融媒体下移动短视频新闻传播探析

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一、引言

在当前的融媒体背景下，不同媒介之间的传播边界也在不断模糊，相互之间的联系也更加紧密，这也在潜移默化之间推动了传统媒体的发展，使得传统媒体能够进一步适应全新的行业发展趋势。而在近年来的发展进程中，互联网技术的高速发展以及移动终端的普及化，为短视频提供了极其巨大的发展空间，甚至已经转变了群众获取数据信息的方式。因此，传统的新闻媒体为了准确把握住时展机遇，就应当通过更加科学合理的手段来编制出相应的短视频内容，为高效的新闻传播创造机会。

二、移动短视频新闻传播的优势所在

（一）传播效率较高

微信、微博以及QQ作为当前影响力较大的社交软件，其拥有着十分巨大的用户基础，这也为社交媒体的开展传播提供了便利。而在近几年短视频的高速发展进程中，相对于微信以及微博中文字与图片的传播方式，这种视频与音乐的形式具备着更加强大的吸引力，随着抖音、快手等短视频APP的出现，使得新闻内容具备着各种各样的表现形式，具备着显著的趣味性、创造性特征，并且这种碎片化的信息传播方式，也更加符合现代社会的阅读习惯以及审美需求。主流媒体进入到短视频平台之中，能够将自身优质的内容素材与短视频平台当中丰富的模块结合在一起，还可以为用户带来更加方便、优质的传播体验，为融媒体时代下新闻行业的发展奠定坚实基础[1]。

（二）用户黏性较强

随着社交平台的高速发展，再加上群众日常生活方式以及意识形态上的转变，越来越多的人选择利用短视频来获取信息，这一点在年轻群体当中尤为突出，其投入到社交媒体当中的注意力也在持续提升。同时，群众获取新闻信息的渠道也更加多样化，这也使得传统媒体的收视率以及发行量不断降低，而通过采用短视频的方式来传播数据信息，就可以实现高效、灵活的传递。举例说明，影视的新闻类节目《新闻联播》，其在2020年的收视率仅仅只有14%左右，其中大部分以农村人员以及退休人员为主，年轻群众所占据的比例相对较少，由此可见，即便央视新闻为我国主流的电视媒体，但其在年轻人之间的影响力也在不断下降。而抖音等短视频社区，通过自身音乐与视频有效结合的形式，以及丰富的内容与碎片化传播方式，受到了群众的广泛青睐，并且有着极高的用户黏性。现在，有越来越多的新闻媒体选择入住到短视频平台中，面对着其中庞大的用户基数，新闻信息的传播效率以及传播质量也在提升，不仅实现了用户与媒体之间的交流，也为其未来的发展指明了方向。

三、当前移动短视频新闻传播存在的问题

（一）专业监管力度不足

站在实际情况的角度上来看，已经有越来越多的媒体意识到了移动短视频的重要性。当前的短视频平台当中，主要群体就在于年轻用户，其在面对新闻媒体时也呈现出一种支持态度，但是，其中仍旧存在着一些问题，特别是短视频平台监督管理力度不足，更是导致新闻信息在传播过程中遇到了很多困难，尽管一个新闻内容能够在多个短视频平台当中上传，为新闻传播提供了多样化传播渠道，但同时也为监督管理工作的开展带来了困难，特别是当前大多数娱乐平台以及自媒体平台，其为了提升自身的关注程度，就会放松对于新闻信息的审核管理，以这种哗众取宠的方式获得人气，这种颠倒黑白的方式甚至还会威胁到社会治安。同时，为了获得更高的点击量，其还会对新闻视频进行恶意剪辑，严重影响了新闻的真实性以及客观性[2]。

（二）视频内容混乱

在当前的社会环境中，短视频的制作对技术方面的要求相对较低，通常情况下，各个短视频平台之中的制作流程十分简单，用户仅仅只需要在符合平台规定以及法律法规的基础上，就可以随意上传自身的作品。但由于制作人员在文化水平以及思想意识方面参差不齐，以及制作视频的目的不同，导致短视频平台中的视频质量存在极大差异，除此之外，其中还存在着较为严重的抄袭问题，往往会出现一个视频作品取得大量热度后，其他视频作者盲目跟随的现象，这也影响到了新闻内容的传播。

（三）缺乏社交互动性

当前一些移动短视频平台吸引了许多的用户来浏览和观看，但其中大多数视频内容并不能长久地吸引用户，即便是内容比较优质的作品依旧也是如此，而产生这一情况的原因便是缺乏社交互动性。根据当前一些视频平台的实际情况来看，大多数视频平台仅仅只有评论和点赞的功能，与客户之间毫无互动，可能有些视频作者能够以评论、私信等方式与客户之间进行交流和互动，但依旧存在一定的局限性，无法使客户自身产生主导交互的想法，久而久之，便会对客户端、平台的活跃度造成影响。

