智能时代新闻传播变革与发展

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摘要：现如今，各类信息技术层出不穷，包括互联网、大数据、云计算等等，这些技术的出现和普及，推动了各个行业的进步和发展，新闻传播也发生了巨大的变化。目前，智能媒体时代已经来临，传统媒体面临着巨大的挑战。为了不被时代淘汰，传统媒体要进行改革和创新，转变新闻传播的方式，积极引用智能技术，实现新旧媒体的融合，加速新闻传播的效率，促进新闻传播的变革与发展，本文就此进行了相关的阐述和分析。

关键词：智能时代；新闻传播；变革发展

一、引言

随着智能时代的来临，人们获取信息的方式和途径都发生了巨大的变化，新闻传播的方式在不断的发展和改进，但同时也面临着各种问题和挑战。在智能时代背景下，要做好新闻传播工作，就要合理利用智能技术，了解智能技术的作用并不断研发新技术。总的来看，传媒技术在不断的发展和进步，从原本的报纸、广播、电视，逐渐发展到手机、VR、AR等全新的模式。如今，人工智能技术的应用愈加广泛，新闻传播也随之发生了变化。

二、科技发展与新闻传播模式的改变

在隋唐时期，我国出现了雕版印刷术，到了北宋则在此基础上演变出了活字印刷术，随后传入各个国家。印刷术的广泛传播使书籍、报纸等读物大量生产、广泛传播。历史上第一份报纸出现在元朝，名为《开元杂报》。由此可见，印刷术带领人了社会步入印刷传媒阶段，改变了原始信息传递的方式，减小了时间和空间对交流的局限。到了19世纪，随着电磁波的出现，广播应运而生，无线电广播时代随之来临。科技改革推动了传播模式的发展和变化，无声和延时传播进化到了有声、及时传播阶段。随后，英国工程师约翰•洛吉•贝尔德的在电视中进行了公开演讲，这是人类首次电视无线传播，有声传播进一步进化到画面传播，文字、声音已经不再是唯一的新闻传播方式。到了20世纪90年代，互联网技术广泛应用，新闻传播又一次发生了巨大的变革。在互联网刚刚应用的阶段，新浪、腾讯等门户网站改变了传统报纸、电视等媒体的新闻传播模式，突破了新闻传播的版面限制。随着需求的增长和时代的发展，微博、微信等自媒体应运而生，新闻传播模式再一次发生变化。直至今日，智能媒体逐渐普及，利用大数据、人工智能等技术，为人们制定个性化的新闻内容，从而满足不同读者的阅读需求。从新闻传播的发展历史来看，其经历了传统传播、互联网传播、智能传播三个发展阶段。传统传播时代，报纸、广播、电视是比较具有代表性的传播方式，符合信息稀缺时代对信息的需求，是一点对多点的传播方式；互联网传播时代则利用互联网站、自媒体进行网络传播，传播信息具有海量的特点，受众被大量信息淹没，出现信息过载的情况；到了智能传播时代，解决了信息过载的问题，利用智能技术进行信息筛选，采用智能传播的方式，使新闻传播符合不同受众的不同需求。

三、智能时代背景下新闻传播的发展方向

（一）个性化所谓智能传播，就是在开发人脑的同时，运用大数据、计算机等信息技术，融入数学、心理学、社会学等多个学科，运用智能技术进行环境模拟、场景再造，对新闻图片中的内容进行识别和转换，包括声音转文字等等。可以核查新闻源头和内容，进而实现个性化的推送。以今日头条为例，其创建于2012年，运用大数据和人工智能技术，逐渐成为引领智能媒体发展的顶级新闻平台。今日头条采用私人订制的营销策略，利用大数据技术对庞大的用户进行分析，了解不同用户的需求，根据推算结果对新闻内容进行提取、挖掘和分类，然后设置用户的兴趣偏好，为用户推荐感兴趣的内容。目前，今日头条会自动更新用户数据，更新间隔仅10秒，不断重构用户的兴趣框架，确保内容更具针对性。从内容的角度看，今日头条运用数据挖掘、分析等功能，对新闻资讯进行搜索和搬运，然后在平台中分享。在推送方面，主要根据用户的阅读时间、兴趣和习惯进行个性化的处理和推送，确保新闻内容符合用户的信息需求。当然，除了今日头条外，还有很多新闻平台也开始运用人工智能和大数据等技术，逐步实现了向智能媒体方向发展的目标。智能媒体取得了十分明显的效果，所以很多行业内领头的互联网媒体开始向智能媒体的方向发展，包括百度、腾讯、新浪等等。以新华社为例，其运用大数据技术走在时代的前端，开发了名为“媒体大脑”的产品，具有新闻生产、监测、反馈等多项功能。该产品不仅可以推送个性化的新闻内容，还可以更加深入的了解用户。用户可以通过智能会话的方式与“媒体大脑”进行交流，并为其提供可用于分析的需求信息，在获取更多偏好信息之后，新闻内容也会更具针对性，从而满足用户更多阅读需求。

