短视频新闻传播特点探析

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摘要：短视频新闻是将新闻内容融合短视频，以一种新颖的方式传播新闻信息，融媒体环境为其传播和发展奠定了坚实基础。短视频新闻传播体现出传播主体多元化、传播内容碎片化、传播渠道社交化、传播效果高效化、传播受众年轻化等显著特点，新闻传播优势更强，是当前新闻信息传播的主流渠道。然而融媒体环境下，短视频新闻需结合传播特点，不断探索传播新路径，以此提升传播效果。

关键词：融媒体；短视频新闻；传播特点

伴随国家网络基础设施不断完善，无线网络大范围覆盖，短视频行业飞速发展，各大短视频平台获取广泛受众，成为当前用户获取新闻信息的重要途径之一。在此背景下，主流媒体为获取新的发展，逐渐向融媒体发展，为满足广大用户的碎片化阅读习惯，通过新兴方式传播新闻信息，拓宽了新闻传播空间与途径，因此，探索可行的短视频新闻传播路径意义深远。

一、融媒体环境下短视频新闻传播特点

第一，传播主体多元化。融媒体环境下，短视频新闻生产主要是PGC和UGC两种模式，改变了传统新闻媒体垄断新闻传播的局面，更多普通用户加入短视频新闻生产与传播中，形成多元化的传播主体。并且用户作为短视频新闻生产的原创力量，新闻生产和传播具有便捷性、原创性的特点，是短视频新闻不可或缺的重要构成部分。第二，传播内容碎片化。与传统视频新闻内容相比，短视频新闻传播的内容更加碎片化，受到视频时长的局限性，无法按照完整叙事逻辑进行呈现，同时也因拍摄手法的自由和灵活性，使新闻表达方式十分简单。几秒至十几秒短视频新闻传播中，通常是以拼接形式，来进行新闻信息传播。碎片化的传播内容，更符合融媒体时代新闻受众的需求与习惯，加之其简单性与即时性，使受众能够第一时间获取最新新闻信息内容。第三，传播渠道社交化。在网络技术不断成熟发展背景下，移动端成为用户日常工作与生活不可或缺的一部分，短视频新闻成为受众的第一选择。用户借助网络平台，可以实时了解新闻信息，且可以实现点赞、分享与互动，凭借强大的社交属性，拓宽了短视频新闻传播途径，促使传播效果进一步提升。第四，传播效果高效化。传统媒体新闻传播时，运用的传播载体和路径较为单一，通常是广播、文字、电视等形式，传播效率较差。而短视频新闻传播，以音频、视频、图片、文字等形式相结合，信息传播效率更高。伴随人们生活节奏不断加快，短视频新闻以高效便捷的传播特点，满足受众对新闻信息的需求，且进一步增强新闻的社会影响力。第五，传播受众年轻化。短视频新闻传播的受众大多为年轻人，年轻人养成了碎片化阅读习惯，短视频新闻传播与其习惯和需求更契合。相关调查研究表明，短视频新闻用户中，15~44岁年轻人，占比高达75.8%，在观看短视频新闻时，十分容易产生情感共鸣，继而对短视频新闻的忠诚度更高。

二、融媒体环境下短视频新闻传播发展路径

（一）运用智能算法推荐，增强用户黏性。增强用户黏性的过程中，需充分了解用户使用短视频新闻时的交互需求，以此为基础将用户转化为粉丝，这是提升用户黏性的重要方法。只有不断拓展平台和产品使用价值，带给用户优质体验，才能使用户具有较高的黏性。所以，融媒体环境下，需对用户需求予以极高重视，并注重输送内容的价值性。通过了解客户需求，以精准输入满足用户对新闻信息的需要，当然用户的信息需要有明显差异性，所以，通过个性化、定制化的新闻信息生产与推送，能够有效满足用户对新闻信息的诉求。例如，当前最为火爆的短视频新闻平台“今日头条”，利用云计算和智能推送新闻产品的方式，使其获得广泛新闻受众。后台自动记录用户浏览的短视频新闻，对这些技术进行深度分析，选择用户感兴趣的新闻内容进行推送。该传播方式以用户刚性需求为基准，将为用户服务作为首要标准，也从侧面验证，只有注重和满足用户刚性需求，才能使用户黏性进一步增强。针对用户而言，短视频新闻平台能够持续不断为用户提供符合需求的新闻内容，才是获得用户和受众长久青睐的关键。移动短视频具有信息密度高、视频时长短、新闻呈现直观等特点和优势，为用户获取新闻信息节省时间，因此通过智能算法推荐，掌握用户的新闻偏好和浏览习惯，以此进行精准推送，增强用户获取信息的效率。

