新媒体环境下电视新闻传播策略探析

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【摘要】在多媒体技术的帮助下，现在我国民生新闻传播与之前传统电视民生新闻传播方式相比有着很大的区别，不论是在实时性、技术性、互动性、信息量，还是新闻信息采集的方法和传播的手段上都有着品质的差别。本文根据相关的行业知识和信息资料，对新媒体环境下电视民生新闻传播策略进行了探究和分析。

【关键词】新媒体环境；电视民生新闻；新闻传播

从改革开放到现在，我国科技在不断的发展和创新，很多科技方法快速地发展与产生，特别是在新媒体环境下电视民生新闻的发展尤为显著。随着我国新媒体技术的快速发展和崛起，给人民的生活带来了很大的改变，尤其是人民精神生活和信息生活都带来了出乎意料的成果。在新媒体的有关技术方法和电视民生新闻传播有效结合的状况下，为电视民生新闻传播带来了很大的改变和创新，而且我国现在把多媒体技术和电视民生新闻相结合以后，电视民生新闻的收视率与播放新闻的质量都有了很大程度的突破和变化。随着科技的发展，新媒体的表现形式也是多种多样的。比如数字广播、数字电影、互联网、手机短信、触摸媒体等，这些新的表现形态基本都是具有多媒体、数字化、实时性与交互方式等特别的优势，所以使现在的信息传播的方法、传播的观念与接收的手段表现出立体化、多元化的新局面。电视民生新闻在新媒体环境下应该坚持住自己的阵地，增大市场占据程度，更为关键的是应该用创新的观念去更好地对电视民生新闻进行传播，并且更快地适应新的传播环境。

一、多媒体环境下电视民生新闻传播的特点

随着新媒体的不断发展，在这样的环境下电视传播的方式也发生着很大的改变，由原来传统单一的电视观众单线传播方式，转变为现在的更加多元化的传播方式。从多元化的视角来采集信息，让收集到的信息更加具有多样性和丰富性的传播特点，这样的变化是为了适应与迎合不同时期的观众对于电视民生新闻信息资源的需求。从电视到手机的转变，从大荧幕到小屏幕的变化，每一个形式的改变都是因为互联网时代观众习惯的改变。从传统的传播方式到现在的新媒体传播方式，同样的新闻内容，不一样的新闻收视感觉，现在的全媒体时代正在塑造极具颠覆性的观看电视民生新闻的方法。新媒体与传统媒体的有效结合，能够更加有力地开辟和培养与百姓密切相关的民生新闻的收看渠道及习惯，可以通过移动互联终端，不管是在我们的智能手机上还是平板电脑上，人们都可以通过网络点击查询自己喜欢的节目或是对相关民生新闻的报道进行回放与评价。随着新媒体时代的到来，真正地将人们只是一味被动的接受“刷屏”的新闻，到自己可以主动去寻找自己需要想要关注的民生新闻相关信息，这是很大的突破。

二、电视民生新闻传播过程中存在的问题

（一）同质化比较严重

电视民生新闻主要播放的是大众百姓的生活，在相同的一个区域和范围内，很多家电视媒体都会有自己频道的电视民生新闻节目。在某一地区发生了一起相对有一定影响力的新闻事件的时候，各个新闻节目报道出现重复是难以避免的情况，但是很多电视民生新闻节目的相关媒体工作人员为了达到新闻的时效性，对发生的新闻事件根本没有进行深入的采集与角度的转换，只是一味对新闻盲目地进行搬用，更有甚者可能在新闻报道里面还会出现抄袭的现象，这使现在的电视民生新闻节目出现了很严重的同质化现象。

（二）新闻节目低俗化泛滥

在现在的电视民生新闻节目中，很多民生新闻节目为了博取大家的眼球，就会不惜把自己新闻节目的品质降低，运用很多自己独特的方法或者标题来吸引观众的视线，出现文题不一的现象很常见，这种现象被大家讽刺为“标题党”，只会用醒目特别的标题吸引观众，可是却没有品质的内容。长此以往，观众就会产生厌烦情绪，这会对电视民生新闻节目更好地发展造成很大的影响。甚至现在有一些媒体单位更是热衷于暴力、色情和血腥等低俗至极的新闻内容来吸引观众的眼球，污染了整个媒体环境，很大程度上降低了媒体的质量。

（三）缺少互动性

NewsDissemination新闻传播业界探讨电视民生新闻节目和其他的电视节目是一样的，如果缺少与观众的互动性，将直接影响电视民生新闻节目的传播和发展。现在很多的电视民生新闻节目都是采用一味的单方向的对观众灌输的传播方法，观众只能是一直的接受，而不能对自己想要了解的新闻内容进行选择，并且没有相应的反馈和指导意见的渠道，所以导致媒体的编辑工作人员不能够对节目形式与内容更好地进行调整和完善。久而久之这样的情况演变成一种恶性循环的模式，使得电视民生新闻传播大打折扣，受到很大影响。

