新媒体下新闻传播工作研究(3篇)

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第一篇：新媒体下社会问题新闻传播策略

摘要：新媒体时代的到来使得大众越来越追求传播模式的多元化和个性化，越来越渴求信息传播的公开、平等、透明。基于数字虚拟技术和移动通讯技术的新媒体开创的双向、立体的传播模式恰好满足了大众的这一需求。新媒体的迅猛发展带来了社会问题新闻传播方式的嬗变。面对新的形势，主流大众传媒必须采取主动的措施积极应对这种新变化，加强信息传播过程中的舆论引导和监督。

关键词：新媒体；双向传播；立体传播；舆论引导

科技的发展和随着广大民众对信息传播与接收的新需求，使新媒体得到迅速发展。新媒体带来了新的传播方式和传播内容，也在重构着新的舆论环境。在新媒体面前，传者和受者的界限模糊了，媒体之间的边界日益消弭，受众从被动的信息接受者逐渐成为主动的信息传播者，全新的以受众为中心的复合传播模式正在挑战传统的以传者为中心的单向传播模式。在这种新环境下，社会问题新闻作为一个敏感的存在始终挑动着社会最脆弱的神经。新媒体的出现和发展使得社会问题的公开度和透明度越来越强，传统媒体对舆论的控制与选择性报道在新的媒体环境中变得越来越艰难，甚至成为不可能。在这种情况下，大众传媒不得不转变自己的角色，转换自己的传播方式，在社会问题新闻的报道和传播中把握主动，在最大化的追求真实与公正的同时，也要承担维护社会稳定与和谐的使命。

一、社会问题新闻传播中存在的问题

社会问题新闻因其关注领域及报道内容的特殊性，一直是大众传播媒介需要权衡后所报道的新闻类别。但是在新的传播方式下，大众传媒的“把关人”角色越来越难以扮演。双向立体传播网络的形成重构着社会问题新闻的传播方式和传播效果。

1．双向传播弱化了“把关人”效应。最早提出“把关人”概念的是美国传播学者库尔特•卢因。他认为信息的传播不是随意的，只有符合群体利益和“把关人”价值规范的信息才能进入主流传播渠道为公众所知。在新闻传播过程中，通过对所有新闻素材有目的、有标准的选取和加工，传播媒介成为了信息传播的“把关人”。但是在新媒体环境下，双向传播取代了单向传播模式，自上而下的传播链条被无限循环的传播网络所取代。传播主体呈现出多元化的特点，每一个拥有信息资源的人都可以成为信息传递的起点。基于新媒体的数字虚拟技术和移动通讯技术，信息呈现出超文本和海量化的特征，对信息的筛选和加工已经成为不可能，传播媒体的“把关”也失去了意义。“把关人”效应的弱化以及传播媒体优势地位的颠覆一定程度上表明了在信息资源共享方面社会的公开、透明和平等。但是另一方面，失去了“把关人”的过滤和疏导，迅速和海量传播的信息既包括了对公众有价值的信息，也包括垃圾信息，甚至还包括了谣言。新媒体时代，技术的高度发达使得信息的传播呈现出即时性和同步化的特征。而在诸多信息中，社会问题新闻又是公众关注度最高、最为敏感的新闻信息。因为新媒体传播的匿名性特征，信息源的真实与否、信息在二次传播过程中是否会被扭曲、夸大，这都成为“把关人”难以控制与掌握的变数。新媒体便捷的传播环境很有可能成为谣言和虚假信息滋生的温床。即便新闻信息完全真实可靠，新媒体背景下社会问题新闻信息也会以最快的速度在最大范围内传播开来，引起公众的广泛关注，造成社会影响。一旦公众对社会问题产生意见聚集，引起恐慌、不安、愤怒的情绪，都会使政府以及主流传播媒体陷入被动。

