媒体融合下的新闻业务创新

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[摘要]大数据时代，新闻生产与传播业务都面临重构，新闻业务形态与业务开展形式也随之发生了改变，只有围绕融媒体理念，顺应媒体融合潮流，深度整合多个部门，才能实现新闻事业的可持续发展。本文详细分析媒体融合潮流所导致的新闻业务的多方面转变，并提出创新新闻业务的具体措施。

[关键词]媒体融合；新闻业务；创新方法

大数据时代，新兴媒体不断涌现，成为新闻传播的主力军，这对我国现存新闻行业格局产生影响，使信息化在新闻行业中所占比重越来越大。若要将信息化与新闻媒体进行深入结合，并使新闻媒体可以重新焕发出时代光彩，就需要全面提升采编工作者的专业能力及职业素质，坚持新闻业务与新媒体方向有机结合，使传统新闻业务在新媒体时代中所受到的冲击减小，使新闻事业可以在新时代持续发展。

新闻业务的多方面转变

1.报道模式发生转变在媒体融合大环境下，新闻报道视角以及新闻报道模式逐渐由传统单一化、固定化转化为全景化，将具体新闻事件放置于整体化背景之中，通过对多人故事的讲述，实现新闻报道的全方位与多层次，提高了新闻的独特性与全面性，在同一新闻事件中发掘出多方面的内容，从多方面展现事件本质。这种全景化的新闻报道模式不仅使读者对事件的详细起因、具体经过以及真实结果有着更为深入的了解，还使新闻事件的具体性与真实性得到了保障。此外，多种新兴技术的不断应用与普及，也使新闻报道方式中传统的特段与通信方式得到了转化，热门新闻题材的独一性被打破，新闻也逐渐向板块新闻、评论新闻和解释性新闻等多种报道形式转变，进而推动了媒体融合下传统新闻多样化。

2.新闻主体的变化在媒体融合环境下，由于新设备与新媒介不断被应用，推动了传统新闻主体的转变。具体来讲，由于数码相机以及智能手机等移动设备的普及，导致人们在遇到诸如自然灾害、交通事故及其他重大事件时，可以随手抓拍与记录，从而为新闻报道提供了第一手资料。随着微信、微博等互动平台的普及，普通民众也开始通过移动终端记录身边突发事件，并通过自媒体平台将事件传播出去，也为新闻记者采编人员提供了信息资源。新闻主体由单一的新闻从业人员转化为采编记者与大众群体共存的局面，自媒体的出现正是新闻主体转变的证明。大众虽未接受专业的采编训练，却也为报社以及电视台等新闻媒体提供高质量新闻图片与新闻视频资源，又提高了新闻主体的全面化。此外，由于多种交流平台的普及与信息实时性的特点，导致新闻受众可以自由选择平台并发表自己对新闻事件的理解与看法，拉近了传播者与新闻受众之间的距离，有效拓展新闻主体的同时，也提高了新闻互动效果。

3.传播内容的转变在媒体融合的时代背景下，利用网络，人们可以在社交平台浏览新闻信息。这种新时代下的新闻传播方式与新闻传播内容，打破了传统模式下的时空限制。同时，由于碎片化阅读需求的增加，导致新闻内容更新加快，短视频行业方兴未艾。短视频操作方便简单、互动性强，通过生动的形式与多变的视角展现丰富多彩的生活，逐步受到网友的青睐。然而，出于吸引观众眼球与点击量的目的，部分媒体会通过重复性较强的新闻或虚假新闻的方式来更新内容，使新闻内容的准确性受到打击。短视频中也常常会发生“摆拍”现象，人为制造虚假新闻来获取观众关注。

