谈新媒体推动新闻传播发展

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【摘要】随着社会经济水平的提高和科学技术的进步，新媒体的发展速度也越来越快，出现了许多新兴形式，促进了消息的传播。而在这样的社会背景下，新闻传播自然也不可避免地要和新媒体进行合作，以便提高自己的信息传播能力，扩大新闻信息的影响力，和新媒体一起做到互利共赢，利用新媒体对于现代人的影响力推动新闻传播的发展，提高新闻传播对人们的吸引力。

【关键词】新媒体；新闻传播；影响发展

一般来说，新媒体指的就是利用数字技术，通过计算机等能够大范围传播消息的终端，向用户提供信息和服务的传播形态。因为新媒体是时展的产物，所以它的出现自然会暴露出传统媒体的不足之处，让大家能够更加直观地认识到新媒体的优点。本文探讨的就是新媒体的优点以及新媒体该如何推动新闻传播的发展。

一、新媒体传播的优点

虽然说新媒体传播并不是十全十美的，也会因为传播速度太快、传播内容没有过滤性而出现很多问题，但相比于传统媒体来说，新媒体传播还是拥有许多优点，在推动新闻传播的发展方面发挥重要作用。

1.传播内容海量。因为现代人对于电子产品的依赖性加强，所以他们的大部分消息来源都是身边的电子设备，而作为新媒体的载体，电子设备自然比人脑及传统媒体存量大，不仅能够清楚记忆人脑或者传统媒体无法全部描述出来的消息，甚至还可以把这些消息利用某种规律进行排列，方便人们阅读，提高人们阅读热情的同时也加深了他们对新闻的理解程度。除此之外，现代人还可以利用新媒体获取更多的知识，这些知识可能来自于各行各业，有些还有可能在以前都是行业内不外传的技能，但随着新媒体的发展，这些知识总会有人用新媒体记录下来并加以传播，让那些想通过自学学习某种行业知识的人也可以充分利用新媒体完成自己的目标，学习到更多的知识和技能。

2.传播速度快捷。快捷的传播速度作为新媒体的突出优点，让新媒体很快打败了传统媒体，赢得了受众的青睐。一般来说，新闻传播追求的就是时效性，但传统媒体却很难做到这一点。比如一条实时新闻，新媒体利用网络传播的速度是几分钟，而传统媒体则需要相关人员通过现场调查、撰写稿件、印刷发表、民众购买等流程走完，对比来说，可能新媒体某个新闻都失去热度了，传统媒体还在刊印状态。所以说，如果新闻传播不使用新媒体，那就失去了新闻传播的意义。当然，新媒体传播速度快也是有一定的弊端，如果新媒体使用者不注意信息的准确性，也有可能造成不好的影响，毕竟新媒体传播速度太快了，也就是所谓的“好事不出门，坏事传千里”，不过相应来说，更多的好事也可以迅速传播出去，让社会上的人可以看到更多的真善美。

3.传播主体大众化。因为网络的普及性，大众基本可以迅速了解来自网络的新闻，甚至还可能成为促进新闻传播的推动者。这样一来，新闻传播主导权就不仅仅只存在于某些特定的媒体单位，大众也拥有了一定的存在感和参与感，而这两种感觉自然会推动大众对新闻事件的关注，从而提高他们关注新闻事件的积极性，让新闻传播的覆盖面扩大。比如出现一些重大灾难事件时，有些不看新闻联播的年轻人或者来不及看新闻联播的人，就可以通过新媒体得知某些消息，或者提高自己的危机意识。而且，值得一提的是，新媒体有时候带来的消息可能比新闻联播还要迅速，让年轻人可以及时科普给身边的老人，增强和家人之间的亲密感。

二、新媒体推动新闻传播的方法

1.新闻传播和自媒体一起实现互利共赢。由于网络的发展以及利益的推动，许多地方都出现了自媒体。因为自媒体推广内容的趣味性和高超的推广手段，让这些自媒体拥有极高的受众关注度，也就是所谓的流量群。如果新闻传播可以和这些自媒体合作，那么新闻传播的速度会更加迅速，在短时间内就能利用自媒体的聚众效应推动新闻传播，而自媒体也可以利用有趣或存在争议性的新闻带动话题，增加自己的粉丝量，实现双方的良性循环。

2.结合新媒体特点充实新闻内容。一般来说，新媒体传播的消息速度极快，但这也意味着新媒体传播的新闻更新速度也很快。如果一个新闻没有充实突出的内容，大众对它的兴趣会迅速降低，而新闻传播力度也会迅速下降，导致新闻石沉大海、无人问津。因此，新闻如果想要获取足够的关注度，一定要事先了解新媒体特点，做出可以迅速吸引大众眼球的标题。不过，这也并不意味着新闻要夸大其词，或者利用某些奇怪的词语吸引群众，只要足够精彩就可以了。

3.根据新媒体反馈数据寻找贴近大众的新闻。因为新媒体和传统媒体的受众都是大众，所以新闻传播的内容对大众而言必须有意义。因此，新闻传播者可以定期查看来自新媒体的反馈，清晰认识到哪些新闻是被大众喜欢的，哪些新闻是被大众讨厌的，再根据数据制定符合大众口味的新闻，长期下去就能够紧紧抓住大众的眼球，即使有时候出现了少量的不符合大众口味的新闻，也不会让流量过度丧失，从而保持新闻传播的稳定性。同时，新媒体必须对各种信息有一定的敏锐感，如果信息传播出去的风险评估太高，新媒体最好不要进行传播，否则即使带来了一时的流量，后续也可能因为丧失“人缘”而被大众讨厌，从而影响新媒体以后的发展。

三、结语

综上所述，新闻传播应借助新媒体的力量进行发展，毕竟新媒体如今已经渗入到人们生活的方方面面，如果新闻传播仍旧故步自封，那么肯定会举步维艰。一旦新闻传播有效借助了新媒体的力量，就可以保证传播的时效性、稳定性和热度，让大众进一步深入了解新闻内容，从而积极参与新闻内容的讨论，让新闻进一步发酵传播。当然，新媒体也可以借助有价值的新闻增加大众对自己的信任感，让大众对新媒体产生一定的兴趣，并且可以在使用过程中逐渐体会到新媒体带来的便利，让越来越多的人接受新媒体并熟练地使用新媒体获取信息，让信息传播速度更快、传播范围更广，达到新媒体和新闻传播互利共赢的局面。

【参考文献】

[1]何小丽.新媒体时代新闻传播的创新模式[J].科技传播,2018,10(20):60-61.

[2]代恒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].传播力研究,2018,2(08):81.

作者：岳彩尧 单位：山东聊城莘县融媒体中心