媒介融合下的新闻传播研究

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【摘要】近几年，随着网络信息技术的广泛应用和迅猛发展，特别是大数据所支持的媒介与5G等技术的开发运用，传统新闻传播面临着越来越多的困难和挑战，而现阶段的新闻传播方式和传播渠道则呈现出多样化、新型化发展方向。本文就新时代媒介融合背景下的新闻传播走向进行简要分析探索。

【关键词】媒介融合；新闻传播；走向

继改革开放以来，中国社会迅速发展，生产力水平大幅度提高，社会各行各业取得了举世瞩目的成就，尤其是互联网等网络信息技术的长足发展带来的新闻传播方式的巨大变革，不仅给人们的生活带来翻天覆地的变化和触手可及的诗与远方，新闻传播本身也面临着难得的机遇和挑战。

一、媒介融合的基本定义

据360百科显示，媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。要实现媒介结合或者融合，需要以网络信息技术作基础，多种因素相互作用组合，辅以各种方式方法，最快速实现信息传播，因而媒介融合是新时期背景下各种传播方式、传播媒介的相互融合进而传播信息的新型方式。进入新时代，在5G网络信息技术逐渐覆盖普及的今天，特别是各种多功能智能手机的全面推广运用，使新闻传播方式呈现出爆发式发展，取代了先前人们只能通过广播、电视、报纸等固定的传播媒介方式才能获得信息的方式。媒介融合的意义主要是使信息的传播和获取变得更加便捷和迅速。

二、媒介融合背景下的新闻传播的发展机遇

（一）新闻信息可以实现即时共享传统媒体如报纸、电视等，设置了专门的部门、安排了专门的人员进行新闻信息的采集和编写。以电视新闻为例，文字记者进行新闻信息的采集和后期新闻字幕的撰写工作，摄影记者进行摄影工作，剪辑师进行视频、照片等剪辑工作，不同的部门对接不同的工作，不同部门的人负责不同的细化工作。而在媒介融合的背景下，相关传播平台具有多样化、更新换代快等特点，新闻信息的传播发展有着更多的发展机遇，新闻信息资源已经处于即时共享的时代。网民能够在短时间内接触了解新闻的图片、视频以及文字，和不同网民对该新闻事件的评论，并且能够通过多渠道获取和了解。以2020年出现的肺炎为例，虽然我国全民在家隔离，人们却能够通过微博、微信公众号、今日头条、抖音、快手等网络平台即时了解各地的疫情新闻，看到疫情发生的照片、视频、语音和文字等，如同自己身在抗疫一线。并且新闻信息的获取非常便捷，朋友圈似乎人人是记者，人人在现场，无需等待记者的采访和加工。因而，新闻记者、新闻部门要抓住机遇，及时让新闻信息实现共享，守住新闻生存阵地。

（二）新闻信息显现出“多”和“少”与纸媒时代的新闻信息的整合和传播相对比，媒介融合时代不自觉加快了不同新闻信息的传播速度。并且随着科技和网络技术的发展，新闻信息的传播速度处于加速度状态，传播范围处于递增式拓展，新闻信息的爆炸式发展反过来促进信息传播媒介和手段的更新换代和媒介融合。而随着媒介的融合、网络的迭代进步，为新闻信息的采集、传播奠定了更为基础的条件，新闻信息一时海量增长。另一方面，随着智能手机的普及、用户的年龄分布跨度逐渐加大、每个人关注的新闻点不一，新闻信息也不像纸媒时代那样逐字逐句经过层层审核把关，从而人人都能通过手机、电脑等方式传播新闻，人人成为新闻者、人人成为新闻人，让新闻信息的来源更加广泛，信息数量更加爆发式增加，客观和主观上都使新闻信息的质与量得到了极大提升。而正是因为“两微一端”的迅猛发展、新闻信息采集的普及化，给媒介融合背景下的新闻传播带来了更多的发展机遇。媒介融合时代，虽然人人一部手机，人人都是新闻者，但权威仍掌握在当地的新闻媒体部门，任凭网络信息飞天起，日报、电视台、官方微信公众号等媒介仍有一锤定音的作用。因而，不管在何时何地，官方媒体仍要做好引导，发挥舆论导向作用，避免新闻信息走向单一的“多”，而没有“三分归一”，造成意识形态的混乱。

