微博对传统新闻传播模式产生的影响

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［摘要］微博是互联网媒介时代启点，其信息传播形式较为灵活、新颖，不仅新闻类型较为丰富，而且传播渠道也较为方便，更容易被现代年轻人所接受。本文将以微博及其优缺点介绍为切入点，就微博对传统新闻传播模式产生的影响与应对方式展开全面论述，旨在优化传统新闻传播模式，保证我国新闻行业的稳定发展。

［关键词］时效性;互联网;微博;传统新闻;传播模式

微博属于新型信息传播平台，该平台以互联网为基础，用户不仅能够在平台上对各种信息进行，同时还能够对信息进行点评，新闻时效性以及互动性较强，深受广大民众所喜爱。但其却对传统新闻传播模式造成了一定的冲击，传统新闻传播也因此做出了一定的改变。为明确微博对传统新闻传播途径的影响，业内人士首先应对微博及其新闻传播相关内容进行了解。

一、微博

微博是微型博客的简称，是一种新型的实时信息传播与分享的社交平台。该平台主要以用户进行信息获取、分享以及传播为主，而其关注机制主要分为双向以及单向两种，随意性相对较为明显。上世纪初，微博这一概念开始诞生。微博形式相对较为简约，是网络时代的新型媒介之一，用户能够在平台上分享信息，并可以与其他人一起就信息进行讨论。这一平台具有明显的便捷性以及原创新等方面的优势，是对信息传播方式的一种创新。该平台自2007年进入到中国后，正在迅速崛起，像新浪微博以及腾讯微博等平台的发展情况都极为理想。其中新浪微博更是云集了大批知名媒体以及各界名人，在我国新闻界形成了较大的影响力。随着民众对于微博运用的不断深入，微博存在的优势与缺点也逐渐暴露出来。

二、微博新闻传播的优势与不足

(一)优势

通过对微博的分析可以发现，该平台拥有普通性这一特征，他们可以按照自己的喜好将身边信息或重要新闻上传到微博平台之上，且其他人员可以随心对信息进行点评。每一位用户都能成为信息传播者，且信息传播并没有过多的要求，也不会受时间以及地点等因素的限制，这也是微博便捷性的一种体现。同时由于用户可以随时随地完成信息传播，而民众也能够及时对新闻内容进行点评，并能够在第一时间内对信息进行转发，这样就会直接增加新闻的传播范围，且时效性也相对较强，这也是微博较之传统新闻最为明显的优势。

(二)不足

虽然微博在新闻传播方面具有诸多优势，但其在实际使用过程中，还是具有一定的缺陷，尤其是在信息真实性方面。由于微博门槛相对较低，用户身份并不会受到过多局限，这就会增加微博信息的风险因素，一旦信息传播者别有目的，故意在微博平台中传播虚假信息或不良信息，就容易对民众产生误导作用，严重者可能会引发社会动荡，这对于社会稳定发展是十分不利的。同时由于部分微博平台仍然对信息字数进行着限制，这就可能会使信息因为表述不完整而出现理解歧义，会对信息真实性以及连续性造成直接影响。

三、微博对传统新闻传播模式的影响

微博对于传统新闻传播模式的影响主要分为积极影响以及消极影响两种。

(一)积极影响

1．强化民众认同感通过微博方式进行新闻传播，更加符合受众接受方式，能够有效激发起受众对于新闻信息的兴趣，且这种新闻传播方式与民众的生活也更加贴近，可以让民众产生与之互动的乐趣，这样就可以有效提高民众对于新闻的认同程度。同时由于微博新闻往往发生于生活之中，能够代表民众实际生活，能够反映出民众的真实声音，这样就能起到以点带面的作用，产生一定的号召力，保证新闻在社会中的公信力。2．优化民众体验感传统新闻传播更加倾向于灌输式传播模式，新闻多会以主持人播报以及文字形式展现在民众面前，这种传播方式也能达到对新闻信息进行传播的效果，但受众接受却过于被动，且很少能够有机会就新闻信息产生互动。这种单向性的新闻传播方式很难满足民众对于传播的需要，而微博较强的交流作用，受众可以在接受新闻的过程中，随时就新闻内容与其他民众一起进行交流，可以将自己最真实的感受直观表述出来，并通过点赞等形式对自身态度进行表明，会使民众获得更加理想的体验。3．增强新闻传播时效性传统新闻都是由新闻人进行收集与撰写的，这样虽然具有较强的专业性，但却很容易会延误新闻发表时间。微博传播却能有效解决这一问题，主要是因为在使用微博进行新闻传播时，每一位用户都可以拿起自己的移动设备，成为一名“记者”对新闻进行记录，保证任何新闻消息都能在发生的第一时间被及时报道出来，且可以通过视频以及图片的形式直接对新闻实情进行呈现，能够真正做到“实时报道”。

