谈媒介融合下的新闻传播变革

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了谈媒介融合下的新闻传播变革范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

摘要：近年来，互联网及信息技术快速发展使媒介融合成为必然趋势，并深入多个行业领域，带动了各行业的创新与变革。随着媒介融合的发展，新闻传播内容更加丰富，传播途径与形式也在不断多元化。在此背景下，新闻制作人应充分发挥媒介融合的特点，采用多种方式进行传播，充分整合新闻资源，改变大众传统的新闻观念，进而优化新闻传播效果。本文基于媒介融合定义，分析媒介融合下新闻传播的特点、原则，并就如何加强新闻传播变革提出几点策略。

关键词：媒介融合；新闻传播；媒体

媒介融合背景下，新闻媒体内部结构与新闻传播方式均发生转变，出现了新型媒体传播途径与形式。基于此，新闻制作人需充分结合市场消费品需求，不断适应时展变化，最大限度整合媒体资源，彻底改变传统的新闻传播途径，以此推动媒介融合背景下新闻传播的效果与速度，提高其效率，真正立足现代社会，结合市场需求保障新闻媒体行业可持续发展。

1媒介融合定义分析

关于媒介融合问题的研究早在世纪之初便开始了，但当时的研究与认知相对浅显。一些学者认为，融合是指传统媒体凭借其优势进行合作，叠加印刷新闻与影像语音等[1]。但研究此问题应开展深入探讨，分析新闻媒介平台的融合。媒介本身就具备在较高程度上影响公众的思考与行为方式的功能。从平台角度而言，媒介融合是基于互联网技术与移动设备，将技术、文字、图片音像等在平台上整合，逐渐使不同媒介趋向一体化。新闻传播是借助信息技术使多种媒体在同一平台运营，实现媒体融合，其重点为信息技术，如微信与微博等平台，有效拓宽了信息渠道[2]。

2媒介融合背景下新闻传播特点分析

随着媒介融合的不断发展，传统新闻传播模式受到一定冲击，且逐渐转化为新型传播方式。在信息化时代，传播方式不断发生变化，形成了两大特点：第一，系统性。众所周知，媒体最基本的工作即新闻传播，其内容涉及较多方面、范围极广。长时间编写某类新闻，会形成系统化局面。在媒介融合的影响下，过去的新闻传播方式逐渐改变，减少了自身缺陷，重点突出了系统性传播特点。当前，新闻信息已普遍采用融合媒体报道方式，一定程度上提高了新闻传播效率与质量[3]。第二，媒体融合性。根据我国实际情况，传统播报新闻的方式早已发生改变，随着数字显示等技术的诞生与融合，已形成新型新闻传播方式，在视频与图像等形式下，对素材进行传播，满足广大使用者的不同需求。

3媒介融合背景下新闻传播的原则

3.1以人为本

以人为本是我国新闻媒体业应遵循的原则之一。坚持这一原则才能确保新闻传播符合社会实际发展需求。第一，人是新闻的主要受众群体，开展任何新闻工作都需要面向人群。因此，只有坚持以人为本才能进一步提高新闻传播效率。第二，坚持以人为本原则能够奠定新闻传播基础，保障新闻媒体传播行业持续发展，有助于提高新闻传播水平[4]。因此，只有根据广大群众的实际需求，为其提供优质的新闻内容，才能使新闻行业得到健康长远发展。

3.2持续创新

无论哪种行业，都需要通过创新获得长远发展，尤其是互联网信息技术飞速发展的今天，若不跟随其变化脚步，极易发生落后问题。同时，在媒介融合理念的背景下，新闻传播工作更需要进行不断优化与创新，以此为新闻传播业提供重要支撑。只有新闻业不断创新发展，才能吸引更多受众群体，为受众群体提供可以满足其需求的服务，持续发挥社会价值[5]。

4媒介融合背景下新闻传播变革现状分析

4.1内容发生变化

传统新闻媒体一般由政府机关、国企事业单位以及各个社会团体为信息提供方，在搜集信息后，由记者与通讯员对信息进行整理与，极少见到新闻热线等报道形式。同时，传统新闻传播在搜集各项信息时，缺少多样化途径，导致信息无法完全利用，影响了新闻传播效率。但当前阶段，信息技术覆盖面极广，增加了群众这一信息提供方。群众可通过多种方式搜集信息，其想法与意见受到前所未有的重视。并且，媒介融合背景下，群众身份及地位被重新划分，使传播主体发生全面改变。由此，新闻及传播主体由新闻工作者转变为广大群众。例如，较多观众都极为热心地向各个媒体平台提供新闻素材与各种信息，还有一些网友借助微博传播信息，极大程度丰富了信息来源。最后，新闻媒体业管理体系也发生变革，过去新闻时需要建立媒体传播平台，将其途径进行优化与创新，而借助新媒体的独特优势，能够进一步高效传播新闻内容，其范围逐渐扩大[6]。

