影视艺术创作的机遇与挑战

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摘要：影视艺术是现代人们生活中不可或缺的一部分，与人们的生活有着密切的联系。随着新媒体的快速发展，不同类型的影视艺术作品应运而生。新媒体时代在为影视艺术创作提供机遇的同时，也给艺术创作带来一定的挑战，因此，需要做好相应的分析工作。

关键词：新媒体时代；影视艺术；发展机遇；盗版问题

一、新媒体时代

新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是在广播、电视等传统媒体之后发展而来的，利用数字、移动、网络等各项技术，同时对手机、电脑、数字电视等终端进行合理应用，为用户提供影视作品的一种新形态。［1］因此，新媒体也被称作数字化媒体。新媒体时代，在影视艺术作品创作过程中，应当充分考虑新媒体时代的影响。

二、新媒体时代下影视艺术创作面临的挑战

新媒体时代下，影视艺术创作面临的挑战主要体现在以下几个方面：

（一）盗版问题

盗版问题是新媒体时代下影视艺术创作面临的最严重的一项挑战。新媒体时代下，影视艺术面临的盗版问题尤为严重，虽然随着相关制度的完善，盗版现象得到一定的遏制，但盗版问题仍然十分严峻。［2］

（二）管理不到位

现阶段，影视制作者主要依据出售版权的方式回收成本，而购买版权的电视台主要依据广告方式营利。而观众缴纳电视费、网络通信费并不会使影视创作者获益。新媒体环境下，因为缺少合理的管理体系，影视艺术在市场运作过程中会面临各种不同类型的问题，对其发展会造成较为严重的制约。

（三）内容创新不足

新媒体时代加快了影视艺术的发展脚步，影视艺术创作过程中，可以合理地对其他影视艺术作品进行借鉴，在具体创作中，合理地对这些艺术作品进行应用，能够提高影视艺术作品的质量，这原本应是影视艺术作品创作的一条有效途径。［3］但是，从实际情况来看，经常会出现这样一种现象：一个类型的影视作品获得良好的市场反响后，就会出现大量相似的影视作品。例如，近几年宫廷戏大火，各种不同类型的宫廷戏层出不穷，作品的质量也良莠不齐。一些作品中融入的独立元素有限，影视艺术作品中的许多内容都存在抄袭的情况，这对影视艺术的发展造成了不良影响。

三、新媒体时代下影视艺术创作迎来的机遇

（一）影视创作门槛低

传统时代下，影视制作的成本高，并且运行过程十分复杂，这让许多影视工作者无法继续创作，这在一定程度上限制了高质量影视作品的出现。而在新媒体时代背景下，影视制作成本大幅度降低，许多低成本的作品也取得了成功。例如，“陈翔六点半”就取得了巨大成功。这与新媒体时代的发展有着密切的关系。［4］新媒体时代使影视创作成了“普通人”触手可及的梦想，只要是具有影视艺术创作能力的人，就可以在影视艺术创作中一展身手，通过不断努力、尝试，获得成功。

（二）影视作品创作多元化

许多在传统时代无法走进大众视野的影视作品无法在传统主流媒体上播出，而新媒体时代打破了传统媒体的束缚，具有不同特点的影视作品可以在新媒体上传播，这给影视作品创作者提供了更加广阔的发展空间，使影视创作者在作品创作过程中可以根据自身的爱好进行创作，具体创作可以依据自身的见解和兴趣展开。新媒体时代下，艺术作品创作的限制条件相对更加宽松。

（三）播放渠道更宽松

传统媒体环境下，影视作品从制作到发行是一个复杂的过程，这也会导致受众受到较为严格的限制，这就是影视制作方需要承受的巨大风险。新媒体时代扩宽了影视艺术作品的发行渠道，营销也更加多元化，在效果上也比传统媒体时代更好。传统媒体环境下，影视艺术作品创作者单方面地将作品推给观众，最终得到的反馈十分有限，而在新媒体时代下，受众具有控制权、选择权，同时，创作者也可以与观众进行适当的交流。发行方式的转变，使影视艺术作品可以通过不同的渠道传播。

