全媒体时代电视台新闻传播融合浅析
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[摘要]当前，媒体形态与格局的不断优化与发展，产生了众多新媒体。电视台是规模最大、人数最多的新闻传播平台。电视新闻的发展直接影响电视行业的稳定。为此，本文论述全媒体的应用以及其概念，并针对电视台新闻传播所面临的困境和优势，提出几点有效的整合策略。
电视台新闻传播主要是根据卫星技术、网络科技以及数字技术的融合，让大众获取外界的新闻消息。因此，电视台新闻相关单位应该在信息技术发展的影响下，将新闻媒介与人们的生活工作相结合，为观众提供更多的信息获取渠道。
一、关于全媒体的应用
早在2008年，全媒体就已经在电视台新闻传播领域开始广泛利用。众多媒体也陆续制定了全媒体战略。在电视台这一行业中，手机和电视就成为人们主要的接收途径，大众利用这些途径观看各种赛事、新闻要点等。中央电视台利用全媒体形式对外进行宣传，科技网络具有强大的搜索功能与整合功能，创新了媒体媒介，并打破了多种媒体间隔，开辟了一条独特的全媒体发展道路，为人民群众带来丰富多彩的新闻信息，展示世界重大新闻事件。
二、全媒体概念的提出及表现
1.全媒体概念的提出
全媒体概念主要是在其应用的基础上提出来的，作为传播理论的一个新成员，已经达到了十分广泛的应用，国内外对于其研究实验也明显增加。总的来讲，主要指传媒机构通过利用电子显示形式，将众多不同模式的媒介融合在一起，包括字、图、音视频等。相关部门把形式不同的媒介进行有机融合，优化人民群众接收外界新闻的途径，以更好地接收全部媒体内容。
2.全媒体时代的表现
全媒体时代作为当前的新型媒介，不仅能够在细节方面取得更好的进展，而且还有很多丰富的媒介模式，群众不再把目光都放到一个特定的媒介形式上，各种媒介发挥多种优势，创建崭新的传播模式。另外，因为当前环境不停变化、科技实时更新，造成传播活动与大众需求也出现了一些变化，信息媒介逐步由单一走向复杂，信息内容也逐渐增多，人民群众对于媒体新闻的要求也逐渐增多。进入新媒体发展时代，传统媒体和新兴媒体的有效融合是紧跟信息技术的发展，展现出了“百花争艳”的形态，传统媒体模式被新兴媒体模式替代。
三、全媒体时代电视台新闻传播面临的困境
1.数据整合效率偏低
以往电视台新闻传播主要是经过工作人员的调查与走访，或者是采用其他途径和方法，收集到多种信息内容，并将其进行整合和选择，以辨认这些信息内容的真假。相关工作人员单纯地依靠自己的力量来进行识别的整合，显然是不太科学的，并且工作效率和质量也难以得到充分保障，最终的数据整合内容可能出现偏差和错误。
2.新闻传播平台变小
传播平台发展速度越快，所包含的信息量就越充足。电视台的新闻传播途径是通过电视和广播，大多数群众闲暇时间有限，他们只能在特定的时间，并在具体的地点才能够接收到电视台传播的新闻消息，一旦错过了播出时间，只能选择其他渠道接收新闻。3.思想理念创新不足为了紧跟全媒体时代的发展步伐，相关工作人员要不断改变传统的思维理念，具备与新时代发展形势相对应的新型思维，只有这样，才可以推动电视台新闻的融合发展。而电视台新闻传播之所以会发生市场竞争力下降的问题，很大一部分原因是思想观念陈旧，创新力度不足，未及时认清时代发展趋势和现实状况。
四、电视台新闻传播在全媒体时代的优势
1.服务大众更具有亲和力和便利性
在全媒体时代背景下，电视台新闻传播具有特别的优势，比如在服务方面，对于群众更具有亲和力与便捷性，能提供多种多样的资料内容。新型媒体的出现能充分满足大众对信息的需求，电视台是新闻传播的重要媒介，要将核心要点放到服务群众这一层面上，满足他们文化精神方面的需求。传媒功能包括众多内容，比如新闻要点、教育技能、娱乐信息以及辅助服务元素等，其中辅助服务功能蕴含了电视新闻传播发展的重要意义。
2.信息比新型媒介更具权威性与可信度
新型媒介发展时代也可以被称作“新闻爆炸”时期，人们能够通过很多不同途径了解当下所发生的新闻事件，也会受到这些内容的影响，传播媒介的竞争逐步走向白热化。部分媒体为了博得收视率，特别是网络信息媒介，因为其传播的空间不是限制，并具备匿名性和把关不严的特点，有时会执意追求爆炸式新闻，这反而会造成内容“多、杂、乱、差”。因此，在全媒体背景下，电视台新闻传播的融合更加具有权威性与可信度。
3.媒体监督效果更显著
进入新时代之后，新闻传媒的监管技能显得更加及时和明显。由于网络媒体的交流空间非常广泛，这更加有助于群众对新闻内容进行监督。因此，相关工作人员不仅要做好自己的本职工作，还要为群众创造优质的舆论氛围。
五、全媒体时代电视台新闻传播的融合策略
1.依托现代技术打造媒介新的生态环境
现如今，大众更喜欢在闲暇的时间上网浏览信息，从中获取众多新闻内容，这对电视新闻传媒造成了一定的影响，电视新闻传播受时间和空间的制约，很多观众不能及时查看新闻，降低了电视新闻的收视率。在以往的电视新闻传播过程中，电视是作为传播者，大众是新闻接收者，二者之间的互动和沟通较少。在全媒体的环境下，群众更加希望表述个人对新闻事件的看法。所以，时效性和互动性的优势特征显著，网络新闻更加容易吸引观众的目光。电视台新闻传播媒体在保障自身优势的同时，还应充分渗透全媒体的特点，从大众对于新闻需求这一角度出发，开拓新的传播媒介和途径，不断强化采编效果和质量，提升新闻传播成效，最终收获更多的新闻大众的支持。
2.打造新媒体平台，让电视新闻即时传播
网络技术改变了人民群众获取信息的途径，利用微博、微信等方式查看新闻，成为大众的首选。根据这一状况，电视新闻应该及时改变传播的方式，重点突出碎片化传播特色，提高群众对电视新闻的喜爱程度。首先，相关人员在进行新闻编辑时，应该着重突出传媒的简洁性，并根据新媒体的传播特征，在信息事件发生的第一时间进行编辑和发布。其次，工作人员在编写文字和选用照片时，应选择高质量的文字与图片。最后，编辑者在确保新闻信息完整性的同时，还应该尽量缩短新闻时长。
3.增加电视新闻与受众的互动
传统的电视新闻主要是以单方信息输出为主，难以满足当下大众的需求，特别是一些民生新闻传播，要增加电视新闻和群众之间的互动性。首先，新闻传播部门通过网络载体，进一步提升和大众沟通的便利性，以吸引众多的观众参与到新闻节目中，要及时关注他们提出的建议，进而形成良好的互动形式。其次，在新闻节目制作过程中，引入众多的网友评论和留言，以更好地提升他们对新闻内容的关注度。最后，相关部门要根据网民的意见和问题，邀请专家进行现场解答，从而使得电视新闻节目的定位更具有针对性，贴近群众的认知水平。电视台新闻单位应该在信息技术发展的背景下，不断将新闻媒介与大众的生活工作进行结合，从而为观众提供更多的信息获取渠道。
参考文献
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[2]陈善福.融媒体时代背景下电视台新闻传播融合探究[J].记者观察,2019,457(17).
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作者:胡梦飞 单位:池州市广播电视台
