电视新闻传播中三网融合的规制路径

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摘要：三网融合是将电信网络、有线电视网络和计算机网络进行相互渗透、相互兼容，并在此基础上逐渐整合为统一的信息通信平台的过程。2015年国务院印发了《三网融合推广方案》，为三网融合的进一步推广试点和加快网络产业和信息消费的发展起到了重要指导。在三网融合大趋势下，广播电视媒介的信息传播环境发生了改变，如何在新形势下确保电视新闻制作和宣传工作的高质量开展，也成为电视媒体人关注的焦点问题。

关键词：三网融合；电视新闻传播；优势；规制路径

面对新媒体的冲击影响，传统的电视新闻节目必须扬长避短，不断提高节目质量，迎合更多观众的需求。在三网融合下，电视新闻媒体也必须主动转换工作模式，从传统的“一对多”向“多对多”转变，让观众可以根据自己的喜好和需求选择电视新闻节目。文章首先概述了三网融合带来的好处，随后就如何在这一背景下做好电视新闻传播路径的科学规制提出了几点建议。

一、三网融合的优势分析

从宏观层面上看，在全国范围内逐步推行三网融合，是我国信息化产业发展成熟下的必然趋势。从2010年国务院公布12个试点城市名单以来，三网融合已经在全国多数省市得到了推广，总结其优势主要体现在以下几个方面：

(一)实现了信息业务的综合化，降低了信息业务单次处理的成本。例如，三网融合后电视媒体可以将文字、语音、视频、图像等多媒体业务整合到一起，既可以节省人力成本，又缩短了新闻素材处理的时间；

(二)网络资源整合效率提高，资源得到共享。三网融合并不是简单意义上的物理整合，而是在网络结构、网络资源等方面的共享利用，构建起了多功能的综合性网络平台，无论是网络性能还是资源丰富度都得到了提升；

(三)打破了以往运营商长期恶性竞争的状态，将各大运营商从对立转化为合作，对于信息化产业的进一步发展起到了推动作用。

二、三网融合下电视新闻传播的规制路径

(一)电视新闻传播路径的多元化

通过分析近年来新旧媒体的发展趋势可以看出，新媒体由于在信息传播形式上更加灵活、多样，更加关注和迎合受众的需求，因此得到了人们的青睐。所以，作为传统媒体的代表之一，广播电视传媒也应当顺应时代潮流，积极做出改变，朝向更加多元的方向发展。同时，还要秉持电视新闻一贯的严谨、求实风格，对电视新闻信息进行严格把关，保证质量。通过双管齐下，才能牢牢吸引观众的注意力，提高电视新闻节目收视率。除此之外，还可以积极与新媒体进行融合发展，例如建立自己的手机客户端，将广播电视新闻资讯移植到移动端，方便用户随时随地的获取新闻信息。

(二)建立完善的广播电视新闻审核制度

电视新闻由于审核机制比较严格，因此播出的新闻资讯往往具有更高的真实度，降低了观众分辨新闻真假的要求；而与此相反，网络新媒体虽然能够提供海量的资讯，但是由于缺乏市场监督和筛选，因此其中充斥着许多无用甚至是虚假的新闻信息。在三网融合趋势下，电视新闻传播要认清自己的优势，并且在现有工作的基础上，不断提高对广播电视新闻节目的审核标准，既要保证新闻信息的实时性、动态性，又要追求新闻咨讯的质量，制作出人民群众喜闻乐见的节目。对于那些审核不通过的电视新闻节目，也可以进行适当的编辑、删减，达到审核标准后重新播放，避免资源的浪费。

(三)树立“渠道为王”理念，对广播电视新闻节目进行营销

传统的电视新闻更多地关注如何采制好新闻、做出好内容，正所谓“内容为王”。人们常常认为只要有好的节目就会产生好的舆论效果，而不必担心内容的传播问题。那是因为，单向、线性、封闭式的传播方式使传统节目的传播拥有渠道垄断的天然优势。但是，三网融合后，双向、非线性、开放的传播打破了这种垄断，传播时空变得开放。这就使得观众开始由被动性观看向主动性选择转变，观众、受众角色开始向用户、顾客角色转变，媒体与内容消费者之间也逐渐形成一种服务观念。因此，引入和确立新闻产品的营销理念势在必行。这是广播电视新闻传播理念的重要变革。它要求广播电视新闻节目在注重“内容为王”的同时，还必须坚持“渠道为王”，即要充分利用各种新媒体进行渠道营销。

(四)建立规范的市场竞争机制

早期的电视新闻节目由于数量有限，观众可选择的余地不多，因此只能是电视播什么、观众看什么。但是在三网融合趋势下，观众能够从网络上更多的选择自己喜欢的节目内容，而传统的广播电视则无形中面临劣势。因此，要进一步规范市场竞争机制，一方面营造和谐的网络环境，在三网融合模式下为传统电视新闻媒体留出足够的发展空间；另一方面又要避免恶性竞争，一味的追求新闻流量而不顾新闻内容，避免出现哗众取宠、歪曲事实等市场乱象。另外，在电视新闻节目内容上，也要坚持以弘扬主旋律为核心，创作出更多优秀、高质量的节目。

三、结语

在三网融合的背景下，传统电视新闻媒体既迎来了新的发展机遇，同时也面临多方面的挑战。广播电视媒体应当客观认识自身的优势和不足，通过严格进行审核、规范市场竞争机制等措施，提升电视新闻传播竞争力，为广大人民群众提供更加优秀的节目，这也是推动新时期广播电视行业实现发展的可行性路径。

参考文献：

[1]王兰柱，曾静平.“三网融合”中的广电生力军——中国广播电视网站发展现状解读[J].电视研究，2016(12)：19-21.

[2]朱姝蓉.全媒体时代的广播发展战略——第三届全国广播学术研讨会暨中国广播改革25周年高端论坛综述[J].中国广播电视学刊，2012(1)：105-106.

作者:董艳芳 单位:普洱电视台