新媒体下的新闻传播伦理困境

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【摘要】本文对新媒体环境进行分析，说明传播伦理的社会功能，并对新媒体视域下新闻传播的伦理困境进行分析，探讨传播系统体系变革背景下公众价值观、伦理道德的变化以及社会文化对传播伦理的影响，并对新媒体视域下新闻传播伦理的建设提出建议。

【关键词】新媒体；新闻传播；传播伦理；困境

引言

互联网的广泛发展给传媒界带来了巨大的影响，不仅传播环境发生了根本的变化，信息传播途径的改变以及信息传播过程中所引发的伦理性问题也越来越多。另外，互联网发展导致社会文化悄然变化，新型社会文化与新媒体之间的互动与作用，进一步考验着传播伦理。目前，我国新媒体中涌现的传播伦理事件不胜枚举，这不仅对新媒体发展不利，还影响了我国社会文化的发展，值得我们进行深入的思考和探索。

一、新媒体的特点及其社会文化价值

（一）新媒体与传播伦理

新媒体指的是互联网广泛应用基础上形成的信息传播媒介的总称。新媒体是相对于传统媒体而言的。传统媒体指的是人们所熟知的广播电视台以及书刊、报纸、杂志等；而新媒体则是由网络进行的信息传播媒介，新媒体包括传统媒体，也包括网络传媒组织，还包括互联的普通用户。与传统媒体相比，新媒体的特点在于受众与传播者的角色重合，任何人在新媒体环境中都有着充分的话语权，也都可以参与信息传播。传播指的是信息之间的转换，在转换过程中，信息传播者会在传播内容中加入自己的见解和看法，因此，新媒体传播的特征与互联网传播特征相一致，即传播速度快，传播范围广，任何人都可以参与传播，正是由于这种特征，使得新媒体环境下的传播伦理发生变化。传统媒体中的传播主体是新闻职业者，伦理是对新闻职业伦理的阐述，即新闻传播活动受一定的道德意识支配，新闻媒体从业者会根据自身意志主导传播行为。但是在新媒体环境下，新闻传播主体已不局限于具有专业职业素养的新闻工作者，社会中的每个人都会构成传播中的某个环节，因此，伦理的考量范围扩大到社会的每个人身上，传播伦理从简单的职业伦理转变为个人伦理、社会伦理。

（二）新媒体的社会文化价值

新媒体的特征以及传播伦理的变化，使其表现出明显的社会文化价值，在新媒体环境中，公众拥有与传统媒体新闻工作者几乎等同的话语权。传播不再是政府部门以及广播电视台、报纸杂志的专门权利，而是真正成为公众舆论力量的来源，可以说，新媒体的发展在某种程度上促进了社会文化的进步，在传播方面，实现了真正的民主和自由。但是，新媒体的发展同样产生了负面的影响，在传播过程中，由于传播内容和途径、范围不受控制，新闻的发出者和传播者对传播内容和伦理理解不足，进行恶意传播，对社会舆论产生不良的影响，甚至引发严重的社会价值扭曲。例如，罗一笑事件中，大多数人表达出的不是对白血病患儿罗一笑的同情，而是对罗一笑父亲的行为的批判，而这种批判也是没有确实依据的，可见，新媒体对社会文化发展，尤其是人们对待事情的认知和态度产生了不良影响，这使得新闻传播面临较为严峻的伦理困境，也是新媒体未来发展必须要解决的问题。

二、新媒体视域下新闻传播伦理困境

（一）传播系统变化产生的伦理困境

传播系统是从事新闻传播的工作者、传播途径和传播方法的统称，传统的新闻传播系统由专业的新闻工作者、广播电视台、报纸书刊杂志组成，不仅受到公众的舆论监督，国家对新闻传播系统也有着明确的法律和伦理上的界定。传统媒体从事新闻传播活动的媒体从业者经过较为严格的选拔，不仅具备新闻信息的采集、筛选、传播等专业技能，更需要其有较高的政治觉悟与职业素养。新媒体环境下，大众传播取代“点对面”的传播模式，任何身份的社会公民都能发表各自的意见，对于社会公民的行为，我国政府和相关法律认定其为“言论自由”，而正是这种自.1NewsDissemination新闻传播学术园地由导致了伦理困境——冗杂的信息舆论所形成的舆论场中不乏消极、负面、非理性的部分，从而引发社会诸多不稳定甚至暴力隐患。身处网络社会的公众，既是负面传播的产生者，又是负面新闻的受害者，由于传播系统的变化，传播伦理的建设无从下手，也没有一定的标准。

