新闻传播中幽默信息图形设计策略

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摘要：探讨幽默语言在图形设计中的视觉应用，可以丰富信息图形设计在新闻报道中的多样性，以为深入研究信息图形设计方法奠定基础。通过分析新闻传播中信息图形设计存在的问题，笔者总结出信息图形设计的要求，归纳出幽默信息图形在新闻传播中的表现手法。幽默信息图形的设计需要运用恰当的表现手法，在保证有效地传达新闻信息的同时，也要一定程度上迅速抓住大众的感官视线，引发读者情感上的共鸣。

关键词：新闻报道；信息图形；幽默语言

一、引言

在新闻传播中，传统媒体在信息发展迅速的今天面临着很多的挑战，由于它的传播方式在速度上较慢，所以逐渐失去了部分读者。而网络媒体在传播业中的广泛渗透与应用，极大地改变了传统媒体传播业的发展模式，提升了信息传播的快速性及时效性。作为一种表达形式，信息图形在现在新闻传播的发展背景下逐渐受到大众的青睐，成为一种热门的信息交互方式。但同时，目前新闻传播中的信息图形设计还是有一些欠缺，如形式类同单调，缺乏情绪感染力，传达的信息晦涩难懂、不够准确。为了解决这些问题，笔者进行了案例搜集分析，总结出幽默信息图形能够巧妙地抓住社会新闻中关键性的信息，把需要传达的事物信息延伸到信息图形设计上。并且得出，在新闻传播中，信息图形需具有情感化元素，有利于准确地传播新闻信息。

二、新闻传播中信息图形设计存在的问题

（一）形式类同单调，缺乏情绪感染力

为了让新闻中的关键信息得到有效的传播，网络媒体和一些传统的报纸、电视媒体都把新闻中的关键信息以图形的形式呈现给读者。在新闻传播中，信息图形既可以表达新闻事件发生过程和相关因素之间的关系，也可以表达抽象的思想观念，更多的是以图表的形式传达复杂的数据信息。常见的信息图表有柱状图、条形图、饼状图、散布图和雷达图等，它可以在最短的时间内让读者对数据和其所蕴含的意义一目了然，但也容易形成千篇一律的视觉形式。图表虽然以极为简洁的形式呈现了新闻当中的数据信息，但仍然会让读者感到枯燥乏味。图1是我国液晶电视、笔记本产量增幅图，该图虽然运用条形、饼状图将数据表达出来，但只是最普通常规的示意图，形式单调。无论是数学家、哲学家还是艺术家都认为，秩序产生美感。通常我们认为视觉美感主要源于视觉形象的秩序感。但正是由于秩序性和规律性的原因，所以这种图形的美感是可预见性的。因此，为了有效地传播新闻当中关键的数据信息，需要把信息图表以出人意料的方式呈现出来，这样才能吸引读者的注意力，别具一格的形式才能避免让人觉得乏味无趣。

（二）图形符号传达的信息晦涩难懂

信息图形化的目的是将信息有效地传达给受众，使受众更方便、快捷地接收。但是，由于受众的文化背景和理解程度各不相同，人们在解读时会有不同的指向而产生多义性，造成图形符号传达的信息难以理解。例如，图2是一张选票，其失败的信息设计影响到了民主选举。2000年11月，美国大选的佛罗里达州棕榈滩郡的蝴蝶选票（美国各州、县都有权利设计他们认为最为方便选民使用的选票），因为平面设计的信息误导，因为打孔位置设置得不合理，造成选民误判。蝴蝶式选票的设计很新颖，但迷惑了选民的眼睛，从而影响了美国历史，而其主要原因是设计师没有充分地考虑选民使用选票时的场景，导致了选票设计的失败。

（三）传达的信息不够准确

信息图形的设计是将那些比较抽象的、难以表达的概念和事实，以装饰的图形或文字符号来表现。但是，在将新闻信息转换为信息图形的过程中，设计方法运用得不恰当，有时难免在简化信息的同时，丢下重要的信息内容，给人留下片面的新闻信息，导致新闻信息没有准确地传达出来。

三、新闻报道中信息图形设计的要求

（一）准确

新闻报道中信息图形的设计首先是要准确，这是前提。一定要保证事实的正确性，不仅要保证读者对事物内容的理解是正确的，也要保证图片传达的方式也是正确的。准确地传达新闻事件中复杂的、含糊不清的信息，有利于提高新闻传播的时效性，帮助人们在不阅读冗长文字的情况下也能快速掌握相关信息，提高获得信息的效率。

（二）易懂

信息图形在保证信息传达准确的前提下，也要让大众容易理解。在设计的同时，要突出重点内容，弱化次要内容，使用一致的视觉语言帮助读者更好地理解。晦涩难懂的信息经过图形化后可以更加快速地识别，在整体上更容易把握，而用文字标注则需要逐字逐句地阅读。再者，图形比文字更清晰，不仅降低了信息获取的门槛，而且有助于扩大新闻受众面，不同文化层次的读者都能理解，相对阅读能力较低的人群也能通过此方式获取准确信息。

（三）易记

信息图形设计出来的图形必须精简，生动有趣，也就是把需要记忆、难以表达清楚的文字内容转换为印象深刻的图形。通过图形的转换将这些信息生动地表现出来，使受众获得直观印象，帮助读者快速识别新闻信息，便于大众口头传播。

