媒介融合下的社会新闻传播方法

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摘要：当下信息技术正在不断发展，人们的生活方式也发生了转变，互联网也被广泛运用，人们逐渐适应了新媒体时代。在媒介互相融合的基础之下，社会新闻的传播方式也发生了很大的转变。尤其是近几年一些App的出现，让传统媒体不断受到冲击。一方面，社会新闻传播的方式不仅以短视频的方式展现，还具备了其他与之相关的多元化以及互动特点；另一方面，也产生了很多问题，如标题吸引套路、同质化等。因此，本文就以媒介融合下对社会新闻传播方法进行分析，并提出了相关策略。

关键词：媒介融合；社会新闻；方法探究

以媒介融合为时代背景，不论是社会新闻的内容还是传播形式都发生了很大的转变。新闻传播在新媒体技术的辅助下迅速发展，而受众与传播者之间的界定也愈渐模糊，二者之间还产生了一定的影响。在信息技术的发展下，大众接收信息的方式也逐渐丰富了起来，同时也拓宽了人们接收信息的渠道，增大了人们的信息量。与此同时，也恰恰是因为这种模式为新闻传播带来了一定的影响。社会新闻主要涉及群众日常发生的社会事情、问题以及风貌等，属于新闻中一种比较重要的新闻类型。传统社会新闻的传播方式主要依赖报纸、电视台或者是新闻广播等形式。但在新媒体来临之后，社会新闻的传播方式又多出了很多种，主要依赖多媒体平台的方式来进行传播，同时还扩展了收集新素材的方式，将更多的新闻以不同角度的方式进行传播。

一、媒介融合时代社会新闻的传播特征

受到媒介融合的影响，当前社会新闻在以往的传播方式上，又衍生了更多比较新型的传播途径，在时代不断前进之下，“传统”的社会新闻体裁也彰显了一些属于自己的特征。

（一）系统性。各大媒介的基本功能就是报道社会新闻，其中涵盖的主题样式丰富多彩，但也存有相对稳固的社会背景。在长时间撰写某一类型的新闻题材时，一些编辑都会产生一些比较系统化的现象。对于传统的媒介平台而言，受到媒介融合的影响，在上述类别新闻处理中的优势逐渐体现，对融媒体操作的短板也逐渐改善，逐渐出现了具有系统性特征的传播方式。当下阶段，融合媒体对社会新闻报道的主要形式在于大面积搜集新闻信息，同时也越来越注重社会新闻的细节与实效。撇开相对更高层面的技术因素，这也属于当下媒介融合中最具有代表的特征，同时也是在以此为背景的基础之下，除了社会新闻之外也是其他类型新闻今后的发展趋势。利用媒介融合的方式来创造更多可以传播新闻的方式，以便对传统传播新闻的方式进行弥补，进而将该新闻传播的系统性和专业性进行突出。

（二）互动化的传播方式。在当前时代背景下，人们除了可以使用短视频来上传自己的所见所闻之外，还可以利用评论的方式进行互动，这一方式为人们带来了更加强烈的参与感。比如当前很多媒体节目都会利用网络平台以及移动网络等方式来收集反馈，或者通过节目的方式来引起观众的注意力，与受众进行有效的互动。在新中国成立70周年的庆祝主题节目上，播放新闻的主持人会将实时新闻与观众的一些评论加以结合，并进行播报，这样可以有效加强互动。除此之外，人们也想要通过热评来获取自己更加感兴趣的社会信息。比如，在一些视频播放器中，很多软件都具有弹幕这一功能，人们在观看的同时就可以利用弹幕的形式来发表自己的看法，还可以互相探讨和分享，这样的互动方式可以引起更多人的加入。

（三）传播的多元化。社会新闻主要通过新媒体与传统媒体的结合进行传播，进而让观众从不同的角度来全方位地了解实时信息。一些社会新闻由传统的媒体进行播放，再通过新媒体的方式进行扩散，将二者进行融合并对新闻加以传播。在新浪微博上，但凡出现一个相对较大的新闻就会直接登上热搜。比如，玛莎拉蒂撞宝马事件，造成的影响相对来说比较严重，就是通过新媒体的方式让更多人们了解了此事，并也是通过新媒体的方式将其中的一些细节给予充分挖掘。如该事件的主人公日常生活方式以及家庭背景都是通过媒体的方式挖掘出来，进而吸引了广大的群众，人们也通过该方式不断捕捉到了自己想要了解的信息。除此之外，将新媒体与传统媒体进行融合，这样可以有效将二者之间的优势进行发挥，并弥补了以往新闻传播模式中的不足之处。

二、媒介融合背景下传播社会新闻的策略

（一）保持舆论导向的正确传播。首先，传播社会新闻是一项非常重要的职责，要避免出现由娱乐化产生的一些负面影响，造成了不好的效应。在传播一件社会新闻时，各个传播的媒体应该客观且实事求是地对新闻加以传播，这样可以帮助受众者站在比较全面的角度来客观地了解该事件，而不是只让受众了解一些片面的信息。媒体更加应该使用媒介融合的背景对相关设置进行优化，以便正确传播社会主义核心价值观，向社会群体传播大量的正能量新闻，以便将社会舆论的向导转向积极化。在对社会新闻进行报道时，应该对那些正面的新闻进行优先报道，为社会群体带来一个积极的榜样。比如，张红医生曾在飞机上为了解决患者的疾病，不惜用自己的嘴来为患者导尿，类似这样的报道一出来，就会促使大众提升对医护人员的好感度，可以有效缓解原本相对比较紧张的医患关系。

（二）加强社会新闻的监管力度。在媒介融合的时代，传播一件社会新闻时需要媒体内部对新闻的真实度以及内容的规范程度进行检查。首先，媒体在传播社会新闻时，要注意遵守国家相关法律规定，净化该行业发展形势。坚决抵触虚假、低俗的新闻，并对触犯以上条款的相关工作单位进行严格整治。人民日报也在相关平台中对这一现象进行了批评，并要求对其加以严格处理。其次，网络并不是一个法外之地，它也在法律的管制之内，需要根据新媒体的出现制定全新的法律条规，以便新媒体可以依据法律法规进行自我调节，避免出现违规行为。

（三）树立用户优先的概念。在当下，媒体应该转变自身的定位，应全面针对用户的要求来展开工作，全力成为一个优秀的服务者。为了能全面了解用户的类型，媒体可以使用大数据的形式来对用户进行分析，以便从中得知用户的个人喜好和上网的习惯，再以此为基础，利用大数据精准地向用户推送他们喜欢的新闻。并建立在用户习惯的基础之上，让用户自由选择接收新闻的方式，将不同形式的新闻推送给用户，如图片、视频、文字等。媒体平台还能够创建个性化功能，充分为大众提供便利的使用方法。主动融入用户的日常“生活”中，在传播过程中融入一些服务理念，以便优化传播效果。综上所述，对社会新闻传播的方式进行分析，并从中发现媒介融合对于该方式带来了很大的影响。当前形势下，无论是哪一类型的新闻都有非常多的传播渠道，这些渠道的增加有利于提升新闻传播的实效性。因此我们应当及时解决其中还存有的一些不足之处，并加以完善，以便为受众带来更好的体验。

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作者：王元鑫 单位：山西省太原市中北大学