融媒体时代新闻传播创新求变

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【摘要】融媒体时代对新闻产品质量的要求越来越高，新闻传播的内容和形式只有不断与时俱进，才能满足受众的多元化和个性化需求。本文对融媒体时代新闻传播创新的要求和途径进行了分析，以便促进新闻传播的创新，提升传播效果。

【关键词】融媒体；新闻传播；创新

一、融媒体时代对新闻传播创新的要求

1.新闻从业人员的思维创新思想是行动的先导，新闻从业人员只有具备新时代的融媒体理念和思维方式，才能实现新闻传播的创新发展。要树立“融媒体思维”和“用户思维”，以用户为中心，适应融媒体传播环境，不断创新新闻产品的内容和形式，用好全媒体传播渠道，提升用户的新闻体验，增强用户的忠诚度。2.新闻传播的形式创新第一，面对受众的新需求，新闻传播要调整传播形式，充分利用新技术，为受众精准推送新闻内容，实现新闻的多元化、个性化传播。比如Vlog这种新式的网络日志的传播方式，主题广泛，注重时效，轻松有趣，一经推出便受到热捧。央视新闻先后了康辉的6支Vlog，他举着手机在新闻现场拍摄，将新闻像故事一样与受众分享传播，有希腊总统府的实地参观，也有爱琴海的秀丽风光，一时间圈粉无数。第二，要重视可视化表达。随着5G时代的到来，网速提升，资费降低，短视频等可视化表达将成为新闻的主要传播方式。第三，要集成多种新闻传播形式，形成聚合平台，提升传播能力。新闻传播要根据不同传播渠道的特点为受众提供分众化的内容，使受众能够通过聚合平台清晰全面地了解新闻事件，并通过社交化的交流互动，增加受众黏性，促进受众转发、分享新闻内容。3.新闻传播的内容创新一方面，要提高内容的公信力和权威性。网络信息呈爆炸式增长的同时，会产生大量的冗余信息和虚假信息，在这种情况下，受众需要的是客观、真实、专业、权威的信息解读和深入分析。而新闻媒体在长期实践中形成的专业性和权威性是任何自媒体所无法比拟的，其新闻传播的主要职责就是为受众提供焦点、难点、热点问题的深入挖掘、专业解读，加强思想引领，使受众能够在扑朔迷离的杂乱信息中拨云见日，知晓事件真相。另一方面，要提高内容的贴近性和针对性。要挖掘贴近生活、贴近实际的鲜活题材，用接地气的表达方式，讲好故事、做好产品；要利用大数据、云计算等技术，分析研判受众群体的喜好，细分用户市场，为受众贴好“标签”，精准推送新闻内容，满足受众的个性化新闻需求，提升新闻传播的个性化、人性化服务能力。

二、融媒体时代新闻传播创新的途径

融媒体时代，传播格局和媒介生态发生了深刻变革，媒体间的竞争越来越激烈，媒体若想获得竞争优势，必须在新闻传播方面求新求变，顺应潮流发展。1.转变发展理念，讲好“中国故事”媒体融合发展给新闻传播带来了挑战，但也提供了难得的历史机遇。融媒体时代，新闻内容直接影响着新闻的可传播性。因此，新闻传播要积极转变发展理念，树立融媒体思维，坚持“内容为王”，增强新闻报道深度。一是选题策划要精。媒介融合环境下产生了巨量信息，记者要增强宏观意识和新闻敏感，洞察新闻事件，善于挖掘这些信息中有价值的内容进行选题策划，迅速做出反应。二是采访挖掘要深。要充分挖掘新闻信息的内涵外延，捕捉细节和隐含线索，使新闻有温度、有细节、有故事。三是话题设置要准。记者要胸怀大局，对传播内容进行有目的的整合，围绕主题进行素材取舍，尽可能为受众提供清晰、完整、深刻的新闻报道，满足受众的新闻体验需要。2.加强技术驱动，满足传播需求融媒体环境下，媒体需要依靠技术获得长足发展，技术优势是媒体在竞争中胜出的关键。因此，新闻传播应该以技术为驱动，创新传播形式，满足受众多样化的传播需求。第一，要发挥移动端的作用。随着智能手机的普及，移动终端逐渐成为受众获取和传播新闻信息的主要渠道。必须坚持“移动优先”的发展战略，集中力量引进先进技术，加强移动终端的技术研发，打造立体多样的移动产品体系，实现移动终端受众数量的大规模增长。第二，要发挥可视化传播的作用。5G网络为短视频和新闻直播提供了环境支持，短视频和直播能够传播给受众更直观、更全面的新闻内容，也更利于受众在自己的朋友圈进行裂变式传播。第三，要发挥智能驱动的作用。人工智能的发展，使媒体迈进了“智媒”时代，对于新闻的生产、分发和反馈等各环节产生了重要的影响.3.强化融合学习，培养综合能力学习是创新和发展的不竭动力。融媒体时代的新闻传播经历了“可读”“可听”“可看”的阶段，正在进入“可分享”“可互动”的阶段，新闻传播的渠道拓展了，媒体工作者的综合素养也必须提升。媒体工作者要树立终身学习的意识，增强对政治理论和专业理论知识的学习，强化融合技术，掌握跨界叙事能力，尽快向全媒体记者编辑转型。

三、结语

没有落后的媒体，只有落后的思维。融媒体时代的到来给新闻传播带来了更广阔的发展空间，也对新闻传播的内容、形式等各方面提出了更高的要求。无论是新旧媒体，在这场变革中都应该积极转变观念，加快融合进程，促进深度融合，坚持新闻传播的创新与求变，为受众提供耳目一新的融合产品，为新闻传播在融媒体背景下的进一步发展奠定良好基础。

【参考文献】

[1]林茂阳.融媒体时代新闻传播特点与创新研究[J].中国报业，2019（16）：30-31.

[2]石佳磊.短视频新闻的传播特点和发展策略探究——以新京报“我们视频”为例[J].传媒论坛，2020（07）：40-41.

[3]李传涛.守正出新铿锵和鸣——浅论如何做好融媒体时代新闻传播工作[J].现代视听，2017（09）：7-10.

作者：梁燕 单位：新疆生产建设兵团第一师融媒体中心