谈新媒体与体育新闻传播创新融合

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提要：随着互联网的发达，各种自媒体和新媒体如雨后春笋，作为传播体育新闻的体育媒体也同样面临着由传统媒体方式向新媒体方向转型的问题，在这种形势下，如何实现新媒体与体育新闻传播的有效融合，是体育媒体人需要重点思考的问题，目前，新媒体与体育所组成的跨媒体融合成为体育媒体发展的新趋势。

关键词：新媒体；体育传媒；体育新闻与传播；创新融合；分析

媒体创新融合的含义是媒体实现各种功能统一结合的发展形式，这种结合包含了不同的媒体和与之相关的元素结合在一起，进行信息的汇合，在汇合的基础上实现相互间的有效融合。随着信息技术的飞速发展，互联网技术的发达，新媒体已经广泛应用于社会各行各业之中，体育传播行业也毫不例外地卷入了这场划时代的媒体技术大变革之中。

一、新媒体与体育新闻传播融合的表现形式

（一）传播主体地位受到冲击。传统的新闻媒体行业中，传播的主体就是新闻主播，我们获得新闻消息的途径就是通过看报纸、看电视和听广播，然而随着互联网技术的发展，各种网络媒体层出不穷，甚至个人也能独立开展自媒体，每个人都有可能成为新闻传播的主体，这就使得传统的新闻传播主体地位受到强烈的冲击，人们打开电脑搜索关键词，能够看到成千上万个不同的媒体对新闻的报道，大家只需要采集到相关信息，再对信息进行技术处理，通过自己的媒体平台传播出去，就成为新闻的传播主体。

（二）传播载体的不断变化。随着科学技术的不断创新，各种新闻传播的载体也在一路发生着变化，在最初电视机还不普及的年代，人们主要通过看报纸和听广播来接收新闻信息，这时候的传播载体就是报纸和收音机，后来电视机进入千家万户，大家对新闻信息的接收主要来自于看电视新闻，随后网络技术的发达使得各种网络新媒体出现，新闻的载体也从电视转移到网络，体育新闻传播的方式也一路见证着传播载体的转变和发展，随着信息传播技术取得重大突破，我们也实现了新媒体与体育新闻传播的创新融合。

（三）传播途径的变化发展。网络时代的新媒体在进行体育新闻传播时，不仅吸收了传统媒体传播的所有优势，还在此基础上实现了创新与发展，做到了传统媒体无法完成的功能，例如，新媒体在进行新闻传播时，还设有评论区，能够实现媒体传播者与观看者之间的实时互动，每个人都能在观看完信息后及时发表自己的想法，而传统媒体则无法做到这一点；其次网络自媒体随着移动网络技术的发达，设计了许多新闻移动客户端，大家可以通过手机随时随地查看各种体育新闻，真正打破了时间与空间的界限，凸显了新媒体在传播体育新闻时的实效性与时效性，并通过各种动态化的视频呈现给广大新闻读者打造了立体的新闻阅读空间，更增添了新闻内容的内涵。

（四）新闻受众的不断细分。传统的新闻媒体在传播体育新闻时，占据主要地位，这一时期是媒体呈现给我们什么新闻，我们就看什么新闻，作为受众很少有选择的余地。而网络新媒体时代，每个人都能根据自己的需求和喜好，挑选自己喜欢的新闻进行阅读，这就将新闻阅览的主动权交到了读者手中，媒体不能够再沿用传统的大锅饭思维来进行新闻传播，而是要充分考虑不同读者的喜好，基于大数据来将新闻进行细分，并将新闻精准推送给各位新闻阅览者，只有通过精准推送的形式来有效抓住新闻受众，保证新闻传播效率。

二、新媒体与体育新闻传播创新融合的现实意义

（一）体育新闻的传播更具时效性。传统的纸媒或者电视媒体对体育赛事新闻的报道大多存在滞后性，尤其是一些国际间的体育赛事，由于时差的原因，举办的时间经常是我国的半夜，媒体人需要在第二天上班后将接收到的信息进行临时的编辑、调整，再在固定的新闻时间进行播报，这就使得人们在接收到比赛结果时已经是比赛完很久以后。而新媒体时代，各种新闻都能够通过现场进行实况转播，人们从手机客户端也能第一时间接收到各种比赛信息，在这种局面下，时间差就成了各个媒体吸引受众的关键因素，如何让媒体新闻更具时效性成了每个媒体争相追逐的目标，在这种情况下，体育新闻的传播也就越来越具有时效性。

（二）新闻传播的方式呈现多元化。体育赛事具有极强的观赏性，在进行新闻传播时，如何更好地将赛事的紧张刺激程度呈现出来是各位媒体人需要思考的方向，只有呈现出的新闻更加完整、丰富，才能真正吸引读者兴趣。移动网络与新媒体的发展，真正实现了体育新闻传播方式的多元化，人们可以通过微博、微信、新闻App等各种途径以文字、图片、视频等形式进行新闻阅览，多元化的新闻传播手段让体育新闻的可读性变得更高，体育新闻对于社会的舆论影响力也得到更好的提升。