2．立体传播易形成公众意见的聚集，消解主流媒体的舆论引导。纵观近年来在新媒体上引起围观、转发、讨论和争辩的社会问题新闻几乎都是公共话题或事关公共利益的事件。利益的相关性是聚集群众意见最重要的因素。随着公民自我意识的提高，以及对他们生活环境的更高要求，社会问题新闻受关注的程度会越来越高，群众意见聚集的可能性和聚集的频率也会极大地增加。除了利益关切之外，新媒体所提供的立体式的互动传播网络也为各种意见的汇聚和碰撞提供了可能。新媒体为公众提供了一个非常便捷的交流信息、沟通意见的平台。公众通过网络论坛、微信、微博、博客、手机短信、聊天工具等手段，公开发表自己的看法，传递自认为重要的信息。而当一条信息或新闻关乎大多数人的利益时，便会迅速形成围观和转发，在不断地转发和留言中，公众会逐渐形成一个渐趋一致的意见，当持该意见的人数呈几何级数不断增长时，群众的意见聚集就形成了。这种意见的集中可能是理性和节制的，也可能是冲动和感性的。意见的集中很可能伴随着极端情绪的出现，因而极易导致群众事件和群众运动，如“厦门PX事件”。这种意见的集中给政府和主流媒体的舆论控制和疏导提出了挑战。“社会公众利用网络平台陈述事实或发表意见，以其自身的显著性通过各种不同的传播渠道引起大众传媒的关注，使之成为社会舆论的中心议题。这就是网络公众的自我议程设置。”在这个双向、立体传播的时代，公众有机会也有能力通过自我议程设置来消解政府和主流传播媒体的舆论引导。

二、社会问题新闻在新形势下的传播策略

社会问题新闻分布范围广，种类庞杂，涉及社会生活的方方面面，又极其敏感，极易引起社会公众的注意，一直以来都是传播媒体在新闻报道中谨慎应对的新闻类型。随着新媒体的出现和快速发展，广大公众介入信息传播链条，尤其是他们对社会问题新闻的执着关注，这一切都给大众传媒带来极大挑战。即便如此，媒体也好，政府也好，都无法阻挡社会进步和公众自我意识的觉醒。因此在新媒体时代，大众传媒和政府都要清醒地认清目前形势，采取积极的态度，制定合理的举措，在保障公民的各项权益的同时，切实做好舆论的引导和监督工作。

1．建立信息公开制度，保持信息畅通。新媒体时代，对信息的垄断已经成为不可能，因而政府机关和大众传媒要转变工作思路，建立信息公开制度，满足受众的知情权。尤其是一些负面新闻和社会问题新闻，受众关注的点也恰恰集中在这两类新闻上，因此更要保持信息传播的畅通。当某些信息在传播的过程中暧昧不明，而权威的信息资源掌握者——政府和媒体又集体“失语”，在这种情况下极易形成权威话语的真空，这种真空状态通常会成为信息夸大和扭曲的温床，同时也是滋生谣言的温床。要杜绝这种状况就要从源头抓起，落实信息公开机制。信息源明确了，信息传递的渠道畅通了，公众的恐慌、猜疑情绪自然也就消失了。信息公开是新媒体时代政府和大众传媒重新夺回主动权的必由之路，但是在具体实施的过程中也必然不会一帆风顺。信息公开并非仅仅关乎新闻报道和传播环节，事实上中央政府近几年一直强调信息公开，可见其重要性和复杂性。信息不仅仅是意义传达的载体，在其背后还牵扯着很多的利益、偏见和误解。因此要真正做到信息公开除了建立相关的传播机制和法规之外，政府和大众传媒还要不断地完善自身。如果一切遮掩都没有必要，信息公开自然也就彻彻底底落到实处了。

