新媒体时代新闻传播形式研究

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摘要:新媒体时代下，各种形式和渠道的传播途径逐渐走进了广大群众的视线，对传统新闻传播方式进行了甚至是彻底的颠覆。新媒体时代，面对新的传播环境，新闻传播需要在形式上予以改革，以提高新闻传播的有效性。笔者对新媒体时代下新闻传播形式的变迁及影响相关问题进行简要分析。

关键词:新媒体时代；新闻；传播形式；变迁；影响

1新媒体的作用分析

1.1满足人们的精神需求

众所周知，人的需求可以分为五个层次，处于最底层的为生理需求。但是，在满足自身的生理需求之后，人们便会出现更高层次的需求。于是，在现实生活中，当人们的物质生活得到满足之后，便会追求更多精神上的需求。而在新媒体时代，则利用互联网、新媒体为大家提供了丰富的精神文化资源。例如，人们可以在闲暇的时候，利用各种新媒体听音乐、看电影等。所以说，新媒体的出现，极大地满足了人们的精神需求。

1.2构建言论平台

新媒体利用自身的巨大力量，为大家构建起言论平台。在社会生活中，人们往往在言论方面具有较大的需求，但传统的媒体类型无法有效地满足大家的言论需要。但是，新媒体却可以以自身的力量，为大家提供丰富的言论渠道，构建起完善的言论平台。例如，近年来十分热门的微博即为一个十分强大的信息平台，人们可以通过微博，实现言论的自由发表。而且，利用各种新媒体类型，还可以形成舆论力量，积极地影响到各种重大事件的发展走向，对社会的发展意义重大。

1.3影响传媒产业

新媒体的出现极大地影响了传统的传媒产业。不可否认，新媒体和传统的传媒产业之间存在十分明显的竞争，但新媒体的出现，也促进了传统媒体的发展与改变。而且，随着时代的发展，新媒体和各种传统媒体之间的界限也开始日渐的模糊起来。二者必将日益紧密地结合在一起，实现合作与共赢。

2新媒体时代下的新闻传播

2.1传播速度显著提升

新媒体时代，新闻传播的速度得到了显著提高。2014年9月16日下午，《中国青年报》一名记者发了一则网络新闻。新闻中还配有图片，内容是92岁的老院士吴良镛站在台上作报告，但台下大量的青年大学生却在趴着睡觉。这一新闻被之后，迅速得到国内各大门户网站的转载。很多网友也纷纷将其转发到自己的微信朋友圈和微博以及博客中。短时间内，该新闻事件的点击量惊人，并得到广大网友的热议。这两个新闻事件是十分生动的案例，其快速传播充分说明，在新媒体时代，新闻事件的传播速度得到了空前的提高。各种各样的新闻话题和资讯以及事件等，都有可能在极短的时间内得到广泛的传播，并引起人们的极大关注。

2.2传播模式日益立体化

在新媒体的影响下，通过网络和各种移动终端，人们可以随时随地按照自己的喜好浏览新闻，新闻传播日益多样化和立体化。人们不再受到传统新闻传播载体和形式的约束，完全可以根据自己的显示情况，通过不同的新媒体来搜索感兴趣的新闻，并进行浏览和了解。各种新媒体还可以积极地联合起来，并与传统的新闻传播媒介一起，共同对同一新闻话题或者新闻事件等进行全方位的综合传播与报道。从而更好地展示出新闻事件相关的各方面细节内容，并扩大新闻的传播范围等，为人们提供更加立体、全面的新闻服务。2012年，“静静的遂宁”城市体验活动由遂宁日报联合《成都商报》《华西都市报》《重庆晨报》共同开展。活动全程集中了成都、重庆、遂宁三地平面媒体的强势宣传推广，遂宁新闻网、优酷网、凤凰网等网络新媒体也及时对活动进展情况进行更新，追踪报道体验活动中的体验小故事、市民评价等，扩大了体验活动的宣传面和影响力。不少参与体验活动的成渝市民在体验中还利用微博、博客、微信、论坛等新媒体互动方式，在第一时间，将自己对遂宁的城市印象、体验感受等通过各种新媒体的方式分享给家人和朋友等，并积极向广大网友推荐遂宁，热情邀请他们前来感受遂宁的宁静之美。于是，“静静的遂宁”迅速成为网络热议的话题。一时间，这种充分利用多种新媒体互动方式对“静静的遂宁”进行“集中轰炸”的城市营销方式，在成渝遂三地刮起了一阵体验旋风。各种相关的新闻资讯和报道，也通过各种新媒体，得到了广泛的传播。这些信息与体验感受通过新媒体的传播，及读者讨论、体验者的感受等再次和多次传播，最终实现了立体化的传播。通过运用各种新媒体，新闻传播的模式日渐立体化。