（二）传播环境变化产生的伦理困境

新媒体的发展使传播系统发生根本性的改变，继而改变了传播环境。传播环境指的是新闻传播过程中所面对的受众环境和社会环境。在传统媒体系统中，传播环境受国家法律法规控制，电视台的节目播出范围、刊物出版发行的范围以及销售点等，都有明确的监督和控制机制；而新媒体的传播环境实际上就是互联网环境，互联网环境异常复杂，国家相关法律法规无法对其进行明确的判定和限制，加之立法方面的缺失，监督和管理工作更加难以进行。这就导致了很多对新闻自由权利的滥用行为，对社会公权与私权造成威胁。最常见的就是明星艺人的个人动态新闻，被网民当做舆论话题来评论，进而导致的危害公民隐私权等问题。例如，王宝强离婚事件，本是明星个人的生活事件，是个人隐私。而这件事放在网上，引起网民议论，各种舆论以排山倒海之势压向事件当事人，其中不乏一些谩骂、侮辱的行为，给当事人的生活造成严重的影响；去年10月出现的彭于晏出柜事件也是如此，即使当事人有权追责，但这样的事件频出，也反映了传播环境变化所产生的伦理缺失问题，即新媒体环境中，公众恶意使用新闻自由权，侵犯他人的合法权益。

（三）社会文化变化产生的伦理困境

新媒体环境导致了社会文化的变化，在网络环境中，尊重个人言论和思想的自由是主流文化，这意味着，传统的道德观和价值观被颠覆，而自由意志存在着明显的个性化和个体化，不可能作为社会舆论和主流社会文化引导的基础。这就形成了社会文化发展的矛盾，一方面，新闻传播需要明确的核心价值观做指导，只有这样，社会文化才能朝向积极的方向发展；另一方面，新闻传播开放、自由，不利于核心价值观的形成。在这种情况下，新闻传播伦理遇到了明显的困境。首先，在新媒体环境下，由于传播行为主体的泛化和不确定性，原本有限的制度约束力更加捉襟见肘，某些具象的规范准则对于公共领域中匿名参与的个体行为更是鞭长莫及；其次，新闻报道的真实性、新闻传播的有序性、新闻内容的价值性更多地考量新媒体时代下新闻传播中的个人道德与社会伦理，而无法仅靠他律实现。但目前的社会文化变化使传播者更重视个人自由意志，对伦理道德考虑较少。

三、对新媒体视域下新闻传播伦理建设的建议

（一）优化新媒体传播系统由于传播系统变化导致的伦理困境，其解决途径还是应该以传播系统的优化性建设为主。新媒体的参与者是全部的社会公众，因此国家很难对新媒体进行严密的管理和监督。但是，国家可以对网络传播平台进行管理和监督，通过网络平台对用户的要求和限制，来优

化传播系统。例如，热门的游戏“王者荣耀”限制敏感词并对游戏玩家的上线时间进行合理规定，这是新媒体传播系统优化的一种做法，这样一来，传播系统中的各个环节都可以因此优化，伦理困境也能够解决。

（二）加强相关法律法规建设以形成监督机制

新媒体的传播环境复杂而引发的伦理问题，需要建立相应的监督机制予以解决。司法是现代社会人们寻求帮助、维护正当权益的最后途径，也是最严厉、最有效的途径。在不断强化新闻伦理要求的时候，也必须推进新闻传播规范的法制化建设。通过出台相关的法律规范和法律制度来规范新闻传播行为，通过严格司法来解决新闻传播中的公正性问题，也能够有效应对伦理困境。

（三）加强公众的道德教育

在新媒体时代，道德素养和伦理意识是新媒体时代合理接触新媒体、正确使用新媒体的前提。只有具备一定道德素养和伦理意识的人，才能对新闻传播的内容有一定的预判和把握，才不会胡乱传播、盲目从众。因此，提高公众的道德素养和伦理意识，才会使新闻传播合乎伦理性，使受众批判性地接受新闻传播的信息，理性地选择传播内容，在传播新闻之前就经过自我的伦理审视和道德审查。

结语

综上所述，新媒体的特征以及传播伦理的变化、社会文化的变化，导致新闻传播面临着伦理困境。优化传播系统、加强司法建设以进行监督、加强公众道德教育，有利于应对伦理困境，促进新媒体的健康发展。

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作者:王佳华 单位:南通大学