互联网时代报刊新闻传播理念创新

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摘要：当今时代背景下，互联网使信息传播途径逐渐增多，步入了一个高速发展的阶段，网络传播方式突破了时间和空间的限制，以其融合性、互动性进入了大众日常生活与工作中，并且发挥着举足轻重的作用。在新媒体的影响下，作为传统媒体的报刊想要走出目前销量下滑的困境，必须与时俱进，因地制宜地进行传播理念的创新。本文分析了新媒体环境下我国报刊新闻传播的发展现状，并就传统媒体中报刊新闻传播理念的创新提出了相应的策略。

关键词：新媒体；报刊新闻传播；创新

新媒体突破了时间和空间的限制，以高清晰的图文、高音质、多频道的选择，以移动设备为终端扭转了大众被动接收信息的局面。其互动性、趣味性、时效性是引起大众广泛关注的重要因素，影响力与覆盖率持续扩大。人们在日常生活和工作中便可以体会网络信息传播技术不断革新所带来的深刻变化。新媒体是一个广泛的概念，可以简单地将其概括为在数字信息技术支持下的以网络平台为载体的具有创新形式的媒体，如我们熟知的互联网络、数字电视、移动手机等。在新媒体快速发展的过程中，人们的不同需求呈现井喷态势，人与人的互动性更为紧密，是一种所有人对所有人的创新性传播方式。而我们最开始熟知的报刊新闻在互联网时代正面临着严峻的挑战。报刊新闻传播要想走出销量下滑的困境，就必须以当前媒体行业的发展状况为基础，进一步了解和分析信息化时代受众的需求，运用符合如今市场需求的创新思维，增加更多能够吸引受众关注的元素。整合传统媒体人力资源方面的优势，进一步提升报刊在媒体行业中的竞争力以适应时代的变化，这样才能扭转传统报刊媒体在新媒体高速发展的背景下的被动局面。

一、新媒体环境下传统报刊新闻发展的不足之处

（一）报刊新闻传播方式单一

报刊新闻传播的方式单一，而且在与大众的互动方面是比较缺失的。与目前多元化和充满趣味性的新媒体相比，报刊新闻严重缺乏竞争力。当前，新媒体在互动性方面具有明显的竞争优势，其可以对受众反馈的信息进行及时调整和推送，与受众进行零距离沟通与互动，更加准确地把握受众的消费心理，制作出受众喜闻乐见的信息内容。

（二）时效性差

报刊新闻的传播方式受客观因素的影响，其新闻的时效性较差。具体体现在新闻传播的速度和短时间内覆盖的范围上，报刊新闻的传播方式及信息的更新速度与新媒体相比较是落后的，这导致受众对报刊新闻的关注度与兴趣不断降低。

（三）报刊传播的内容缺乏趣味性

在新媒体背景下，报刊形式呆板，显得枯燥和乏味。因此，传统报刊媒体要想成功转型，就必须另辟蹊径，与新媒体展开多层次、多方面的合作，实现传统媒体与新媒体的资源整合，共同借力发展。

二、对新媒体环境下传统报刊新闻变革的建议

近年来，新媒体的高速发展使得媒介行业之间的竞争越来越激烈。不同类型的媒介都在顺应时展的潮流，逐步加快了自身转型的步伐，极力争夺媒体市场的制高点。在这种竞争日益激烈的环境下，报刊新闻传播如果想要扭转自身被动发展的局面，就必须充分发挥自身的优势，并根据受众不同阶段的需求变化，进行自我创新和调整。针对报刊新闻变革，笔者提出以下几个方面的建议：

（一）增强报刊新闻的互动性和时效性

报刊新闻传播与新媒体多方位的合作是一种良好的运营方式，报刊新闻传播的途径可以通过与新媒体的融合，运用不同的方式来拓宽报刊新闻传播的渠道，同时可以及时了解大众的需求与反馈，从而改善报刊新闻消息滞后和互动性不强的局面。例如，《昆明日报》与新媒体进行合作，打造出了昆明信息港，是立足于昆明、辐射全云南的综合性门户网站。其可以及时新闻信息，同时也为受众提供了良好的平台来发表自己对报刊新闻的建议和意见，增强了报刊新闻的互动性与时效性。报刊新闻与新媒体融合发展，并发挥自身优势，提升了自身的竞争力。同时，在时效性方面，综合性门户网站在新闻传播的速度和覆盖率方面能够最大限度地提升报刊新闻的影响力，为受众提供更具时效性的新闻信息。

