新闻传播格局，无论是新闻获取渠道，还是新闻传播、采编方式都发生了极大变化，进一步增强了新闻信息传播效果。尽管媒介融合对社会新闻传播起到了积极的促进作用，但在实践中也面临着诸多挑战，需要对媒介融合进行更深入的研究和探索，并制定行之有效的应对策略，才能够切实发挥媒介融合的作用，新闻传播行业发展也会变得更加规范[1]。本文结合媒介融合背景下社会新闻的传播特点，对当前社会新闻传播存在的问题进行细致分析，提出加大媒介平台融合力度、优化融合新闻内容、培养高素质专业化人才等措施，促进新闻媒体行业在媒介融合背景下实现健康长远发展。

1媒介融合背景下社会新闻传播的特点

当前社会是信息量空前巨大的社会，与此同时，人们接收信息的媒介种类和数量也非常多。在此背景下，社会新闻传播的特点较以往有很大不同。媒介融合背景下，社会新闻传播展现出以下特点：首先，新闻信息获取渠道较多。单向新闻传播模式下，人们获取社会新闻具有被动性和单一性特点，不能直接参与新闻传播互动。但在媒介融合背景下，社会新闻传播主要是通过辐射实现。在巨大的传递网络支撑下，新闻信息传递变得更加多元，人们在获取新闻信息的同时，能够就所了解到的新闻内容作出及时反馈，新闻传播互动性也逐步增强[2]。另外，在新闻获取渠道也不再局限于报纸、电视，而是可以直接通过电脑、手机登录微信、微博等平台；新闻信息接收和反馈也不会受到时间、空间的限制，可以满足人们多样化的新闻信息接收需求。其次，新闻传播方式多样化。随着媒介融合不断推进，新闻直播在社会新闻传播中也得到十分广泛的应用，实践中主要依靠共享平台对社会新闻进行实时传播，社会新闻传播效率也得到显著提高。同时，媒介融合背景下社会新闻传播也更加贴近人们的实际需求，具体实践中很多新闻传播也不再局限于客观阐述新闻信息内容，而是对新闻内容价值进行更深入的探索，并利用人们喜闻乐见的方式展现出来，缩小了新闻传播与社会公众之间的距离，新闻传播力和影响力也进一步增强[3]。再次，新闻信息采编更方便。以往，社会新闻信息采编需要耗费大量人力、物力和财力，新闻信息获取效率降低且无法保证信息内容的全面性。但在媒介融合背景下，借助信息技术和科技高速发展的便利，社会新闻采编工作可以直接利用高科技设备对文字、图片、视频等信息进行高效采集，并将采集到的信息通过技术平台及时传递，这样既保证了新闻信息的真实性和全面性，又为新闻信息实时传播提供了有力支持。最后，与受众联系更加紧密。伴随着新旧媒体之间融合加深，人们既能够通过电视、广播实现，又能够通过APP、微信公众号、网络平台等获取社会新闻信息，且人们在了解社会新闻信息以后，还可以发表自身观点和看法，与其他受众展开互动交流。新闻媒体也可以通过新闻后台了解受众反应，在沟通交流中拉近新闻媒体与受众之间的距离，进而了解受众真实的新闻诉求，以便后期制作出更多贴合受众需求的社会新闻。另外，针对出现的一些重大社会事件，在新闻传播过程中可以利用平台的强大功能对社会舆论进行监督和引导，以达到维护社会正常秩序的目的[4]。

