融媒体环境下新闻采编标题制作浅议

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摘要：新闻标题在新闻报道中占据重要的地位，其制作具有一定的技巧，这是每个新闻编辑记者应掌握的重点。新闻标题高度概括了新闻内容，对受众获取新闻信息产生较大影响，因此，在新闻采编工作推进时，新闻人员很有必要加大对标题制作的关注度，制作可以吸引受众的标题，这样才能在融媒体环境下立于不败之地。基于此，本文从新闻标题的作用、新闻标题编辑与制作原则、新闻标题制作的基本要领以及融媒体环境下新闻采编的标题制作技巧四个方面重点探究，以期为相关新闻人员起到借鉴作用。

关键词：融媒体；新闻采编；标题制作；基本要领；方法

一般来说，好的标题对新闻报道来说无疑起到画龙点睛的作用。当前，我国正处于融媒体时代，社会发展极为迅速，人们越来越偏向于碎片化阅读，在阅读中更关注新闻事件的大致情况而不是仔细推敲新闻细节[1]。可见，当前背景下如何制作更吸引受众眼球的新闻标题具有重要的现实意义，以提高新闻标题的吸引力，让标题“活”起来。

1新闻标题的作用

“题好一半文”，新闻报道中好的标题可以高度概括一则新闻报道，展示新闻编导的态度，且极具个性。新闻标题在整个新闻中占据着不可忽视的作用。从新闻标题的作用分析，其主要有以下四个方面的作用。

1.1提示新闻内容

新闻标题是新闻结构中重要的组成部分之一，其以最为凝练与具有概括性的文字提示新闻的核心，是最先吸引受众的内容。制作新闻标题基本包含了新闻的六个要素（如时间、地点、人物、事件的起因、经过以及结果），运用极为简单的文字概括整个事件，对新闻内容进行简要的提示。

1.2吸引受众

新闻标题有一个不可忽视的作用就是吸引读者继续阅读。好的新闻标题有利于吸引受众，使其主动关注新闻事件以及文章报道。现阶段采编人员越来越关注标题的制作与编辑，因而制作的标题也越来越生动活泼、接地气，比如，引用热门词汇等吸引广大受众的阅读兴趣，以增加收视率。

1.3新闻事实的取舍导向

一条新闻主要包含次要与重要的新闻事件。采编新闻人员在筛选新闻事件作为新闻标题时，除重点找准受众对该新闻事件的关注点与兴奋点之外，还要注意引导正确的价值观。

1.4整合与美化版面

新闻报道中的标题均可以运用不同的字体与字号及特效手段来表现，增加其可读性。比如，头版头条通常都是以极为醒目的字号与字体显示，部分软新闻则可以应用鲜活的新闻标题，而硬新闻标题则更为庄重。采编人员在实际工作中可通过整合具有相同或相似的新闻事件实现美化版面的目标。

2新闻标题编辑与制作原则

2.1旗帜鲜明

新闻与评论结合就成了标题。新闻标题通常要具有明确的立场，爱憎分明、有破有立，在坚持旗帜鲜明原则的基础上把握一定的度，坚持客观公正原则。

2.2文题相对

标题要忠于新闻事件，准确表达新闻内容，保证“题文一致”，这也是制作新闻标题最基本的要求。由于要遵循文题一致的要求，所以采编新闻人员要充分了解新闻事件本身，这是制作贴切内容的新闻标题的前提。除此之外，题目与文章的基调、格调以及主题要一致。在制作硬新闻的标题时，需要用词庄严、含蓄、内敛，保证与整体基调的表现处于和谐状态[2]；而制作软新闻的标题时就可以突出其开放性、鲜活性。

2.3语言多方位要求

新闻标题对语言的要求是多方位的，要保证新闻标题语言的客观性、准确性，且保证其新鲜活泼。新闻标题在新闻结构中处于第一位。通常来说，读者主要通过新闻标题了解新闻的实际情况，由此，新闻标题应是新闻内容的精华，同时概括最核心、最本质且最重要的事实。新闻标题还应简洁明快，省略不必要的陈述，应用可以反映事实且让读者一眼就能看明白事实的话语，避免标题冗长复杂。

