媒体融合下的全媒体新闻报道思路

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【摘要】全媒体新闻报道思路创新决定了主流媒体的产品优势，本文从树立正确的传播观念、以权威性带动新媒体矩阵发展、构建新型采编模式、加强媒体内外合作提高服务性，以及统筹策划创作时代性作品几个方面，探讨了全媒体新闻报道的思考路径。

【关键词】媒体融合；全媒体新闻；报道思路

我国传统媒体与新媒体已进入深度融合阶段，这既肯定了之前媒体融合取得的成绩，也是对今后持续加强媒体融合力度的规划，媒体融合正在从传播渠道、平台、经营、管理等方面，向全产业链、全数字化、全运营化方向转型，全媒体生态建设已成为重中之重。笔者认为，全媒体新闻报道需要继续革新观念、优化方法，以更好地满足受众的新闻需求，提升主流媒体的影响力和号召力，在新闻报道主战场发挥应有的引领作用。

一、全媒体新闻报道需确立正确的传播观念

融媒体新闻创新需要以内容创新为根本，使新闻内容更丰富、样式更创新。当前指导编辑记者内容生产的前提，就是要求从业者必须树立马克思主义新闻观，将其作为自身行为的引领和指导，宣扬时代主旋律和正能量，做大做强正面宣传，而不能被流量思维所主导，陷入标题党、浮夸风、洗稿文的陷阱。主流媒体要成为新闻舆论的压舱石、社会粘合剂、价值导向风向标，占据媒体融合发展的制高点，创作有深度、有新意、有内涵、有品质的内容，既讲数量又拼质量，既汇流量又聚人心。全媒体新闻采编记者要深入群众、深入基层，用好脚力、眼力、脑力、笔力，不断推陈出新；不要囿于已有的发展框架，应以新时代的新闻报道理念满足大众对媒体的要求；要在正确方向的引领下不断改革和创新，积极发现反映主旋律、正能量的新闻选题，推出更多有内涵、有品质的优秀作品，积极做好做大做强正面新闻宣传，用贴近老百姓的视角和方式传播新闻，增进提高新闻报道的专业性和即时性。

二、以传统媒体的权威性引领新媒体发展

新媒体发展速度迅猛、受众数量众多，但无法撼动传统媒体在受众心中的主流地位。在媒体融合的浪潮中，传统媒体需要不断加强品牌建设，形成传播优势，引领新媒体发展。当前，受众参与新闻报道的热情高涨，媒体需掌握重大新闻事件的舆论导向，站稳立场，拓展视角，正确分析舆情事件，扩大舆论引导的影响力，收获受众的信任。传统媒体需强化互联网思维，用网络的手法和技术去报道新闻，学习新媒体平等交流、互动传播的优势，积极将用户观念融入新闻报道中，增强用户体验，多渠道、多途径地增大自身影响力，将传统媒体的权威性、公信力和新媒体的互动性、亲和力有机结合起来。以纸媒为例：报社不再是报纸社，而是报道社，是以报社长期以来形成的公信力作为基石，建立网站、公众号、APP、短视频平台等新媒体传播矩阵，使媒体形态向数字化、网络化、移动化升级；要以报社作为核心平台和指挥部，开拓融媒体报道的超级市场，以内部的通讯社形成全时段、宽受众、立体化信息传播的全媒体新闻中心；坚持移动优先发展的策略，使主流媒体借助移动端牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的新闻传播制高点，并将传统媒体的人才优势、资源优势等用于新媒体传播领域，打开全方位报道渠道，引领新媒体发展。

三、构建新型采编模式

部分采编人员对全媒体新闻报道认识不足，对内容价值把握不到位，再加上制作技术上的局限，导致融媒体产品的特色和优势不明显，新闻信息传播效果不佳。因此，编辑记者要提升创意能力和运营能力，重视对新媒体传播领域发展的观察与思考。全媒体时代，是把新闻元素通过创意设计传播出去，这需要全媒体记者在新闻现场就策划和采集适合手机报、网站、视频、报纸、微信公众号上的融合信息，编辑需介入报道活动并与记者沟通。编辑工作是把新闻报道打造成适合受众需求的产品样式，这需要打破惯性思维，呈现不同的信息传播形式，如时政性报道要做到文字、图片有高度、具权威性，而网络作品要做到短小精悍、生动活泼，赋予产品个性化特征。因此，编采人员需要大胆尝试，努力做融媒报道的先行人，在既有专业性和权威性的基础上，加大新闻产量、传播速度、传播效果，形成协作发展、高产高效的全媒体传播体系，从而占据舆论主导权，进一步提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