4.2传播途径变化

传统新闻在传播时主要借助报纸杂志与广播电视等方式。随着互联网技术的普及与应用，新闻传播的途径正在不断拓展，媒体角色更加多元化，同样的新闻传播途径不同，但其内容不变。丰富且多样化的新闻传播方式，使群众得以借助各大软件传播新闻，网民不再被时间所限制，能够随时随地将新闻传输到网络中。当前阶段的新闻传播方式的多样化，进一步加大了新闻传播力度，扩大了传播范围。

4.3更替运营模式

以往的媒体运营通常为独立模式，而媒介融合的到来改变了此种方式，使其成为联合运营模式。联合运营模式的优势在于能够降低资金设备的成本投入，确保运营经济效益。同时，联合运营模式能够扩大信息搜集范围，实现了数据与信息的整合及共享，对各个媒体行业的发展极为有利。媒体在传播新闻时，需要尽力适应新闻传播方式，针对各个种类的传播媒体，增加与其沟通和合作的机会，以此减少人力与资金浪费。并且，由于市场竞争日渐激烈，各个媒体的独特性更强，这就需要媒体平台始终坚持自身独特优势，在开展工作时充分发挥自身优势与功能[7]。

5新闻传播变革影响

5.1传播变革是新旧媒体发展的必然趋势

在当前的互联网时代，使用手机与电脑等电子设备的人群不断增多，传统媒体的用户群体已逐渐发生大范围转移，大部分用户开始从电视与报刊等新闻媒介转变为手机中的各大APP。针对此种情况，传统新闻媒介要想避免边缘化问题，就需要凸显自身的特殊优势，以此为基础融合新媒体平台，互相学习借鉴，一同成长发展。例如，借助传统媒体搜集各种新闻素材，随后借助新型媒体平台，采用多样化渠道全方位对新闻进行传播与报道，保持二者相辅相成的平衡关系，以此为后续的新闻传播拓展更多方向，进而为广大受众群体带来价值更高、效率更高的新闻信息。除此之外，借助媒介融合，大力传播新闻信息，不仅能够拓展其传播范围，还可使人们在多种传播渠道中接收或转发信息资源。

5.2传播变革提高了传播效率及效果

互联网是新媒体的传播途径，而传统媒体的主要传播途径为报刊与电视等。互联网传播的优势在于，其传播范围更大、传播速度较快、效率更高。同时，互联网已成为未来新闻传播的重要推手，能够为其提供较大动力。通过新媒体传播新闻信息，受众群体可以不受时间与地点限制，可随时随地获取最新的信息热点及感兴趣的新闻内容。媒介融合在较高程度上通过传播新闻与群众开展沟通交流，缩短人与人之间的距离，为其提供更优质的服务与帮助。不仅如此，传统媒体为媒介融合的发起方，借助新平台如微博等进行信息传播。与此同时，传统媒体的重点转变为新媒体平台，在发展过程中更加注重新媒体与传统媒体的合作与交流，立足整体考虑传统媒体的影响力与未来趋势，坚持推动媒介融合工作，如2015年阿里巴巴与《北京青年报》等纸媒的相互合作。近些年，在媒介融合背景下，越来越多媒体平台形成融合局面，充分体现了媒介融合平台在发展过程中新媒体已经占据核心地位。

5.3减少了新旧传播的差异

媒介融合的重要作用是减少了新媒体与传统媒体的差异，缩短了距离。如今，二者正在朝着同一方向前进，传统媒体正在不断进行创新与实践，进而与新媒体传播工作充分融合。尽管传统媒体已无法满足当展趋势，但针对社会中的某些需求，传统媒体依旧具有重要作用，会持续服务于广大受众群体，与新媒体传播形式相辅相成，共同发展。同时，媒介融合提升了媒体传播新闻的效果与速度，显著提高了传播效率，实现了新媒体传播的根本目标。而传统媒体仍旧需要坚守自身特点，在与新媒体相互整合调整的过程中，最大限度保持传统媒体的内在价值。例如，传统新闻中，电视为主要载体，但随着新媒体的发展，电视仍旧存在。新媒体主要的特点是创新新闻内容与传播形式，能够吸引广大受众群体的注意力，在建设过程中，其想法更加新颖，具有显著的新时代特点。因此，新媒体在发展的同时需要不断学习电视等传播形式，在融合传统媒体时会进一步提高新闻传播效率与新闻质量。

