影视广告中剪辑技术与艺术探析

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摘要：影视广告的后期制作在影视广告的艺术表现上越来越重要,如何使用剪辑手法彰显广告内容,是影视广告从业者一直关心的重点，本文主要略谈影视广告画面剪辑的基本要求和原则,探讨影视广告画面剪辑中场面转换的常用手段,以及创意在影视中的核心作用，希望通过文章能够对影视广告后期剪辑艺术表现性上进行深层次的思考和探索。

关键词：蒙太奇；转场；广告剪辑

引言

影视广告的制作在当代已不是简单地传统型的表现形式,在影视广告的后期制作中新技术新媒介的发展和应用对影视广告的发展产生了很大的影响。计算机是现代文明产物,虽然它依赖于人的熟练技巧才能发挥作用,但是它却能改变人们的视觉感官并产生耳目一新的视觉效果，它促进了艺术表现的创新。影视广告的精美设计是一项综合的艺术表现，好的影视广告绝不是单一的平铺直叙，影视广告的后期制作尤其重要,而在影视广告后期制作中,好的剪辑有时候能使广告起死回生，不好的剪辑可能会使拍摄好的广告元气大伤,更有可能会毁掉整部片子的前途。从剪辑对影视作品和广告的重要作用来看,影视后期制作所占的比重越来越大。因此,我们加强对影视后期制作的研究有着重大的意义。

1影视广告画面剪辑的基本要求和原则

任何艺术都是客观实在存在作者的脑海之中的，对于文学而言主要是靠文字语言将作者自身所表达的思想与美感展示出来，对于绘画而言，主要通过画家自身所采用的线条以及颜色进行表达，对于影视作品而言则主要依靠画面对观众造成冲击，从而将作者自身所表达的思想以及内容全部展示给观者，从而给予其心理上的震撼以及感动。对于影视作品之中的广告剪辑工作开展需要遵守以下几个原则，使得广告剪辑工作能够更加规范化以及科学化。

1.1影视画面剪辑的基本要求

由于广告自身的特点，往往广告自身比较短小，因此加强对于镜头画面的选取工作的进行可以使得整个广告的效果更加的短小精悍，对于整个广告的视觉冲击以及诱惑能力的表达都有着不错的效果。此外，对于广告镜头的顺序要有着十分严谨的考量，主要依据广告自身的目的性进行编排，从而达到广告自身所带来的艺术效果。最后在广告拍摄的过程之中要采用专业的拍摄手法，选择合适的角度以及背景进行拍摄工作，掌握好拍摄的整体节奏，从而争取达到预期的拍摄效果。

1.2画面剪辑基本原则

画面剪辑工作的基本原则是拍摄广告过程之中一定要遵守的工作原则，不遵守相应的剪辑原则会使得整个广告拍摄效果呈现断崖式下降，对于整个广告的效果而言产生致命性的打击。首先要遵守动接动，静接静的工作原则，此外，前后两个画面之间要选择不同的景别和机位，避免画面产生较大的跳跃感，使得观众产生较大落差感。第三，对于画面的衔接工作上要注意不要等到画面定住之后再进行衔接，这样会使得整个画面显得没有流畅性，对于观众而言没有做到呈现丝滑的观看感受，使得最后的预期效果大打折扣。最后就是要考虑画面之间的衔接要有一定的逻辑性，画面之间如果失去了联系性会对于广告的目的表达有着一定的影响，会使得观众在观看的过程之中对于广告所表现出来的效果产生质疑，从而降低了广告的视觉效果以及销售效果。对于剪辑工作而言尽可能多采用短镜头，这样的剪辑手法使得整个画面的跳跃性较强，使得整个画面更加具有动态的美感，最后要多采用特写以及多角度的手法或者是慢镜头的手段对于影视广告之中细节进行呈现。

