自媒体对传统新闻传播的冲击及影响

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摘要：自媒体时代的新闻传播与传统的新闻传播在很多方面都存在着差异。文章阐述自媒体时代新闻传播的特点，剖析自媒体时代在传播内容、传播对象、社会舆论三个方面对传统新闻传播的影响，旨在促进新闻的传播与发展。

关键词：自媒体；新闻传播；冲击及影响

自媒体时代的到来，直接影响着新闻的传播。自媒体主要是利用先进的网络技术，为人们提供信息传递、新闻的平台，具有快捷性、时效性等优势，有效丰富了信息的方式，并利用网络吸引了群众的关注和评论，也促进了媒体的播报，甚至能够影响某些决策。由于其具有一定的开放性，因此，用户可以随时随地在自媒体平台上信息，而这些信息往往是亲身经历者和目击者的第一手资料，充分展现了自媒体新闻传播的即时性。作为新兴媒体，自媒体的多功能性，使其新闻内容更为丰富，效果更加明显，并给予了群众对新闻更全面的感知。在这样的形式下，更应当促进自媒体时代的新闻传播与传统的新闻传播的融合。

一、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

（一）传播内容方面的影响

传统的新闻传播相对闭塞，受众获取的新闻材料大多是经过筛选的，并且必须是在某种约束条件下的新闻才可以发表。自媒体时代在特别开放的形态下，新闻内容更加多样更加开放，所涉猎内容的范围也就更加广泛。自媒体时代的开放性，表现在新闻媒体制作的各个方面。在新闻媒体的选材、采访、撰写以及制作等各个环节中，自媒体时代的特性都影响着传统媒体的制作，也影响着它的内容。[1]自媒体是由于社会大众的参与才会有很强大的影响力,而新闻的传播与这种自媒体环境相结合，其背后有强大的群众基础，所以其发展与内容将会更加与大众的口味相结合，新闻内容更加接地气，更符合群众的要求，更加具有代表性，也更能引起共鸣。并且也会更加符合社会的舆论导向，给群众更多的机会，也给新闻的传播更多发展的空间。传统新闻媒体的一些桎梏，会导致在一定情况下有些重要新闻不能够及时进行采访，而自媒体时代群众会拥有大量第一现场的素材，如果媒体的内容可以借助这些自媒体时代的素材，那将会大大增强新闻内容的价值以及影响力。无论是新闻内容的真实性、时效性，还是新闻内容的新颖性、广泛性，都是自媒体时代下的新闻传播的创新，无疑会对传统新闻传播产生影响。

（二）传播对象方面的影响

随着互联网的迅速发展以及一系列社交媒体的几何式传播，传统的媒体方式遭到冲击与挑战，最重要也是改变最大的就是传播的对象以及传播者的角色问题。传统媒体的传播方式是经过层层审核的新闻事件通过传统的例如广播、电视等形式散播出去，或者是坊间的口耳相传，但是如今的新闻传播者不一定是传统意义上的新闻传播者，他们可以是受众在充当用户的情况下，也可以是新闻的传播者。[2]传播者同样也可以作为用户出现在同一个新闻事件中。新媒体时代的新闻传播使得传播者与受众相互融合，在一定程度上打破了原有的传播者与受众之间的界限，使得新闻传播的范围越来越大，扩大了整个新闻媒体传播的影响区域，同时也增强了影响的力度与冲击力。既作为传播者也作为受众，在一定程度上能够监督整个新闻的真实性以及它的传播进程，更可以加深对整个新闻的理解深度。

