新闻传播中手机二维码研究

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摘要：随着信息技术的产生与发展，新闻传播媒介与方式也逐渐多样化，从传统的纸质媒介到广播电视阶段，再到当今的网络媒体阶段，并形成了各自独立的信息受众群体。互联网与移动终端的普及，使二维码这种新的信息载体出现在人类社会中，并发挥着巨大的作用，被广泛应用到了新闻传播领域中。本文针对手机二维码在新闻传播中的应用进行研究，并提出有效利用手机二维码的措施。

关键词：手机二维码；新闻传播；应用研究

二维码又被称之为二维条码，主要是利用几何图形依据一定的规律在二维平面上排列，从而形成丰富的数据信息符号。然后，人们在利用相应的扫码设备对其扫描，对数据符号信息进行处理，使人们获得相应的信息内容。近年来，网络技术与智能移动技术的发展，二维码被广泛应用在商品识别、产品信息等众多领域，人们利用智能手机与平板电脑便可轻易获取所需信息。为促进新闻媒体行业的不断发展，新闻传播中也顺应时展潮流引进了手机二维码技术，但是在实际的应用过程中，还存在着一些问题阻碍着新闻行业的发展，必须寻求有效的解决办法集中解决。

1利用手机二维码进行新闻传播所面临的问题

1.1主流媒体对手机二维码应用具有盲目性

新闻媒体在新闻传播过程中，应集中精力将有效信息整理出来，让受众可以在最短的时间里花费最少的精力获取有效信息[1]。二维码的出现使新闻媒体开始了新的信息传播方式，但是由于对二维码的应用程度没有进行很好的控制，具有极大的盲目性，反而造成受众在使用二维码获取信息过程中的产生消极体验。二维码的有效运用可以起到扩充新闻版面与新闻深度的作用，从而提升新闻传播的质量。而当前新闻媒体对其利用方式不正确，许多新闻信息不加筛选便应用其中，为受众在扫描二维码进行信息阅读时带来极大的负担。

1.2信息接收者对二维码新闻认可度低

通过近几年的新闻报道我们不难发现，因为扫描二维码造成的身份信息泄露以及财产诈骗等案件屡见不鲜，所以受众对二维码扫面获取信息的办法始终存在疑虑。与此同时，二维码使用时间不长，相应的法律保护条款与规范还不健全，一旦出现问题，很难获得合法权益的保障，受众更喜欢通过传统的媒体形式获取信息资源。尽管主流媒体能够对受众的隐私进行适当的保护，但是依然避免不了风险的产生。与此同时，应用手机二维码获取新闻信息，还会产生一定的流量资费。每个二维码中承载的信息量，受众并不清楚，一旦进行二维码的扫描所产生的资费与所需信息量不成正比，就会带来一定的资费负担，影响受众的使用情绪。

1.3客观条件对二维码新闻传播的制约

我国引进二维码技术的时间较长，但是受网络技术、移动终端限制以及二维码技术自身的漏洞等客观因素的发展限制，二维码的使用并没有得到很好的普及。我国当前的网络发展尽管已经进入高速发展时期，步入移动互联网的4G时代，客户使用量也以逐年持续增长。但是与发达国家比较，我国的移动网络技术依然处于较为落后的位置[2]。并且无线网络技术也没有得到很好的普及，使得二维码手机新闻传播模式发展受到一定制约与阻碍。与此同时，二维码制的不统一与移动终端技术的限制也对手机二维码新闻传播产生极大的不良影响。尽管我国目前已经拥有自主知识产权的汉信码被应用到手机二维码中，但是统一的标准码制还没有制定出来，长此以往一定会对二维码市场的稳定产生不良影响。同时，我国的智能手机出货量尽管很高，但是自主生产的智能手机质量还有待提升。并且据调查显示尽管智能手机移动终端的持有者较多，但是平板电脑的持有者还较少，这些都对手机二维码在新闻传播中的应用产生影响。