2．建立舆情监测和预警机制，变被动为主动。“媒体舆论的社会预警功能是指媒体舆论根据已有的经验认识对即将发生的社会变动的预先警示功能，并用它指导人们对社会变动做出科学、理性的判断和应对。”大众传媒要有行业敏感，政府机关要有危机预警意识，对相关的舆情动向密切关注，及时把握和分析，才能变被动为主动，快速反应，及时做好舆论的疏导和引导。大众传媒和政府机关可以成立或委托专门的舆情监测机构，对舆情的各种波动和新动向做专业的监测和分析，发现异常动向及时作出应急反应，在事件发生的源头就将主动权牢牢掌握在自己手中。在社会问题新闻的监测过程中，掌握话语的先机，重新获得权威信息和传播的强势地位，将社会问题和危机传播过程中可能存在的各种隐患消弭于无形。

3．拓展传统媒体在新媒体领域的话语空间，加强舆论引导。当前的大众更加强调个性的解放和自由意志的彰显，新媒体的出现恰好满足了大众的这一需求。新媒体以其立体式以及高度互动的信息传播与沟通方式恰如其分地满足着大众对新生活的渴望。在应对广大受众的个性化、多元化需求上，传统媒体相对于新媒体而言，存在着天然的劣势。但是这种自身结构上的缺陷，以及新媒体来势汹汹的挑战，都不能成为传统媒体在新闻报道和舆论引导方面无所作为的借口。事实上，传统媒体还有很大的潜力和发展空间，在对新媒体的舆论监督和信息把关方面，传统媒体具有不可推卸的责任。科技的发展和社会环境的变化给传统媒体带来挑战的同时也带来了巨大的机遇。目前我们所看到的媒体之间跨行业、跨区域的联合与合作，正是在新媒体的压力下传统媒体预见到了危机的存在，于是不断壮大和完善自身的结果。当前的新媒体发展迅猛，潜力巨大，但是也存在诸多问题。由于新媒体领域的法律法规不健全，传播主体的匿名性和复杂性，导致新媒体空间各种虚假信息和垃圾信息肆意泛滥。这种无节制的传播行为轻者会浪费受众的时间，增加有价值信息搜索的成本和难度，严重的话可能引发公众的恐慌，造成群众事件，最终损害大众的公共利益。因此新媒体在倡导自由、透明、公开的同时还需要把关和引导。在这方面，传统媒体的经验和优势就凸现出来了。在新媒体领域完全可以尝试给传统媒体提供更多的话语空间，借助传统媒体的权威和经验，加强对新媒体信息传播的舆论引导和监督。新旧媒体间的联合与合作也为传统媒体的把关与监督提供了可操作性。传统媒体要充分认清自己的潜力空间，在错综复杂的新形势下充分发挥自己的优势，拓展在新媒体领域的话语空间，加强对新媒体信息传播的舆论引导和监督才能够在新的传播环境中实现资源的整合及不同媒体间的优势互补，实现公众利益的最大化。

参考文献

[1]陶丹．新媒介与网络广告[M]．北京：科学出版社，2001．

[2][荷]麦奎尔．麦奎尔大众传播理论[M]．崔保国，李琨，译．北京：清华大学出版社，2010．

作者：王秀丽 单位：平顶山学院新闻与传播学院讲师

第二篇：新媒体下新闻传播主体变迁思考

摘要：新时期，随着新媒体的出现与发展，对新闻传播发展带来诸多积极影响。传统的新闻传播宣传力低，形式单一，难以适应科技高速发展的当今社会。新闻传播主体在新时期需要改变其固有形式，顺应时展需求。在新时期，基于新媒体时代的新闻传播主体得以变迁。基于此，本文对新媒体时代新闻传播主体的变迁进行研究。

关键词：新媒体时代；新闻传播主体；变迁

新媒体时代的到来为新闻传播带来诸多改变，是对传统新闻媒体的革新。新媒体的出现拓宽了新闻传播的途径，并以新闻互动的形式实现了新闻事件的传播与。新媒体时代新闻传播的主体发生变迁，一方面需关注新闻事件的发生，另一方面也关注新闻中的受众与媒介的互动与交流。

