大数据时代新闻传播探究

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摘要：

如今是大数据的社会，每人每天面临如此多的信息，使得传统的纸媒已经很难满足人们的资讯需求。微信等已经成为人们生活的必需品，人们不断地接收不同的信息，各种信息也不断地被湮灭。新闻从业者此时正面临着最大的挑战，即在海量信息的数据中收集、甄选、挖掘和分析值得分享给读者的信息。这也是新闻发展的必然趋势。

关键词：大数据；数据新闻；新闻传播

大数据，顾名思义指数据的容量之大，但又不仅仅如此，更多的是指数据爆发的规模之大，但是其价值又不和它的容量成正比。大数据分析的价值和意义在于通过不同维度、不同层次的数据找到的关键信息，进行分析总结，从而得到真相。而大数据思维则指对信息的众包运作和其开放式结构，还有媒体的移动服务。由于新闻数据的可量化，记者们要不断创新自己获得新闻事实的手段。各国已将大数据思维纳入到数据新闻探索的采编运作之中。而在新闻层面上来讲，这主要集中在探讨大数据思维下数据新闻所面临的挑战，即“数据新闻”。

一、数据新闻

数据新闻的分析和报道在很大程度上都不同于传统新闻报道。除了要具备传统新闻记者的能力，数据新闻记者还要懂得从数据背后挖掘新闻的价值，通过分析比对所得数据，找到受众最感兴趣的点，将抽象的数据具象化，最终得出大众一眼能理解的新闻报道。因此，“新闻平台化”策略是要做好数据新闻的必要手段。媒体不光分享出大数据，还给大众提供可解码数据的“新闻平台”。民众发掘出数据库后，媒体再提供在线的注解、画图、编辑和整合功能，这种将数据分析分享到大众中的方式，即所谓的“众包”，这样才能获得关键信息。此外，开放式的“新闻平台”更可以让媒体找到更有价值的线索。新闻讲究时效性，只有在开放式的平台下，新闻才能实现其有用的价值。必须不断更新数据库中的各种数据，就像每日“腾讯新闻”的时刻更新滚动。移动应用是作为平台的数据新闻发展的大势所趋，庞大的数据量只要借助移动应用方能查阅，移动应用可以更快捷地查出受众需要的有用信息，也可以根据受众的喜好分类新闻，让受众第一眼就看到自己想看到的信息。

二、大数据思维下的数据新闻

传统的新闻的好坏最依赖记者，记者不仅要具备极高的新闻敏感性，还要有准确的新闻直觉。传统媒体时代，丰富的工作经验和自身具备的知识水平，以及对新闻的敏感度能让记者抢占挖掘好新闻的先机，数据新闻却不需如此。大数据的快速发展使得记者只要对各处获得的海量数据进行分析和整合，即可得到最具普适性的一个总数据样本，通过该样本，再得出主要用户的需求，以便分析出新闻的价值。新时代下的数据新闻记者只要利用数据技术就可以不断地得到新的新闻线索，这种对数据的分析不仅可以比较出新闻的价值，还能可视化地将这种价值通过图表有效地呈现出来。有了大数据的帮助，数据已不再只是新闻报道中的一个可有可无的小要素，而是贯穿新闻始终的基本。

（1）海量的数据。正是对海量数据的对比分析和处理，才能让受众看到有价值的新闻。每一条数据新闻的背后也都隐藏着无数的数据处理，而这些处理必须通过计算机终端的分析才能很快得出。

（2）数据新闻的传播效果要远高于传统媒体。数据新闻得益于其可视化的图表和动态的信息，动态的数据信息更能抓住受众的眼球，从而达到更好的传播效果。

（3）用数据说话。过去是文字为王的传统媒体时代，新时代却是用数据来说话，通过动态的信息展示和明确的图表，数据即可完美地被展示出来，文字最终变成了对数据的解释。

三、数据新闻的应用困境

第一，要想获取大数据的难度是很大的，因为大数据只掌握在少数权威部门机构中，或专业的信息供应商手中，这对于广大的媒体，尤其是新兴媒体来说，是一个很大的阻碍。第二，数据新闻所需的数据量非常庞大，若缺乏专业的人才，单单只依靠记者和团队都无法在短时间内得到所需数据，更不要说进行深入的分析和整合。纵使专业的大数据操作团队，有时也难以充分分析出数据的内涵。第三，大数据的优势也带来了其劣势，海量的数据同时意味着虚假信息、不够精确、价值少等问题，这和新闻所追求的真实性是相悖的。要想找到有价值的信息，不仅需要专业人士去伪存真，也要依赖记者独到的新闻敏感性和直觉，而不只是对数据的简单总结和对比。

四、大数据方法下的新闻传播创新

首先，这是一种全新的新闻形态，不仅信息是可视化的，内容的嵌入也是人性化的。其次，它在内容上也是一种创新，通过挖掘碎片化数据中的有价值的文本，从而生产出“有针对性”的新闻。

（1）受众决定新闻方向。移动客户端的出现，很大程度上改变了新闻的报道模式甚至发展走向。一些焦点事件中，社交网站用户的高度关注和传播，会引起主流媒体的注意并有可能引用报道，从而推进事情的发展。这种用户的集体行为，就是一种大数据的表现。这些微小数据组成的庞大数据推动了新闻的扩散和事件的发展，这并不是一种有意识和有目的的行为，这是大数据时代下的一个新闻传播创新。

（2）群体自设新闻议程。从各大焦点事件的发生来看，大数据时代下的新闻传播都会经历一个从热点潜伏到出现再到爆发直至渐渐平息的过程。这一过程我们就称为“群体自设新闻议程”。网络用户通过关注某一事件，接着分享、转发和评论来继续传播，使得更多的用户对事件进行分享和传播，事件的关注度和热度就在这个过程中不断上升直至到达顶峰。这时，媒体或者官方就会介入，使事件在社会上得到广泛的关注。由此可见，大数据时代背景下的新闻传播，是不受主流媒体控制的，甚至在一定程度上我们可以说，主流媒体是看着群体受众对事件的关注程度而考虑是否介入的。

参考文献：

［1］毕良宇.大数据背景下数据新闻的研究——理念、生产方式与应用［D］.武汉：华中师范大学，2014.

［2］张茹.新媒介环境下数据新闻报道研究［D］.辽宁：辽宁大学，2014.

作者：李霏 单位：江西师范大学