媒介融合背景下广播新闻传播发展

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当前，随着互联网技术突飞猛进，以社交媒介为核心的新媒体也在不断升级，微博、微信、手机客户端等媒介工具，已在无形中为我国传媒业的发展创设了媒介融合背景。其中，广播新闻作为以“听”为主的媒体，其特质决定了其对媒介融合的要求更高。在这种情况下，广播新闻面临两种选择：一是不断升级现有的广播新闻业务，以内容为基础，创设新的渠道，全程独立运营。二是与新媒体力量合作，不断地提高消费活跃度，吸引更多受众。显然，第二种更适合广播新闻在媒介融合的大环境下创新性发展。

一、新媒体发展背景下广播新闻传播存在的问题

互联网技术的推进，催热了媒介的融合，也促使新媒体得到了长足发展。而新媒体发展中，又属即时通信工具最先进。近两年来，随着网络，尤其是移动互联网的普及，受众对广播新闻传播的聚焦点已经逐渐从传统广播音响中转移到了以手机查看为主的微博、微信和手机客户端上，也使传统广播新闻传播受到了一定的负面影响。

（一）广播与其他媒体的新闻内容重复率提高

在过去一段时间，随着媒介融合的趋势愈加强化，传播广播新闻开始结合音频、视频等形式广泛传播新闻，也逐渐使广播新闻模糊了原有的媒介特性认知，导致广播的媒介优势逐步丧失。加之报纸、广播等传播的新闻内容几乎一致，致使媒介融合一旦实现，报纸、广播等传统媒体对独家新闻采集的要求更高，各方媒体的竞争将进一步加大。值得关注的是，虽然作为以“听”为核心的传统新闻传播媒体，广播不仅解放了人们查看新闻的眼球，也正是因为只“听”不看使得广播新闻传播的移动性大大增强，让受众在碎片化的时间里也能通过即时通信工具听到最新的新闻消息，但因这些网络传播内容依旧是由文字、图片复制而得，创新力不高，因而也降低了新闻传播内容本有的聚合力和影响力，无法真正有效强化广播新闻传播在受众当中的良好形象。

（二）各媒体竞争加大广播受众忠实度降低

与此同时，当前各种媒体在相互竞争的基础上又开始了相互合作，构成了一个与生态系统相似的循环系统。在该系统中，一条广播新闻资源可以被不同媒体形式或组织反复传播，进而又反过来强化了各种媒体之间原有的竞争关系。从某种程度上看，媒体市场正在逐渐扩张，广播新闻媒体传播的受众群会越来越多。然而，广播新闻传播与新兴媒介融合发展的脚步还不够快，媒介融合并未达到理想状态，由此也导致在新媒体融合背景下，大部分广播新闻传播还在采用原有的传播方式将新闻传导给其受众，使受众群体对一则新闻可能听了再听，听了再看，或看了再听，不利于提高受众对广播新闻传播的忠实度。因此，广播新闻传播要在媒介融合背景下创新发展，就必须顺应媒介融合的趋势，结合现有的媒体工具不断进步，逐步增强广播新闻传播的影响力和竞争力，进而进一步强化广播新闻的主体功能地位。尤其是当下遍受听众关注的微博、微信及手机客户端等新媒体手段，它们推动了喜于追求时尚的青年群体以更新的渠道、更新的方式收听广播新闻，掌握时下最新资讯，提高自身对实事的把握力度。笔者认为，在媒介融合的趋势下，广播新闻传播要实现创新性发展，就需要利用以上三种即时通信工具做有益的尝试。