（三）社会舆论方面的影响

传统新闻媒体的传播是在较封闭的环境下进行的，新闻的传播只通过传统的方式，受众只是单纯地接受信息，如果对于新闻播报的新闻素材有什么意见或者看法的话，也只能自说自话，没有平台或者是区域来发表言论。并且正规的新闻传播是要巩固社会的稳定与安全，并且也要服从大局的思想指导，所以会存在受众只听到社会主流思想的声音，而对于其他的思想或者言论一无所知，并且如果是比较恶劣的大事件，传统的新闻方式一般会采取不播报的形式，受众也只会对好的事情有所了解，而对正在发生的恶性事件或者是潜在的危机都无从知晓。[3]所以有人称传统的新闻传播方式是垄断式的传播方式，只要是传播的主体不打算将新闻播出，那么就无从知晓信息。其实这在很大程度上限制了广大群众的知情权与参与权，并在一定程度上激起了受众心底的厌烦心理。随着自媒体时代的到来，这种垄断的新闻传播方式不攻自破。传播者与受众之前的界限模糊化，甚至是角色相互转换，社会的舆论相比之前更加自由，受众可以了解到与之前大不相同的言论，同时也可以发表自己的观点。这样不仅丰富了新闻的内容，而且还扩大了新闻所涵盖的范围，并且也给每一个受众平等参与的权力。作为新闻的受众不仅可以丰富新闻内容，并且还可以监督新闻的质量，对于不实的新闻进行严格批评与纠正。[4]人们可以通过对多样化的新闻进行思考、评论，使得新闻参与人都怀有一份社会责任感。除此之外，由于很多的社会人的关注，很小的事情就会被放大，起到了社会监督的作用。

二、自媒体与传统新闻传播融合的措施

（一）将新的技术与方法融入到新闻传播中

自媒体的出现不仅仅是一种冲击与影响，更多的是一种机遇。作为新闻传播更应当顺应时代的发展，将更多新的技术与方式方法运用到新闻传播中。首先是革新传统的新闻传播方式，大规模地传播与应用新的技术，例如网络或者是无线传播。并且适当运用一些网络的传播手段，对新闻进行多种方式的传播。而对于一些新形式的传播手段，例如社交网络或者是更先进的一些短片视频进行新闻传播。微博与微信或者是一些较新颖等社交网络在人群中的应用越来越广，影响力也越来越大，在进行新闻传播的过程中，可以借助这些新的方式，申请一些微博账号，在微信公共账号上设立一些新的或者是具有特色的栏目，进行新闻传播。也可以跟一些微博大牛相联系或者是结合，通过他们进行相应的新闻传播。不仅可以使得形式更加新颖多样，也可以使得人们更加容易接受，影响范围也更加广泛。

（二）培养具有新媒体素质的新闻传播人才

无论是传统的新闻传播，还是自媒体时代的新闻传播，都必需有一个具有较高专业素质的团队，一个具有时代精神的队伍。而一个具有强大凝聚力的团队需要的是一个个人才，自媒体时代，人才显得更加重要。尤其是技术在广泛运用的过程中，对于专业人员的要求就更加多样了。首先，作为一名新闻传播人员，应当了解并掌握先进技术。其次，应当了解大众以及用户的习惯与喜好，采用他们更加方便，也更加乐于接受的方式进行新闻传播。更重要的是，作为一名新闻传播工作人员，具有时代的敏锐度以及市场的敏感度是必须的。新闻传播人员更应当加强自我学习与提高，在进行相应的学习与参加相应的培训过程中，更加了解自身的优势与不足，提高自身的专业能力，以便更好地为用户服务。自媒体时代对传统新闻传播的方式造成了冲击，促使它在很多方面都需要进行改革与创新。网络时代到来必然会引起新闻传播的改变，如果新闻的发展能把冲击作为改革的机遇，借助于网络的发展以及社交媒体的兴盛，并且将自媒体准确融入到新闻媒体的传播中，那么将会在很大程度上促进新闻向着更好更光明的方向发展。

参考文献：

[1]孔蕾蕾．自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视,2014(19).

[2]计冬梅，高丽凤．论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].才智,2014(26).

[3]顾亚奇，肖妍琳．率先理性:自媒体时代新闻传播的零起点———2012年中国记者节公益论坛综述[J].现代传播,2012(12).

[4]冀蕊．基于自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响[J]．新闻研究导刊,2015(15).

作者：肖璐 单位：文山学院