市级电视新闻传播力的思考

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摘要：随着互联网科技的发展，当今社会已经全面进入自媒体、融媒体时代。在这样一个信息表现多样化、传播途径多元化的时代，人人都有摄像机，个个都有麦克风。而怎样才能有效提高电视新闻的传播力，成为所有电视新闻从业人员必须高度重视的问题。本文从市级电视新闻如何扬长避短、如何回归新闻本源的角度出发，探讨提高市级电视新闻传播力的有效途径。

关键词：传播力；本源；视觉冲击

对于新闻传播来说，原本单一的广播、纸媒、电视三分天下的局面早就不复存在，做平面的开始了视频直播，做直播的开通了公众号，所有媒体都在谋求融合发展。应该说，融合发展是方向，但是对于普通的新闻从业人员而言，需要始终或者更加关注的还是新闻本身，也就是通过新闻质量的提升来进一步提高新闻的传播力。

1新闻回归本源，内容才是王道

“新闻回归新闻，新闻回归本源”。结合当前电视新闻传播所面临的压力和挑战，笔者认为，要想有效提高电视新闻的传播力，就应该坚持让新闻回归本源，摒弃纯粹的标题党作风，按照“三贴近”原则，认真挖掘新闻内涵，让内容成为电视新闻传播的王者之剑。在主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话时强调，新闻舆论工作者要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。在这里，有必要说明新闻与宣传关系。很多时候，不论观众还是媒体人自身，都是把“新闻”和“宣传”这两个词并在一起使用的，从而在潜意识中把“新闻”等同于“宣传”。其实不然，虽然新闻必定会产生宣传效应，但是如果在媒体人的主观意识中就把新闻与宣传画上等号，带着这样的主观因素创作出来的新闻作品，就成了完全的宣传品，虽然能够产生宣传效应，但从一定程度上说，没有完全体现新闻的本质。因此，在采写新闻时，首先是要在坚持党性原则的基础上，思考新闻选题，遵循新闻规律、坚持新闻本源地来开展新闻采访活动。自觉增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，并在“四个意识”的指引下，精准定位宣传方向，精准谋划传播导向，让新闻回归本源。这样以来，既实现了新闻的宣传效应，又没有简单地把新闻等同于宣传，新闻作品更具竞争力和公信力，从而实现最大化的传播力。“细节决定成败”是近些年开始流行的一句俗语，之所以流行，在于其道理的通用性和相对准确性。对于电视新闻工作者而言，在采编新闻的过程中，细节的合理、恰当展现，关乎整条报道的质量。我们日常在关注新闻（不局限于电视新闻）的过程中，面对纷繁的各种消息，能够留下印象的，始终是那些题材特别重大或者是新闻点特别敏感的报道，而关于这类报道，值得注意的是，基本上都会有细节描述。笔者认为，正是有了这些细节描述，才提升了受众群体的关注度，而从新闻传播的角度出发，能够让受众有记忆或者有印象，这样的传播就可以称为有效传播。对于“新闻回归本源”而言，只有真正深入基层，找到新闻的源头，进行采访挖掘，着眼于细节部分，突出新闻的原始内容，才能够让电视新闻有效提高传播力。