(二)消极影响

1．对传统媒体的冲击综合性新闻以及专业性新闻报道是传统媒体的主要组成内容，这两项报道方式通常都会经过很信息收集与剪辑等多道工序，按照上文所述，微博新闻信息传播极为及时，所以同一新闻可能会第一时间在微博上进行播报，这就会增加民众对于微博的依赖程度，会逐渐转变自己的新闻阅读方式，对传统媒体产生直接冲击，这也是传统媒体目前所面临的重大挑战内容。2．对新闻交流模式的冲击正如上文阐述，微博传播具有较强的互动性，传统单向性的播报方式已经打破，而这种传播方式也更加受广大民众认可，这就会对传统新闻传播方式产生直接影响。可喜的是，目前传统媒体已经认识到了这一问题，并已开始采取了多样化应对方式，而传统媒体的这种转型，也势必会为国内新闻行业注入更多活力。

四、传统新闻传播的应对方式

(一)充分发挥传统新闻传播优势

微博这种传播方式不仅具有优势，也具有一定的劣势，而这也是传统新闻媒体的一个突破口，传统媒体应对微博不足之处进行详细分析，并将自身传播优势完全发挥出来，要在对社会舆论进行正确引导的同时，将自身专业优势充分运用起来，对新闻信息内容真实性进行仔细排查，保证信息内容的真实性以及准确性，切实提升新闻传播者在社会中的权威。同时传统媒体还应利用微博字数限制的问题，对新闻进行更加详细的报道，使民众能够了解到整件事件的来龙去脉，使其可以真正对新闻信息进行解读，有效解决微博传播表象化以及容易产生歧义等方面的问题，保证自身舆论形势制造功能以及舆论导向功能都能完全发挥出来。

(二)通过微博品牌进行市场营销

传播媒体应正视微博等新型媒体对于自身的冲击，要对自身进行全面分析，按照扬长避短原则对自身不足进行弥补，并要将自身优势完全发挥出来，保证其自身具有的优势能够与微博媒体有效结合在一起，保证两种传播模式能够有效互补，真正将传统新闻的专业性以及全面性与微博具有的无限性传播以及实时性传播有效结合在一起，在保证新闻内容真实、可信的基础上，对新闻传播方式进行创新，使传统新闻传播能够重新获得生机。例如“新北方”这一节目就开通了微博等多项互动方式，主持人在对新闻播报的同时，受众可以通过微博平台及时参与到其中，这样不仅能够增加新闻播报与受众之间的互动，同时民众也可以将身边发生的新闻通过平台传递给栏目组，以增加新闻播报的全面性以及及时性。这就是典型的传统新闻与新媒体平台相结合的方式，主持人可以通过微博在线与受众就新闻事件进行讨论，保证节目形式的新颖性，确保各项新闻信息能够第一时间被群众所熟知。传统新闻工作者应从该节目中受到借鉴，加大对微博这一途径的利用力度，广大传统新闻媒体记者，也应以实名制的方式申请微博账号，通过对传统媒体优势的发挥，在微博中大量高质新闻，使网络媒体能够在这些新闻的影响下走向正确的舆论方向，从而担负起一名新闻人应担负的社会责任。此外新闻制作人员还应按照微博传播特点，使传统形式的新闻能够在微博上进行传播，从而利用微博品牌效应进行新闻营销，切实对传统新闻传播途径进行拓展，使传统新闻，能够与网络时代有效结合在一起，进而开辟出适合传统新闻发展的新方式方法。

