电视生存移动网络论文

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一、“看电视的人减少”是个伪命题

不管业内对此类数据如何解读，电视观众的日益老龄化、有价值观众的不断远离是不争的事实。人均收视时长再次下降……新媒体依然在15-34岁观众群中渗透着自己的影响力，青年观众的收视量呈现逐年下降的趋势”。其实有没有这些数据，一线的电视媒体人都早已感受到了行业面临的逐年增强的寒意，进而忧心忡忡、悲观失望，“互联网”“新媒体”成了他们挥之不去的职业梦魇。电视还能生存多久？电视是否会最终被新的媒体所取代？已经成为困扰越来越多电视人的问题。客观地说，目前电视面临的种种问题，很大程度是体制上、属性上的问题，但不可否认，也有思路上的问题。业内许多人问：为什么看电视的人越来越少？这个问题其实是伪命题，因为在目前的互联网上，电视产品依然是其高质量视频的最主要提供者。电视机构制作、的内容，它是有观众的，而且随着互联网用户的日益增加，它的观众其实是不断增多的，只不过是越来越多的人不再通过传统电视观看而已。如今，随着移动互联网的快速发展，用户对视频的需求将更加呈爆炸性增长，在内容上具有绝对的质量、数量优势的电视，怎么会有生存问题呢？

二、互联网给电视带来的是财政危机

因此，电视目前出现的困境，从对迫近性来看，与其说是内容危机，倒不如说是经营收益快速下降产生的财政危机。这个财政危机的产生，除了长期以来行业内部的激烈竞争，还有三个原因实实在在地跟互联网密切相关：⑴随着互联网的普及，有更高要求的有价值电视观众不断流失到互联网上。⑵越来越多的传统电视广告商跟随这部分观众把广告投放转移到互联网上，2013年，移动互联网广告市场增长了105%，就很说明了问题。⑶上面两个因素又促使电视机构、栏目为了扩大自身的影响，饮鸩止渴，向视频网站免费或廉价提供视频内容。这三个原因分薄了电视机构应有的收益，造成他们每况愈下的、似乎毫无改善可能的财政困境。于是，电视媒体将被新媒体取代的“末日论”亦真亦幻，不管你信不信，反正许多电视人真的信了，为此抑郁的还不少。那么，我们应该怨天尤人责怪互联网的出现吗？自怨自艾是无法阻挡社会技术进步的。电视应该停止对视频网站的节目输送吗？长久以来电视机构对互联网上传自己的节目所持的半推半就的态度已经使情况变得欲罢不能。这样看来，以互联网为代表的新媒体确实让电视行业备受煎熬。事实上，如果我们能换一种视角，换一种思路，就会看到其实技术进步也为作为电子媒体的电视提供了公平的发展契机，电视应该是新技术的最热烈的创导者和推动者，尤其在面对方兴未艾的移动网络技术。在现有体制和法律环境下，电视行业能否化解新媒体的冲击？能否在移动网络时代生存发展下去？这是本文将要讨论的问题。

三、提升终端体验未能挽回颓势

广电行业内部业务的运作，大致可以分为内容生产、渠道传播、运作经营三大环节，其中又包含了许多子环节，如内容生产中的策划、采访、文稿、剪辑等；渠道传播的前端、发射、传输、终端等；运作经营的组织、宣传、广告、推广等。在当前面对新媒体的巨大挑战之时，电视机构这些运作了几十年的传统环节，都需要我们重新审视它们的合理性，并在把握新技术的发展脉络的基础上，抓住其中的关键环节作为突破口，带动其他各环节的与时俱进。传统电视的主战场是家庭的客厅，客厅是人们的温馨幸福之所，也是电视长久以来的安身立命之地。目前电视的苦恼也集中在这里：掌握着电视遥控器的，大多已经被广告商判定为价值低的人；而一些网络公司、视频网站推出的电视机顶盒、路由器使得网络视频能够进入智能电视端，也在不断蚕食着电视的收益份额；更让人焦虑的是，年轻的、有价值的观众正快速远离电视转而投奔新媒体，因为它更适合这个崇尚个性的群体。

