网络视频新闻传播论

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一、网络视频新闻某种意义上可以说是电视新闻与互联网的结合体

因此，把握其特点必须从互联网和电视新闻两个方面入手。互联网传播具有数字化、互动性强、海量、跨国界传播、多媒体超链接文本、保存性强、复制容易、时效性强、选择性强等特点，电视新闻具有视听兼备、现场感强、感染力强、人际传播和大众传播结合、家庭化收视、选择性差、保存性弱等特点。作为两者结合体的网络视频新闻具有以下特点：

（1）数字化

互联网是以数字技术为基础的，互联网上传输的信息都是数字化信息，与传统广播电视传播的模拟信号信息具有本质的不同。网络视频新闻首先是一种数字化的新闻信息。数字化的信息具有损耗小、复制容易、可压缩等优点。（2）视听兼备，声形并茂。网络视频新闻与电视新闻一样，既有声音又有活动图像，有的还有文字和图片，可同时作用于受众的视觉和听觉，使新闻内容形象直观，容易为受众所接收。

（3）现场感强，感染力强，可信度高，说服力强

俗话说“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”，视频新闻通过对新闻事实的直接视觉特征的记录，可以传达色彩、明暗、形状特征、空间深度等直接的视觉信息；通过视觉的统觉作用，还可以传递质感、量感、力感、运动感及听觉、味觉和触觉等信息。这些信息的综合传播，使视频新闻具有极强的形象性和现场感。

（4）时效性强

互联网传播迅速及时的特点决定了网络视频新闻具有极强的时效性。

（5）多媒体超链接文本

网络视频新闻文字、图片、视频三位一体，加上超链接，构成了多媒体超链接的文本。这种文本结构，加深了信息的厚度和深度，能够延伸报道面、拓展报道的层次和空间。同时，新闻叙事采用多媒体文本，更容易获得信度，从而产生更强的传播效度。

（6）互动性强

互动性强是互联网传播的特点之一，在互联网上受众可以轻而易举地变成传者。网络视频新闻一般设有评论、转发功能，受众可对观看的新闻发表评论，并通过转发按钮进行转发。

（7）选择性强、保存性强

网络视频新闻以网页的方式存在，受众在观看时具有极大的选择权，并能非常方便地加以保存。因此，网络视频新闻克服了电视新闻选择性、保存性差的弱点。

（8）收视个人化、碎片化

传统电视新闻一般是家庭化收视，而网络视频新闻受众一般通过个人计算机或智能手机等终端设备进行个人化收视。特别是智能手机日益成为视频新闻的接收终端后，受众利用等车、乘车等间隙收看视频新闻已成常态，收视状态也呈碎片化形态。

二、目前，绝大多数网络媒体都开设了视频新闻栏目

视频新闻成为网站争取受众、博取点击率的主要工具。在视频新闻传播繁荣的背后，我们发现仍存在着一些问题。首先，原创性内容不足。许多网络媒体，特别是一些传统报纸开办的新闻性网站，视频新闻原创性内容不足，大都以转发其他电视媒体新闻为主，成为电视新闻传播的补充和翻版，缺乏自身特色。其次，视频新闻形式上缺乏适应新终端的特点。随着无线互联网、智能手机的发展，手机已成为受众接受视频新闻的重要手段。手机屏幕在大小、画幅、清晰度等方面与电视机、台式电脑均存在极大的差异，而且受众使用手机观看视频新闻的环境也不同。因此，视频新闻在报道形式、景别运用、声画关系等方面应与传统电视新闻有所区别，不能照抄照搬。再次，各网络媒体视频新闻同质化现象严重。由于缺乏原创性内容，加上各网络媒体缺乏清晰的受众定位、媒体定位。因此，视频新闻的来源、内容、编排形式等大都差不多，导致一些传统媒体开办的新闻网站在与门户网站的视频新闻竞争中落败。第四，就视频新闻体裁而言，短消息多，评论类、专题类报道少。网易、新浪、搜狐等门户网站上的视频新闻以短消息为主，评论类、专题类视频新闻较少。最后，网络视频新闻盈利模式与电视新闻雷同。目前网络视频新闻主要是靠广告盈利，与传统电视新闻的盈利模式相同，没有开发出新的盈利模式。网络视频新闻传播中存在的上述问题，可采取以下方法加以克服：