2打造视觉亮点，凝聚受众目光

电视是图像和声音同步传输，因此，就电视新闻而言，新闻动态图像的重要性是不言而喻的。笔者认为，在当前媒体的发展趋势中，市级电视新闻需要充分挖掘和发挥出动态图像传播的优势，全力打造视觉亮点，才能凝聚受众的目光。首先，要想打造视觉亮点，要从摄像机的机位来进行思考。对于反打镜头的运用，是从近年来才开始的。反打，主要是指摄像记者在拍摄新闻主体对象时，对主体对象对关注的或者是所面对的方向进行拍摄，比如说领导视察时所视察的对象、农民在劳动时所耕作的对象、工人在生产线上所操作的器械，等等。反打镜头的合理运用，有效填补了受众的视觉空白，能够给受众带去现实的体验。要想打造视觉亮点，仅仅依靠反打镜头是远远不够的。摄像记者在进行新闻拍摄时，一定要注意多机位、多角度、多场景摄制。一般来说，在进行新闻摄像时，记者都会围绕新闻主体（采访对象）来开展录制，但是很多时候，记者只考虑了其摄制内容与文字稿件的契合度和镜头在后期制作过程中是否够用的问题，容易忽略受众在观看时会产生审美疲劳的问题。比如说，在采访某某先进典型人物时，记者可能也拍摄了大量的图像，结果在后期制作以及播出后发现镜头太单调，而单调的原因就在于记者在摄制过程中，或许从图像素材长短的角度来看镜头是充足的，但是从角度、场景、机位的角度来看就非常单一。因为，如果始终在一个场景，就算是拍摄了一个小时的图像，但是对于一条3分钟的电视新闻而言，其镜头绝对是单一的。因此，在拍摄的过程，一定要注意高、中、低机位的结合拍摄，一定结合新闻采访的内容，策划多个不同场景的内容拍摄，一定要围绕新闻事件或者是新闻对象本身，从不同的视觉角度进行拍摄，只有充分调整摄像机的机位，才有可能打造出具有冲击力的视觉亮点。其次，要想打造视觉亮点，摄影记者必须学会换位思考。与变换机位、角度、场景不同，这里所说的换位思考，主要是指摄影记者在采访拍摄的过程中，从新闻主体（采访对象）和新闻受众的角度出发，来策划所拍摄的镜头。目前，在采访主题报道时，往往都会围绕新闻主体进行大量的视频拍摄，但是很多时候，摄影记者除了常规镜头的拍摄外，经常会感觉找不到拍摄的内容。笔者有一次在报道当地消除所有无电村的报道中就遇到了类似的问题，在拍摄完常规的电杆、电线、变压器、电灯、电视、电饭锅等镜头后，就找不到拍摄的内容了，但是又始终感觉在镜头的表现力上还有所欠缺，笔者就反复思考如果自己是一个刚刚通电的无电户，除了会添置常规家电外，还会买些什么，最后通过和采访对象的沟通，在该条报道的开头，选用了一组农村家庭利用电推子（理发工具）开心地给孩子剪了一个锅盖头头式的画面，通过这样的构思和拍摄，不但画面生动，容易给观众留下印象，同时又突出了当地已经实现通电的主题。在另外一次对于本地一个因公牺牲同志的报道中，笔者在第一时间赶到，对新闻现场进行了认真拍摄。就在已经准备结束拍摄时，笔者突然发现草地上有一只陈旧并有些污垢的白色劳动手套，青草地上略微有些发黄的手套瞬间给笔者强大的视觉冲击。经过了解，这只手套的主人正是牺牲的那位同志，于是笔者重新拿起摄像机，围绕这只手套进行了一系列的拍摄。最后，这组关于手套的特写在央视和省级卫视对该同志的报道中均被反复使用。笔者反思，作为记者，除了专业因素，有时候更应该从旁观者或者是新闻受众的角度来进行拍摄，就像关于那只手套的拍摄，当时笔者是处在旁观者的角度，个人自觉给自身带了视觉冲击，进而推断会给观众带去冲击，所以果断拍摄，恰好是因为这样的心理活动，所拍摄的图像才具备冲击力，才能够打造出视觉亮点，充分凝聚观众目光。

3着眼新闻现场，尊重新闻事实

近年来，央视新闻中关于国际新闻的报道受到了更为广泛的关注，特别是对于国外一些内部战争、局部冲突等报道，做得非常出色。笔者认为，与前些年的这类报道相比，现在的这类报道给人一种非常生动的感觉。笔者认为，只有记者真正深入新闻现场，真正尊重新闻事实，才能将鲜活而更具生命力的报道呈现给观众。前两年，在泰国国家政局动荡时期，当地暴乱不断，这一时期央视新闻频道播出的相关新闻很有看点，笔者每次都会反复收看，而且同行之间所讨论的热点也集中在了对暴乱新闻报道手法上。与以往的报道不同，央视记者能够大胆出镜无疑成为报道中的最大亮点。至今还有印象的一则报道中，一名女记者身穿防弹衣全身贴在地面，仅抬起带着头盔的头为观众做现场报道。同样，从摄影师的拍摄角度来看，应该也是趴在地面进行拍摄的，现场不时传来零星的枪炮声和身旁泰国警察的呼喊声。这样的报道，虽然画面不会有平时那样规范，记者出图不会有平时那样流畅，但是通过无可替代的新闻现场展示，给所有受众带去了强烈的冲击，客观真实地把观众带入新闻现场，体验浸入感，从而赋予了新闻报道强大的生命力和感染力。当然，除了类似国外战争、暴乱等特殊报道，就常规报道而言，记者到新闻现场进行新闻报道是最基本的要求之一，但即便是这样，很多时候还是难以带给受众生动的新闻感受，这就要求电视新闻从业人员要更加着眼于新闻现场，进行深度挖掘和思考，在尊重新闻事实的基础上，打磨出更加具备传播力的新闻作品。近年来，记者蹲点报道、驻村日记等报道形式开始流行开来。在这一类的报道中，与常规新闻相比，记者会投入更多的时间和精力，努力挖掘新闻，尽力打造精品新闻。笔者认为，正是因为沉下心、俯下身，电视新闻从业人员在新闻现场才能够接触更多普通采访所接触不到的东西，才能感受到很多采访对象在接受采访时忽略的感受或体会，而通过这样新闻现场的深度体验，自然给记者带去更多可以采访的素材，自然使记者身临其境，带着这样的体会和情感所采写出的电视新闻报道，不但真实记录了新闻本身，同时更具温度和深度，也更容易引起受众共鸣，进而吸引受众目光。

4结语

市级电视新闻因为受到种种客观原因的限制，其传播力本身就处于劣势。但是，作为电视新闻从业人员，应该迎难而上，在尊重新闻事实的基础上，着眼新闻现场，打造视觉亮点，真正让新闻回归本源，有效提升市级电视新闻的传播力。

作者:程帅 单位:贵州省毕节市广播电视台