数据新闻传播现状及改善对策

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【摘要】大数据时代下，信息数据呈现出爆炸式的增长，这一现象吸引了研究者对大数据时代背景下的数据新闻模式的深入研究。对于当今时代背景下的新媒体部门而言，对海量的新闻数据进行分析找到数据间的相关性，最终通过数据新闻的形式向受众传播真实的事件十分重要。因此各新媒体为打开网络背景下新闻传播的突破口，需要充分发挥自身的特点和优势，在结合自身特点优势以及时代背景特点的基础上，分析数据新闻的特点特征以及传播路径。

【关键词】数据新闻；传播；现状；改善对策

一、数据新闻的特征

（一）目的是为服务公众利益公众利益是所有新闻的出发点，因此数据新闻也要以公众利益作为最根本的出发点。数据新闻与传统新闻形式相比较能够利用数据图表使受众直接形象地了解新闻事件是数据新闻的优势。

（二）基础是公开的数据作为媒体记者有各种各样的获取海量数据的手段，但是获取新闻相关数据的过程中，要注意获取的数据来自于权威的部门或机构，编辑新闻的过程中注意对新闻数据的筛选，在新闻报道中需使用求证后的数据。

（三）数据分析依靠特殊程序进行面对海量与数据新闻相关的数据，新形势下的数据新闻需要使用特殊的软件对大量的信息数据进行深入分析处理，并挖掘出数据背后的新闻故事。这既是数据新闻的基础技术保障，也是与传统新闻的核心区别。获取大量新闻相关数据后，记者使用特殊的可视化软件对数据进行分析，根据分析处理后的数据向读者传递新闻故事。

（四）新闻呈现方式多元可视化数据新闻生产过程中需要依靠较多复杂抽象的数据，如何在编辑的过程中将这些抽象难懂的数据简单具体化并形成简明易懂的新闻报道，是新闻生产过程中重要的步骤。与文字语言表达的传统新闻相比，数字新闻报道的呈现方式多种多样，多样化的报道方式使得受众能够更好的理解新闻。

二、数据新闻传播存在的问题分析

媒体行业在互联网技术的带动下朝着更加创新的方向发展，因此在发展数据新闻的过程中，需要对海量的数据进行深入的挖掘。新闻传播行业发展的过程中要注重对数据价值因素的考虑。从当前数据新闻行业的发展来看，仍然有以下几个问题：

（一）传播主体结构存在矛盾，传播能力急需提升通过研究可以发现，当前数据新闻在我国的传播过程中，传播能力主要受到传播主体结构矛盾的限制。因此要从根本上提升我国数据新闻的传播能力，需要解决传播人员的结构矛盾。数据新闻在传播过程中的主体结构矛盾主要有以下两种：首先是从传统媒体与新媒体的对比分析中可以得出，数据新闻在传播过程中传统媒体发挥作用较小，限制了在新闻传播领域数据新闻的价值作用的发挥；其次是人民日报，中央电视台等中央级媒体，在数据新闻的传播过程中积极参与并建立了相应的网络媒体，省市级媒体只有较小的对于数据新闻的参与度。因此，省市级传统媒体的数据新闻传播能力必须要提升。

（二）专业知识以及数据新闻意识缺乏根据相关的统计报告可以看出，我国拥有极大的网民数量，互联网技术在这一背景下得到了迅速的发展，因此也带动了一些新媒体以及终端媒体的发展。但是从专业素养方面对省市级传统媒体的从业人员的调查研究可以看出：有相当一部分的从业人员对于数据新闻的传播知识不了解和不熟悉，这也直接导致了优秀的数据新闻形式的作品较少。从以上分析可以看出，我国有相当一部分从事媒体行业的人员对于数据新闻的意识较为缺乏。

（三）数据新闻产品供给不足且缺乏深度数据新闻的主要特点是对海量数据中的价值进行挖掘，并将挖掘出的数据体现在新闻报道中。传统媒体行业在传播新闻的过程中可能会受到技术、知识等因素的影响，而导致传播新闻缺少数据价值的现象。数据价值在新闻生产过程中无法得到系统地应用，新闻的传播价值会因此而下降，同时新闻对社会的舆论引导力也会弱化。因此媒体人在挖掘数据新闻的过程中，需要充分考虑公众需要的产品以及信息服务，增强传播数据新闻的描述、预测以及指引价值。数据新闻的传播供给会直接受到产品输出与数据价值之间直接关联性的影响。媒体机构拥有比较好的数据资源获取能力，这能力也有利于帮助当地媒体进行数据库的建设，但如果这一数据资源获取能力没有得到充分的应用，数据库的建设也会受到一定程度的影响。