（二）严格把关新闻内容，注重平台监管。融媒体环境下的视频新闻传播，每个个体均可以成为传播者，掀起了一场媒体传播革命浪潮，这对广大媒体提出新要求，需要加强自觉管理，在短视频新闻传播时不能以低俗内容博取大众眼球，而是注重创设优质舆论氛围，通过自律增强新闻传播质量。因此，有必要加强网络治理的相关法律体系建设，并进一步健全管理机制，以完善制度作为保障，促进短视频新闻内容的正确价值导向。融媒体环境下，媒体工作者需要加强互联网产品的建设，以积极健康的舆论氛围作为价值导向，及时修正低俗短视频新闻内容，加强短视频新闻内容的严格把关。同时短视频新闻平台，同样应制定完善管理机制，针对恶意发布不良短视频信息的作者需要采取相应的管理以及处罚措施，注重平台监管，定期进行短视频新闻宣传，从源头上制止不良短视频新闻内容传播。同时作为媒体从业者需要提高自身职业道德，并注重短视频新闻传播过程中的自我约束与管理，增强新闻内容的规范性与严谨性。

（三）创新新闻生产理念，强化信息密度。媒介融合的飞速发展，对传统阅读方式形成较大的冲击和影响，国民阅读环境与阅读习惯发生本质性变化。短视频新闻以便捷的阅读方式，使用户获取新闻信息的效率大大提高，且相比传统纸质化阅读，短视频新闻传播生动性和形象性更强。但是由于短视频时间有限，新闻信息传播量受到局限，容易产生表达全面性不足的问题。面对当前短视频新闻传播内容承载量不足的弊端，在短视频新闻传播的过程中，可以通过视频、音频、文字、图片相叠加的方式，在短视频限制时间内不断扩充新闻信息密度。融媒体环境下的短视频，未来的不断发展过程中必将依托自身传播特性，融合多种传播方式，带给广大新闻受众更加优质的新闻传播体验，避免出现新闻信息转换处理障碍的问题。另外也可以借助媒体融合的传播生态，解决当前短视频新闻传播的发展瓶颈。例如当前新华社、人民日报以及中央电视台等主流媒体，并未开设独立短视频新闻传播平台，而是以两微一端的形式进行短视频新闻内容传播，促使短视频新闻的视觉体验感更强。特别是社会中突发性新闻内容，通过普通用户上传至网络社交平台，新闻接地气，且现场感更足，受众对新闻的认可度更高。

（四）发挥社交属性功能，推广UGC模式。短视频新闻传播起源于网络社交媒体平台，想要增强媒体环境下的传播效果，则需注重社交功能的开发与利用。在短视频新闻传播平台中增设交流互动板块，促使受众可以借助该平台进行分享。同时主流媒体应与网络社交平台构建合作关系，借助自身的新闻影响力，在网络社交平台中进行发布，以彼此交互扩大传播范畴。UGC是一种用户原创信息的新闻生产模式，短视频新闻传播体现出开放性、草根性等特征，促使原创内容生产，成为短视频新闻传播未来发展重要路径。新闻第一现场具有真实性和时效性，然而任何媒体工作者，均无法在新闻事件发生后第一时间到达现场，特别是重大突发性的新闻事件，往往具有稍纵即逝的特点，而现场真实情况难以完全复制。所以，融媒体环境下，需充分借助社交媒体平台的功能，使广大民众积极参与新闻传播，运用智能手机设备进行新闻记录，在第一时间上传至网络平台中。通过广泛推广和普及UGC新闻传播模式，能够弥补新闻信息时效性问题，及时获得第一手新闻资料，及时发送优质短视频新闻内容，以原创短视频新闻促进其传播效果提升。

三、结语

综上所述，基于融媒体环境下，短视频新闻传播具有更为显著的优势，已经成为当前新闻传播的重要渠道，成为当前表达民众心声的新路径。在融媒体技术的推动下，短视频新闻传播迎来更好的发展前景，因此，需通过运用智能算法推荐，增强用户黏性、严格把关新闻内容，注重平台监管、创新新闻生产理念，强化信息密度、发挥社交属性功能，推广UGC模式等，拓宽短视频新闻传播路径，实现短视频新闻的不断优化升级，打造新闻传播新局面。

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作者:陈淇 单位:安阳市广播电视台