1新媒体时代新闻传播主体的变迁

1.1新闻传播者主体渠道变迁

在传统的新闻传播中，当新闻事件已经发生，新闻媒体在对新闻信息进行采集之后，以电视媒体的方式，向观众报道新闻事件，在这样的模式中，新闻媒体是新闻事件的传播者，主导者。针对一件新闻事件将以何种形式将其报道，是新闻媒体的工作。而观众是新闻接收者，是被动的接收者，观众的对于新闻事件舆论效应不大，只能在电视媒体、报纸等渠道下进行事件讨论，但与新闻媒体之间的互动性较弱；而在新媒体时代，新闻传播模式发生改变，新闻传播的渠道在传统电视新闻模式下发生改变，增加了微信、微博及公众号等形式，并为受众提供新闻互动平台。在新媒体时代下的新闻传播，受众也是民间记者，对一件事有评论自由、转发自由，并能够对事件进行实时报道，上传到新媒体渠道中[1]。

1.2新闻传播主体具有即时互动性

随着移动4G网络不断发展，公民通过手机微博客户端，就可以将身边真实事件在互联网络中，这就是微博公民新闻的即时性。微博移动终端的产生能够让微博用户享受到网络门户的质量提升，公民可以通过账号注册的方式登录微博客户端，对身边发生的事件进行传播，并发表评论。传统媒体具有权威号召力，让社会公众去感受新闻事件，而微博新闻媒介，能够引导社会受众参与新闻公益中来。由于微博新闻与评论的自由性，增加了新闻事件中受众的互动，社会舆论更大。在微博空间的新闻事件直播中，人们可以汇聚多种事件的立场，为事件分析提供出多元化的视角。此外，微博发送的文字内容编辑上对字数有限制要求，也就是说微博新闻信息传播拒绝长篇大论，注重事件信息叙述简洁性，便于与传播[2]。

2新闻传播主体变迁引发的思考

在新媒体时代，新闻传播主体发生变迁，对现代社会发展带来益处，同时也存在着一定的弊端。从新闻事件的影响力上分析，新媒体时代的新闻传播途径拓宽，使得新闻影响力增加，新闻事件是一个点，而在全民参与之下，新闻事件能够以点带面，将传播范围扩大。在这种模式下，以往在传统媒体下难以播出的中小众新闻、社区新闻等都可以被传播。新媒体时代下的新闻传播主体迁移，也带来了诸多的问题。首先，该种模式为热爱追求新闻的人提供平台，在推动社会发展的同时，也增加了社会小微新闻的重复性，使各个媒介平台中的新闻质量下降。因此，政府部门为了促进新媒体时代新闻传播发展，需要对新闻的质量加以要求，确保质量高的新闻资源得以传播。新闻传播的重要意义是在于能够提升社会受众的责任感，并通过相似的新闻事件来规范以及引导人的行为[3]。在新媒体中出现很多虚假信息，因此需要对新媒体中新闻的质量进行严格要求，避免出现恶劣事件诱导。此外，政府部分需要在新媒体新闻传播环节中，以行政手段，对新闻市场中的内在利益结构进行调整，在社会受众中培养积极的新闻价值观，对网络暴力事件进行严厉打击，鼓励社会受众参与到新媒体新闻传播中来，推动新媒体新闻传播发展。

3结论

随着社会科技不断发展，对传统的新闻传播发展带来直接影响，在新媒体时代下，新闻传播发生了重大变革。在科技信息技术影响下，新闻传播者主体渠道发生变迁，新闻传播主体具有了即时性与互动性等特点。但事情利弊都是相对的，新媒体新闻传播主体发生变迁，在推动社会进步中发挥着重要的作用，但是存在着一些问题，值得新闻人思考。

参考文献：

[1]巫菁.新闻传播主体在新媒体时代的变迁[J].新媒体研究,2015(17).