（四）新闻节目缺少时效性，更新速度慢

电视民生新闻节目，很多是在搜到新闻信息后，相关的工作人员都要对新闻信息进行大量的加工与后期的制作工作，这样就使得新闻的时效性比较差。所谓的新闻贵在新上，时效性是一个新闻节目的根本所在，电视新闻媒体一般都是有固定的时间段播放，这样就限制了很多新发生的事件和消息能够以最快的时间传递给观众，很大程度上妨碍了观众对信息的收取速度，从而导致新闻的播放出现滞后，观众对其也失去了兴趣和关注度。现在电视媒体都是使用采访、制作和审查以及最后播放的方式，这与新媒体只要几分钟的时间相比，传播速度相差甚远。

三、新媒体环境下电视民生新闻传播的策略

（一）增强民生新闻的文化内涵建立

新闻节目一定要具有文化内涵才可以确保节目的活力，肤浅低俗的没有文化内涵的电视民生新闻节目根本不能被观众和社会所接受与关注。电视新闻媒体在播放新闻时，把优秀的传统文化贯彻到新闻节目中，进而逐渐提高电视新闻节目的文化内涵。电视民生新闻在制作过程中需要充分设想到每个方面的因素，相关制作和编辑人员应该主动从各种角度积极探究新闻信息中所有的文化内涵，让新闻事件中的文化内涵得到充分地发挥。

（二）增强新闻传播过程中人文精神的建设

现在的电视民生新闻节目受到市场很大的挑战，确保经济效益是现在重要的一个目标，但是电视媒体不能只是为了追求经济利益而丢弃了人文精神的建设，应该培养正常的舆论方向，建立积极的理念，真正做到发挥新闻传播的正确引导方向，确保社会的稳定发展。随着新媒体的迅速发展，电视新闻的传播内容变得越来越丰富起来，传播的方式也多种多样，观众可以根据自己的需求来取得信息，但是这也存在一定的弊端。比如获取的信息不能确定其真实性，很多新闻信息因为经过了制作和剪辑使得观众不能够充分了解事件的真相，也缺少人文精神。所以电视传媒应该更加充分地发挥自己的优势，建立人文精神，更加积极地引导社会舆论的方向。

（三）建立和观众互动的平台，及时取得观众对节目的意见反馈

电视民生新闻的播放方式，很大程度限制了与观众之间的互动，不能及时掌握观众对于新闻内容的建议与评价。建立和观众互动平台可以更好地了解到观众对新闻节目的需求，完善节目的播放形式。电视媒体可以通过多元化的信息技术，根据观众的需求，创造出多种多样的舆论方式，通过互动平台及时了解观众的需求与获取他们的意见，创新民生新闻的传播观念，更好地实现电视媒体的快速发展。互动平台的建设可以通过网络留言进行讨论的形式、短信互动平台或者是现场连线等方法和观众进行更好的互动，更快地获得观众对于节目内容的意见和看法，从而逐步完善新闻节目内容。

（四）提高民生新闻的时效性，及时地让观众获得最新信息

新闻节目最大的特点就是时效性，新闻就是为了让观众更快地获得最新的事件内容然后传递给观众，这样才能够让观众关注新闻民生节目，让观众对其感兴趣，从而能够更好地提升电视新闻媒体的整体经济效益，能够更好地实现电视民生新闻节目的发展。特别是对突发事件的跟踪、了解和报道，可以让观众及时掌握和了解整个事件的进展情况和事件本身的真相，这样就可以逐渐吸引观众的注意力，可以很大程度防止因为新闻滞后而导致的事件发酵升温，进而出现很多危害社会的谣言和百姓安全的行为，所以在在事件发生后可以及时地在新闻节目中进行插播或者是滚动播放的形式，使得观众能够更加及时清楚地掌握事件的大体情况，防止危害社会安全的事情出现。

结语

综上所述，随着信息时代的不断发展与网络技术的进步，以网络媒体为代表的新媒体正在逐渐地受到更多观众的喜爱。在这种新媒体环境下，电视民生新闻的传播应该更加多元化、多样化，让观众及时掌握和了解到新闻事件的真相。所以电视民生新闻传播发展过程中，应该加强民生新闻的文化内涵、增强民生新闻的人文精神建设、建立与观众的互动平台，让观众及时对节目进行评价和给予意见反馈，提高新闻的时效性，确保观众可以获取最新的信息，只有这样才可以让电视民生新闻的传播得到更加稳定、快速的发展。

参考文献：

[1]罗连.新媒体环境下电视民生新闻发展策略[J].新闻传播,2017,（03）.

[2]张玲玲.浅析新媒体环境下电视民生新闻的发展策略[J].西部广播电视,2016.

作者:陈磊 单位:黑龙江农垦广播电视台