新时期化工企业新闻传播路径探索

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化工企业新闻传播主要是化工企业通过自己的媒体或者其他平台，对本企业进行宣传所采取的一种手段，通过企业新闻传播能够让观众对企业有更多了解，从而达到提升经济效益的目的。化工企业新闻主要是围绕着企业的生产、销售、管理等方面的内容，利用电视、内部刊物、新媒体等手段，以企业发展为政策，报道企业自身发展中的一些新闻，其具有专属性和制约性的特点，宣传效果对于化工企业发展也具有积极作用，能够达到传播正能量的目的。

1化工企业新闻传播概况

首先，化工企业新闻传播作为一种提升企业影响力的手段，其必须围绕企业自身发展开展。众所周知，化工企业新闻所反映的基本上都是企业在生产、经营以及员工生活中的一些新闻事件，其最终目的是为了增强员工以及公众对企业的了解，提升企业的社会影响力。化工企业新闻传播的工作人员基本上都是企业员工，其在新闻报道中以正面宣传企业为主要目标，将国家政策、法规等作为宣传内容，同时还会从企业生产和经营方面入手，对企业的发展情况进行报道和宣传。其次，化工企业作为大型生产企业，其新闻报道内容必须围绕企业的生产开展，使新闻报道成为帮助企业扩大生产和销售的一种渠道。为了创造更高的经济效益，化工企业新闻传播以生产和经营为重点，围绕党建工团、典型引路等进行宣传，提高化工企业党组织、典型模范在企业生产中的作用。同时，化工企业新闻内容还包括一些生产中需要注意的安全措施、消防措施、职工关怀等，增强员工对企业的归属感。再次，化工企业新闻传播要做好党建新闻传播的作用。化工企业作为我国国民经济中的一个重要组成部分，其对国家经济的发展具有重要的作用。化工企业作为服务社会经济的职能单位，在进行新闻宣传时，要贯彻党的指导方针，对相关方针政策进行宣传。最后，化工企业新闻传播内容还必须要关注生产一线，要贴近职工。企业职工的工资待遇、劳动保护等都应该成为新闻传播的内容，新闻传播作为一种宣传手段，关注职工也能够创造出更好地宣传价值，进而将化工企业新闻传播的价值充分体现出来。

2化工企业新闻传播工作现状

化工企业新闻传播在化工企业发展过程当中具有重要作用，对外能够扩大化工企业影响力，对内能够增强职工对企业的归属感。但是，化工企业的新闻传播工作受到题材局限性和定位局限性的影响，新闻传播僵化已成为化工企业新闻传播工作的一个主要问题，同时这也是众多企业所普遍面临的问题。化工企业新闻传播的局限性受到多方面因素影响：其一，很多化工企业在新闻传播工作中采用的工作方式比较落后，没有做到与时俱进；其二，新闻源头受到了一定限制，由于企业的新闻传播都是企业根据自身发展情况来展开，其目的性非常明确，基本上都是围绕生产、经营等方面展开，长期以来新闻传播内容都是大同小异，因而必然面临着资源枯竭的情况，这也是当前化工企业新闻传播工作中所面临的最大难题。另外，化工企业在新闻传播工作的开展中，由于缺乏专业的新闻传播专业人才，导致其新闻传播工作有效开展也面临着较大压力。为了保障化工企业新闻工作的顺利开展，加强新闻专业人才队伍建设是其发展中必然要重视的问题。当前阶段，很多化工企业新闻传播队伍人员较少，其中来自专业院校新闻传播专业的人才更少，同时，受化工企业工作性质的影响，新老员工交替较快，缺乏新鲜血液注入，而且很多化工企业新闻传播工作人员的待遇难以达到职工预期，因此缺乏足够的后续力量，这也严重限制了化工企业新闻传播工作的有效开展。

3化工企业新闻在新时期的环境变化

进入信息化时代以后，化工企业新闻传播环境以及传播方式等都发生了巨大的变化，特别是新媒体兴起，很大程度上改变了传统的新闻传播途径和手段。在新媒体时代，化工企业新闻采集、制作和传播等都能成为个体行为，其对于传统媒体的依赖性得以降低。在新媒体时代，每个人都是新闻的制造者和传播者，而不像过去一样，企业想要一些新闻都需要到官方的报纸、电视、电台等媒体。在这一形势下，化工企业在新闻传播工作中，除了专业的新闻传播团队，企业职工在新闻传播当中也扮演着重要角色，这也是新媒体时代化工企业新闻传播环境最大的变化。由于新媒体的出现，改变了新闻传播路径，使得很多非专业的新闻参与者也能参与到新闻传播中，例如化工企业职工可以将自己的工作和生活的一些事情在网络上，使得其他人对于化工企业也有了更多的了解。但是，新媒体时代新闻传播者的变化，也带来了一定的负面影响，如果者一些不实或者虚假的新闻，也必然会对企业形象造成一定的影响。在化工企业新闻传播方式上，由于新媒体改变了新闻传播的众多技术手段，化工企业新闻传播的手段和方式也更加丰富，化工企业可以通过新媒体的方式来对企业进行宣传，进而扩大企业的社会影响力。化工企业在实际的新闻传播工作中，可以利用新媒体技术手段的同时对多个媒体平台进行整合，利用短视频、直播等新的宣传方式参与到化工企业新闻的一线采访和时事等过程中，使得化工企业的新闻能够实现最大限度传播。另外，利用新媒体手段来进行新闻搜集也能极大的丰富化工企业新闻素材，通过这种方式，使得化工企业的新闻传播方式更加多样化，对于树立化工企业良好形象具有积极作用。在传统媒体时代，新闻素材主要来源于企业组织、政府机构以及各类社会团体，并且都是由专业的新闻制作团队进行制作并，因此传播的主体为职业新闻机构。但是在进入新媒体时代后，传播主体已经发生了众多的变化，已经转化为职业新闻主体和社会公众共同组成的形式，尽管社会公众在新闻传播当中并没有占据主要地位，但是因为新媒体时代公众可以参与到新闻的制作和传播当中，增强了新闻者与公众之间的交互性，这也打破了传统媒体中职业新闻机构独占的局面，使企业的新闻传播向着多元化的方向发展。