5.4新闻传播变革能够符合当代公众需求

媒介融合丰富了新闻传播途径，由单一化转变为多元化，同时充分结合了时展变化，能够满足各个阶段受众群体的需求，使新闻工作更具人性化。同时，有效保障了社会经济效益，跨越式地改进了传播模式。此外，借助互联网实时性特点，可以使服务对象在最快时间内了解所需的新闻资讯。并且，分析整合新闻热点，可根据不同用户进行不同方式的传播，进而使新闻传播针对性更强，直奔主题。当代社会，在搜集、传播新闻信息时，最重要的就是确保其速度快、质量佳。

6媒介融合下加强新闻传播变革的策略

6.1促进媒介融合，提高新闻影响力

新闻是当代社会不可缺少的重要组成。群众需要根据新闻了解当下的社会情况，进而满足精神生活需求。媒介融合背景下，新闻传播行业可充分融合信息技术，将其渗透到社会各个领域；还可借助计算机、手机等设备，提高新闻对受众群体的影响力。需要注意的是，应充分考虑新媒体传播的特点，结合不同受众人群的实际需求进行传播，确保新闻传播效果，推动新闻业稳定发展。

6.2促进媒介融合，提高新闻内容质量

传统新闻节目在制作时会浪费较多时间，导致新闻及时性受到较大影响。因此，新闻工作者需要确保新闻传播效率，保障新闻的准确性，进而充分发挥传播新闻的意义与价值。新闻工作者需要整合并优化相关内容，明确新闻的重点与核心部分，注重突出内容主体，提高新闻内容质量，最后采用多种渠道进行传播。此种方式需要新闻工作者加深对受众群体的了解，并提高自身处理新闻的专业化水平，不断加强自身技能。经过长期发展，逐渐形成特点鲜明的新闻，进而吸引更多受众群体。由此可见，提高新闻内容质量，是推动新闻业发展的重要举措。

6.3创设自身独有品牌增强竞争力

媒介融合给新闻业带来了较大影响。当前，我国新闻业在市场中的竞争极为激烈，为提高自身企业竞争力，在竞争浪潮中站稳脚跟，就需要新闻媒体努力打造具有自身特色的新闻节目。以此形成具有高知名度的品牌，提升自身影响力。因此，新闻企业需要结合受众群体的实际需求，明确自身特点与发展目标，最大程度打造优质新闻品牌，以此提高企业竞争力，在新闻业竞争中站稳脚跟。

6.4促进媒介融合，加强新闻专业化

在传播新闻时，企业为提高新闻内容质量，需要不断提升新闻工作者的综合素养。同时，能够准确分析受众群体的实际需求。当今，传播形式十分多样化，合理运用媒介进行传播，能够增强新闻传播效率与水平。因此，新闻工作者应坚持保障新闻内容可兼容性，借助多样化设备在各个平台传播，提高群众阅读感受。此外，新闻传播企业还需秉承以人为本的原则，不断分析受众群体的实际需求。最后，新闻传播企业应立足时展变化，不断优化工作模式与管理体系，提高自身竞争力[8]。

7结语

在媒介融合趋势下，新闻媒体行业相较过去发生了较大改变。基于此，新闻媒体企业应全面了解当前市场的实际发展情况，结合自身企业，坚持制作具有自身优势的新闻节目，采用多元化传播方式，扩大传播途径，使新旧媒体相辅相成，推动新闻媒体行业不断发展。此外，借助媒介融合的传播方式，加之我国高新技术与途径，能够在各个领域中渗透新闻，为保障我国新闻媒体业持续发展奠定扎实基础。

参考文献：

[1]袁媛远.纸媒与微信实现媒介融合的价值探析[J].记者摇篮,2020(8):13-14.

[2]涂欢.融合媒体语境下我国新闻传播策略研究[J].传媒论坛,2020,3(17):33,35.

[3]王堉烜.论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].新闻研究导刊,2020,11(14):42-43.

[4]顾立萧.媒介融合背景下电视新闻传播的走向探究[J].新闻研究导刊,2016,6(6):110.

[5]杨璐旻.浅谈媒介融合趋势下新闻传播教学改革[J].当代教育实践与教学研究,2020(14):76-77.

[6]丁杰.媒介融合背景下新闻传播与新闻教育的改革[J].传媒论坛,2020,3(16):41,43.

[7]张娜.媒介融合时代新闻传播方式的“变”与“不变”[J].中国有线电视,2020(6):669-670.

[8]孙宇茹.基于媒介融合背景探讨融合新闻传播效应与策略[J].传播力研究,2020,4(9):76-77.

作者：杨俊波 单位：贵州师范学院