四、融媒体背景下移动短视频新闻传播策略

（一）提升平台监督管理力度

为了保证新闻传播与移动端视频之间有着更加稳定的联系，就应当创新新闻传播形式，保证新闻短视频的制作质量，做好相应的监督管理工作，以此来保证更多的用户能够对新闻内容产生认同以及喜爱，为后续新闻数据信息的传播创造出更大的空间。而在目前短视频平台高速发展的情况下，每一个人都能够成为数据信息的传播人员以及制作人员，特别是各种各样自媒体的高速发展，也为传统媒体的发展产生了极大的影响。但是，无论是在什么情况下，都不能随意传播虚假消息，形成一种良好的舆论氛围，做好基本的行业自律，不断完善与互联网相关的法律法规。通过这种对短视频内容有效监督管理的方式，来保证新闻内容的积极性、健康性，做到正确的价值观引导。除此之外，无论是自媒体抑或是主流媒体，都应当充分自律，保证自身传播内容的真实性，要抵制那些低俗内容，并及时展开整改，确保传播内容不会出现问题。

（二）优化短视频内容

优质的短视频内容能够更好地吸引群众，而移动短视频在制作以及方面相对较为灵活，在内容方面也有着极大的限度，这也为短视频的新闻传播提供了极其便利的条件，能够根据群众阅读习惯方面的转变来选择图片、文字以及视频的叠加方式，在有限时间之中提升信息密度，重点强调新闻信息的及时度以及可信度。举例说明，在当前的社会环境中，新华社以及人民日报等主流媒体还并没有进入到短视频平台之中，但其他的新闻媒体就可以通过“两微一端”的方式来将短视频以超链接的方式引入到自身的视频新闻之中，这样不仅可以丰富新闻内容，还可以提升新闻的立体感以及视觉冲击力，将真实、即时的新闻呈献给更多的用户[3]。

（三）加强客户的黏性

想要从根本上提高用户的黏性，则需要对客户在观看短视频新闻时可能会产生的互动需求有一个充分的了解，这样在关注客户的需求的同时也能加强客户之间的黏性，而这也能将高质量客户转变成粉丝。因此，必须要尽可能地拓展平台以及产品的使用率和价值，并丰富客户的体验感，才能从根本上加强客户之间的黏性。所以，了解客户的实际需求，创新内容价值是基础。在移动短视频新闻中锁定刚需用户的基点便是了解客户实际需求的途径，这也可以说是心理学中所称之的强需求范畴。当然每位客户之间存在一定的差异性，对于信息的需求也是大不相同的，因此便出现了个性化以及本地化的信息，以此来满足客户对于信息的需求。以“今日头条”新闻平台为例，这便是一种以云计算方式，将给客户推荐相关新闻产品作为重点，客户在观看移动短视频新闻的过程中所产生的数据便会对后台记录，之后再对其进行相应的观察，并做出科学合理的新闻推送。这种推送方式的优势便是十分尊重客户的实际需求，同时也将其作为了服务的首要准则。由此可以看出，只有重视客户的实际需求，才能进一步加强客户之间的黏性。对于一些客户来说，网站、APP是否能够及时推动自身所喜欢的移动短视频新闻内容，这才是客户使用该软件的根本[4]。再加上移动短视频新闻具有直观、具体、信息丰富等优势，不仅能够给客户缩短时间成本，也能激发客户的观看兴趣。最后，移动短视频新闻智能算法需要在原有基础上，找出客户的浏览习惯以及对新闻的偏向等，唯有如此，才能进一步提高人们取得信息的质量和效率。

（四）提高视频的社交属性

移动短视频新闻想要提高自身的传播效果，便需要在上述基础上加强与社会之间的互动质量和效率。以短视频新闻客户端所设置的互动环节，便能让广大客户产生分享感和参与度。同时，一些主流媒体也可以适当地加强平台和自媒体之间的联系，这样不仅能够将自身发表的移动短视频新闻作品传播出来，也能借助与自媒体之间的合作来获取更多丰富有趣的新闻信息，从而完善自身的专业技能，拓展新闻传播的覆盖率。

五、结论

在融媒体背景下，移动短视频新闻传播也必然会面临着各种各样的挑战，但其中同时也存在着极大的发展机遇。因此，新闻媒体必须要有效结合移动短视频的基本特征，针对当前发展进程中存在的问题来采取针对性调整措施，在提升自身影响力的同时，稳步推动整体新闻传播行业的发展。

参考文献：

[1]秦刚.融媒体背景下移动短视频新闻传播分析[J].西部广播电视,2020(10):20-21.

[2]朱意.融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析[J].西部广播电视,2020(02):28-29.

[3]卜洪漩.融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析[J].巢湖学院学报,2019,21(04):98-104.

[4]池静娴.融媒体时代移动短视频发展面临的新问题和新机遇[J].西部广播电视,2019(21):48-49.

作者:李宁宁 单位:广西城市职业大学