媒介融合下的广播电视新闻传播发展

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【摘要】在媒介融合背景下需要广播电视新闻在传播过程中做好创新工作，以提升公众的关注度。本文主要是针对新时期广播电视新闻传播的发展进行深入分析探讨，旨在全面提升广播电视新闻传播的质量，为之后的发展奠定坚实的基础。

【关键词】媒介融合；广播电视；新闻传播；发展

一、媒介融合概述

1.媒介融合定义

在20世纪70年代，美国提出，新闻传媒行业通过先进技术手段的帮助，将在未来逐渐走向融合发展的格局。媒介融合的快速发展就是借助科学技术的力量，但是由于当前针对媒介融合的研究角度不同，因此对于媒介融合还没有一个完全一致的定义，暂时将其定义为通过网络技术和数字技术不同的媒介融合在一起的形式。

2.媒介融合的类型

①技术融合。信息技术的快速发展在一定程度上助推了媒体的发展。从技术应用的角度上进行分析，在对新闻进行处理的过程中媒体数字技术得到了广泛应用，并实现了工作效率的提升。传统新闻制作的过程中，从信息采集到后期制作需要花费大量时间和精力，但是在数字技术的支持下，有效缩短了从信息采集到制作之间的时间成本。技术在媒介融合中得到了广泛的应用，缩短了不同媒介之间的距离。②业务融合。在媒介融合的过程中将电视媒体和新媒体有效融合在一起，电视节目的播放模式也变得越来越多样化，这样的方式提升了新闻的时效性，也有效拉近了受众和新闻之间的距离。在传播过程中，新闻媒介逐渐形成了多种形式，不再是传统意义上的文字和图片，而是将多种形式有效融合在一起，真正实现融合。

二、媒介融合背景下的广播电视新闻传播现状分析

1.内容质量不高

在网络信息技术快速发展的背景下，新闻信息传播渠道开始呈现多元化的格局，微博、微信、快手、抖音等社交平台和短视频平台都能实现新闻信息的快速传播，但是在实际传播的过程中有部分内容未经认真审核，单纯为博取观众关注或吸粉。另外，部分广播电视新闻节目为了吸引公众的注意力会大量刊发信息，不符合节目定位，对节目形象造成一定的负面影响。部分广播电视节目以创新为旗号在节目中乱用网络流行语，尽管在一定程度上提升了节目的趣味性，但是过度使用网络流行语会在一定程度上降低节目的权威性，有损节目的公信度，导致电视节目内容质量下降，长此以往会对广播电视新闻传播的发展造成一定的影响。

2.同质化现象严重

在传统的广播电视新闻传播的过程中，从新闻信息的采集到新闻节目的制作需要花费大量的时间和精力，但是凭借自身的垄断地位，可以确保新闻的覆盖率。在现代媒体技术快速发展的背景下，信息传播的渠道逐渐呈现多元化的局面，新闻信息更新的速度也在不断提升，这对传统电视新闻节目的时效性造成了一定的冲击。部分广播电视新闻节目为了确保自身信息传播的时效性，会通过添加点评的方式来吸引受众关注，但时评类新闻节目大量存在，会导致广播电视新闻市场同质化现象越来越严重，浪费现有的电视资源。

3.缺乏对数据技术的应用

在媒介融合背景下，数据技术开始出现，通过数据技术能够实现对新闻信息的整合，为广播电视新闻的传播提供有利条件。但是就当前现状分析，在广播电视新闻传播的过程中数据技术并没有得到广泛应用，缺乏有效的结合模式。

4.缺乏创新人才

基于媒介融合背景，广播电视新闻传播要想实现更好发展就必须打造优秀人才队伍，确保人员具有创新能力和技术能力。但是就目前现状来说，在广播电视新闻制作的过程中，受多种因素的影响，仍然存在高素质专业人才匮乏的问题，各媒体单位针对现有的人才队伍没有进行相关的知识技能培训，导致从业人员的能力和水平停滞不前，不能满足时展需求。