2当前社会新闻传播存在的问题

新旧媒体在不断融合发展中促进了新闻媒体创新升级，并获得良好发展，但在实际开展新闻传播工作的过程中依然暴露出以下问题亟待解决：首先，无法满足受众的实际新闻需求。新媒体蓬勃发展，人们获取新闻更加方便，人们也可以选择自己喜欢的新闻内容进行观看，这无形中加剧了新闻媒体之间的竞争，对社会新闻媒体开展工作也提出了更高要求。但是，当前社会新闻传播在新闻内容、传播形式上，无法吸引受众注意力和引发观看兴趣，不能够满足受众真实需求，致使社会新闻传播价值无法得到有效发挥。这就要求传统媒体工作者了解和分析受众的不同社会新闻需求，搜集更多新闻素材，从不同角度进行剖析和制作，同时将现代新媒体音频、视频等元素融入其中，使社会新闻内容更丰富，新闻可观赏性也得到增强，从而吸引了更多受众关注[5]。其次，新闻传播渠道较窄。随着新旧媒体不断融合，新闻传播渠道也越来越多，除传统的电视、广播外，还可以利用微信、微博等平台，甚至一些新闻媒体还利用信息网络技术构建了自主新闻传播平台，可以满足人们多样化的需求。但是联系具体实际发现，新闻媒体传播路径还比较单一，传统媒体工作者需要对新媒体展开深入研究，并在新闻传播过程中充分利用多样化的渠道，以扩大社会新闻覆盖范围，提高新闻传播影响力。再者，社会舆论引导不足。现阶段，新媒体数量不断增多，导致新闻质量参差不齐，人们在获取和传递这些新闻信息时，自身的思想和行为也会受到极大影响，进而引发社会矛盾，威胁社会和谐稳定。这时候，新闻媒体就要发挥社会舆论监督和引导作用，通过对新闻进行不同角度的剖析和报道，以帮助人们了解事件全过程，新闻媒体社会影响力和公信力也会得到明显提高。然而，现状是社会新闻舆论监督和引导还比较欠缺，需要借助现代融媒体平台优势对社会舆论进行严格把控和有效引导，以避免对正常社会秩序造成不良影响，推动新闻事业稳定健康发展[5-6]。最后，新闻人员素质有待提升。新闻媒体人员素质高低直接关系社会新闻传播效果，尤其是在媒体深度融合背景下，新闻人员面临着更高的要求，除了要具备基本的工作能力以外，还要深入了解新媒体的内容，将新媒体新闻传播优势融入社会新闻传播中，以更加适应当前新闻媒体发展新形势。然而，实际情况是目前多数新闻人员素质还有待提升，尤其是运用现代新技术方面。新闻媒体需要积极组织教育和培训，提高新闻工作人员专业能力和技术素养，使之在开展社会新闻传播工作时能做到游刃有余，从而推动新闻媒体稳定健康发展[6]。

3媒介融合背景下社会新闻传播相关措施

传统媒体与新媒体融合发展是主流，也是必然趋势。当前，传统媒体社会新闻传播的路径和措施已经无法适应社会发展形势，如何转型发展是目前传统媒体进行创新时需要考虑的重点。在进行改革的过程中，如何做好媒介融合，增强社会新闻传播的高效性，还需要进行详细研究和分析。下面笔者基于实践和理论研究提出几点建议：

3.1加大媒介平台融合力度

将传统媒介平台与媒介融合平台相比，可以发现，虽然媒介融合起步较晚，但在短时间内获得了快速发展，且体现出适应性较强的特点。为扎稳媒介融合发展根基，需要加大媒介平台融合力度，促进新闻媒体转型升级，使其在发挥自身优势的同时，结合受众实际需求对平台发展目标进行调整，推动其实现个性化发展，并在受众心中树立良好的媒体形象。在传播社会新闻的过程中，可充分利用智能手机、电脑、移动通信产品等，对真实、有趣和新鲜的社会新闻信息进行采集、整理和分析，并以便捷的技术产品作为社会新闻传播介质，使人们可以从多种渠道获取社会新闻。创新社会新闻传播方法，引导人们对生活中的各类资讯以图片、视频、声音等形式进行记录、共享和评论，这样不仅可以扩大新闻传播范围，还能够进一步增强新闻共享性和互动性，也为媒介平台深度融合奠定良好的可持续发展基础[7]。

3.2优化融合新闻内容

内容永远是媒体行业发展的核心，对新闻内容进行丰富和优化，也是提高社会新闻传播效果的有效途径。无论依靠传统媒介还是融合媒介，开展社会新闻传播工作都需要对传播内容高度重视，尤其是在新闻内容真实性和准确性，需要严格遵循新闻传播的基本要求。在传统新闻传播方式下，受制于传播渠道的单一，人们对某一信息可能了解得不全面，解决这一问题要从扩大新闻信息传播渠道方面做出突破，使人们既可以通过报纸、广播、电视，还能够通过手机、互联网等多渠道获取新闻内容。再有，新旧媒体的相互融合，也令社会新闻传播内容、表达形式更丰富，可以对传播内容添加图片、视频等进行详细讲解，增强受众感官体验，进而吸引更多受众观看。此外，在丰富社会新闻内容时要重视对新闻内容进行深入探索，通过对新闻内容进行不同角度的剖析可以挖掘更多有价值的信息，让受众对新闻内容能够有一个更系统和全面的了解[8]。需要强调的是，在对新闻内容进行优化时，不能仅注重新闻内容多样化表达和社会资讯详细传播，也要防止博眼球、蹭热度等情况发生。

