媒体时代下电视新闻传播走向解析

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摘要：随着信息时代的到来，传统媒体如电视、报纸、广播等受到了新媒体的冲击，电视新闻的传播优势更是被逐步瓜分。为了满足时展的需求，媒体融合必不可少,在融媒体时代的大环境下，我国的电视新闻传播行业必须紧跟时代的步伐，不断进行创新和改革，探索新的发展路径，进而得到更好的发展。本文首先简要介绍融媒体时代，针对融媒体背景下电视新闻传播的特点进行分析，并探讨融媒体时代电视新闻传播的发展途径，希望能对融媒体时代我国电视新闻传播行业的发展有所帮助。

关键词：融媒体；电视新闻；传播走向

人类社会在发展的进程中，经历了数次科技革命，每一次都带来了崭新的篇章，而第三次科技革命应该说是让社会经历了一次质的飞跃。计算机的普及不仅改变了人们的生活方式，还影响着社会、经济、政治及文化等各个方面的发展，新闻传播行业也受到了很大的影响。随着计算机网络新媒体的发展，传统媒体如电视、报纸、广播等已经不能够满足人们对信息的需求，但同时，这二者又各自具备不同的优点。因此，实现媒体融合至关重要。媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。美国马塞诸塞州理工大学教授浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融媒体”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“融媒体”更多是指各个媒体之间的合作和联盟。因此，在融媒体时代，电视新闻传播行业必须进行一定的创新、融合和改革，进而获取更好的发展。

1融媒体时代概述

第三次科技革命之后，信息时代的全面来临带来了很多的新型媒介形式，如微博、微信、自媒体、私媒体、直播平台等。在这种大环境下，新型媒介的发展带来了不可估量的效益，由于其传播速度较快，传播范围广，同时在信息的数量和内容上非常丰富，这就使传统的媒体传播效果受到了强劲冲击，备受挤压。但传统媒体如报纸、电视等积累多年的公信力、正能量、影响力和广泛受众，而且直观性强，这些优点都是目前新型媒体在难以短时间内难以超越的。这就意味着，在未来的媒体行业发展中，传统媒体的地位不可取代。由此可见，在未来的媒体行业中，必须将新型媒体和传统媒体结合在一起，实现整个传媒行业的大融合。融合给当代新闻传播的大环境带来诸多变化。借助先进的科学技术和通讯技术，将收集到的文字、图片、视频等多种多样的信息融合在一起，新闻表达由过去的单一呈现到立体化、多层次、全方位呈现。新闻采集方式将传统分工模式同新媒体团队合作模式进行结合，实现新闻的汇总归纳，充分利用媒介载体，将电视、广播、报纸以及网络等各种媒体在人力、宣传及内容等方面进行整合，在传统媒体中融入互联网元素，将不同传播方式加以整合、利用，互补共赢。新闻题材在媒介融合的背景下将逐渐呈现出资源取之不尽的发展趋势。同时，新闻传播的接收终端实现电视、电脑、手机三屏共享为观众展现出更加全面的信息，给观众带来更加真实的感受，进一步促进我国传媒行业的发展。

2融媒体时代电视新闻媒体的发展路径

2.1优化新闻选题，加强信息组合

在融媒体时代，社会新闻的传播速度越来越快。因此，必须要抓住电视新闻本身具有的公信力以及电视新闻的权威性，进而提升电视新闻在融媒体时代的发展优势。电视新闻工作者必须要对新闻选题进行优化，提升策划能力，创新新闻内容，使电视新闻的传播更有“硬菜”。湖南卫视《湖南新闻联播》2017年7月推出的献礼特别报道《为了人民》把目光聚焦在脱贫攻坚、精准扶贫上，引发各大媒体和广大党员干部群众的热议。湖南广播电视台新闻中心派出八个摄制组，分赴武陵山片区和罗霄山片区脱贫攻坚的主战场，花了一个多月的时间，才拍出了这道色、香、味俱全的新闻精品。在采访过程中，记者与主人公同吃同住同劳动，与他们摸爬滚打在一起，通过“零距离采访”和“隐藏式拍摄”，记录了大量细节和催人泪下的故事，镜头里充满了生活气息，这样的报道才接地气，这样才是讲好了故事。该报道也成为收视率高、社会反响好的“现象级”新闻作品。融媒体时代的新闻传播，对新闻信息的筛选、应用及组合同样有要求、有技巧。要顺应新闻传播信息化的发展方向来改进信息资源的构建，将零散的新闻信息进行组合，应用能形成具有一定版块、一定时长的整体报道。这是信息多样化环境下信息资源利用范围及最大化挖掘信息价值的整个过程。信息组合就是通过对某类信息的筛选、运用，来增加新闻的深度、广度和传播力度，它是电视新闻的可行性方式和渠道。

2.2创新电视新闻的表现形式和传播手段

在电视新闻整个制作过程中，电视新闻的编辑工作是非常重要的一部分，新闻表现形式的编辑关系电视新闻的播出效果。我们常见的电视新闻表现方式通常都是由播音主持人在台前为观众播报新闻信息，这种方式是目前最主要的一种表现形式。但是，在长期的收视过程中，很多观众对这种形式的新闻节目会产生审美疲劳，导致电视新闻节目的收视率下降，降低了新闻节目的宣传效果和宣传力度，最终使新闻信息的影响力达不到预计目标。因此，在融媒体时代，工作者要对电视新闻节目的编排进行创新，注意编排的合理性，创新其表现形式和传播手段，从而增加电视新闻的传播价值和意义[1]。表现形式方面的创新要求电视新闻编排工作人员必须在思维上进行创新，还要求工作人员具有多样的编排手段。要采用多样化的编辑思路以实现电视新闻表现形式的创新，结合新闻节目的现场、新闻信息的背景以及信息的正反面讨论等，使电视新闻更加立体，新闻内容更加丰富。应用不同的新闻形式，错落有致地编排电视新闻，使电视新闻更加生动，增强新闻的表现力。此外，在传播手段方面，可以联合网络媒体实现电视新闻信息的多样化传播，通过媒体融合提高新闻信息传播的时效性，实现新闻信息的共享，进一步扩大新闻的传递范围和影响力，加快电视新闻的传播速度。

2.3形成完善的观众反馈、交流平台

观众的反馈及评价对于电视新闻的创新具有非常重要的作用。电视新闻人可以在观众的反馈中吸取有利于电视新闻发展的建议，深入了解更多观众的需求，能够使新闻编辑人员能够从观众的角度去看到他们想要的新闻内容、形式以及新闻能够体现出来的价值和意义。因此，新闻节目可以在网络、手机平台上创立完善的交流互动版块，让观众能够在交流平台上留下自己对电视新闻的观感、意见，或点赞或吐槽，使电视新闻人能够和观众进行交流和沟通，及时获取观众对电视新闻节目的反馈，从而做出相应的改进和完善。

3结语

如今，媒体受众的思想观念发生了很大的转变，获取信息的渠道越来越多，融媒体时代的到来让受众有了更多的选择。电视新闻要想获得更好的发展，就必须进行一系列改革创新，积极面对实际情况，树立融合意识，丰富新闻的表现形式和表现内容，采用多样、有效的传播手段，切实提高电视新闻传播从业人员的综合素质，加快电视新闻的传播速度，加大传播力度，提高新闻传播的质量，提升电视新闻传播的舆论影响力，进一步促进电视新闻传播在融媒体时代获得更好的发展。

参考文献：

[1]鲍高齐.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].传播与版权,2015(10):95-96.

作者:孙健 单位:湖南省永州市广播电视台