(三)创建新型沟通渠道，增强新闻互动性

通过上文分析可以发现，传统新闻传播途径的不足之处就在于缺乏与民众之间的互动，所以为了提高民众参与热度，传统新闻也应作出适当改变，要打破原有单向式的传播方式，在保证新闻权威性的前提下创新新闻传播方式，要建立起新型沟通渠道，与民众之间进行必要的互动。传统新闻媒体可以利用自身在行业中的地位以及社会口碑，建立起具有互动性的微博账号，使民众能够真正参与到新闻讨论之中，并能够在互动平台上发表自己的观点与看法，从而利用群众效应来对新闻进行传播，以达到切实拓展新闻传播力度与深度的目标。现代中国微博市场正处于不断发展的关键时期，虽然一些体制尚未成熟，但却拥有着不可忽略的影响力，所以传统媒体要改变自己高姿态的观念，大力对微博推广途径进行研究，以确保能够获得更多群众的认可与支持。

(四)通过微博信息源合理引导舆论

新闻的本意就是要对民生民情进行反映，要能够通过自身能量对民众舆论进行正确引导，从而为社会和谐性发展做出一定贡献。而微博是民众最直观的观念表达场所，所以传统媒体应利用微博这一特点，加大对微博用户多样化优势的利用，合理对这种新闻资源进行开发，使传统新闻能够在微博上进行科学传播，并能够对舆论动向进行及时掌握。各传统媒体可以通过在微博上建立专门门户网站的方式，拓展自身的新闻收集渠道，以保证自身新闻线索的获取质量。例如中央电视台就在新浪微博中太皮了自身的官方微博，在微博之中，中央电视台不仅能够对新闻进行转播以及直播，同时还会邀请观众参与到互动之中，并会通过民众对于新闻的点评来明确舆论方向，从而做出相应的引导。像中央电视台在微博中对神十一载人飞船发射情况进行了现场直播，使很多手机以及网络用户，都在第一时间观看到了这一盛况，这样不仅扩大了新闻的宣传渠道，同时之间场直播这种新颖直观的新闻传播方式，也更容易获得广大民众，尤其是青年群众的认可，会直接增加他们对于这一盛况的关注度，从而通过该新闻切实增强民众的国家自豪感以及民族自豪感，提升他们的爱国热情，使他们能够更加深刻地认识到一个国家国富民强的作用与意义，进而积极投入到社会建设之中，以饱满的热情为社会发展做出自身的贡献，将新闻的社会价值完全体现出来。同时，传统媒体要对网友评论进行足够重视，要将其中思维新颖、见解独到的评论有效利用起来，合理对后续报道内容进行调整与补充，保证新闻质量的不断提升。

(五)合理对微博优势进行运用

传统新闻人应认识到微博的出现并不会对传统媒体发展产生遏制作用，反之，其能够帮助传统媒体进行转型，时期能够与市场以及时代保持一致，拥有着不可替代的作用。一方面传统媒体应借助微博对新闻线索进行收集，使社会民众都能成为新闻线索的提供者，为传统媒体的新闻来源提供保证;一方面传统媒体应运用微博平台作为新闻传播途径，应建立媒体自身微博传播平台，定期对新闻内容进行更新，并构建受众互动平台，积极欢迎广大民众参与到互动之中，并应不定期举办互动抽奖活动，以增加民众参与热情;另一方面要运用移动设备的便利性，对传统采编模式进行调整与改进，减去不必要的采编环节，保证该项工作效率。

结束语

微博是时代新兴产物，其成为新闻传播重要途径已成为必然趋势，因此传统新闻传播模式不应一味对微博等新型媒介进行排斥，而是应对微博这一概念进行全面性分析，并要对该模式对于传统新闻传播模式产生的积极以及消极影响进行深度研究，按照优劣互补原则，不断对新闻传播模式进行调整与完善，保证新闻能够在新时代中得到高效传播，成功将新闻具有的价值与功能有效发挥出来，正确对民众的思想进行引领，为社会和谐、稳定发展提供可靠保障。

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作者:钱明芳 单位:泰州学院人文学院