新闻业务的多方面创新

新媒体变革以及信息化时代的到来，给传统媒体带来冲击，导致传统纸媒发行量下降，广告收入下滑。受众阅读习惯的转变也使广播、电视等传统媒体逐渐被移动客户端所代替，传统媒体业面临严峻挑战。新媒体爆炸式发展与增长，传统主流媒体“渠道为王”的时代荣光已不复存在，话语权逐渐降低。如何在媒体融合的时代背景下，保持传统媒体的话语权，走出适合自己的创新发展之路，成为传统媒体不断思考探索的问题。全媒体是一种集合概念，从具体的传播内容、传播媒介以及传播手段的角度来理解，全媒体是通过多种表现形式与传播手段来进行新闻内容的传输与内容的全方位展现。媒体融合背景下，要树立全媒体概念，通过多种方法走出自己的创新之路。单一媒体向综合性媒体转变，也将成为媒介集团发展的主流，这种融合型媒体，不仅是媒介形态的融合，也是技术、资本以及新闻资源的融合。因此要围绕受众对新闻的具体需求以及阅读个性化特点来进行媒体业务的变革，大力发展信息技术，并在新闻内容上进行相关转变与改革，建设黏度极高的网友队伍，依托互联网，通过音频、视频以及图文等多种表现内容来提供新闻报道，以实时、高效、互动的方式来满足受众对新闻的获取需求与互动热情。

1.新闻业务中采编模块的优化新时代针对采编工作进行优化，需要结合时代特点与受众需求，用创新思维来解决采编过程中所遇到的问题。新媒体时代，无论是网站或是互动平台，其盈利方式大多由流量来决定。因此采编工作应向专业化方向发展。针对读者个性化需求来开展采编工作，使新闻报道更贴近观众。信息化时代，受众阅读的信息数量大但深度不够，新闻内容大多浮于表面，缺乏对新闻的深度研究。因此，采编工作应重视凸显新闻本身价值，利用用户浏览记录，了解用户的阅读兴趣偏好，进行有针对性的新闻报道与新闻推送。在保证新闻量的同时，重视新闻的价值，充分对新闻的深度进行挖掘，使新闻背景得到补充，新闻内容得到丰富，新闻的真实性得到保障，赋予新闻立体与动态的价值。将新闻事件背后所蕴含的背景以及环境信息等方面的内容添加到新闻报道中，使新闻报道更加立体全面。新闻工作者针对具体新闻内容进行深入发掘，是确保新闻业务改革的重要前提条件，只有保证新闻事件的完整性、全面性与系统性，加强读者对新闻事件的理解程度，给读者以多角度的参考，新闻采编工作与新闻报道内容才算是成功。工作者在采编具体新闻时应重视新闻背景的阐述与评价，激发读者的阅读兴趣与探究兴趣，推动新闻业务的发展。

2.新闻传播的优化媒体融合背景下，要优化新闻工作，就应重视发挥融媒体平台的优势，为新闻报道工作的改进提供条件。要优化传播方式，使受众从多种方面、多种角度、多种形式对新闻内容有所了解，弥补传统媒体不足的同时，避免新闻的片面性。要有针对性地对具体新闻事件的多个元素进行收集与整理，科学地融入新闻报道中，将具体新闻事件以直观的形式展现给读者，让读者积极参与新闻事件的讨论，提升媒体的公信力。

3.全媒体中心的优化借鉴人民日报“中央厨房”的运行机制，构建更加适合融媒体的策划、采编、发行工作网络，将策、采、编、发工作流程进行创新，设立整体调度中心，建立采访、编辑的联动平台，并针对采编部门进行改革，强化各媒体编辑部的职能，推进深度融合的同时，对机构职能以及媒体人员的配置进行改革与调整，根据具体采编内容、阅读受众以及传播平台的不同，实现新闻信息“一次采集，多次生成，多元传播”。实现信息采集的便捷化、技术平台的科技化、新闻内容的个性化、传播渠道的多元化。通过总部的联络与沟通，完成对音频视频等新闻内容的重组与加工，并根据受众需求进行合理调整。总部根据具体要求，将采编工作者的新闻素材进行整合，并分发给多个部门，利用其新型媒体技术，实现部门与总部的沟通交流，利用部门的优势以及新闻工作特点，生产出相应的新闻内容。要实现多部门的有序合作，通过整体调度中心建立多部门的联动平台，强化各部门的职能，实现深入落实新闻工作创新与融合的工作目标，实现新闻信息的采集、生成与传播，实现新闻信息采集便捷化。

结语

传统新闻报道模式已不适用于当前新媒体时代，新时代的新闻业务要依托科技手段，不断进行优化，充实新闻内容，优化工作流程，强化传播渠道，实现新闻业务的时代化发展。

参考文献

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作者：章海宁 叶炜 单位：上虞区融媒体中心