三、媒介融合背景下广播电视新闻传播的发展策略

1.实现节目质量的提升

信息技术的发展为传统广播电视新闻传播带来了新挑战，要想实现可持续发展的目标，广播电视新闻就必须充分利用信息技术的优势，结合自身的工作需求和发展目标，在节目制作中加入更多的创新元素，以提升电视新闻节目质量。在信息时代，大数据成为关键词，基于大数据背景下，广播电视新闻在传播的过程中可以充分发挥大数据技术的优势，将传统媒体和现代科技有效结合在一起，给受众眼前一亮的感觉。在信息时代，随着网络文化的盛行，广播电视新闻节目在制作的过程中可以加入适当的现代元素，但是也要充分把握内容的合理性，避免低俗内容出现。

2.实现节目形式的创新

基于媒介融合背景，在广播电视新闻节目制作的过程中，可以将新媒体技术优势充分利用起来，创新节目形式和内容，促进新闻传播的发展。传统广播电视新闻节目存在一定的弊端，比如内容较为固定，这样就不能充分发挥电视节目的特色，还有部分广播电视新闻节目始终播放相同形式的内容，难以吸引人。基于此，广播电视新闻节目制作者要对自身的工作观念进行创新，充分利用新媒体技术优势，有效提升电视节目的生动性和灵活性，吸引受众的注意力，提高广播电视新闻节目的公信力，为新闻传播的发展提供良好保障。

3.拓展推广方式

在媒介融合背景下，广播电视节目的数量也在逐渐增加，要想在激烈的竞争环境中生存下来，不仅需要提升广播电视新闻节目的质量，还需要拓展广播电视新闻的推广方式，逐渐形成有自身特色的品牌。不仅依靠自身官方网站，还可以借助社交平台和短视频平台进行推广，多方听取、采纳受众的建议，针对节目的内容和受众进行互动，从而拉近广播电视新闻节目和受众之间的距离，真正实现节目影响力的提升，促进广播电视新闻的发展。

4.强化队伍建设

媒介融合时代，对媒体从业人员的要求在不断提升，不仅需要现代媒体行业的人员对社会事件具有较高的洞察能力和充分挖掘分析信息的能力，还需要掌握一定的计算机应用技术和网络知识，有效处理新闻信息，以提升广播电视新闻的传播质量，提高节目的收视率。因此，在当前阶段广播电视台要加强对从业人员的培训力度，定期或不定期地开展相关的知识技能培训，为从业人员提供学习和进修的机会。在从业人员队伍建设的过程中可以聘请信息技术方面的专家为内部人员进行现场指导，提高媒体从业人员的信息素养,提高新闻工作者面对各种媒介信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。此外,媒体从业者要利用好身边的主流权威媒体和学习平台，自觉提高媒介信息素养，不断增强信息免疫力。和人体免疫力类似，信息免疫力可以帮助人们自觉抵制一些网络负面信息和虚假信息，筑牢心理健康的第一道防线。目前，互联网和移动网络平台上有越来越多的有关媒介信息素养的学习资源，公众可以通过网络获取。比如中国大学MOOC（又称“慕课”）课程就有《信息素养与实践》《信息素养：效率提升与终身学习的新引擎》《信息检索》等，“学习强国”等在线开放教学平台已上线了十余门信息素养类课程，这些资源不仅可以帮助学习者有效提高媒介信息能力，增强信息免疫力，而且可以帮助其增强解决现实问题的能力。个人媒介信息素养的提升是不断学习、不断提升的动态过程，不是一蹴而就的。在这个信息海量增长的时代，新闻工作者需要始终保持开放的、积极的、虚心的学习状态，建立起终身学习的理念。

四、总结

总而言之，信息技术的快速发展和媒介融合为广播电视新闻传播的发展带来了新的契机。因而，广播电视新闻节目要打破传统模式，在形式和内容的制作上融入创新理念，提高媒体从业人员的信息素养，构建专业的人才队伍，只有这样才能使广播电视新闻节目真正满足受众需求，实现公信度的提升。

【参考文献】

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[4]周颖频.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展研究[J].西部广播电视,2018(19):67-68.

作者：王晗 单位：许昌职业技术学院