[2]孟大治.关于新媒体时代下新闻传播主体的变迁刍议[J].散文百家:新语文活页,2015(5).

[3]李志业.新媒体时代新闻传播主体的演变[J].西部广播电视,2015(17).

作者：李竞 单位：遵义师范学院

第三篇：新媒体下记者做好新闻传播工作策略

摘要：随着信息技术的深入发展，媒体传播进入新的发展时期，传统的新闻传播工作主要依赖于纸质传播、电视、电台等传播，但在新媒体环境下，对于新闻传播、记者专业素质等提出了新的工作要求。因而在新形势下，推动记者做好新闻传播工作对于传媒行业的发展具有重要意义。文章从新媒体环境下新闻传播工作的变更入手，探讨记者为应对改革变化所具有的素质能力，从而提高记者在新闻传播工作中的作用，实现新媒体环境下新闻传播工作的优化升级。

关键词：新媒体环境；记者；新闻传播工作；对策

新闻传播工作的基础在于新闻消息的有效性、即时性，而新闻传播工作的消息则主要依赖于新闻记者的收集、构建产生。因而，记者在新闻传播工作中具有不可替代的地位。随着社会经济的飞速发展，人们对于新闻传播工作的要求越来越高。一方面，不仅仅要求新闻传播工作能够在新媒体环境下实现渠道创新，还要求记者能够创新新闻传播的内容，把握人们对新闻消息的主要需求；另一方面，在新媒体环境中，各个新闻传播行业的竞争日益加强，提高竞争优势的重点在于人才，即在于记者的素质和技能。因而，在新媒体环境下实现记者工作的优化升级对于新闻传播工作、社会和谐稳定发展都具有重要的作用。

1新媒体环境下对记者工作的新要求

随着社会的发展，媒体环境的更改，记者在新闻传播中的工作发生了较大的变化，在为记者工作带来良好机遇的同时也带来的较大挑战和新要求。一方面，要求提高记者的自身素质；另一方面，要求提高新闻传播工作的整体性，而新闻传播工作的整体性发展要求主要是依赖于记者这一职位而实现的。

1.1新媒体环境下对记者自身发展的要求

新媒体环境下指媒体行业进入了利用互联网传播信息的时代，因而在信息技术发展的时代，媒体对于记者自身提出了不一样的要求。事实上，传播中记者编辑能力强、新闻报告观点新颖等优点，渐渐的不再满足新媒体环境下人们对于记者工作的要求，当前记者工作的新要求主要如下：一是，要求记者拥有一定的信息技术能力，主要是由于新媒体对于新闻传播越来越依赖于互联网技术，因而要求记者具有较强的信息技术能力，能够有效处理和发展新闻网站等工作；二是，新媒体环境下，新闻传播发展的主要方向在于人们的需求，要求记者能够有效预测评估出人们的关注重点，站在人们的前方进行新闻的采编播报[1]。

1.2新媒体环境下对新闻传播工作的要求

在新媒体环境下人们对于新闻播报行业的发展提出了不同的要求：一是，要求媒体传播行业实现播报渠道的多样性，即充分利用新媒体环境，开展多种形式的新闻播报渠道，在新媒体环境下，大的新闻传播媒体已经实现了线上线下等多种方式开展新闻播报；二是，当前经济环境中，人们对于信息的依赖性越来越强，由此带动越来越多新闻传播行业出现在市场中，增加了各个新闻传播行业的竞争，因而要求新闻传播行业对内加强内控管理，提高记者专业能力，对外提高新闻宣传的有效性；三是，当前的环境中，同样要求新闻媒体能够正确定位自身的发展方向，制定战略定位，从而带动整个企业的人力资源、资金等朝着同一方向发展，实现新闻传播工作的整体性和有效性[2]。