四、增强媒体服务性

新媒体技术丰富了新闻报道的表现力，顺应了媒体融合与创新的发展方向，新闻报道形式服务内容的理念得到加强，二维码、直播、微视频、数据新闻、H5交互、短视频等新媒体形式更重视内容表达，深化了坚持用户为本、创新表达的原则。当前，媒体融合继续深化，资源互通、融合共生模式快速发展，传统主流媒体与网络媒体开始紧密合作，如新华网、人民网、光明网、《新京报》等20多家权威媒体与腾讯新闻展开合作，借助其大平台优势，组成强大的媒体阵容，运用直播、短视频、图文结合等形式全方位传递新闻信息。做好融媒体产品、增强服务性，可以从以下三个结合来思考：一是大与小的结合，即大的主题通过小的入口展开，通过细节来呈现。互联网时代，信息碎片化，好的作品能够将一些细枝末节的内容通过一定的主题串联起来，形成连贯性，产生新的价值和意义，做到大话题、小切口，将重大选题融入到可感的事例中，往往能够取得非常好的传播效果，既贴近民生，又能展现编辑的信息整合能力。二是上与下结合，做接地气的新闻报道，使新闻内容反映民心、民意、民愿，反映社会发展状况，将上级精神与基层实践有效结合，减少空话大话套话，避免重复解读文件条文，多用朴实生动的语言，从实际出发解疑释惑。三是理与情的结合。新闻作品需要以情动人，前提是作品要先感动自己，找到情、理、事的最佳结合点，提高新闻报道的亲和力，避免片面追求新、奇、快，不能夸大事实，让真实朴素的情升华为领悟至深的理，把握正确的舆论导向，达到新闻报道启发人、引导人的目的。

五、全面统筹策划，使内容具有时代精神

互联网时代传播渠道越来越丰富，受众有了更多的选择权，日渐排斥冗余和劣质的信息，这需要更多具有专业水平的新闻作品。全媒体新闻报道应该为受众带来更好的阅读体验，需要创作者进行创造性思维和策划，通过不断讨论、修改生成具有有效传播力的内容，做到精准推送、互动传播，在纸媒上落地，在网络平台推送，形成新闻传播优势。好的作品离不开脚踏实地的采访，编采人员要抓住有利的落脚点，利用新媒体技术手段精心组织策划，使作品展现深刻的报道主旨，实现内容增值。编辑记者需要关注社会变迁和国家发展，在新闻报道中要有政治意识、大局意识和责任意识，多创作体现时代精神、时代风貌、时代特色的内容，传播温暖人心、励志向上、感人肺腑的正能量，彰显媒体人的责任与担当。网络技术的发展推动了直播、短视频等传播形式的发展，导致传播行为商业化和娱乐化，并打破了传统的传受关系。新媒体技术提升了新闻报道效率，这要求编辑记者不断提升思想素质，把握时代脉搏，对社情民意有全面了解和认识，配合中心工作鼓干劲、造氛围，报道更具正面引领价值的优秀作品，同时激发广大受众的积极性和创造性，鼓励他们紧紧围绕每一阶段的重点工作去有优秀社会价值的内容。

结语

全媒体新闻报道需要从业者熟悉全媒体新闻的特性，知晓其运作和制作规律，分析了解单媒体整合为多媒体的原则，熟悉多媒体新闻报道的样式类型，引领新闻报道的正确方向，建立主流媒体的核心地位。

参考文献：

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[3]丁春贵.主流媒体新闻报道对社会价值观的引导[J].传媒论坛,2020(21)：18-20.

[4]黄楚新,张露引.技术创新报道创新融合创新——2017两会新媒体报道观察[J].新闻战线，2017(07):48-50.

作者：唐颖 单位：四川文化产业职业学院融媒学院