（四）形式新颖

信息图形设计要形式新颖，能够吸引大众的兴趣，不仅仅要体现出所要表达内容的意境，更要有形式上的美感与色彩上的和谐。因为新颖的形式可以激发人的情感，更容易引发大众的情感共鸣和认同。当然，信息图形的表现和所传达的事实要一致，不能只追求形式上的新颖，也要考虑到整体风格的统一，符合事实和逻辑思维。在新闻传播的图形设计阶段，在满足以上四点要求的前提下，再采用一种通俗易懂、喜闻乐见的大众化传播形式，使信息能为广大受众所理解与接受。幽默图形便是其中最佳的一种方式，也被认为是传达新闻信息与大众理解和接受的最有效方式。

四、信息图形中幽默的表现手法

在图形设计过程中，根据大众的心理需求，能够引起人们关注的往往是那些有个性的、新奇的和创新的视觉图形。幽默图形往往是以一种出人意料的方式来表达情理之中的现象，这正好适应了人们在认知和情感上的心理需求。它包含了浓厚的情感因素，凭借自身所具有的认知特性在一定程度上能迅速抓住受众的感官视线，对信息传播起到事半功倍的效果，并且最能引发受众情感共鸣的作用点，从而促使受众在开怀一笑之际轻松地接受作者的表达理念。幽默图形运用联想、夸张、比喻、拟人、透视、动态等表现手法，巧妙地抓住社会新闻中的关键信息，把需要传达的事物信息延伸到信息图形设计上，将冗长的新闻信息呈现出轻松的视觉效果。

（一）联想手法

联想是头脑中记忆和想象的纽带，由人对记忆事物的思维发散，将原来的图形通过思维发散的形式连接，转换为新的图形。如图3所示，设计者形象地将中美两国各行的薪资水平联想成一个广为人知的游戏“超级玛丽”，通过对关键信息的提取，将薪资水平的高低巧妙地和游戏币融合在一起，生动、准确地传递了信息。

（二）拟人手法

拟人是指把事物或抽象概念拟作人，使其具有人的外表、个性或情感的表现方法，也就是把事物人格化，写成和人一样有感情、有语言、有动作。如图4，2015年网易新闻两会报道中，《两会好保障：你不知道的付出》的选题就是用拟人化的表现方法制作成“具有智慧的形体”。每一次成功的“两会”背后，都有一个巨大的服务保障团队。在会议期间，它负责代表和委员们的衣食住行，这是个神秘又相当重要的团队。设计者将团队中的几个保障机构打扮成具有差异化特性的人物，并且拥有相应的职务气质。整体效果以接近“中国好声音”舞台的表现模式，让人物一一出场进行自我介绍，让用户在流畅且有场景切换的故事体验中，对相应的保障措施有感性的认识。用拟人的表现手法，不仅生动、形象、具体地传达出新闻事物的信息特点，又有了特别的具象效果。准确地传达出作者所要表现的信息和情感，相比于文字的表达，显得更加亲近活泼。

（三）夸张手法

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。如图5，分析的是为什么在高速公路上还如此拥挤，设计者将高速公路夸张地扭曲成一个“S”形，形象地反映出拥挤的路况，给人直观的视觉感受和情感认同。将夸张运用在信息图形上，用言过其实的方法，突出事物信息的本质，或加强作者的某种感情，强调语气，烘托气氛，引起读者的联想和强烈共鸣。

（四）比喻手法

比喻是根据两个事物之间存在的相似点，把某一事物比作另一事物或情境，把抽象的事物变得具体，把深奥的道理变得浅显。通过信息图形的转换，使严肃的新闻事实变得轻松趣味，使事物生动形象，给人以鲜明深刻的印象，富有很强的感染力，还可以使深刻、抽象的道理浅显、具体地表达出来。如图6所示，将各个网站比喻成星球，活跃用户数越多，则体积越大，并用环绕的行星表示用户性别、年龄等的比例构成。通过设计营造出星系的场景感，极具故事性而且更加吸引人。

（五）对比手法

对比是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述或说明，也叫对照。运用对比，能把好和坏、善和恶、美和丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。如图7，《洛杉矶时报》上的一幅漫画，运用对比的手法，描述了男孩看男孩和女孩看女孩的差别，形象地引起了大众的共鸣。

五、结语

幽默信息图形运用联想、夸张、比喻、对比、拟人等表现手法，构思新奇、创意独特，充满着轻松诙谐的氛围。它不仅能吸引人的眼光，提高受众对信息的注意及记忆效果，而且打破了以往的常规性，对人的视觉产生强烈的冲击，引起受众的兴趣，从而促使受众在开怀一笑之际轻松地接受作者的表达信息，引发受众的感知经验和情感共鸣，为信息传达起到沟通的桥梁作用，对信息传播起到事半功倍的效果。当然，并不是所有的幽默元素都能运用到新闻传播当中，有时过于强调幽默元素在新闻信息图形当中的运用，会干扰读者的阅读焦点，设计得不恰当反而会产生喧宾夺主的作用，让大众失去对新闻事物的理性思考和认知。因此，加强幽默性设计思维的培养，探讨如何使幽默图形有效地传播新闻信息，提高信息传播的时效性，深化对信息图形设计的研究是非常有意义的。

作者：吴怡洁 李巧燕 单位：湖南工业大学