3.3强化社会舆论监督

媒介融合背景下，人们获取信息的渠道越来越多，新闻质量的良莠不齐容易误导人们的思想和行为，严重的情况下还会威胁社会和谐稳定，加强社会舆论监督十分有必要。一方面，新闻媒体可以依托融媒体平台和分享社会新闻信息，并利用强大平台优势对社会舆论进行监督，尤其是针对关注度较高的社会新闻事件，新闻媒体需要对社会舆论进行持续关注，并通过加强受众沟通交流、丰富新闻内容等措施，让人们对整个社会新闻事件的了解更透彻，引导社会舆论朝着积极的方向转变；新闻媒体工作者要强化社会新闻内容编辑，尽可能从不同角度对社会事件进行剖析、报道，向人们直观、全面地展现新闻事件过程，有效引导社会舆论和维护社会和谐。

3.4培养高素质专业化人才

随着互联网发展越来越成熟，智能手机普及和大数据广泛应用，媒介融合时代到来，媒体行业呈现出新的发展趋势，这对传统媒体行业造成巨大冲击。在推动媒体行业深化改革的基础上，加强对新闻工作人员职业技能培训，提升其专业能力和综合素质，使之契合媒介融合发展需求十分必要。社会新闻传播工作具有特殊性，在对新时期新闻工作人员进行培养时要求也会更加严格，除要具备基本的专业能力外，还要坚守社会新闻人职业操守。可以通过与企业、学校相互合作的方式，为媒介融合背景下社会新闻传播工作开展引进更多新型人才，为媒体行业注入更多新鲜血液，促进新闻传播途径、方式、内容等优化创新[8]。另外，要结合实际培养更多高端应用技术型人才，使新闻工作者掌握更多现代互联网编辑、共享资源构建、网络视频编辑剪切等技能，保证社会新闻传播实效，为媒体行业迎接新时代综合挑战和实现稳步持续发展打下坚实基础。

4结语

伴随着社会经济、科学技术的不断发展，新媒体逐渐涌现出来，其在为传统媒体行业带来新发展机遇的同时，也带来诸多挑战，传统媒体行业想要实现稳步长远发展，就要对媒介融合下社会新闻的传播特点进行了解和分析，深化对媒介融合的认识，坚持与时俱进，改革创新传统社会新闻传播方式，使社会新闻传播更贴合媒介融合发展需求，只有这样新闻传播实效性和影响力才会得到显著提高，并引领现代媒体行业朝着更好的方向发展。

参考文献：

[1]吴谢巍.浅析媒介融合背景下社会新闻传播的策略[J].东南传播,2019(12):35-36.

[2]陈董荣.媒介融合背景下新闻记者如何提高职业素养[J].传媒论坛,2020,3(1):34,36.

[3]李文玉.媒介融合背景下新闻传播变革与新闻教育改革[J].科技传播,2019,11(16):62-63.

[4]张鑫.媒介融合视角下电视台新闻编辑工作问题分析[J].新闻研刊,2019,10(15):177,226.

[5]徐纪枫.探析媒介融合时代新闻传播人才的培养[J].传媒论坛,2020,3(10):10-11.

[6]李杨慧.5G时代人民日报媒介融合路径探索[J].新媒体研究,2020,6(4):86-89.

[7]周庆安,王静.媒介融合下新闻与社会信任变迁——2018年中国政治传播和新闻观察[J].新闻与写作,2019(2):74-78.

[8]洪少华,卢晓华.论媒介融合背景下新闻报道形式的创新——以第二中国新闻奖媒介融合奖作品为例[J].出版广角,2020(2):71-73.

作者：胡春娜 单位：河南日报报业集团