（三）受众拥有更多话语权。新媒体与体育新闻传播的创新融合真正实现了受众掌握话语权的情况。传统的体育新闻大多以媒体人为主导，呈现出来的也大都是媒体想要呈现的内容，新闻内容带有明显的导向性，受众只能被动接受，缺少表达自己观点的平台。而网络新媒体在报道各种体育新闻时，不仅能够实现受众在新闻下面的即时评论，也能让受众的声音被上面听到，并形成影响力，还原真实的体育事件过程，确保新闻内容的真实性，保障各位新闻受众的阅读利益。

（四）新闻传播更具交互性。在网络技术发达的今天，网络媒体在进行新闻传播时，能够实现与受众之间的及时有效互动，许多受众在观看新闻过程中所表达的想法与建议都能被传者接收到，传播者又根据受众的反馈，对新闻节目进行及时的调整，进而将更完美的新闻呈现给观众。交互性在新媒体传播体育新闻时体现得尤为明显，许多受众能够利用信息交流平台来充分表达自己的诉求，实现与媒体之间的顺畅交流，确保新媒体对于体育新闻的传播更加完善和专业。

三、新媒体与体育新闻传播创新融合的特点

（一）传播重心为赛事新闻。体育新闻中的赛事新闻，尤其是各种国际著名赛事，因为具有强烈的紧张性和刺激性，成为众多新媒体争相报道的宠儿，许多网络电视直播平台每每遇到重大国际体育赛事，就会提前放出宣传信息，吸引各位体育爱好者的注意，在报道时为各位观众完美地呈现现场赛况，为体育迷们完成了一场体育赛事的饕餮盛宴。也因此，体育赛事新闻成为所有新媒体报道体育新闻的重头戏。

（二）移动客户端成为体育新闻传播主要途径。随着移动网络技术发达以及国家对网点的全覆盖，人手一部智能机，使得新闻移动客户端成为体育新闻传播的主要途径，网络技术的发达让人们随时随地通过手机观看新闻、视频成为可能，这为人们观看新闻提供了极大的便利性，因此，越来越多的人选择利用移动设备来观看体育新闻，移动设备也成了传播体育新闻的最主要阵地。

（三）体育新闻的推送更加精准。信息技术的发展带来的最直接的改变就是信息大爆炸，人们通过网络可以接收到源源不断的海量信息，在这种情况下，如何更好地吸引受众注意，成为新媒体要考虑的重点问题之一。为了确保体育新闻的传播效率更高，新媒体就要不断搜集受众信息，基于大数据来分析不同受众的新闻阅读偏好，根据不同的受众将新闻细化成不同类型，从而实现对受众的体育新闻精准推送，确保新闻传播的效率。

四、新媒体与体育新闻传播创新融合的发展趋势

（一）融合必须具备互联网思维。在网络技术不断发展的形势下，媒体之间实现跨媒体融合已经是大势所趋，资源共享已经成为不争的事实，跨媒体创新融合除了要体现在技术方面的融合外，还要利用互联网思维来实现信息整合、媒体营销等各方面的融合，确保新媒体从业者真正具备互联网思维模式，从表面到内核真正实现新媒体与体育新闻传播的跨媒体创新融合，促进新媒体与体育新闻传播的共同发展。

（二）要具备“受众中心论”意识。互联网的发展使得媒体新闻更加具有交互性，受众在这种新型媒体传播的形势下，不再安于当一个被动的新闻接收者，他们想要自己的更多言论被别人看到，对于新闻的传播与报道也充满了自己的想法，新媒体在与体育新闻传播进行创新融合时，要意识到这种形式的转变，具备“受众中心论”意识，尊重各位受众想要表达的意愿，重视受众的需求，给他们表达的空间，确保新媒体与体育新闻传播的创新融合真正达到融合的最高境界，真正实现体育新闻传播的有效转型。信息技术的发展带来了体育新闻传播的重大变革，同时也为体育新闻传播带来了重大的发展契机，各位新媒体人在与体育新闻传播进行创新融合时，要牢牢把握二者结合的意义与特点，不断调整融合的形式，在实践中将创新融合进行优化，使之不断适应社会的变化发展，同时也要意识到受众与传播主体二者间角色关系的转变，提升自身的“受众中心论”意识，不断调整思路，利用互联网思维来实现体育新闻传播与新媒体的深度融合，促进体育新闻传播效力的有效提升。

参考文献：

[1]潘虹燕,刘贝丽.共探体育传播研究新问题、互鉴体育新闻传播教育经验——2019年第五届国际体育传播会议综述[J].成都体育学院学报,2020(02):20-27.

[2]张蒙蒙.新媒体发展与体育新闻传播的创新融合[J].中国传媒科技,2018(07):108-109.

[3]綦湘.新媒体与体育新闻传播创新融合研究——评《媒体体育与体育媒体》[J].新闻记者,2016(10):97.

作者：孟子豪 单位：西安体育学院体育新闻与传播学院