（二）生动性现如今，虚拟现实技术的应用愈加广泛，该技术可以模拟视觉、听觉等感官，进而为人们营造一种虚拟现实的场景，将本不是亲眼所见的场景，重新塑造，使人们可以亲身经历、亲眼所见。采用这种技术，可以使用户获取沉浸式体验，产生身临其境的阅读感受，同时根据自身需求对场景进行转换和干预。该技术最早出现在20世纪60年代，广泛应用在教育、医疗等行业中。近几年，AI和AR技术开始融合，新闻媒体行业开始意识到这两项技术在新闻传播中的重要做种，并开始尝试运用VR技术进行新闻传播，通过打造虚拟环境来增加受众的体验感，使新闻阅读者产生身临其境的感受。在“沉浸式新闻”概念中，VR＋新闻的模式就已经被提出，这种模式下，观众可以在第一人称的视角下对新闻的产生进行观看和体验，新闻传播不再局限于视觉或听觉感官。在这个概念提出之后，《纽约时报》、CNN等国际主流媒体都开始积极进行项目的开发，旨在转变新闻传播模式，促进新闻行业大跨步的发展。我国在2014年开始发展VR＋新闻的新闻传播模式，澎湃新闻设置了“全景现场”新闻专栏，在专栏中了全景视频、全景图片等新闻内容。《人民日报》也在该领域进行了尝试，在大阅兵的过程中采用了VR＋新闻的播报方式。新华社则制作了《带你“亲临”深圳滑坡救援现场》的全景新闻内容，使观众可以切实感受灾害救援的场景，增加观众的共情感。央视则利用VR设置虚拟演播室，新闻播报随之变得更加生动真实。对比传统的文字、图片和视频等新闻媒介，VR更加智能，使新闻传播有了新的渠道和路径。在虚拟场景中，可以真正打破时间和空间对新闻传播的限制，进而使人们全面、真实、客观的了解事件的具体经过，使新闻传播更具真实性、全面性的特点。VR有沉浸感、交互式的特点，是当前发展前景最好的一种媒体形态，新闻行业应该积极开发VR技术，促进新闻传播方式的全面转变与发展。

四、智能时代背景下新闻传播面临的困境及发展愿景

（一）面临困境虽然智能媒体发展迅速，且具有明显的优势，但在发展的过程中能够也存在一些问题。第一，智能媒体推送的内容更加精准，符合用户的个性化需求，但用户会不断固化自身兴趣偏好，导致用户最终局限在单一的信息各自中，认为自身获取的信息正确且全面，长此以往就会出现“信息茧房”的情况。第二，智能媒体采用个性化推送营销模式，导致版权纠纷层出不穷。由于此类媒体进行各大平台的新闻搬运和推送，所以经常会冠以剽窃之嫌，甚至国内已经处理过多起此类案件。第三，新闻可以体现人的意识形态，属于精神类产品，有助于社会主义核心价值观的弘扬，能够引导社会舆论的发展。但智能媒体采用大数据技术，虽然收集了海量的资讯，并在筛选后推送给用户，但难以进行人性化的价值判断和引导，导致部分低俗信息或不良舆论频繁出现在公众的视野中。一些媒体甚至因为播出有违社会道德的内容而受到广播电视总局的严厉处罚。第四，新闻传播要保障客观性和真实性，VR＋新闻虽然为新闻传播开辟了全新的发展路径，但同样面临着许多挑战。在虚拟场景中，无论场景还原效果多好，终归与现实世界有差异。不同于文字、视频等媒介带来的简洁感受，VR＋新闻对观众有更强的诱导性，更容易引导公众认知，导致真假新闻内容的辨别难度增加。所以，在行业发展的过程中，要对VR＋新闻进行有效的规范，包括视频拍摄、剪辑、选择等多个方面。

（二）发展愿景智能媒体在发展的过程中面临着很多问题和困境，需要根据实际情况不断探索和改进。随着各项技术的进步，新旧媒体会进一步融合，智能媒体也会获得更多发展契机。以人工智能等现代科技为基础，采取个性化推送的新闻传播方式，导致受众进入“信息茧房”。可见，智能推送还可以进一步改善和发展，单纯依靠数据运算进行信息推送，并不能为完全满足用户的信息需求。需要增加智能平台的学习深度，使推送内容更加精准，避免信息孤岛。此外，面对版权纠纷等问题，需要采取有效的规范制度来转变行业现状，为智能媒体的发展奠定基础。

五、结语

综上所述，科技的进步推动了新闻传播模式的转变和发展，在信息时代背景下，新闻传播模式在不断变化，从传统媒体到新媒体，再到智能媒体，新闻传播更加便捷高效。与此同时，智能媒体的发展也面临着许多困境，需要不断创新技术、加强规范，确保行业持续发展。

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作者：严明欣 单位：西安交通大学城市学院