2.3加强新闻传播的议程设置作用

新媒体技术发展催生出多元媒体形态，加剧了传统媒体的生存危机和舆论引导压力，也对现有传媒格局产生了重大影响。在公共领域，新媒体正取代传统媒体，发挥议程设置、组织动员、舆论公器的强大效应。其中，议程设置作用是一种大众传媒所具有的，为公众进行“议事日程”设置的功能。在大众传播背景下，通过进行“议程设置”，可以更好地对公众进行引导。在这一过程中，则需要有人在扮演“把关人”这一角色。但随着时代的发展，新媒体环境下，在各种新闻的报道和跟踪报道过程中，各种各样的新媒体都发挥出十分重要的主导作用来。并促生了一大批网络意见领袖的出现。于是，在意见领袖的引导下，利用各种新媒体，公众的“议事日程”得到了很好的安排。而且，意见领袖的作用也呈现出越来越大的情况，开始对大众媒体的设置议程予以干预和设置。于是，新闻传播的议程设置作用也得到不断的增强。开放性、去中心、个性化是新媒体传播的基本特点，互动是其本质。这些年来主流媒体也一直在推进全媒体的实践，在传统媒体的基础上，积极联合应用各种新媒体，对不同的新闻事件进行深度的报道和分析。这些新媒体的出现，在“乌克兰危机”“新疆暴恐事件”“两会”等新闻事件传播中的作用可圈可点，延展、增强了主流媒体的社会影响力。各种新媒体客户端以用户需求为目标，聚合人民日报核心新闻生产力，呈现高质量内容，全方位突出新媒体特色。依托人民日报遍布全球的强大采编力量，随时传递新闻资讯，盘点舆论热点，直播突发事件。客户端还专为移动用户提供原创、首发、独家的报道，帮助用户及时、准确了解到国内外正在发生的重大事件，全程追踪热点，提供深度解读，促进了各种新闻资讯的传播。

3结束语

互联网正在重塑我们的世界，这个重塑的过程堪称一场“革命”。互联网正在改变世界的格局，并引发声势浩大的传播革命。作为新型的传播技术和载体，新媒体极大地影响了当前的新闻传播形式。新媒体利用自身的力量，为大家提供信息等方面的诸多便利，并促使新闻传播向着更为快捷、直观、便于互动的态势发展。但是，新媒体对各种新闻的传播优势也给相关部门提出了更多更高的要求。因此，在今后的新闻传播过程中，还需要各方面力量共同努力，以更好地利用各种新媒体来进行新闻传播。

参考文献

[1]苏宏元，粟佳，周奂，等.新媒体研究：更加关注业界、现实、网民和学术自身——2011中国新媒体传播学年会综述[J].新闻界，2011（9）：3-5.

[2]王纲，张宇宜.离互联网硝烟再近一点——浙报集团传媒梦工场的新媒体探索[J].新闻战线，2013（2）：23-26.

[3]韩少林.坚守主流价值创新传播手段——楚天都市报应对新媒体挑战的探索与思考[J].新闻战线，2012（12）：50-52.

作者:刘云熹 单位:云南财经大学