网络体育新闻传播现状及对策

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新中国成立以来，我国体育事业不断壮大，在世界性的体育竞技中取得突破性的成就，网络体育报道也因此成为了人们关注的焦点。网络媒体以其独特的优势推动着育的宣传推广工作，促进了我国体育事业发展的同时，也给社会带来新的矛盾。如体育新闻娱乐化现象严重、新闻真实度降低、新闻内容质量不高等问题。为了解除这些问题，必须对体育新闻传播的现状进行分析从而采取切实有效的措施，创建一个健康稳定的网络传播环境。

1.网络体育新闻传播的重要性分析

数字化和网络化的发展加快了信息时代的到来，推动着人类向信息化时代大步迈进，给传统的大众传播带来了强有力的冲击。网络发展下大众传播模式发生了很大转变，在媒介载体、报道方式、报道内容或者传播形式等方面与以往都有着明显进步。网络传播模式下的体育新闻更具吸引力，大大促进了世界范围内体育文化的交流传播，推动竞技体育的蓬勃发展，对体育的商业化和产业化发展提供契机。

1.1推动世界体育文化繁荣发展

体育文化内容包含广泛，如体育知识、体育竞赛、体育制度、体育理念、体育价值等诸多方面。网络体育新闻的传播对体育文化的各个方面都有着推动发展作用，也加强了互联网时代下国与国、地区与地区间的文化交流和繁荣发展。网络缩短了空间与时间的距离，让信息在全球范围内的传播效率迅速提高，体育新闻作为各国看重的对象，必然在网络中广泛传播。网站对体育赛事的争相报道，能加强中西方的文化交流和理解，让人们更多的了解体育事业和体育文化。

1.2促进体育产业化、商业化的发展

现代社会下生活的人们工作压力越来越大，快节奏的工作生活方式迫使人们得找到一个自我调节的方法。而体育运动恰恰能增强人的体魄，锻炼人的身体，缓解人们心理压力和精神负担。体育运动在各个年龄阶段都广受欢迎，因此配套的体育健身器材，体育服装，体育用品也受到人们的青睐。人们在受网络体育新闻的熏陶下，加大对体育的了解和热爱，不自觉的会购买体育用品，扩大对体育的成本付出。体育产业迎来了巨大的消费群体，体育市场有着无限的商机。

1.3推动竞技体育的崛起

网络对体育新闻的传播大多建立在体育竞技的基础上，体育竞技为体育新闻提供广阔题材，也极大地满足了人们对体育比赛的关注度和信息需求。网络传播过程中，媒体不受篇幅限制和内容限制多角度、多方面地报道整个赛事，使得竞技体育整体呈现在观众的眼前，让观众感受到体育竞技中的力量和魅力，有效的促进了体育竞技的发展。

2.体育新闻传播过程中存在的弊端：

2.1缺少深度报道，内容可信度不高

体育新闻传播缺乏深度报道，导致了受众对新闻内容可信度不高。导致体育新闻深度报道匮乏的原因有以下几点：

1）.网站为提高竞争力，吸引网民关注网站，获取经济效益，很多网站在网页不惜用假新闻，或者更夸张的新闻标题来捕捉受众的眼球，从而忽视了内容的本身。在迎合部分观众“快餐式”阅读方式和猎奇心理的同时，网络媒体也丧失了很多追求有力度有见解的新闻言论的受众群体。

2）.体育赛事繁多，报道内容多且时效性要求特别高，因而动态新闻比深度报道的比例大。新闻本身具有时效性的要求，特别是亿万人关注的重大国际赛事中，媒体争分夺秒抢占先机报道，在追求时效过程中往往对事情的一些本质问题缺乏研究，事件性、分析性、预测性的深度报道自然占劣势。深度报道是反映事实，揭露问题的重要途径，我们的社会不能因为追求速度和效益就忽视了内容的真实深刻性，体育新闻传播同样需要深度报道来提高其可信度。

2.2体育新闻传播过度“娱乐化”

随着新媒体的迅猛发展，社会娱乐化现象严重，娱乐信息借助网络这个大平台传播范围更广，连传统的新闻报道也出现了很大的转变。在这个全民皆娱的时代，体育新闻也难以幸免，无可厚非地走上了娱乐化的道路。体育具有娱乐功能是正常的，但娱乐功能一旦放大到掩盖其他功能的时候，其娱乐化就存在问题。在新浪体育、网易体育、搜狐体育这三大门户网站上，不乏有冲击眼球的一些新闻图片，新闻字眼，报道体育新闻时，把更多的版面放在体育明星的花边新闻和私生活。受经济利益的驱使，网络新闻标题的制作越来越煽情美素，故意夸大事实，经常出现暴力色情等信息。在这种传播环境下，体育新闻“娱乐化”必然导致媒体公信力下降，体育新闻工作者形象受损，也不利于体育的传播发展。