（四）缺乏先进性的数据新闻生产方式随着信息技术的快速发展，大多数内容以数据信息的形式存在，对大量的数据进行二次加工处理能够形成新的数据信息。在生产数据新闻的过程中新闻材料可以引用以上数据，但是在引用过程中要注意采用新的方式对数据进行处理。从当前的分析来看，面对大量的数据信息，媒体人员往往不知如何下手。特别是在传统媒体的形式下，这一数据资源由于传统媒体从业人员的固有新闻思维而遭到浪费。缺乏先进性的生产方式直接导致了数据新闻作品缺乏一定的启发性和引导力，产品质量也受到一定的影响。这从一定程度上反映了传统媒体人员对于数据新闻传播规律的认识和掌握程度不够深入，无法运用新技术以及新形式对海量的数据进行挖掘并创造出新闻价值。

三、数据新闻传播发展的有效对策

（一）深化改革精英管理制度，设立全面完善的人才系统不仅要深化改革精英管理制度，还要创建能够完全实现数据新闻传播进步的精英制度，二者的共同作用，可以达成数据新闻传播战术策略的实行。在完成大数据的调研，分析数据可以得出新闻从业者必须具备以下能力要点：首先，可以承担数据新闻传播的工作要求；其次，具备全面专业的知识储备；再者，清楚数据新闻传播的内部法则；最后，不仅能够认识判断各类相关数据，还可以熟练获取大量新闻数据信息。为了能够更加完善地进行数据信息价值的探索，增加数据新闻宣传的本领，要做好两方面工作：一方面是对相关新闻专业精英的整合加快速度，另一方面是完善创建数据新闻传播从业者的管理系统。创建完善的数据新闻传播精英管理系统具有两个好处：一是能够为数据新闻传播的从业者创造一个更加良好的提升空间；二是能够实现对现存的精英结构进行改革管理。创新数据新闻传播精英管理的过程中必须注意以下几点：一是加强新闻专业学生的数据处理思维能力；二是加强现有的数据新闻传播从业者的管理制度；三是加深数据新闻类产品的策划研发；四是针对已有的新闻专业培养制度要不断深化改革并完善。除此之外，高等学校不仅要主动搭建能够实现数据新闻传播发展要点的生态体系，还要关注自身的跨越科目教师资源能量的筹建。

（二）提高人员的整合本领，达成战术策略的实现由于当前是大数据信息发展时代，数据信息不仅发展成为了生产资料，还形成了新的产业模式，造成了各国之间的竞争模式开始渐渐转变为数据信息资源的竞争趋势。现如今，发达国家例如美国，为了更加完善数据信息的收集和数据研究剖析能力，推行出“大数据研究发现战略”；日本不仅利用大数据信息技术改革本国的管理制度，还加强改进国家的治理体制。因此，为了能够实现我国大数据信息发展的战术目标，需要做到以下几点：一是各大相关媒体组织应该根据自我发展情况，不仅要针对数据新闻的传播进行强化管制，还要将各类媒体数据资源进行完善整合；二是注重数据新闻传播战术战略的实行；三是将数据新闻传播的提升计划作为中心思想，不能偏离。

（三）创建进修型领导班子，致力于促进团队成员的数据新闻信息敏锐性数据新闻信息具备以下优点：一是能够进一步探索数据信息提供的价值；二是针对数据进行剖析研究和预估，能够增加信息的生产本领；三是同传统的媒体相比较而言，其上述两个优点更加具备优越性。为了可以满足数据新闻传播进步的需求，数据新闻信息从业者必须具备以下三个素养：首先关注新闻数据相关专业知识的汲取；其次积极掌握获取相关的最新技术水平；最后坚持提高自身的专业素养。因此，必须要创建进修型领导班子，不仅能够养成传播的处事方式和动作习惯，还能够增强数据新闻信息最终表现的成果。针对数据新闻从业者注重培育数据相关的思维能力和数据信息处理意识，不仅保证其拥有专业的数据探索挖取能力，还具备数据信息的剖析研究能力，最终增强数据新闻人才的有关素养。通俗地讲，为了使数据新闻从业者可以更加完美地胜任数据信息的三个工作：一是数据新闻信息的采集工作；二是数据新闻信息的剖析研究工作；三是数据新闻信息的处理工作，必须要关注新闻媒体工作者对数据信息的敏感度的提升。新闻从业者为了提升用户的体验感，加强产品的服务意识程度，可以充分利用可视化技术实现。以上两点可以有效实现媒体工作者的媒体意识和素养的提升。

参考文献：

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作者：纪征 彭霈 单位：四川电影电视学院