二、广播新闻传播如何在媒介融合背景下创新性发展

（一）巧用微博与受众互动扩展广播新闻助力

近年来，受众利用微博参与广播新闻传播互动、评论已成为广播新闻传播的常态。这主要因为微博拥有短消息写作、音频、视频及图片上传等便利功能，可进行民意实时采集与自我形象塑造，加之微博受众关系链建设限制小，公共信息转发速度快，受众更乐于利用微博参与广播新闻传播。从某种程度上看，利用微博短消息与图片功能，广播新闻传播的主要内容能快速简洁传达，可有效激发受众收听的兴趣，触发观众自由方便地表达对广播新闻的意见，有利于弥补广播新闻传播与受众互动不足的缺陷。例如，为了满足受众对广播电视新闻的表达，中国之声等权威新闻电台在新浪微博开辟了一系列专栏，如“中国之声新闻纵横”、“央广新闻晚高峰”、“央广新闻热线”等一系列子栏目，利用通过微博传播广播新闻的方式向受众传达最新新闻消息或预告可能性新闻，引起广播新闻受众的热烈讨论及互动，从而为后续广播新闻发展提供一些有价值的建议或评论。同时，广播新闻传播利用微博短消息与图片的方式，可在最短时间内提升广播新闻传播的体验真实性，全面提升广播新闻的影响力。例如，在2013年广西—北京高铁正式开通之际，广西交通广播利用自身的官方微博，以即时短消息与图片的形式做了一次高铁体验报道，让观众在从听觉与视觉上真正了解广西—北京高铁的沿途风景，及乘坐高铁速度之快，安全性之高。由此可见，巧用微博功能，将新型微博与传统的广播新闻传播相互结合起来，可最大化激发受众收听广播新闻的兴趣，提高受众互动与评论的积极性，从而有效扩展广播新闻传播的影响力。

（二）善用微信实时推送功能全面提升收听受众精准度

微博新媒体的出现，显著提高了广播新闻传播的速度，但很遗憾的是，微博新型媒体难以统计新闻传播效率和精准度，使得广播新闻难以评估传播受众的精准性。直至微信新型媒介出现与发展，才有效改善了精准传播的问题。众所周知，微信语音功能具备天然的沟通感，真实的对话可让广播新闻的真实性大力提高，受众接受的新闻信息质量也大大提升。加之目前，微信公众号推出了语音推送、随机遴选、订阅与推送等功能，可更快更有效地使广播新闻电台获得精准受众收听，并实时接收受众反馈的有价值的新闻信息或评论。例如，在2013年11月，深圳正式启用新航楼。为了让受众更好地获取新航楼的相关信息与实际体验，深圳电台先锋898在实行广播新闻直播的同时，以特派记者微信公众号语音互动播报的方式，向受众实时推送新航楼的体验。此外，特派记者还结合文字、图片等传播方式，由新航楼联想其他新的热点话题，大大提高了受众对广播新闻的关注度。与此同时，微信新媒体对广播新闻的传播还有效地将受众从信息寻求的角度转向了信息寻求与信息传送双向结合的角度。例如，广播新闻记者在采访时可直接利用微信，以语音的形式让现场目击者讲述案件发展经过，以目击者的生动描述向其他受众还原真实情况，大大提高广播新闻信息的真实感与现场感体验。而且，这种多元化的表达，也有效弥补了传播广播新闻以单一直播形式传播的缺陷。更有意义的是，利用微信语音，听众能更容易把握传达者的情绪与态度，进而通过现场感强度判断是否按照传达者的建议改变原有的想法。例如，在杭州西湖之声广播中，经常有网友会直接以微信语音的形式向电台主持人反映，某某路出车祸了，前方道路已堵，建议其他正往此路走的车主改道行驶等。可以说，善用微信实时推送功能，以简单语音、文字或图片的形式传达广播新闻信息，强化新闻真实感与现场感体验，不仅可提高受众收听的兴趣，还可进一步提高收听受众的精准率。

（三）巧借手机端直播新闻强化广播影响力

互联网与新媒体技术的发展，无疑为传统媒体带来了极大的信息传播冲击。但不可忽视的是，传统媒体借助新媒介也创造了更大的信息生命力。其中，巧借手机客户端直播信息就是最好的体现。利用手机客户端直播广播新闻，可以让受众随时随地对新闻节目进行点播，并配合电话连线、短信等形式向电台主持人发送个人收听意见，进而参与广播新闻互动，从而有效扩展受众收听群，也为广播新闻节目奠定了坚实的受众基础。例如，江苏广播电台为了提高受众收听率，建立优质的受众群，不仅与大型网站建立了长期合作关系，也利用自己的手机客户端实时发送直播新闻，有效吸引了大量受众的关注，使得江苏广播电台面对激烈的媒体竞争底气更足。因此，在微博微信等新媒体的融合下，广播新闻传播业也不可忽视手机客户端等新理念技术，并要想方设法将其融合到广播新闻中，以充分适应媒介融合背景，并实现广播新闻的创新性发展。

三、结语

互联网与新媒体技术的日益进步，大大强化了媒体界的竞争，也势必推动广播新闻传播的转型。面对激烈竞争，笔者认为，唯有充分利用微博、微信与手机客户端等媒介方式的优势，才能真正让广播电视新闻在媒介融合背景下创新性发展。

作者：姜燕 单位：烟台广播电视台