2应对手机二维码在新闻传播中产生问题的策略

2.1对二维码在新闻传播中的定位进行明确

信息时代的到来，使人类社会的信息采集能力与传播能力得到巨大的提升。但与此同时，也为信息受众带来巨大的信息负担，人们只有在众多的信息中不断进行筛选，才能获得所需的有用信息。因此，作为信息传递主体的新闻媒体在利用手机二维码进行新闻传播的过程中，要对自身传播的新闻信息清楚的定位，明确何种信息适用于二维码来宣传，何种信息适用于其他形式宣传。通常来讲含有丰富的图文、视频等资源现代感较强的新闻适用于用二维码来宣传，能够为受众带来直观的新闻感受。如娱乐新闻、旅游新闻等，单纯依靠语言难以描述事件全貌的新闻，便可以让受众通过二维码扫描的形式获取丰富的视频资源，清晰的通过画面进行感受[3]。与此同时，相关媒体可以对自身新闻传播优势进行明确，然后利用手机二维码形成多种媒体形式之间的优势互补，实现新闻信息的有效传播。报纸、杂质等纸质媒体主要以内容见长，而电视媒体则以画面取胜，网络媒体则依靠传播速度深受人们喜爱，因此可以利用二维码技术将各种媒体的优势相连，促进新闻行业的发展。如可以在纸质书刊中的二维码中融入电视新闻中的生动画面，让受众在读取丰富的新闻内容后，还可以获得相关的视频资源，获得更好的新闻体验。

2.2加大宣传力度，普及二维码的有效应用

手机二维码在新闻传播中的应用，还面临着受众认可度与使用度低的情况。尽管二维码具备信息资源丰富、信息获取方式便捷等优势，但是所产生的安全风险也是极大的，因此受众在新闻信息阅读的过程中往往存在疑虑。要加强手机二维码在新闻传播中的应用问题，首先就要加大受众的认知力度，只有受众了解到二维码技术的优势，才能广泛进行使用。各大主流媒体可以在运用二维码开展新闻传播活动中，将二维码的使用信息、特点、优势以及相关步骤展开详细的介绍，使受众对其产生一定的了解。然后，可以在扫码活动中融入一定的娱乐活动，开展有奖扫码等活动，引导受众主动进行扫码活动。如在央视《开门大吉》的电视节目中，就利用二维码让场外观众积极参与到节目中来，观众可以通过扫码猜歌名，从而获得相应的奖品[4]。与此同时，在开展手机二维码新闻传播活动中，如果只让受众进行二维码扫描获取新闻信息，未免过于枯燥乏味，不易引起受众的兴趣。因此，相关新闻媒体行业可以将新闻推广与其他娱乐产品相结合，以捆绑营销的模式，推广手机二维码新闻传播形式。当前智能手机使用用户最主要的活动，就是手机游戏、微博等客户端活动。因此相关新闻媒体可以考虑将新闻传播与手机APP进行联合营销，如在手机游戏中可以通过扫描二维码获取新闻信息的形式，获得免费生命值或是相关道具等活动，增加用户的二维码使用度，从而获得新闻行业的发展。

2.3国家与媒体充分发挥对二维码技术的监管工作

在当今社会，二维码的使用已经得到了极大的普及，报刊杂志、产品促销等等都热衷于对二维码的使用。尽管形形色色的二维码资源，有效的促进了社会的整体发展，但是还存在一定的安全风险与技术漏洞，因此相关部门要充分发挥自身监管职能，保障用户使用二维码合法权益不受到侵害。政府部门应及时出台二维码的具体操作细则，统一行业标准，对市场中利用二维码从事非法活动的行为予以严厉的打击。与此同时，要尽快完善二维码移动支付系统，保障消费者的财产安全。媒体行业在手机二维码的使用过程中，也要尽量简化用户信息的收录过程，不给违法犯罪分子可乘之机。

3结束语

综上所述，为有效开展手机二维码新闻传播工作，应加大对二维码的宣传力度，制定相应措施保障受众使用安全，从而增加受众对二维码新闻的接受程度与认可程度，促进新闻媒体行业的发展。

参考文献

[1]路燕，陈堂发.运用二维码实现报纸传播科技内容的路径优化[J].科技传播，2014（20）：63-66.

[2]李娟，韩萌，习亚萍，等.二维码营销及其对图书馆资源和服务推广的启示[J].情报探索，2014（12）：98-101，120.

[3]张海东，孙继华，白净.纸质科技期刊二维码应用研究[J].农业图书情报学刊，2015（10）：138-141.

[4]张宜军，谢文亮.二维码在期刊出版发行中的应用[J].出版发行研究，2014（3）：73-76.

作者：刘丹 单位：重庆大学新闻学院