3新闻标题制作的基本要领

3.1语言简洁且突出重点内容

通常情况下，采编新闻人员制作标题时都会应用明确且高度概括的语言提炼新闻报道内容，以此突出新闻报道的重点。新闻报道中标题高度概括了内容，但这绝非概括与压缩事件这么简单。新闻的标题要突出新闻中富含价值的内容，用客观、具体、形象的语言概括主要内容。比如，以直观的数字突出事件发展程度，便于读者可以直观理解。

3.2应用陈述性标题

新闻中，陈述性的新闻标题较多，这样的表达方式较为简洁。陈述性标题中比较常用主谓结构语句，其直接反映了“哪一个人在某个地区发生了哪些事”或者是“某个地区发生了什么事”。从受众角度分析，这种方式有利于读者全面且准确地了解新闻事件，这是新闻编辑记者在编写陈述性标题时必须要注意的问题。

3.3提炼新闻要素

在制作新闻标题时，新闻人员应优先找到新闻报道中比较关键的元素，而后将其体现在标题中，从而突出核心内容。这样一来，读者也可以在阅读新闻报道时快速找到核心内容。但优秀的新闻标题并不是完全将涉及的所有要素体现出来，而采取精炼以及准确的语言去提炼。比如，在报道某一新闻事件时，可应用“人物+事件”的方法制作标题。

3.4省略语

确保语言的精炼是制作新闻标题必须注意的问题，这就需要新闻人员在处理一些具有语法意义的词句时以实际情况为基础进行省略。在编写新闻标题时要注意突出语义关系，遇到特殊情况也可以采取直接省略的方法。比如，可以将“远程会诊，使人们找名医看病不再难”可以直接省略成“远程会诊，找名医不再难”，通过这样的方式直接突出新闻重点，精炼标题语言。

3.5文题关系紧密和谐

要保证新闻内容与标题一致。新闻报道中标题占据重要的地位，新闻人员应以具体的新闻报道内容为基础提炼标题，确保题文吻合，避免出现文题不符的问题。同时，在确定标题规则时还要以新闻内容的价值为依据。相关人员制定新闻标题必须以文章体裁风格为切入点，这是保证风格和谐的关键。

4融媒体环境下新闻采编的标题制作方法

4.1巧用修辞手法

各类文学作品中经常用到修辞写作手法，在制作标题时应用修辞手法可以突出文学作品的形象，增强文章表达效果。新闻采编新闻人员在编辑新闻标题时，可以应用修辞手法提高新闻标题美感，让标题更具亲和力与吸引力。比如，应用比喻的修辞方法让复杂的事物变得更加简单、让抽象的事物变得更加形象[4]。新闻标题最主要且最直接的作用是让读者把握新闻大致内容与主旨，将受众阅读热情激发出来。

4.2突出中心词

新闻报道的中心词占据不可忽视的地位，这就要求新闻人员在制作新闻标题时突出中心词，将其放在极为醒目的位置。如果说，标题是从内容中提炼而出，那么中心词一定就是标题的浓缩，这同时也是新闻中比较关键的一部分。相关人员可在编写新闻标题时结合中心词吸引读者阅读兴趣，最大程度地发挥新闻价值。比如，“某人—发明被纳入省级科技发展攻关项目”这个标题可以将题目中的“某人”这个具体的人物用该人物身份背景替换，如“在校生”“退休工人”等，以这样的方式提高这一报道的价值。与此同时，可在标题前端放置公众关注的焦点，引导受众深入阅读并提高对其关注度。

4.3应用隐性表达

制作新闻标题时要注意选择内容与词义情感，在此基础上还应选择合适的句式结构。但是要注意应用陈述性的表达并不是意味着“打开天窗说亮话”或直来直去，而是要做到“含而不露”[5-6]。比如，部分企业在面对一些负面事件时大都是推卸责任，因此，新闻编辑新闻人员在制作新闻标题时，可应用双关的修辞手法在标题中体现这一不良现象，以这样的方式清晰交代事件的内容，同时表明自身的态度，引导主流价值观。