2新媒体环境下记者做好新闻传播工作的对策分析

新媒体环境下记者做好新闻传播工作要求应从当前新闻传播行业所遭遇的挑战入手，从而有效解决相关问题，提高记者完成新闻传播工作的质量和效率。

2.1记者解决新媒体环境下记者自身发展问题的对策

1）要通过提高记者的新闻从业素质，从而达到提高新闻传播工作有效性。主要是由于新闻工作内容与情感表达是密不可分的，但同时两者之间要把握一个度，避免因情感而丧失新闻原本的教育职能。所以在新媒体环境下，首先，记者应该秉承真实性的原则对新闻事情进行客观、准确的播报；其次，记者用清晰的头脑武装自己，具有清晰的工作思维，由于当前的新闻传播主要是实现“网络+”的形式，记者具有清晰的工作思路，在把握新闻传播规律的基础上，对网络思维进行创新发展，抓住新闻中人们愿意关注的新闻点进行深入播报。例如：2016年年初的朋友圈中的“两头鹅”在新闻中走红，某报社记者通过设置关于两只鹅的最终下场，使该新闻一度登上各大新闻网站的热搜榜。这主要取决于记者对新闻热点的把握，因而完善了记者的新闻传播工作。

2）提高记者的职业道德与社会责任意识来满足记者应对新媒体环境中对记者素质的挑战。在新媒体环境中，新闻传播工作的受众面更加广泛，信息处理量较大，信息资讯更新快。因而记者工作应该具有正确的职业道路和社会道德，不会为了增加新闻传播的影响力而罔顾社会道德，对一些消极信息进行大肆宣传。网络是一把双刃剑，使用得好的记者能够推动自身发展，如：学习参考其他记者的新闻稿，加强自身的专业知识，还可以通过百变人生，领悟到社会的真理[3]。

2.2解决新媒体环境下新闻传播工作发展问题的对策

新闻传播工作中出现的问题，一方面，记者能够发挥作用，有效的处理。另一方面，问题只有新闻传播方面才能彻底处理。一是，通过拓宽记者的综合业务能力来解决当前新闻传播竞争大的问题。在日益复杂的竞争环境中，记者势必要不断的拓宽综合业务能力，实现同其他传媒企业的合作发展，同时加强网络信息技术，推动微博、微信公众号等的运营和采编，从而加强新闻传播的互动性。例如：某企业的新闻记者，在2015年为企业构建了在线网站，通过构建手机App、微信公众号等方式，提高了企业的新闻信息宣传的效率，当地对于该企业的了解同比增长了12%，扩大了企业影响力，推动企业发展。二是，新闻传播行业通过加强对记者的专业培训，即在新媒体环境下，新闻传播行业为记者提供免费的学习和培训机会，从而提高记者的专业性，增加记者对新媒体的认知和掌握。最终发挥自身优势带动新闻传播发展[4]。

3结束语

综上所述，新媒体环境下主要是指新闻传媒实现网络化发展，而记者在新的形势下呈现出专业素质缺少、对网络媒体认识不够、在网络媒体中不能坚持自我等问题。与此同时，传统的新闻传播行业面临着内部管理不够、记者资源的优化配置较差等问题。因而，加强记者的新闻传播工作必须要从记者和新闻传播行业两方面入手，通过记者专业素质的培养、职业素质的提高来解决新媒体下记者的发展问题，另外，对于新闻传播行业的发展问题也必须通过加强记者的综合业务能力，完善相关培训体系等方式来处理，最终实现记者在新闻传播中的可持续发展。

参考文献

[1]李拉拉.当前我国新闻记者职业道德存在的问题及对策研究[D].重庆：西南大学，2013.

[2]周昊.新闻记者在采访中的人际关系平衡研究[D].锦州：渤海大学，2014.

[3]钱晶.浅议新媒体环境下网络记者如何做好新闻传播工作[J].新闻研究导刊，2015（21）：109.

[4]强月新，姜欣.谋划开局•深化改革•飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J].中国媒体发展研究报告，2012（00）：3-92.

作者：李栋 单位：珠海特区报社