（四）判定市场对影视作品的接受度

传统媒环境下，通常通过票房、发行量、收视率衡量一部影视作品是否被市场接受，以及市场对其的接受程度，而新媒体时代下，出现了一个衡量影视艺术作品受市场青睐程度的新标准，即“点击量”。一部优秀的影视作品可以获得大量的点击量，点击量高也就意味着作品得到了人们的认可，创作者也就有进一步发展的空间。［5］此外，在微信、微博等社交平台上，网民的评价、点赞也是衡量影视作品的一项重要标准。在多种不同类型的衡量、评价下，影视作品受到市场的青睐的程度将会变得更加透明。通常来说，衡量影视艺术作品是否成功，可以以下两项标准来判断。一是作品的市场反应情况，也就是作品得到的市场关注、欢迎、接受程度。二是作品自身的艺术程度，也就是作品所体现出来的艺术价值。两项标准缺一不可。在新媒体时代，对于艺术作品的“叫座”与“叫好”一样需要从多个方面进行衡量。新媒体时代下，对影视艺术作品质量的提升应当从以下几个方面入手：第一，要对影视艺术作品的思想性进行全面考虑。新媒体时代下，影视创作者应对新媒体简洁、轻松的特点进行合理应用，寓教于乐，从而使思想性的传播变得更加轻松，使观众更容易接受。第二，加强对艺术作品艺术性的重视。影视作品最终的艺术性如何，很大程度取决于创作者在艺术方面的造诣，创作者功底是否深厚决定了影视作品艺术水平的高低。新媒体时代下，影视艺术创造门槛有所降低，但是这并不意味着允许艺术水平低的作品进入市场，这也不是低水平艺术作品泛滥的理由。浮躁、功利态度导致一些影视创作者在自身能力还较差的情况下就进行创作，结果出现了严重的“水土不服”情况，引来骂声一片。［6］新媒体时代下，应构建科学的人才培养机制，让更多影视工作人员参与学习，并且，要对影视工作者的价值观、艺术观进行培养，使其能够在功利、浮躁的大时代中静下心来，创造出不仅有市场，而且有艺术性的高质量作品。第三，做好对影视艺术作品市场化程度的把握。影视作品在市场上就是一种商品，其拥有自身的受众。影视艺术作品播出后想要取得什么样的成绩，受众群体定位是什么，这些内容在影视艺术作品拍摄前就要明确。一部影视艺术作品不能满足所有人的需求，只有明确受众的定位，并且在此基础上做好相应的创作工作，才能取得良好的效果。

四、结语

新媒体时代下，一部作品面世后就会受到来自不同方面的评判。优秀的影视艺术作品禁得住市场的考验，并且会在市场中取得良好的口碑。从过去的发展经验来看，高质量的影视作品并不会受创作环境的限制，而是会在不同时代闪烁出不同的光芒。但是，必须承认环境和时代会对影视艺术作品造成一定的影响，因此，在影视艺术作品创作过程中，要对新媒体时代带来的挑战和机遇加以重视，通过合理的分析，创作出优质的作品。

参考文献：

［1］王嘉政.浅论科技进步对影视艺术的影响［J］.艺术科技，2018，31（03）：68.

［2］郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响［J］.艺术科技，2013（11）：1-2.

［3］刘俊.论“艺术融合”时代影视艺术教育的拓展之维［J］.教育传媒研究，2017（06）：79-82.

［4］裴珮.新媒体时代下影视艺术数字化研究［J］.中国报业，2014（22）：91-92.

［5］胡頔克.数字媒体技术背景下的影视艺术发展探析［J］.科技传播，2018，10（19）：70-71.

［6］匡俊宇，刘东霞.数字图像行为视角下的影视艺术设计——评《数字影视艺术设计》［J］.染整技术，2018，40（11）：94.

作者：罗懿 单位：武汉职业技术学院