新媒体新闻传播特点及发展趋势

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摘要：新媒体时代的到来，新闻传播的特点发生较大的变化，为更好地促进其发展，当前应对其新的传播特点进行更加深入的了解，并基于此分析未来的发展趋势，以形成对新媒体时代新闻传播发展的有效支持，促进新闻传播良性发展，丰富新闻传播的渠道和方式，带给受众更为良好的体验和感受。

关键词：新闻传播；新媒体时代；特点；发展趋势

互联网信息技术的广泛应用，推动我国新媒体产业的迅速发展，为社会大众的日常生活带来了极大的便利。新媒体作为一种新型的互联网媒体类型，其特点为鲜明的自主性与普及性。面对迭代变迁，新媒体打破了传统媒体在时间上和空间上的限制，人们获得了更多言论自由的机会。如今，网络、微信、手机已经成为当下最为重要的传播平台和工作生活离不开的信息高地。故而，积极研究新媒体时代新闻传播的特点和未来发展是非常重要的。

一、新媒体时代新闻传播的特点

在新媒体时代背景下，新闻传播表现出许多较为独特之处，如传播信息的即时性、传播内容信息海量化、传播方式多元化、传播过程互动化等特点，下面对之做具体分析：

（一）传播信息的即时性在信息传播的过程中，最重要的就是新闻的即时性。在新媒体时代，获得时间上的优势，就是获得了更多的用户和流量。在这一点上，与传统媒体相比较，新媒体的优势不言而喻。早在2012年，莫言获得诺贝尔文学奖的消息公布之后，各大门户的新闻客户端均在一分钟内向用户的手机进行了消息推送，随即便引发了网友的评论热潮。现如今，信息的传播速度能做到几乎与新闻事实的发生同步。

（二）传播内容的海量化随着经济全球化的不断增强，各国的发展都以协同发展作为主要方向，网络的发展也不例外。当前互联网技术的迅猛发展，人类共同生活在“地球村”中，依托于互联网信息技术的新媒体能够实现信息的快速传播和分享，人们能够接触到来自世界各个国家、各个地区的海量的、丰富多样的信息，而自己也能够在新媒体平台中随时随地发表自己的感受、所见所闻等，这就使得新闻信息不再受到时间和空间的限制，拥有极为丰富的信息。

（三）传播方式的多元化在新媒体时代背景下，互联网技术、云计算技术等在各个领域得到广泛应用，新闻传播领域也不例外。当前，“数与网”逐步发展完善，衍生出了更多的新闻传播方式和渠道，打破传统媒体单一的传播方式，这就使得不同传播方式之间存在的薄弱之处得以弥补，并为新闻传播实现跨平台传播提供了必要的基础条件。同时，受众可以随时随地通过各种渠道来搜索、浏览、下载自己想要的新闻信息，获得更加优质的新闻体验。

（四）传播主体的广泛性传统媒体具有很强的专业性和垄断性，在新媒体未出现前，传统媒体作为新闻传播的主体，垄断着所有的新闻资源，具备一支专业的、高素质的新闻采编队伍，专业记者负责对新闻内容进行编写和，媒体作为传播者，处于传播过程的中心位置，决定着信息的重要与次要，数量与质量，甚至是对受众的影响，对舆论的主导，而受众仅仅是被动地接受新闻信息。在新媒体时代，新闻传播的范围得以明显拓宽，为新闻信息提供了更多的传播渠道，网络中的每个人都可以是新闻信息的者、传播者以及生产者，人人都可以参与到新闻传播之中，随时都可以把所见所闻所感到新媒体上，每一个人都可以成为记者，成为传播主体。这就在极大程度上确保了新闻传播主体地位的平等性，促使新闻传播主体越来越广泛。

（五）传播过程的互动性对于传统媒体而言，因受到技术和地域因素的限制，传播覆盖面和受众数量都比较小，缺乏互动性，受众仅能够被动地接受新闻信息，且没有畅通的新闻效果反馈渠道。在新媒体时代背景下，新闻传播的互动性很强，信息发送出去只是这一整个传播过程的开始，信息内容需要受众去评论、转发、反馈、参与和分享，内容才能成为活跃的内容，新闻传播环节才能得到进一步的完整。例如在每条新闻的下方设置的网友反馈窗口，就是一个互动平台，网友可以点赞、可以评论、可以转发。网友除了看新闻之外，还可以看其他网友的评论，并且可以参与讨论。

（六）传播模式的碎片化在传统媒体环境下，受众主要在固定时间段从广播、电视及报纸中获取新闻资讯。而在新媒体时代背景下，人们的工作压力越来越大，生活节奏越来越快，每天的时间都被安排得满满当当，故而人们并不愿意在固定的时间里获取信息，更愿意在自己休息、吃饭等碎片化的时间里获取信息，随时随地通过手机App获取短小精干的新闻信息。基于此，新媒体时代下新闻传播内容具有碎片化的特点，而碎片化的信息能够显著提高编辑效率，且更容易在受众中形成裂变式传播，促使传播效果进一步扩大。

二、新媒体时代新闻传播的发展趋势

基于新媒体时代以及新闻传播表现出来的特点，在传播发展方式上也应做出适当的调整，以满足时展的需求，传播渠道社会网络化、受众群体大众化、传播方式综合化、传播内容可视化将成为新闻传播的主要发展趋势。