2影视广告画面剪辑中场面转换的常用手法

一部完整的点蚀广告作品往往是由多个情节段落构成的，各个情节段落以及镜头之间的切换往往采用适当的剪辑手段会使得整个影视广告的效果提升很多，在这其中最常用的手法之一就是蒙太奇镜头手法，每一个蒙太奇镜头句子的构成往往是采用多个镜头之间转换构成的，相比于一镜到底的手段这种表现手法更加有张力，使得整个镜头之间的转换更加的灵活，也使得整个广告的表达更加具有条理性，层次也会因此变得更加清晰。在影视广告制作的过程之中往往会涉及到转场技巧，转场技巧的种类是多种多样的，根据广告剧情的实需要采用相应的转场技巧，使得整个广告的连贯性以及衔接性表现的更加自然。通常情况之下涉及到的转场技巧有两种，一种是采用特效的手段进行转场，另一种则是采用镜头的自然过渡作为转场的手法，相比较于前者而言，后者的表现手法属于无特效转场。转场的技巧方法一般运用于广告情节段落之间的转换，它的强调重点是心理之间的隔阂性，其目的性就是使得观众在观赏影视广告的过程之中有着明显的段落感。随着社会经济发展以及科技水平的不断进步，如今的电子特效机也在影视广告的拍摄过程之中应用越来越广泛，在这些特效转场方式之中产生很多相比较于传统手段更加先进的手段，其种类也更加的多样丰富，对于影视广告的表达而言起到十分重要的作用[1]。无技巧转场的手段是运用镜头直接进行画面之间的过渡，主要运用在两个段落之间的连接，这其中最适用蒙太奇镜头段落之间的转换，与情节段落转换时强调的重点所不同，这种无技巧转场手段强调的视觉上面的连续性，因此在实际使用过程之中不是适用于所有的镜头段落之间，在使用无技巧转场手段进行镜头之间的转换的时候要考虑到镜头之间的共同因素，并且在实际运用过程之中也要考虑到实际广告的要求，将广告自身的因素也融入到实际的制作剪辑过程之中去，使得最后的影视广告作品一方面能够满足观众视觉上的观赏需求，也能使得广告制造商将自身的广告目的以及广告意图融入到最后的作品之中[2]。

3创意是影视广告剪辑艺术的根本

首先影视艺术应该被视艺术表达的一种途径，相比较于诗歌、文章等等以文字为媒介的表达形式，影视广告采用的更多是镜头的手段将自身的艺术表现出来。因此在对于软件工具的选择上面熟练使用是保障最后剪辑效果良好的前提之一。随着社会的不断进步与发展，如今现代人的审美意识以及审美的观点随着科技的不断进步发生着转变，广告的制作应该迎合现代人的审美观点，对于观众而言产生对于美的向往，从而产生相应消费的冲动，推动着影视广告行业的进步与发展。现在众多的影视广告之中表现出来的主要现象就是缺少创新性，随着从事与广告事业的人员越来越多，对于设计师而言也逐渐提出更高的要求，除了对于设计师熟练使用制作剪辑工作之外，拥有激情以及创造力是设计师的制胜之处，如今的广告设计行业之中缺乏着创新性以及个性，因此设计师在进行工作的过程之中研究如何将自身的艺术更好的展现表达出来是设计师们需要认真研究的课题，创意才是整个影视广告剪辑艺术的根本，缺乏创意的作品很难称得上是一个优秀完美的作品[3]。影视广告的创意设计应该围绕着商品的本身展开，通过设计师自身的创意表现使得商品更加具有诱惑力，从而刺激消费者产生消费的冲动，达到影视广告最终的目的。在设计制作的过程之中应该充分考虑消费者自身的消费审美心理，将消费自主权交给消费者，使得整个影视广告行业更加的和谐。

4结语

综上所述，影视广告作品是艺术表达的一种形式，其中影视广告的剪辑工作也是影视广告制作过程之中的重点，对于行业之中的工作人员而言研究如何在广告剪接制作的过程之中合理采用相应的剪辑技巧以及手段是重要的课题。此外，对于影视广告的发展而言，加强作品的创新性会使得整个作品的等级提升，使得消费者更加容易产生消费的冲动，使得影视广告行业可以可持续的发展下去，最后相应的行业工作人员应该遵守行业准则，构建和谐的行业氛围。

参考文献

[1]周振.剪辑手段在影视广告后期创作中的作用-《OPPO享自由》等广告中的剪辑与创作[D].哈尔滨师范大学,2015.

[2]王鹤.蒙太奇在影视广告中的应用[J].明日风尚,2016(06):70.

[3]高志远,吕春艳.浅析影视广告中剪辑的作用[J].新闻研究导刊,2018,9(22):246.

作者:许紫薇 单位:武昌理工学院