新媒体语境的电视新闻报道策略

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【摘要】近些年我国科学技术不断发展，信息技术在越来越多领域都得到了广泛应用，信息网络化时代进程加剧，我国媒体发展也不断与时俱进，和人们生活联系更为密切。传统电视媒体受到了巨大冲击，对于传统媒体从业者而言，如何把握住时代机遇，迎接挑战是需要思考和解决的问题。本文对新媒体进行了分析，提出了电视新闻报道在新媒体背景下的创新策略。

【关键词】电视新闻报道；新媒体；策略

智能手机、移动设备的普及，拉近了人们和社会热点之间的距离，传统媒体面临更为严峻的挑战，人们接受新闻的渠道变得更为多样化，不再局限于守在电视机旁收看新闻节目，通过智能手机就能及时了解到最新信息。电视新闻媒体需要顺应时展潮流，在原有基础上不断创新，充分发挥自身优势，迎合大众，满足人民群众的需求。

一、新媒体概述

（一）新媒体的概念新和旧是相对的，传统媒体就是利用杂志、报纸、电视、广播等向大众传播信息，而新媒体是以互联网、计算机、移动设备为技术支撑，拥有更多样化的新闻传播方式来实现信息传播，是社会发展的大势所趋。

（二）新媒体的优势新媒体的优势主要体现在以下几个方面：1.传播方式的改变。传播媒体主要扮演单方面传播的角色，而新媒体加强了人民群众的参与感，能够让群众通过手机就参与到社会舆论中，成为消息的传播者、监督者，能够让群众更全面的了解到事情的始终，且拥有更多独立思考的空间，还可以发表自己对事件的看法；2.传播内容更为丰富。新媒体出现的时间并不长，在过去，传统媒体很长一段时间都扮演信息传播者的角色，具有一定有点，例如权威性较强，更容易获得群众信任等，但其传播内容较为单一，新媒体丰富了信息内容，且新媒体工作者并不局限于记者、电视台工作人员，人人都可以利用信息技术将身边的故事上传到网络，被更多人看见。新媒体内容的多样性是传统媒体无法比拟的；3.表达方式更为多样化，不再局限于传统的文字和图片，可以通过音频、视频、特效等形式，吸引更多人注意，使电视新闻报道更具有趣味性和生活气息。

二、新媒体对电视新闻报道的冲击

（一）使电视新闻报道的互动性更差电视属于传统新闻传播媒体，和当下流行的新媒体相比，不管是在传播流程还是传播方式上都显得较为落后。在科学技术不断发展的情况下，人们越来越倾向于使用新媒体，主要在于新媒体提供了更多便利性，在利用手机、电脑传播新闻时，群众可以看到最新信息，而电视新闻具有明显的滞后性，且在利用新媒体的同时，人们能够及时参与评论和反馈，新闻传播者也能够和广大群众进行交流，这是电视媒体无法与之相匹配的。即便电视媒体也有和观众连线的环节，通过打电话的方式和群众进行沟通，但该方式依然存在较大缺陷，无法让所有群众都参与其中，新媒体的蓬勃发展进一步削弱了电视媒体和群众之间的互动。

（二）电视新闻的观众群体变小经济和科学技术的不断发展，给人们沟通方式也带来了巨大冲击，以前人们只能通过面对面进行交流，现如今随着智能手机的普及，人们足不出户就能够解决吃饭、购物、聊天、学习、工作等各种问题，新媒体也正在进一步挤压传统媒体的生存空间。在以前，人们了解新闻的方式主要为广播、报纸和电视，在21世纪，人们获得新闻资讯的方式更为多样化，现如今人们使用电视观看新闻节目的频率大大降低。这就充分说明，电视媒体已经无法满足人们日益增长的物质生活和精神文化需求，电视新闻的受众面不断减小。

（三）人们观看电视新闻的时间减少一般来说电视新闻节目播出的时间都较为固定，一旦错过了直播时间就只能观看重播，而重播又无法充分展现新闻实时性的特点，观众很可能错失重要资讯。不仅如此，电视新闻报道也有先后顺序，不是每条新闻都能够吸引观众注意力，大部分观众都只关注感兴趣的话题，但又不想从头看到尾，电视新闻节目的局限性就充分暴露出来。但新媒体就不存在这点缺陷，网络媒体不会受到时间、地点的约束，人们能够随时随地拿起手机接收新闻信息，也可以选择自己感兴趣的话题，这就能够充分调动群众的积极性，人们可以利用微信、微博、抖音、贴吧等多样化的形式，精确搜索关键词，当前群众也更为依赖新媒体。