（二）培养“全能素质”人才

在全媒体时代传播观念和传播途径日益多元化、传播方式和传播平台日益革新的趋势中，传统报刊媒体必须对从事相关新闻工作的人员提出更高的要求。教育是培养学生基本知识、能力提升的方式，是学生语言表达和审美能力提升的途径，能够使学生在学习的过程中不断积累实践经验，促进学生综合素养、艺术鉴赏力的提升。在媒体人才培养计划中，进行“全能素质”人才的培育是社会发展和媒体行业进步的需要，也是新闻传媒专业教学的一种新的尝试。作为新闻传媒教育工作者，应承担起培养更多具有崇高职业道德、知识结构全面、专业技能扎实、综合素质较高、德才兼备、全面发展的新闻传播人才的责任。

（三）发挥自身报刊新闻的优势

虽然新媒体的发展已成为媒体行业发展的必然趋势，但相较于报刊新闻，新媒体在信息内容的真实性上不具有优势。因此，报刊新闻传播可以充分发挥自身的优势，不仅要严格把控新闻的真实性、准确性，更要体现出时代的人文精神，符合国家的方针、政策，传扬社会正能量。在诸多新媒体中，如综合性门户网站、微信、微博等，都存在大量虚假新闻、标题新闻。因此，相较于新媒体，报刊新闻的真实性更高。面对新媒体带来的挑战，报刊新闻首先要充分发挥自身的优势，让受众感受到自身传播的新闻的真实性，从而赢得受众的信任。其次要根据受众的需求，加强与不同媒介之间的合作，增加有趣味性的内容，多方面地扩宽新闻传播渠道，提升自身的竞争力，为受众提供更具吸引力的新闻信息。

（四）报刊新闻结合新媒体走商业文化模式

报刊新闻的盈利途径并非是纯粹的发行量，还可以通过报刊的实际发行量来增加广告商选择报刊进行广告的投放。在如今激烈的市场竞争中，无论是日报、综合性报纸，还是专业性报纸，都将广告收入视作自身的主要收入来源，报刊广告收入的多少一定程度上关系着报业的存亡。在新媒体的影响下，整个报业的广告收入大幅下滑，甚至诸如《深圳法制报》《重庆经济报》《巷报》《新民生报》《球报》《南方体育》等一度停刊。新媒体的发展不仅是对报刊行业的一次冲击，更应该将其视作一次报刊行业优胜劣汰的机会，新一轮报业市场的洗牌是给予报刊行业机会与风险并存的挑战。因此，报刊新闻应以自身积累的资源平台为基础与新媒体展开合作，共同创建微信公众号，实时消息的“动新闻”。“动新闻”主要以高清的视频图像、高品质声音为主，文字稿件为辅。同时，可以为愿意投放广告的广告商量身制作一个微信公众号，由报刊来负责所需的稿件以及微信公众号后期的运行维护，从而吸引更多的广告商投放广告，为报刊的发展提供资金支持。

三、结语

各种形式的新媒体如雨后春笋般出现，并快速把握住了大众的喜好，用户量激增。新媒体行业的不断发展壮大已经成为无法阻挡的趋势，在日新月异的时代背景下，新媒体的发展为大众的日常生活和工作带来了便捷，多元化和创新性成为人们关注的焦点。在新媒体影响力不断提升的当下，报刊新闻传播受到了强烈的冲击，因而进行全面的创新是时展的要求。作为传统的新闻传播方式，报刊新闻传播依然有着新媒体所不具备的优势与资源。面对新媒体带来的挑战，报刊新闻应该保持自己的特色，根据时代的变化以及受众的需求，不断地进行调整和创新，在增强报刊的互动性与时效性的基础上，始终坚守报刊新闻传播的真实性原则，并且要与新媒体合作，实现优势互补，创造报刊新闻行业的光明未来。

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作者：孙小丹 郝周成 单位：西京学院新闻传媒系