（一）传播渠道社会网络化现如今，我国社会经济和科学技术迅猛发展，加上互联网信息技术迅速进步，推动着新媒体技术的蓬勃发展，人们已进入到新媒体时代，在这一背景下，人们能够更加快速的获取新闻信息。相关统计数据显示：当前全世界社会化网络用户有20多亿，占整体网民数量的4/5左右，这也为新闻传播的可持续化发展奠定了良好的基础。社会网络涵盖了个人信息上传、群体协作、交流共享等，有助于新闻传播展现出互动性、普及化及鲜明的个性化特点，可结合网民的提问给出相应的解答，从而更好地满足受众对新闻信息的多元化需求。此外，通过技术支持，可以让受众参与到新闻中来身体力行，以此来提升用户体验。以宁波人才落户政策为例，文字介绍相对来说比较复杂，如果附带一个交互性的东西让读者自己填写自己的情况，填完之后随时可以得出结果，一定会大受欢迎。

（二）受众群体大众化随着新媒体时代的到来，新闻传播的大众化特点愈加鲜明，其中大众化除了体现新闻信息的大众化发展外，还体现信息人员的大众化发展。同时在这一背景下，受众的多样化、个性化新闻信息需求得以更好地满足，可以从各式各样的多媒体互联网渠道中得到自己想要的新闻内容，且能够随时随地获取全世界范围内各种各样的新闻内容。同时，在传统新闻中，新闻的主体都是固定的，受众无法进行新闻传播和自由发表言论等，而在新媒体时代，受众可以自由地发表自己的感受、观点及想法，这就在很大程度上促进了新闻传播大众化的进展，使得新闻传播效果得以显著增强。

（三）传播方式逐渐实现整合式传播现如今，在新闻传播发展过程中，存在着众多的新闻传播渠道和新闻传播方式，且每种渠道和方式，每天都会在互联网环境中和传播海量的信息，面对众多的信息资源，使得互联网管理工作的难度增加，同时也大大降低互联网新闻传播环节的效率。基于此，为有效保障在新媒体迅速发展的背景下新闻行业的价值，应当采用合理的新闻接收模式，进一步创新和整合新闻传播模式。尤其是当下新闻行业表现出综合性发展的情况，在新闻传播过程中应确保受众能够借助新媒体的交互性特点来获取自己感兴趣且需要的新闻信息内容。同时，互联网新闻平台需要借助大数据技术等来对受众的新闻需求进行充分分析和整合，然后有针对性地向受众推送相关新闻内容。例如：在新闻传播中积极的应用大数据技术，能够对受众相关的数据信息进行收集，了解到受众关注新闻的焦点，以此形成对新闻工作方向上的指导，帮助新闻工作人员形成对正在发生事件的预测，从而构建出具有预测性质的新闻报道机制，使得新闻报道内容更具针对性，有效促进新闻信息传播。此外，应注重传统媒体与新媒体的充分融合，传统媒体历经长期的发展，拥有一大批专业的、高素质采编人员，还具备新媒体难以企及的专业性和公信力，相较于新媒体，传统媒体更有深度、更具权威性，而新媒体的优势在于很强的时效性和互动性，故而将两者相互融合，实现优势互补，共享内容资源，利用不同类型媒介的差异传播新闻信息，实现对市场的细分和占有，势必能够有效提升媒介的核心竞争力，推动新媒体的可持续性发展。

（四）传播内容趋向于可视化在新媒体时代背景下，衍生出了新的新闻类型和符合新媒体新闻传播的表达形式。新媒体的发展离不开互联网技术的支持，而互联网的本质在于信息的分享，随着互联网技术的进一步发展，新闻传播速度将会越来越快，传播范围也会越来越大，互动性也会逐渐增强，从而实现全世界范围内的交流和分享。随着5G时代的到来，短视频等新闻的可视化形式将得到进一步发展，使新闻传播功能得以进一步拓展，且具备更强的新闻传播效果。故而，在未来，新闻传播应积极研究可视化发展模式，借助短视频等传播手段来有效激发受众的热情和主动性，更好地满足受众对新闻的感官需求，同时可对短视频、直播等所具备的新闻现场性加以充分利用，从而更好地满足社会化与碎片化场景传播，为受众提供更加优质的新闻内容，并获得最大化的新闻传播效果。此外，面对新媒体时代环境，新闻行业还应注重各方面优质资源的整合，打造出更为优质、全面的融媒体平台，如：一些传统的新闻媒体，在新闻信息传播服务上应做出适当调整改变，将当前主流的媒体平台进行整合，创建出一套联合性的新闻传播机制，在完成新闻信息的一次性采集之后，可通过不同的媒体渠道进行有效的传播，促进新闻信息的多元化播发。综上所述，互联网信息技术的迅猛发展，推动着新媒体的进一步发展，而在这一背景下的新闻传播呈现出诸多的鲜明特点，包括传播信息的即时性、传播内容的海量化、传播方式的多元化、传播主体的广泛性、传播过程的互动性、传播模式的碎片化等。新媒体不仅是一个内容集成平台、信息平台，更重要的是，它是一个开放的综合服务平台，为推动新媒体时代新闻传播行业的可持续发展，从业者应积极探索新闻传播更加有效、合理的发展方向。

作者：潘志君 单位：宁波广播电视集团