手机二维码中新闻传播运用

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摘要：随着多媒体技术的不断发展，各项先进技术也不断的渗入到人类的日常生活当中，新闻的传播也逐渐向着多元化的趋势发展。二维码就在此时应运而生，形成了新型的信息技术载体，并在人类社会的信息流转中，扮演十分重要的角色。本文将针对二维码在新闻传播中的应用进行分析，并整理出有效的使用措施。

关键词：手机二维码；新闻传播；多媒体

二维码又称为QRCoda，是近年来在移动设备上兴起的一种编码方式，结合了计算机内部的基础逻辑概念，同时具备了对不同信息的自动识别功能。随着智能手机的不断普及，二维码在人类社会中的运用也越来越广泛，但由于技术发展的局限性，致使二维码在实际生活中的运用仍然存在着诸多问题。

一、手机二维码在新闻传播中的运用所存在的问题

（一）二维码的使用具有盲目性

传统的新闻是通过集中整理信息资源而形成的一种播报方式，结构单一、内容狭隘。随着二维码的诞生，人类对于信息知识的获取不再局限于新闻联播或是路上见闻，可以说二维码极大地丰富了群众的新闻资源。然而，有利就有弊，许多不良媒体看到了契机，将不健康的信息通过此途径进行传播，导致受众产生消极的信息体验，污染了信息市场，为国家的新闻事业也带来了负面影响。

（二）客观条件的局限

我国二维码对信息的推广受到多方因素的限制，首先，我国的移动设备虽然产量高，更新换代快，但拥有自主产权的国有商家开发技术仍有待提高，手机的内部功能决定了持有者的信息获取途径，因此，国家仍需要加大对手机的开发力度，加强引入先进技术，完善手机性能；其次，虽然当前我国网络已进入高速发展阶段，但4G与无线网仍然没有得到很好的普及，致使二维码手机新闻的传播受到了一定的阻碍；最后，二维码制的不统一也是导致二维码新闻无法快速传播的重要因素，虽然我国已拥有汉信码的自主知识产权，但其开发仍不到位，且统一的二维码也没有指定出来，长此以往，二维码的市场将越来越不稳定。

二、加强手机二维码在新闻传播中的运用策略

（一）加大宣传力度

想要让国民快速了解二维码，首要的方法就是加大宣传。例如，2011年，《华西都市报》大举宣传“魔码”，在报纸上刊登专栏，邀请各大学者对“魔码”的科学性及便利性进行分析，使大众在潜意识上对其有了直观的认识，并直接将其与技术挂钩，随后运营商又策划举办了各项大型娱乐活动来引起群众的注意，例如扫“魔码”观看演唱会、凭“魔码抽奖”以及“魔码”广告等，不断的吸引大众视线，据媒体可靠报道，“魔码”宣传首日的下载量就已达到了7000次，两星期后，有将近3万余名用户下载，扫码次数更是达到了22万次之多，由此可见，宣传对于一项技术推广的关键性作用，二维码与新闻传播其实是一项互惠互利的关系，人们能够通过二维码了解信息咨询，也可以通过宣传掌握二维码的使用途径，因此媒体想要发挥二维码在新闻传播中的作用，就必须将二者联系起来成为一个整体，通过线上线下的宣传，来提高群众对于二维码的认可，从而真正的实现二维码的实际价值。

（二）培养受众扫码习惯

俗话说得好，“习惯成自然”，当宣传已无法吸引群众的眼球时，二维码的传播便需要依靠“回头客”，因此就需要媒体充分的发挥才能，将日常生活带入新闻中，或定期更换不同的主题，给予不同的奖励，使受众能够尝到甜头，从而一点点的培养起受众的扫码习惯。

（三）重视积极机制

激励机制是当代企业乃至社会文化的核心理念，通过给予受众物质与精神上的满足，来获取等价的回报，从而建立起长期稳定的沟通关系。社会上常见的激励机制以馈赠为主要手段，实质上为一种薄利多销，例如演唱会门票、电影票等，虽然奖励面额不大，但都是与生活息息相关的事物，受众自然乐于接受。再比如更加新颖的电视节目二维码，节目播放期间，在屏幕下方设置二维码，观众通过扫码可获取不等的奖励，即提升了互动，又保证了节目主办方的收视率，可谓一举两得。

（四）将新闻与娱乐相结合

我国对于新闻的传播一向持严谨的态度，虽然近年来，新闻事业不断求新，诸如娱乐、生活类播报也不断的呈现在观众面前，但单从播报的角度与数量上来看，就可发现很多问题，娱乐新闻中时常包含暗讽字眼，而生活新闻的篇幅过少，总是会浏览到重复的内容，受众的扫码习惯未免过于枯燥。针对这一现象，运营者不妨在新闻播报中，穿插各类娱乐项目，使受众在浏览疲惫时能够放松精神，从而进一步培养受众的扫码习惯。

（五）精确定位手机二维码内容

二维码可实现文字、音频、图片、视频等内容的链接，因此媒体借助二维码，可轻易的将新闻现场还原给受众，满足了受众对于新闻的多元化要求。声情并茂的视频可对受众产生巨大的直观的冲击力，同时也是对新闻的一种变相化传播方式。例如，体育新闻、娱乐新闻、国际大事等，除了通过电视观看视频外，移动设备上的新闻播报方式通常以文字形式呈现，受众在浏览过程中缺乏认同感，同样无法提高新闻传播的质量。而通过二维码扫码观看娱乐赛事视频，可使受众清晰的观看到现场的事态，犹如身临其境，内心也产生了共鸣。

（六）了解群众的基本信息

每个受众对于新闻的获取内容都存在着差异，因此运营商应当在了解用户基本信息的基础上，进行新闻推送，并通过用户的浏览记录，帮助其收集感兴趣的信息。如此受众通过浏览特定的喜好新闻，了解更多的实事，同时也增加了扫码频率，进一步提升了二维码的发展。且客户的信息记载，也成为了二维码持续发展的动力，一旦精确的了解到用户需求，无论是新闻的投放还是广告的设计，都可以更加迎合受众的口味，从而达到事半功倍的效果。综上所述，二维码具有独特的运转模式与自身性能的优势，可以说在未来能够有很大的发展空间，目前我国的二维码发展仍未成熟，需要技术人员不断的开发与研究，因此在今后的发展道路上，媒体工作人员应当紧跟时代潮流，积极的宣传二维码，不断发挥自身优势，从而实现我国新闻行业的多元化发展。

参考文献：

[1]刘丹.手机二维码在新闻传播中的应用研究[J].新媒体研究,2016.

[2]毛伟男,王子然,陈浩.新闻传播中手机二维码的应用研究[J].新闻研究导刊,2016.

作者:李诗妤 单位:成都市七中实验学校