（三）推进新闻行业的良性发展媒介的融合，让新闻信息的传播和发展变得更加便利，新闻信息的共享变得触手可及，不同媒介、不同平台的新闻信息甚至逐渐趋同化发展。而新闻信息传递的价值，不仅仅在新闻信息的内容，还在新闻背后的真实、人们的看法、人们的处世哲学。融合媒体的背景下，新闻信息的传播与传统的电视、报纸新闻传播大不一样，其传播方式、传播内容、传播观点变得多元化，媒介融合下的新闻传播让人们对新闻内容的评判变得更为简单，人人都可以发声，人人都可以参与新闻传播，强化了普通人与新闻的联系。一定程度上，融合媒介让新闻信息比真实更真实，比现场还要现场。

三、媒介融合背景下新闻传播的发展方向

（一）新闻传播真实化媒介融合背景下新闻传播面临的机遇，主要在新闻信息方面。如，媒介融合为网民和记者提供了海量的新闻信息，为新闻传播储备了足够使用的新闻资料。但由于网络的复杂性，人们对网上传播的新闻信息真假并不能在短时间内确定。而对记者和网民来说，了解真相是浏览新闻的出发点和落脚点，因此，在使用新闻信息之前，需要利用多种方式对新闻信息进行“打假”，以保证新闻传播的真实性、时效性。如每年暑假期间的学生安全是个热门话题，几乎年年都出现学生游泳的溺水问题。而有些新闻炒作者为增加媒体流量，随意剪切视频，配上与事实不相符的文字，一条视频甚至出现多年被重复转发的情况，而由于视频剪切等原因，网民一时难以对视频中的事情发生地点、发生时间进行辨别，猎奇心理与一颗“好心”便对视频随手进行转发，其他网民也在不知情的情况下反复传播，造成新闻失真。因而，媒介融合背景下新闻传播首先要做到真实化。

（二）传播平台多元化随着网络信息技术的迅猛发展，推动了新闻传播行业的多元发展。据调查显示，近年来特别是自媒体爆发式发展以来，我国新闻信息传播平台数量逐年增加，除了传统的纸媒、电视媒体，各种各样的APP、新闻客户端、微信公众号、相关门户网站等层出不穷，尤其是2019年1月1日学习强国学习平台上线以来，几乎所有党员和部分群众都在使用，你追我赶、竞相使用。不同的平台有不同的传播重点，不同的传播重点有不同的关注人群，因而更显百花齐放百家争鸣的情形。一方面，传统的电视新闻传播等方式仍然在不断发展，并结合新媒体、自媒体，使自身不断丰富完善。另一方面，网络信息技术的迅速发展，媒介融合也处于迅速变化之中，尤其是对于新兴的新闻传播平台，为抢占市场份额，必须增强自身竞争力，在信息、功能等方面强化融合，取其精华去其糟粕，以保证在媒介融合时代不会被淘汰。

（三）传播方式创新化网络调查显示，在网络信息技术快速更新换代的今天，由于信息传播平台的多元化，人们对平台的选择已经不知道该如何进行精确选择，以符合自己的需要。在政府机关、企事业单位，这些工作人员常常会因上级的要求而被迫下载相关软件，或者关注相关平台，自主选择从而失语，或者因关注的平台过多，而没有精力再去关注自身想关注的平台。因而，在现如今人们生活压力大、时间被碎片化的时代，新闻传播必须要改变传播途径，创新传播方式，关注传播内容。新闻传播要做到快、准、狠，抓住重点、要点，在保证信息准确无误、客观真实的基础上，以最简单、最快速的方式将信息进行传播报道，并强化信息互动，让网民参与到新闻中来，成为新闻的参与者。同时，新闻传播平台应结合大数据等技术，强化平台合作，根据网民的喜好进行有针对性地推送，从而保证“不掉粉”，让受众对象保持稳定甚至持续增加。

结语

新时代新变化，在媒介融合的背景下，新闻传播唯一不变的是永远在改变。在改变中，新闻传播的发展机遇与挑战并存，也推进了新闻传播的继承与发展，传承与创新。新闻传播应搭好网络信息技术发展的便车，将危化为机，将挑战变机遇，脚踏实地走好新时代媒介融合背景下的新闻传播之路，把好媒介融合背景下新闻传播的发展方向。

参考文献：

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作者：时欣 单位：中央广播电视总台社教节目中心