2.3体育新闻缺乏精品栏目

传统媒体是经过层层过滤，筛选出有价值的新闻，给观众生产出相对有价值的信息，而网络媒体不拥有采访权，网络媒体将传统媒体生产的新闻在经过简单处理后配上图片放在网站，在利用过程中容易照搬原有新闻，造成网络新闻与传统媒体新闻雷同的情况，网络媒体在内容上就不具有竞争力。网络媒体要想扩大自身影响力、减少雷同新闻的出现，必须创建属于自己的体育品牌从而更好地促进网络媒体在报道体育新闻中的发展。

2.4网络用语不规范，信息管理难度大

网络是面向每一个人公开，有很强的互动性，人们在虚拟世界中可以随意发表自己的言论和观点。体育爱好者可以通过平台相互交流，在匿名的情况下发表观点，不需要为言语负责。这一体制虽然维护了公众的言论权，但却使得网络环境不健康发展，很多网友在发表自己的体育评论时，不注意用语，随心所欲的发表自己的言行，形成了不文明之风，污染了体育新闻传播的环境。

3.解决网络体育新闻传播问题的对策分析

3.1加强体育新闻深度报道，提高网络媒体公信力

网络传播信息良莠不齐，内容丰富多彩，加重了人们选择信息的难度和广度。网民在打开网站时会浪费精力去进行内容的筛选鉴别，从而浪费时间，又看不到有价值的新闻。因此，网络媒体在选择新闻和制作新闻时，应进行信息筛选，摒弃垃圾恶俗的信息，加强对体育新闻的深度报道，增强体育新闻的可读性。网络媒体工作人员提高自身采写水平来进行深度报道，提高新闻的含金量和媒体公信力，从而为体育新闻营造健康的、有内涵的网络传播环境。

3.2提高体育新闻从业人员素质，加强新闻监管制度

新闻传播者是新闻传播活动的主体力量，新闻从业人员的素质直接影响体育新闻的质量，因此从业人员必须不断提高自身的素养来适应网络媒体的快速发展。媒体从业人员作为新闻的生产者应严格要求自己，提高自己的文化素养和专业素养，不能迎合部分的低速趣味，降低体育新闻的要求，一些虚假的，博取眼球的新闻。目前，网络新闻发展还不够成熟，存在着各种问题，网络上常出现有害，虚假，黄色暴力的信息，政府要加强行政和宣传管理,对媒体的创办、规划实行宏观调控,保证新闻宣传的质量，其次进行法制化管理。政府和相关部门要加强对新闻从业人员的引导，培养其社会责任感，对新闻队伍加强监管，建立完善的新闻监管制度。

3.3加紧创建精品栏目提高特色

品牌是能够区分媒体与媒体之间产品或服务的质量和特色的关键点，是提高竞争力区别于其他竞争对手的有效因素。由于目前我国的网络报道媒体还没拥有新闻的采写权，只能依靠加工传统媒体所编写的新闻信息，造成体育新闻的雷同现象相当严重，缺乏独特的个性的问题。使得人们在阅读新闻时遇到很多相同的新闻，降低了人们阅读新闻的效率和新鲜度。网络媒体要想扩大自身影响力、减少雷同新闻的出现，必须创建属于自己的体育新闻品牌，加大创新力度。品牌栏目才能够在观众阅读新闻时形成稳定的品牌效应，在新闻媒体行业占据一定的地位。

3.4促进新媒体与传统媒体的融合

新媒体与传统媒体都有着自身的优势，在新闻传播中发挥着举足轻重的作用。新媒体与传统媒体既相竞争又相合作。传统媒体为网络媒体提供可信的新闻，提高网络媒体的真实性和公信力，网络媒体的传播范围，互动性也是值得传统媒体借鉴的。网络媒体应发扬自己的优点，与传统媒体融合，借传统媒体的优势弥补自身不足，多做深度报道，提高媒体影响力，促进网络体育新闻的长远发展。

4总结

随着我国体育事业快速发展，体育新闻越加成为新闻报道中的重要组成部分，上网阅读体育新闻更成为未来人们生活的一种潮流。这种发展态势要求我们媒体把握机会，克服消极因素，创造良好的体育新闻传播环境，发挥体育新闻的积极作用。让体育新闻报道带动更多人参与到运动健身中来，为民族体育的推广奠定基础。

作者：焦洁