随着近年来广告商逐步加大了在互联网上的投入，广告投放的蛋糕不会无限膨胀，这边多了，那边肯定就少了。电视要重新得到广告商的青睐，就要稳住和重新赢得有价值观众，而这些观众却早已经不耐烦只能在固定的某个时间守在客厅看自己喜欢的某个电视节目了，移动互联网能够满足他们时尚、个性、互动、随心所欲的需求，而传统电视面对这日益庞大的有价值观众群的需求却无能为力。因此，要改变移动网络时代电视的生存困境，首先要从改变终端开始。与和互联网密切相关的PC、平板、智能手机相比，电视行业似乎也很早就看到了自身在显示终端的劣势，因此，在终端满足观众交互、多媒体需求上，推出了自己的互联网电视、智能电视等；在终端的显示质量、方式上，不断努力提升从模拟到标清、高清到3D的画面质量，最近又盯上了4K。但现实情况是，一方面，在电视终端的节目观赏质量大幅提高的同时，依然不能阻止年轻的、有价值的观众从荧屏前不断流失，转移到了互联网上；另一方面，吊诡的是，目前互联网的视频显示质量并没有超越电视的优势，因为它们所提供的视频大多数情况下在从电视转移过来的过程中，画质会有相当大的损失，然而观众依然弃电视如敝履，投奔互联网却乐此不疲，着实令努力挽回观众的电视机构困惑不已。这样看来，清晰度、色彩等画质因素并不是这些观众优先考虑的要素。电视机构在终端上企图抓住观众的思路出现了严重偏差，之前的种种努力，以及把电视做得更大、更薄的想法，并不能满足观众的真正需求。

四、合适的移动终端是电视生存的重要方向

在移动互联网时代，客厅依然是电视的重要战场，但电视机构应该把主要注意力转移到移动收视的用户上来。电视寻找到能够尽快投入使用的合适的移动显示终端是生存的关键环节。笔者认为，电视在终端显示的发展方向，应该体现出设备的便携性、节目的个性化定制、网络的互动性，以及良好的观赏感受等这些需求的兼备，才能逐步稳住和挽回观众。但这些需求当中，又存在着一些矛盾似乎不太可能同时兼得，比如观众看电视要求的良好观赏感受，这其中不但有高画质的要求，而且还有适当的显示尺寸的要求，这与设备的便携性是有冲突的。为了解决这一矛盾，电视行业曾经寄希望于可卷曲电视，但这种电视在可预见的将来，卷曲后的体积和便携性还是无法跟我们目前广泛使用的智能手机相提并论的。在便携性、显示质量上，智能手机倒是最佳终端。目前的智能手机并不是电视的理想终端，然而，笔者认为它有条件能够成为电视的理想终端。未来电视的终端，能够稳住进而拓展有价值用户的一个重要的方向，应该具备五个要素：便携、交互、个性、大幕、高画质。上面我们讨论到，便携和大幕似乎是无法统一的矛盾，然而，技术的进步能够解决这一矛盾，这就是在智能手机上增加投影功能。

事实上，目前的投影技术发展也是一日千里，只是没有像移动互联网技术那样引人注目。随着技术的进步，投影的亮度、发热、噪声、微型化等问题将会得到解决。更何况，目前投影技术已经达到了与手机相结合的实用条件，但互联网因所提供的内容类型的差异，对投影的需求没有电视大，而电视行业自己乱了阵脚病急乱投医没有抓住这一关键点。笔者相信，如果在电视行业意识到这一点并积极推动智能手机与投影这两种媒介的相互融合，将会极大地促进双方的发展。当这两种前沿技术在智能手机的方寸之间完成交汇整合之时，将为电视的发展重新赢得信心、尊重以及宝贵的生存空间。同时，除了智能手机，电视行业还要密切关注前景远大、日趋成熟的作为智能穿戴设备的智能眼镜，虽然目前它的技术还在发展阶段，产品价格高企，对眼睛存在不确定影响，但它仍将是视频显示的另一个争夺焦点。投影手机的出现，将使电视从固定收视的家庭客厅，延伸到移动收视的手机、平板等移动终端上，电视将从目前的终端困境中解脱出来，并因大幕、高画质完胜互联网视频提供者，当然，这仅仅是网络时代电视为生存做出改变的第一步。投影手机将为电视行业提供移动收视的终端条件，也为电视行业在获得如此重要的终端用户的前景下，倒逼行业从这个终端开始，溯信号源而上，对终端软件、信号传输、前端、节目制作、摄录设备等各环节进行一系列深刻的适应性调整、变革。

五、结语

电视媒体如果能够把握时机，积极推动手机与投影这两大前沿应用的整合，电视用户的便携、个性、交互、大幕、高画质的需求将都能得到满足，电视将在移动网络时代如鱼得水，这不仅仅能重新赢得有价值的用户，获得应有的收益和尊重，还能通过用户的个性化定制节目建立长期以来就梦寐以求的节目收费模式，摆脱对插播广告的全身心依赖。同时，更可贵的是，能够在网络中获得即时、全面、精确的用户反馈，这对电视机构及时把握收视信息，准确调整节目制作以满足用户需求，不断提升自身的竞争力是非常有利的。

作者：钟松 单位：深圳广播电影电视集团