4新形势下化工企业新闻传播工作优势

首先，随着信息化技术不断发展，新媒体成为化工企业新闻传播工作中的重要载体，因此，化工企业在进行新闻宣传时，要合理利用网络手段。借助新媒体技术手段，更好利用人们的注意力。同时，化工企业可以借助新媒体大大降低新闻传播成本，在传统的新闻传播中，主要依靠电视、广播等形式进行传播，其成本相对来说都会比较高，而采用新媒体手段进行传播，能够大大降低成本。其次，利用新媒体进行化工企业新闻传播工作，需要企业不断增强实力，并且还要提高舆论管理能力。化工企业想要实现可持续发展，需要保证其自身的综合实力能够在市场中占有一席之地。化工企业要以行业规范来严格要求自己，积极开展化工企业宣传工作，提升其工作效果和效率，增强化工企业的社会责任感，从容塑造企业良好的社会形象。在新媒体视野下的化工企业新闻传播工作中，企业要注重新闻行业的发展趋势以及网络环境的变化，对其保持高度敏感度，化工企业只有在了解周围舆论重点时，才能够敏锐的捕捉到舆论变化，从而提升企业控制舆论的能力。

5新时代化工企业新闻传播路径分析

在当前社会发展中，创新才是最终获得发展的重要条件，因此无论是在社会经济发展中，还是在新媒体发展中，都应强化对创新理念的关注。在化工企业新闻传播工作中，要注重新媒体分众化、差异化的传播趋势，加快构建舆论引导新格局，推动传统媒体与新媒体的融合发展，促进化工企业新闻传播工作的顺利开展。首先，化工企业要构建起全新的新闻代言机制。在新媒体时代条件下，新闻领域的主体不仅包含了对新闻传播的个人，同时也包括了新闻传播机构，如果相关机构在新闻传播中不能将自己的作用很好的发挥出来，那么新闻传播也将会受到一定的影响。因此，化工企业在新闻传播工作的开展中应该建立起必要的新闻代言机制，确保相关新闻传播主体能够在新闻传播过程当中实现正确的新闻传播，为树立良好的化工企业形象奠定基础。其次，化工企业要对新闻传播平台进行优化和升级。进入信息化时代后，化工企业想要做好新闻传播工作，必须要将新媒体与传统媒体有机结合起来，通过这种新旧传播载体融合的方式来积极拓展企业新闻传播的渠道。因此，化工企业对新闻传播平台进行优化和完善也是当前新闻传播工作得以有效开展的关键措施，其不仅能够使化工企业的新闻受众和数量得以扩大，而且还能够为化工企业树立更为真实的新闻理念，进而通过有效的新闻传播工作来提升化工企业自身的知名度。再次，化工企业新闻工作者要对传统新闻传播思想进行更新，使其更好地符合当前时展要求。在新媒体时代条件下，受众参与新闻的传播方式也变得更为便捷，因此化工企业和受众之间的互动方式也呈现出向着多元化发展的趋势。互动式的新闻传播在新媒体时代最为常见，新闻受众可以与新闻者进行互动，从而拉近了双方的距离，对于化工企业新闻传播而言，企业职工也可以通过新媒体平台对企业新闻发表自己的看法，从而增强企业员工对企业的归属感，这也是传统媒体所不具备的优势。因此，化工企业新闻传播工作中，相关工作人员要积极改变传统的思维方式，进一步提升企业新闻与员工之间的互动性，进而为企业建设和发展提供更多的新闻素材和发展空间。综上所述，在新的形势下，化工企业新闻传播在飞速发展的新媒体时代依然是企业发展的重要阵地，在这种情况下，化工企业要不断对新闻传播方式和内容进行优化和完善，使其更好地适应社会经济发展的要求，只有这样才能够更好地促进化工企业的可持续、健康发展。

作者:黄朔 单位:河南交通职业技术学院