（1）增加更多的原创性内容

对于以传统新闻媒体为背景的网络媒体来说，增加原创性视频新闻内容的方法主要有两种：一是训练自己原有的采编队伍，让他们尽快熟练掌握新的视频音频采编方法。二是精心培育和打造自己的UGC（用户生成内容）。一些传统的纸质媒体如《南方都市报》《羊城晚报》等具有强大的新闻采编队伍，文字新闻与图片新闻采编能力较强，但视频新闻采编能力欠缺。这类传统媒体建立自己的网络媒体后，文字新闻原创性的内容不少，但视频新闻中原创性的内容极度缺乏。因此，必须采取措施改变采编队伍的能力结构，通过培训让记者能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务。《华尔街日报》要求记者在采写报纸稿件的同时采回视频、音频原始素材，由报纸专业人员剪辑加工，制作视频新闻。美国甘尼特报业集团在2007至2009年对500名报纸摄影师进行摄像技术培训，《圣何塞信使报》已为全部摄影记者配备了高清摄像机，美国有许多报社曾选送记者到国家新闻摄影协会学习摄像技术。UGC即“用户生成内容”。随着互联网技术进入Web2.0时代，互联网为广大用户提供了先进而方便的网络视频上传、制作、分享、技术，网络视频新闻的采集、制作、门槛大大降低，大量未经专业训练的以摄像机、手机甚至监控探头为工具的网民也成了网络视频新闻的生产者。由于UGC是网民亲临新闻事件现场拍摄的，有许多内容是专业记者可遇不可求的，真实感和现场感强，新闻价值要素比较丰富，更能引人关注。因此，UGC日益成为网络视频新闻的重要组成部分，所占比重不断增加。要培育和打造自己的UGC，必须做好对非专业视频新闻采编用户的管理。浙江在线新闻网站进行了有益探索，采取了网络注册实名制、积分累计嘉奖制、规范网络发稿规章流程、策划网友线下活动等措施，取得了良好的效果。

（2）抓住移动互联网发展机遇

抢占新的媒体终端，变受众为用户。移动性是未来媒介新的增长点，也是未来媒介业务变革、经营管理变革、发展思路变革的依据。随着智能手机、电子书、IPAD等新型移动终端设备的不断涌现，互联网阅读已超越了门户网站网页的局限，从先前的门户网站转移到移动客户端了。智能手机等移动终端，更适应网络视频新闻个人化、碎片化传播特点，网络新闻媒体应抓住移动互联网这一新的技术发展契机，调整视频新闻传播策略，大力抢占移动手机受众。此外，智能手机具有的摄像功能，互联网Web2.0带来的技术便利，使智能手机受众变为用户。所谓用户，不仅仅是信息的接受者和反馈者，还是信息内容的制造者。在视频新闻中增加更多的UGC内容，是网络新闻媒体的必然选择。

（3）重新定位

与其他网络新闻媒体进行异质化竞争。不同的网络新闻媒体，其性质、层次、地域、受众对象等均不同。因此，在受众、内容上应进行精确定位。只有定位准确，才能扬己之长避己之短，与其他网络新闻媒体进行异质化竞争。例如，中央级全国性的网络新闻媒体，又如，人民网、新华网等，其视频新闻以中央电视台电视新闻为主，符合其性质、层次等特点。而一些地方性的网络新闻媒体，其视频新闻的内容、信息来源、形式特点等方面也应具有地方特色。

（4）视频新闻报道形式和体裁上多样化

网络视频新闻的接收终端、接收环境与传统电视机不同，特别是移动互联网发展起来后，智能手机等小屏幕终端日益成为网络视频新闻的主要接收终端，手机视频新闻的接受往往是在等车、乘车等嘈杂的环境中进行的。因此，视频新闻在时间长度上应根据用户不同的接受方式设定时长，在景别的使用上多使用特写、中近景等景别，在声画关系处理上应适应嘈杂的收视环境，在形式上应创造适合手机等小巧移动终端的报道体裁。

作者：王文利 单位：湖南师范大学