4.4通过设问吸引受众

标题是每则新闻报道的眼睛，当前正处于融媒体时代，也是信息爆炸时代，越来越多的受众关注新闻标题。因此，采编人员可采取设问的方式激发新闻受众好奇心，结合问题展示新闻报道的基础信息，采取提问的方式引发受众思考，以此激发其好奇心，提高新闻报道吸引力，使得受众在阅读过程中产生想要一探究竟的兴趣，增加其对新闻报道的关注程度。

4.5应用正负标题突出标题延展性

采取简洁的表达方式是绝大多数新闻报道惯用的方法，但这样一来标题的内容量具有诸多限制。为了确保每则新闻标题内容的承载量问题，必须充分发挥副标题的作用补充正标题[7]。比如《心有大我，山一样的巍峨——追记著名地球物理学家、国家“千人计划”专家黄大年》这一则新闻报道很显然采取了正标题+副标题的方法，正标题应用比喻的方法突出了专家黄大年的性格特点，无疑是高度凝练了人物形象；副标题主要是采取了简单的语言说明了文章大致内容。这一标题中应用正副标题结合的方法，满足了新闻标题的基本要求之外还具体说明了报道的主体，且标题简洁明了，发挥了文章引导功能的作用。

4.6重视留白与省略

一个好的新闻标题不仅是要清晰地交代新闻事件的内容，而且还要将读者阅读兴趣激发出来。若读者在阅读新闻标题时便可以完全了解事件所有内容，一定程度上就会降低其想要深入阅读的积极性。因此，新闻人员在制作标题时可结合实际情况，适当留白，以表明核心事实为基础设置悬念，激发读者阅读兴趣[8-9]。比如，《中方劝印击落疑似中国无人机印称太高打不着》这则新闻标题就是应用了留白与省略方法，不仅突出了新闻核心，而且引发读者思考，调动其深入了解的兴趣。这时，新闻标题就不再是单纯地为了提炼内容，还引发了受众广泛的关注。

4.7形式对仗

无论哪一则新闻报道，标题都属于核心内容，其显示出新闻人员自身的文字功底。新闻人员要关注新闻报道中标题语言的工整性，通过对仗的方式提高新闻标题的协调性。比如，三更风雨行，英雄扶摇去这一新闻标题就采取了对照的形式，应用了诗歌的表达方式，在题目上就已经重点突出了这则新闻的整体英雄情怀，提高了新闻报道的格局。

4.8强化新闻标题态度

标题对新闻而言是点睛之笔，那么新闻人员在制作标题时，就应衡量新闻标题的态度传输[10]。结合以往《人民日报》发布的《主席同志，请您检阅》的报道可知，从内容来看，其主要是报道了2017年建军节期间的内容。从标题来看，一方面是当时解放战士做好相关准备等待主席检阅的缩影，另一方面展示了当前时代下中华儿女做好了等待主席检阅的态度，一语双关，扩大了新闻报道本身的格局。

4.9适当应用网络热词

融媒体时代下，若新闻编辑人员仍然应用传统严肃的标题很难吸引受众，而网络热词具有较强的亲和度以及识别度，因此，在制作新闻标题时，新闻编辑人员可以发挥网络热词吸引读者阅读兴趣的作用。比如，“云诊疗”“硬核”等在标题中运用，可以给受众眼前一亮之感，吸引受众深入阅读。

5结语

融媒体时代下，新闻报道朝着快餐化模式发展，这就突出了新闻标题的作用。在制作新闻标题时，新闻人员除了需要突出事件的内容之外，还要重点激发受众阅读兴趣，引发受众关注。因此，为了更好地推进新闻工作，新闻人员应提高对标题的关注度，通过多样化表现形式提高新闻报道标题的吸引力与凝练程度，实现大众传媒优化与升级的目标。

作者:潘燕婷 单位:韶关市广播电视台