微博中新闻传播的优势和意义

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摘要：随着互联网的发展，微博不仅成为了人们生活、娱乐、交际的一部分，还在一定程度上推动了新闻传播事业在新时期的全新改革。

关键词：微博；优势；新闻传播；意义；传统媒体

一、微博的定义及其发展

微博，是一个基于用户的信息分享、传播以及获取的平台，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。2006年3月，blogger.com的创始人EvanWilliams推出最早的微博Twitter。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网首次推出“新浪微博”内测版。2010年，腾讯、网易、搜狐等门户网站纷纷推出自己的微博产品。从此，微博逐渐进入我国网友的视野，同时微博也彻底改变了新闻媒体的信息传播模式。随着互联网的发展，微博不仅成为了人们生活、娱乐、交际的一部分，还在一定程度上推动了新闻传播事业在新时期的全新改革。

二、微博的优势

（一）操作简单，使用门槛低

微博操作简单，对于用户的文化水平要求不高，用户只需要下载并安装相应的手机App或用网页进入相应的界面，注册一个账号或使用手机号、微信号、QQ号等常用的社交账号完成注册和登录，就可以在微博上信息和接收信息了。对于新闻传播者来说，微博扩大了他们的受众范围，使他们的受众从传统的“看报一族”扩展到了新时代的“上网一族”。

（二）信息传播速度快，影响范围大

微博传播模式相当于“1-N-N”即为微博的转发功能，信息的接收者在接收信息、阅读信息之后可以对该信息进行转发，然后信息接收者的好友对该信息也有转发的可能性，理论上可以无限传播下去，这种模式可以瞬间让无数人同时获取信息。当一个吸引人们眼球或有价值的信息在微博上时，该信息便会像网一样撒开，不断扩大其影响范围。在2016年8月的“王宝强离婚事件”中，王宝强通过新浪微博个人账号离婚声明，自8月14日零时到8月17日下午14时，相关博文转发数高达67万+，评论数高达271万+。并且，该信息的传播还扩大到了各个社交网站，甚至成为了一段时间内人们进行人际传播的主要内容。

（三）增强了媒体和用户的互动，使用户具有较强的现场感和参与感

如今，受众不再只是被动接受媒体传播的资讯，而是主动性反馈意见。当一些突发事件或引起全球关注的大事件发生时，专业新闻从业者包括所有微博用户都可以使用文字、图片、视频等方式在微博上发表或者转发即时信息，使身处于不同地方的微博用户对该事件有较强的现场感；微博用户还可以利用微博的评论功能与专业媒体从业者进行互动，对该事件进行及时的反馈，增强了微博用户的参与积极性和社会责任感。2017年5月14日，国际合作高峰论坛开幕仪式，央视新闻在新浪微博上48小时不间断直播，让微博用户对该事件产生较强的现场感，并且通过在评论区留言，增强了微博用户对国家大事的参与感。

三、微博应用于新闻传播的意义

（一）新闻信息的生产主体发生变化

微博的出现使新闻信息的生产者呈现多元化，即无论是专业机构还是业余用户都能够成为新闻信息的生产主体，并且这些新闻信息的主体分布在社会的各个领域和各个阶层。新闻信息生产者的职能呈现多元化，即新闻生产者不仅仅是把关人、信息的制作者，有时还要成为个人主页的主持人、推销员。

（二）创造了全新的媒介产业经营模式

虽然传统媒体具有新媒体无法比拟的公信力，还有专业的团队，但微博为新闻传播提供了更便捷的传播渠道这是不可否认的事实。当传统媒体利用自身成熟采编团队这一核心资源，再借助微博平台进行传播和及时与受众进行互动，两者有效结合，实现了资源互补、取长补短。因此，微博促使了传统媒体和新媒体融合经营模式的形成与发展。比如，央视新闻、人民日报、澎湃新闻等新闻媒体都在新浪微博上开通了官方账号。

（三）打破了传统媒体对新闻生产的垄断

微博赋予了用户更多的发言权，让每一个用户都有可能成为突发事件的现场记者，利用微博迅速、及时地进行突发性事件的现场报道。因此，传统媒体面临着微博用户带来的时效性压力，微博以用户数量大和分布广的优势与传统媒体抢占第一现场，打破传统媒体对新闻生产的垄断，使传统媒体很难再隐瞒事实、歪曲真相。微博用户对传统媒体起到了监督的作用，传统媒体在微博用户的监督下更加严谨地对待新闻传播工作。2017年2月，央视主持人朱广权在报道时，错将重庆磁器口归属地说成成都，字幕也误把重庆磁器口打成了成都磁器口。这件事件在短时间内引发了众多微博网友的关注和讨论，次日，朱广权在节目中接受批评并道歉更正。

四、传统媒体应该如何运用微博

就目前而言，传统媒体应该充分认识到微博对于新闻传播的重要性，要顺应时代的发展，与时俱进，灵活地利用微博这个新的新闻传播渠道，认清自己的优势和位置，重新定位自己，立足于专业和真实，从而与业余的新闻生产者拉开差距，以慢制快，以真制假，以深制浅，以综合性胜过碎片化。由于微博拉近了传统媒体与受众的距离，并且增强了传统媒体与受众的互动性，因此传统媒体应该更加重视受众对新闻传播的作用，当传统媒体能够以自身的“魅力”在微博上发展一大批固定的受众时，该媒体的社会影响力也会随之越来越大。在微博平台上的新闻信息将面临多次被受众转发的可能，所以传统媒体更应该承担起自己的社会责任，对传播的新闻信息负责，对自己的受众负责，对社会负责。

参考文献：

［1］李良荣.网络与新媒体概论［M］.高等教育出版社，2014：98-117.

［2］杨溟.媒介融合导论［M］.北京大学出版社，2013：131-142.

作者:陈敏 单位:四川外国语大学重庆南方翻译学院