（四）电视新闻报道传播模式落后和新媒体相比，电视新闻媒体在新闻传播模式方面显得较为落后，新闻传播创意不足也是需要解决的问题。现如今电视节目都是主持人单方面传播，在电视画面中也只能看到主持人的形象，而很少有和新闻本身有关的实时画面，部分新闻电视台会采用和现场记者连线的方式，但会受到电视信号的影响，也不乏有和现场记者连线失败的情况，而新媒体就不会出现类似问题，人们能够在网络上查找到非常多和新闻事实有关的内容，这进一步放大了电视新闻报道的局限性。

三、电视新闻报道在新媒体背景下的发展策略

（一）拓宽新闻报道形式新媒体的优势就在于形式的多样性和内容的丰富性，电视新闻报道想要获得更稳定的受众群体，可以先从丰富报道形式做起，这也是电视新闻媒体想要取得更好发展所必须要采取的策略。在新媒体语境下如果依然故步自封，无法展现生动的新闻报道，让观众没有良好的观看体验，势必会流失更多观众。电视新闻报道需要结合数字化媒体和信息技术，可以利用网络直播的方式，让观众摆脱电视的束缚，利用手机就能在任何地方观看新闻节目，且可以在新闻报道中加入视频、音频，丰富表现形式，让新闻报道不再局限于文字，而是通过讲故事或采访的形式，吸引观众注意力。

（二）丰富报道内容新媒体的新闻报道内容更加多样化，电视新闻也可以效仿这种模式，将发展重点放在优化新闻报道内容方面，只有做出高质量的内容，才能够吸引更多观众。随着新媒体的普及，人们获取新闻的方式更加多样化，且网络上充斥着大量虚假信息，人们难以分辨真假。电视新闻报道正好可以利用新媒体这点缺陷，进行有选择性的报道，且电视媒体天然拥有权威性强的特点，能够获得更多观众的信任。电视工作者需要展开市场调查活动，对观众喜好进行调查，筛选出观众更感兴趣的内容，不仅如此，还需要进一步拓宽信息来源渠道，获得更优质、更稳定的新闻资源，提升新闻采集人员的综合素质和专业能力，也可以从不同的角度对实时热点进行剖析，做出自己的风格，获得更稳定的观众群体。

（三）提升电视新闻报道的传播速度传统电视报道所需要的流程较为复杂，制作一期新闻节目所需要的成本较高，在新媒体不断发展的背景下，电视新闻报道可以创新发展策略，和新时代下的技术进行整合，优化新闻体制，创新新闻采集机制，充分利用新闻资源，提升新闻信息的传播速度，还能够为电视台节省大笔成本。

（四）加强电视新闻报道的互动性在新媒体语境下，电视新闻报道还需要解决互动性差的问题，尽管有电话热线环节，但能够真正参与其中的观众毕竟占少数，因此可以利用新媒体优势，加强和观众的互动和连线，同时还需要保持反馈渠道畅通，让观众能够对新闻内容本身进行评价，或对电视新闻节目的发展提出宝贵意见。例如可以建立电视新闻的专属网站，开通微信公众号、微博账号等，不仅如此，近些年春晚中也加入了抢红包环节，这就是传统电视媒体向现代化发展的重要标志，地方电视台也可以采取这种方式，吸引更多用户的注意力，让广大群众都能够参与其中，满足观众互动的需求。

（五）打造品牌主持人队伍电视新闻报道信息更加有序，也更为规范，不管是在新闻编排还是播出时间方面，都是经过精心策划，其实本该获得更为稳定的观众群体，但是受到了新媒体的冲击。电视新闻报道要弄清自身的定位，充分发挥其优势，形成自己的特色，可以和其他企业一样，树立品牌意识，给观众留下更为深刻的印象。主持人是和观众交流最多的人，也是电视新闻报道质量的关键因素，可以从这方面入手，不断提升主持人的专业素质，给予主持人一定自由发挥的空间，不要让其成为只会背稿子的机器人。可以聘用专业素质高、拥有个人魅力的主持人，打造节目品牌效果，吸引更多观众。

结语

总而言之，新媒体已经渗透到了人们日常生活、工作的点点滴滴，给传统媒体带来了巨大冲击，电视新闻报道想要获得稳定发展，不被社会淘汰，就需要顺应时展潮流，在新时代下加强和新媒体的联系，借助先进技术朝着现代化的方向发展。不管是新媒体还是传统电视新闻媒体，都需要以满足人民群众对新闻的需求为主，各媒体之间需要取长补短，相互学习，营造良好的社会环境，促进中国新时代的全面发展。

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[5]陈兆婷.电视新闻报道在新媒体语境下的策略分析[J].电视指南,2018(05):133+135.

作者：张建 单位：济宁市兖州区融媒体中心